王煜洲 吳剛

內(nèi)容摘要：在國家“一帶一路”倡議的背景下，我國電子商務(wù)業(yè)務(wù)獲得了良好發(fā)展機(jī)遇。近年來，我國電子商務(wù)總體發(fā)展成果顯著、特點(diǎn)突出，區(qū)域性特點(diǎn)明顯，金融化、科技化、普惠化成為電子商務(wù)發(fā)展新趨勢。在國際市場，我國跨境電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，且在“一帶一路”倡議實(shí)施過程中獲得許多機(jī)會。但是，出口產(chǎn)品技術(shù)含量低、“一帶一路”市場挖掘不夠以及對外依賴性強(qiáng)等問題仍然制約我國電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展國際貿(mào)易，本文據(jù)此提出相應(yīng)對策建議。

關(guān)鍵詞：“一帶一路” 電子商務(wù) 國際貿(mào)易 對外開放

引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，加深對外經(jīng)貿(mào)合作已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，全球化浪潮下我國電子商務(wù)將迎來新的發(fā)展契機(jī)。全球化浪潮驅(qū)使生產(chǎn)要素互相流通，生產(chǎn)資源開始重新流通與配置，區(qū)域之間的聯(lián)系更加緊密起來。全球化的本質(zhì)是生產(chǎn)要素跨國界的流動（余永定，2002），國外要素流入我國能夠?yàn)槲覈?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的動力，同時我國生產(chǎn)要素出境參與國際競爭，也將提升我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。為進(jìn)一步提升我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次，我國適時提出“一帶一路”倡議，主動提升我國對外開放水平，加強(qiáng)對外貿(mào)易往來的深度。2013年， “一帶一路”倡議被提出，2015年《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》正式發(fā)布?！耙粠б宦贰背h的踐行能夠?qū)崿F(xiàn)“五通”，即政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，“五通”是“一帶一路”對外合作戰(zhàn)略的重點(diǎn)（鄒嘉齡等，2015）；“一帶一路”倡議與我國對外開放戰(zhàn)略具有內(nèi)在一致性，“一帶一路”倡議是延續(xù)我國對外開放精神的重要體現(xiàn)。實(shí)踐證明，實(shí)行對外開放符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展客觀規(guī)律，是建立和發(fā)展中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的重要途徑（魯曉璇、張曙霄，2018）。在我國“一帶一路”背景下，我國企業(yè)走向海外的步伐更加緊湊，參與國際競爭的機(jī)會越來越多，而且在國際競爭中的主導(dǎo)權(quán)逐步增強(qiáng)。在這樣的背景下，我國電子商務(wù)（“電商”）企業(yè)迎來全新的發(fā)展時期，電子商務(wù)本身依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而互聯(lián)網(wǎng)的無界性特征又與國際貿(mào)易原理相似，這就使得電子商務(wù)能夠在“一帶一路”背景下取得更大發(fā)展。雖然我國跨境電子商務(wù)發(fā)展迅猛，但存在行業(yè)發(fā)展規(guī)范缺失、市場定位模糊不清、綜合服務(wù)能力薄弱、平臺缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)等問題。因此，應(yīng)厘清問題成因，確立品牌化發(fā)展、供應(yīng)鏈管控、服務(wù)縱深化的發(fā)展路徑（呂雪晴、周梅華，2016）。

從國際貿(mào)易理論角度來看，古典貿(mào)易理論中的比較優(yōu)勢理論認(rèn)為，在任何產(chǎn)品上均有優(yōu)勢的一國專門生產(chǎn)其相對優(yōu)勢最大的產(chǎn)品，而另一國生產(chǎn)相對劣勢較小的產(chǎn)品，“一帶一路”倡議的實(shí)施正是發(fā)揮我國比較優(yōu)勢的重要途徑。新古典貿(mào)易理論認(rèn)為生產(chǎn)要素稟賦差異是國際貿(mào)易產(chǎn)生的原因，因此也就有了生產(chǎn)要素跨國界流動的提法，“一帶一路”倡議為生產(chǎn)要素跨國界流動提供了機(jī)會。我國“一帶一路”正處在建設(shè)時期，因此電子商務(wù)企業(yè)如何利用“一帶一路”的良好環(huán)境開展國際貿(mào)易有待做全面分析，對其中存在的利弊也需要深入研究。

