何雨欣++安娜++高亢

生活一貫節(jié)約的大媽們，網(wǎng)購(gòu)很“瘋狂”

大媽們很難想到，她們跳廣場(chǎng)舞居然會(huì)“+”出一個(gè)千億元的市場(chǎng)。

從買黃金開(kāi)始，中國(guó)大媽的舉動(dòng)總讓人出乎意料。她們“迷”上了網(wǎng)購(gòu)，尤其喜歡大額海淘；她們喜歡下午最便宜的時(shí)段結(jié)伴占據(jù)各大KTV，還帶上大爺……

中國(guó)大媽有一套連靈敏的資本、聰明的創(chuàng)業(yè)者都很難參透的性價(jià)比“心經(jīng)”，這背后是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代供給側(cè)改革的鮮活案例。

1億人跳廣場(chǎng)舞

水兵舞、大擺裙舞、肚皮舞……現(xiàn)在流行的廣場(chǎng)舞類型，湖南長(zhǎng)沙大媽劉曉慧都很擅長(zhǎng)。她所在的舞團(tuán)有56名隊(duì)員，平均年齡52歲，一年要參加十多場(chǎng)大賽，從頭飾到化妝品，從服裝到道具，樣樣講究。“比如一套苗族服飾300多元，一套大擺裙200多元，我們都是AA制?！?/p>

打開(kāi)手機(jī)淘寶，輸入“廣場(chǎng)舞”一詞，演出服、拉桿音響、便攜式視頻播放器等幾十萬(wàn)件寶貝映入眼簾，這些產(chǎn)品大多價(jià)格較低卻銷量很大，從評(píng)價(jià)看，很多商品都是批量購(gòu)買、演出所用。

據(jù)專做廣場(chǎng)舞平板電腦的大福廣場(chǎng)舞之前測(cè)算，僅服裝、音響、視頻播放器三種與廣場(chǎng)舞直接相關(guān)的產(chǎn)品，在淘寶上的月銷售額就超過(guò)2500萬(wàn)元，而線下銷售額保守估計(jì)是線上的10倍，總計(jì)一年約30億元銷售額。

也有媒體報(bào)道稱，中國(guó)廣場(chǎng)舞群體總數(shù)在1億人左右，據(jù)此測(cè)算，廣場(chǎng)舞或?qū)⒀苌銮|元左右的市場(chǎng)規(guī)模。

廣場(chǎng)舞已越來(lái)越成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新符號(hào)、新入口。一些旅行社、消費(fèi)品廠商、銀行等通過(guò)廣場(chǎng)舞這個(gè)入口，去“博取”大媽們的歡心。旅行社和商業(yè)銀行聯(lián)合，組團(tuán)大媽們?nèi)ジ鞯貐⒓訌V場(chǎng)舞大賽，比賽完就地旅游，跳舞、游山玩水、學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)一樣都不少。

與此同時(shí)，各種廣場(chǎng)舞手機(jī)App風(fēng)靡，通過(guò)線上線下結(jié)合的方式，大媽們有了更廣泛的學(xué)舞、交流、參賽的平臺(tái)。

每天設(shè)定鬧鐘搶優(yōu)惠券

中國(guó)大媽的心思有點(diǎn)難琢磨，誰(shuí)會(huì)想到，生活一貫節(jié)約的大媽，網(wǎng)購(gòu)也很“瘋狂”。

2017年“雙十一”，家住北京的侯文英看著填滿245單貨品的購(gòu)物車，很有滿足感。自退休后，網(wǎng)購(gòu)就成了侯大媽一大樂(lè)趣，家里米面果蔬、雞鴨魚肉等全部網(wǎng)購(gòu)?！半p十一”期間，為不錯(cuò)過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)，她每天設(shè)定鬧鐘搶優(yōu)惠券，手機(jī)24小時(shí)處于“迎戰(zhàn)”狀態(tài)。

阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2017年前9個(gè)月，50歲以上的中老年人，網(wǎng)購(gòu)人均消費(fèi)近5000元，人均購(gòu)買的商品數(shù)達(dá)到44件；余額寶人均存款近7000元，比平均值高出3000元。亞馬遜中國(guó)的報(bào)告顯示，中國(guó)老年人也逐漸加入跨境網(wǎng)購(gòu)陣營(yíng)，在“單筆花費(fèi)在5000元以上”這一維度中，60歲以上的消費(fèi)者占比最高。

事實(shí)上，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，老年人網(wǎng)購(gòu)十分普遍。日本網(wǎng)購(gòu)的“主力軍”就是老年人，因?yàn)樗麄儞碛懈鄷r(shí)間，網(wǎng)購(gòu)還免去辛苦逛街。

萬(wàn)億元規(guī)模的銀發(fā)市場(chǎng)是一片誰(shuí)都“看得見(jiàn)”，卻很難“摸得著”的廣闊消費(fèi)市場(chǎng)。手握“財(cái)政大權(quán)”的中國(guó)大媽心思細(xì)膩又不失活絡(luò)，進(jìn)入這片市場(chǎng)需要的是耐心和細(xì)心。

在信息化、老齡化、消費(fèi)升級(jí)加快下，銀發(fā)市場(chǎng)多元化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。由于生活壓力，生活在一線城市的張大媽會(huì)對(duì)旅游、攝影的休閑經(jīng)濟(jì)感興趣，而生活在二三線城市的王大媽可能更關(guān)注為兒女創(chuàng)造更好生活條件的改善經(jīng)濟(jì)……

無(wú)論如何，中國(guó)大媽已成為新興消費(fèi)勢(shì)力崛起的代表，但想賺大媽的錢，還需花上一番繞指柔功夫才行。

養(yǎng)老是消費(fèi)力，也是生產(chǎn)力

回首中國(guó)大媽擔(dān)當(dāng)主角的一系列劇情，可以循跡到中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)演變的些許脈絡(luò)。

2013年，中國(guó)大媽橫空出世，在黃金市場(chǎng)上的表現(xiàn)讓華爾街驚嘆，還一路組團(tuán)四處抄底房產(chǎn)……正是這一年，中國(guó)呈現(xiàn)兩個(gè)“首次”：第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重首超第二產(chǎn)業(yè)；60歲以上老年人口首破2億。

從菜籃子到錢袋子，從廣場(chǎng)舞到組團(tuán)游，在大媽經(jīng)濟(jì)戲碼不斷升級(jí)的同時(shí)，中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已遠(yuǎn)超第二產(chǎn)業(yè)11.8個(gè)百分點(diǎn)，老年人口也達(dá)2.3億。

仔細(xì)想來(lái)，大媽的所思所想都與中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)契合。而在世界經(jīng)濟(jì)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在新一輪科技革命的洗禮中，大媽經(jīng)濟(jì)也不會(huì)例外。

環(huán)顧世界，社交媒體Facebook宣布將推出語(yǔ)音互動(dòng)項(xiàng)目，以專門解決老年人孤獨(dú)問(wèn)題；豐田等公司投入巨資研發(fā)養(yǎng)老機(jī)器人……可以預(yù)計(jì)一場(chǎng)以新技術(shù)、新供給引領(lǐng)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新浪潮正在襲來(lái)。

而中國(guó)的老齡產(chǎn)業(yè)也與新興經(jīng)濟(jì)在加速碰撞。智能體檢、智能輪椅、遠(yuǎn)程健康監(jiān)測(cè)等新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，為大媽們提供了越來(lái)越多的“智能”享受；新型助餐、助潔、助行、助浴等又為老年人提供了社會(huì)化服務(wù)新模式……

養(yǎng)老是消費(fèi)力，也是生產(chǎn)力。滿足中國(guó)大媽對(duì)美好生活的需要，是一篇中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大文章。