我國電子商務(wù)國際貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電子商務(wù)發(fā)展成果分析

我國電子商務(wù)發(fā)展成果顯著且特點(diǎn)突出。我國電子商務(wù)發(fā)展晚于歐美國家，但發(fā)展勢頭明顯優(yōu)于歐美，自1998年3月我國第一筆互聯(lián)網(wǎng)交易正式開始以來，我國電子商務(wù)發(fā)展取得了蓬勃發(fā)展態(tài)勢，以阿里巴巴、京東、蘇寧等為典型代表的企業(yè)正引領(lǐng)我國電子商務(wù)發(fā)展的未來。隨著我國“一帶一路”倡議的提出，電子商務(wù)走向海外已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，在“一帶一路”背景下，跨境電子商務(wù)以渠道拓展與市場份額的增加引領(lǐng)貿(mào)易和投資的發(fā)展（杜永紅，2016）。近年來，我國電子商務(wù)發(fā)展十分迅猛，商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告》顯示，2017年我國電子商務(wù)交易額同比增長11.7%，達(dá)到29.16萬億元；全國網(wǎng)上零售額同比增長32.2%，約占全球的50%；電子商務(wù)服務(wù)業(yè)營收規(guī)模同比增長19.3%。我國電子商務(wù)發(fā)展業(yè)已成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新動向，成為外界重新審視我國市場的一個重要途徑。

我國電子商務(wù)發(fā)展區(qū)域性特點(diǎn)明顯。我國電子商務(wù)發(fā)展具有明顯的區(qū)域性特點(diǎn)，由幾家大型電子商務(wù)企業(yè)引導(dǎo)而形成規(guī)?；?jīng)營。我國電子商務(wù)最為集中的地方是浙江，其擁有我國電子商務(wù)體量最大的企業(yè)——阿里巴巴集團(tuán)，其業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)擴(kuò)大到金融（螞蟻金服、支付寶、芝麻信用等）、交通（ofo小黃車、滴滴等）、傳媒（大魚號、蝦米音樂等）、醫(yī)療（阿里健康、未來醫(yī)院等）等諸多領(lǐng)域，甚至在一定程度上直接影響了我國的商業(yè)生態(tài)環(huán)境。表1和表2分別統(tǒng)計了2014年全國各省區(qū)市“電商百佳縣”數(shù)量和2016年我國“電商百佳縣”排行榜（部分），從中可以了解我國電商發(fā)展的基本格局和區(qū)域性特點(diǎn)。

根據(jù)阿里巴巴研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年浙江義烏網(wǎng)商指數(shù)為56.398，網(wǎng)購指數(shù)為42.307，電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為49.352，綜合排名第一，連續(xù)四年蟬聯(lián)電子商務(wù)百強(qiáng)縣第一（見表1、表2）。整體而言，浙江是我國電子商務(wù)發(fā)展最為集中，也是最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，有著良好的電商發(fā)展環(huán)境和基礎(chǔ)，同時也是發(fā)展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的重要地區(qū)。

金融化、科技化、普惠化成為電子商務(wù)發(fā)展新趨勢。在電子商務(wù)發(fā)展的同時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、普惠金融等新理念逐步形成，金融科技發(fā)展十分迅速，金融化、科技化、普惠化逐步構(gòu)成現(xiàn)代電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)。所謂金融化即企業(yè)在投融資模式上的創(chuàng)新，對金融資源的外部依賴逐步轉(zhuǎn)為內(nèi)部依賴，金融業(yè)務(wù)甚至成為一家電子商務(wù)企業(yè)的重要支撐性業(yè)務(wù)板塊；所謂科技化即電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展對科技非常依賴，集中表現(xiàn)為對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的依賴，沒有互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步就沒有電子商務(wù)業(yè)務(wù)；所謂普惠化即電子商務(wù)讓更多的消費(fèi)者擁有了多樣性消費(fèi)的可能，同時通過金融化的過程讓更多客戶能夠獲得更加廣泛的金融服務(wù)。其中，我國金融科技的發(fā)展很大程度上得益于電子商務(wù)的飛速發(fā)展，也在電子商務(wù)領(lǐng)域運(yùn)用最為廣泛，并逐步滲透到其他領(lǐng)域。金融科技的發(fā)展使得電子商務(wù)企業(yè)具備了提供金融服務(wù)的能力，可以服務(wù)于金融市場中的“長尾”部分，契合了當(dāng)前廣為提倡的“普惠金融”理念。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為典型支撐的金融化、科技化、普惠化發(fā)展模式正逐漸成為我國電子商務(wù)發(fā)展的重要趨勢，同時也正是因?yàn)檫@種金融化、科技化、普惠化的發(fā)展模式，使得我國電子商務(wù)企業(yè)具備了深入開展國際貿(mào)易的能力，具備充分挖掘“一帶一路”沿線國家和地區(qū)市場的能力。

（二）跨境電子商務(wù)發(fā)展基本概況

跨境電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大。隨著我國國際貿(mào)易的不斷發(fā)展，我國在世界市場中的地位日漸提高、作用日漸提升，逐步成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的重要力量。在此有利背景下，我國電子商務(wù)迎來了巨大發(fā)展機(jī)遇。如表3所示，2012-2017年我國出口跨境電子商務(wù)交易規(guī)模由1.86萬億元增長到6.3萬億元，增長了近4倍；在亞太地區(qū)，2014年亞太區(qū)跨境B2C電子商務(wù)交易額占到全球的30%，這一比例在2020年預(yù)計將上升到48%，我國有望成為發(fā)展的主導(dǎo)國（朱妮娜、吳莉，2015）；另有研究指出，預(yù)計到2020年我國跨境電子商務(wù)交易總額將達(dá)到12萬億元，將占我國進(jìn)出口總額約為37.6%。

“一帶一路”沿線市場潛力巨大?！耙粠б宦贰钡貐^(qū)涵蓋亞太、歐亞、中東、非洲等，包括65個國家，總?cè)丝诔^44億，占全世界人口的63%，經(jīng)濟(jì)總量超過20萬億美元，占全球經(jīng)濟(jì)總量的30%，這些國家大多數(shù)為新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，普遍處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期。歐美市場發(fā)展格局基本形成，我國電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入難度大，可分配的份額小，且不具有主導(dǎo)權(quán)，而擁有44億人口的“一帶一路”地區(qū)卻能夠提供更多的市場，能夠?yàn)槲覈娮由虅?wù)企業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)會，因此應(yīng)當(dāng)成為我國電子商務(wù)企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域。

“一帶一路”沿線國家互聯(lián)網(wǎng)的普及為發(fā)展電子商務(wù)提供了便利?！耙粠б宦贰毖鼐€的很多國家和地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相對落后，互聯(lián)網(wǎng)普及較歐美地區(qū)低，本身不利于電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，但近年來這些國家和地區(qū)大力普及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到40%左右，具備了廣泛開展電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)。此外，“一帶一路”沿線智能手機(jī)普及率約為50%，電子錢包普及率不超過10%，信用卡普及率為19%，相較我國還存在巨大差距，但這同時也是我國電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)的良好時機(jī)。近年來，國內(nèi)諸多電子商務(wù)企業(yè)開始向“一帶一路”沿線布局，逐步打開了市場，如阿里巴巴2016年收購東南亞地區(qū)最大的在線購物網(wǎng)站之一的Lazada，京東在2015年11月成立京東印尼站等。

我國電子商務(wù)國際貿(mào)易中存在的問題

第一，出口產(chǎn)品技術(shù)含量低，高科技產(chǎn)品占比極少。我國出口產(chǎn)品多以技術(shù)含量低的產(chǎn)品為主，高科技產(chǎn)品出口占比較低，而進(jìn)口比例較大。如表4所示，2017年我國出口產(chǎn)品以生活用品為主，雖然3C電子產(chǎn)品占比為20.8%，但其中很大一部分屬于加工產(chǎn)品，并非我國技術(shù)原創(chuàng)型產(chǎn)品。這種產(chǎn)品構(gòu)成在短時期內(nèi)能夠快速占領(lǐng)一部分國際市場，但從長期看具有不穩(wěn)定性，很容易受到國際市場的影響。由于在技術(shù)創(chuàng)新上能力欠缺，因此在國際高端市場上很難看到我國電子商務(wù)企業(yè)的身影，從2018年上半年的“中興事件”可以明顯看出科技的重要性，對高端技術(shù)掌控的缺失勢必成為我國企業(yè)發(fā)展的弱點(diǎn)。

第二，在我國電子商務(wù)對外貿(mào)易中，“一帶一路”沿線地區(qū)占比不多。我國“一帶一路”倡議提出并實(shí)施的時間較短，因此在“一帶一路”沿線進(jìn)行大范圍貿(mào)易活動還存在不足，目前相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施還在建設(shè)當(dāng)中，因此尚未出現(xiàn)規(guī)?；瘜ν赓Q(mào)易活動。如表5數(shù)據(jù)所示，2017年我國出口跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)重點(diǎn)分布在美國、俄羅斯、法國等歐美國家，“一帶一路”沿線中印度占比1.6%，2014年對印度出口額為542.17億美元，進(jìn)口額163.59億美元，相較于歐美國家進(jìn)出口總額而言占比較低。隨著“一帶一路”建設(shè)的逐步推進(jìn)，我國電子商務(wù)在該區(qū)域的發(fā)展將會有一個新的格局。

第三，對外依賴性強(qiáng)，極容易受到國際市場波動影響。我國進(jìn)出口貿(mào)易對國際市場的依賴性較強(qiáng)，極容易受到國際市場波動的影響。因此我國電子商務(wù)企業(yè)在開展對外貿(mào)易活動的過程中，既要充分挖掘國際市場，同時還應(yīng)該注重國內(nèi)市場的開發(fā)。在與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)進(jìn)行貿(mào)易時，由于這些地區(qū)和國家經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，甚至當(dāng)?shù)氐恼尉謩莶环€(wěn)定，很容易給正常的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動造成不利影響，因此需要合理評估國際貿(mào)易風(fēng)險，靈活調(diào)整對對外貿(mào)易的依賴程度。

推動電子商務(wù)國際貿(mào)易發(fā)展的建議

“一帶一路”倡議的提出為我國電子商務(wù)發(fā)展提供了良好機(jī)遇，對促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)開展國際貿(mào)易提供了有利條件，但是針對目前電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，還需要通過多種措施加以解決。推動我國電子商務(wù)國際貿(mào)易的發(fā)展，還需要從以下幾個方面進(jìn)行努力。

第一，加強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力建設(shè)始終不能停止。在高端技術(shù)的制約下，我國企業(yè)在國際市場競爭中很容易遭到不公正待遇，在國際競爭中也極容易因技術(shù)方面的問題導(dǎo)致失敗，因此科技創(chuàng)新成為我國電子商務(wù)企業(yè)在國際貿(mào)易中站穩(wěn)腳跟的根本出路。第二，深挖“一帶一路”市場?！耙粠б宦贰毖鼐€國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，居民對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求量大，如果能夠抓住“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，我國的電子商務(wù)企業(yè)將能夠利用本次機(jī)會獲得良好發(fā)展。第三，國際市場和國內(nèi)市場并重。電子商務(wù)企業(yè)不能完全依賴國際市場，在深挖“一帶一路”市場的同時還應(yīng)當(dāng)注重國內(nèi)市場的開發(fā)，以防范隨時可能出現(xiàn)的國際貿(mào)易風(fēng)險。

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