宋揚(yáng)

眾所周知，近年來我國信息化發(fā)展日新月異，隨著智能手機(jī)的快速升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)網(wǎng)民已呈全民化發(fā)展趨勢。在這個(gè)動(dòng)動(dòng)手指就能將世界事了解個(gè)十之八九的今天，新媒體對紙媒的沖擊無比劇烈，盡管紙媒在公信力、規(guī)范性等方面仍占據(jù)優(yōu)勢，但其傳統(tǒng)的采編方式早已不適應(yīng)目前的媒介發(fā)展，而作為報(bào)紙經(jīng)營輔助、體現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容的周刊在面對外界沖擊時(shí)，也要積極轉(zhuǎn)型。筆者結(jié)合自身工作，淺談一些這方面的感受。

一、“紙媒已死論”及報(bào)紙采編面臨的挑戰(zhàn)

（一）紙媒在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下遭空前擠壓

本文中的紙質(zhì)媒體（以下簡稱“紙媒”）指的是按傳統(tǒng)方式采編和發(fā)行的新聞?lì)悎?bào)紙和雜志。據(jù)財(cái)新網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，自2007年起，全球百年老牌報(bào)紙和雜志被低價(jià)轉(zhuǎn)手或?？攘钊诉駠u的消息從未間斷，美國著名新聞學(xué)者，北卡羅萊納州立大學(xué)菲利普·邁耶教授在《正在消失的紙媒：在信息時(shí)代拯救記者》一書中指出：“2044年傳統(tǒng)紙媒媒體即將走向消亡，確切地說，是2044年10月，最后一位日報(bào)讀者將結(jié)賬走人”。此預(yù)言是否會(huì)成真無從而知，但紙媒的命運(yùn)的確堪憂。

近幾年，紙媒已經(jīng)被新媒體逐漸邊緣化，如今，“紙媒已死論””的呼聲越來越高，許多紙媒編輯也紛紛跳槽，有的則投向新媒體發(fā)展。紙媒有著較為固定和規(guī)范的采編流程，而互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體則追求快速、公開、多樣化、角度獨(dú)特等特點(diǎn)，傳統(tǒng)的采編方式相比之下已經(jīng)落后。

（二）紙媒采編仍然具有不可取代性

當(dāng)下，紙媒人正在堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和探索創(chuàng)新形式，開拓轉(zhuǎn)型之路。同時(shí)，紙媒的不可取代性在新媒體的熱鬧、繁盛中卻愈發(fā)顯現(xiàn)。

新媒體雖然傳播速度快、渠道多、多樣性，但其信息來源無限制，很強(qiáng)的流動(dòng)性也使得它沒有太多時(shí)間求證消息來源是否可靠，是否真實(shí)、權(quán)威。近年來，網(wǎng)絡(luò)造謠者利用微博、微信等平臺(tái)傳播假消息的事件頻發(fā)，如“昆明3·1暴恐案”發(fā)生后，微信上隨即出現(xiàn)了大量的假消息，稱在昆明多地都出現(xiàn)了恐怖襲擊事件，鬧得人心惶惶，網(wǎng)友們以訛傳訛，造成假消息泛濫成災(zāi)。

紙媒則必須花時(shí)間去考證消息來源的真實(shí)性和權(quán)威性，雖然它所發(fā)布的消息較晚，但所發(fā)布的內(nèi)容相對更加真實(shí)、可靠。這一點(diǎn)是所有的新媒體目前無法與之相比的，而且紙媒挖掘事件背后的真相并引發(fā)讀者思考的能力也非新媒體能及，因此更具權(quán)威性和公信力。

二、報(bào)紙經(jīng)營性周刊的回歸用戶時(shí)代

（一）經(jīng)營性周刊是都市報(bào)不可或缺的支點(diǎn)

廣告是報(bào)紙賴以生存和發(fā)展的支柱，所以在提高新聞質(zhì)量、保證發(fā)行質(zhì)量的同時(shí)，都市報(bào)多以經(jīng)營性周刊來吸引讀者和廣告商的注意。經(jīng)營性周刊多以讀者為中心，行業(yè)為基礎(chǔ)，以營利為目的，將行業(yè)新聞與廣告有機(jī)融合。

然而，受市場及利益的驅(qū)使，不少都市報(bào)的周刊都面臨著走偏的局面，為了爭取廣告份額或一味考慮廣告客戶，有些周刊辦成了“硬廣+軟文”模式，勢必影響可讀性，喪失了對讀者的吸引力。流失了讀者，所有的廣告也就成了空談，因此，影響了廣告的投放，進(jìn)一步影響了報(bào)紙的經(jīng)營創(chuàng)收。筆者認(rèn)為，經(jīng)營性周刊是都市報(bào)不可或缺的贏利支點(diǎn)，想要贏得市場和讀者，必須結(jié)合市場和讀者的需求，有效實(shí)現(xiàn)雙重服務(wù)，既能吸引讀者，又能吸引廣告客戶。

（二）找準(zhǔn)行業(yè)與讀者的契合點(diǎn)，服務(wù)用戶

如今，報(bào)紙已從受眾時(shí)代進(jìn)入用戶時(shí)代。受眾強(qiáng)調(diào)的是被動(dòng)接受，單項(xiàng)傳播，而用戶強(qiáng)調(diào)的是主動(dòng)消費(fèi)，并且可以互動(dòng)交流。受眾是模糊的，只能做大眾營銷；用戶是具體的，對應(yīng)的是精準(zhǔn)營銷。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，傳統(tǒng)媒體擁有巨大的受眾存量，并且在內(nèi)容、品牌方面具有巨大優(yōu)勢，一旦將受眾轉(zhuǎn)化為用戶，將釋放巨大的生產(chǎn)力。對于傳統(tǒng)紙媒來說，目前最重要的是聚攏用戶，建立以用戶為中心的運(yùn)營模式。

經(jīng)營性周刊的雙重性決定其在辦刊過程中必須找準(zhǔn)行業(yè)與讀者之間的契合點(diǎn)與共鳴，首先要貼近讀者，為讀者服務(wù)，反映讀者的心聲和需求。為讀者和為商家服務(wù)，前者是后者的基礎(chǔ)，讓讀者形成對周刊的閱讀定式，吸引越來越多的讀者成為有消費(fèi)意向的群體，相當(dāng)于為客戶商家培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體。這樣，廣告才能直接有效地到達(dá)受眾，提高周刊吸引用戶的能力。

三、用創(chuàng)新思維辦周刊，服務(wù)并抓牢用戶

（一）做活內(nèi)容和版面，創(chuàng)新周刊形式

不同于普通新聞采編人員對新聞的把握，經(jīng)營性周刊的采編人員在創(chuàng)新方面的要求應(yīng)更高。一份有鮮明特點(diǎn)和活力的周刊內(nèi)容，絕不是行業(yè)市場動(dòng)態(tài)內(nèi)容或者新聞版的疊加，而要求采編人員更加有深度、有新鮮角度、有剖析能力。需要將新聞進(jìn)行有效的延伸、挖掘、闡釋，做到深入挖掘、角度新穎、剖析深刻、深入淺出。

另外，周刊采編人員還要具備發(fā)現(xiàn)新事物的慧眼，對社會(huì)新聞、行業(yè)熱點(diǎn)、新觀點(diǎn)、新流行、新風(fēng)尚有跟進(jìn)和推介能力，能將其融入內(nèi)容中，在做周刊的選題策劃時(shí)多考慮，才能在內(nèi)容上大放異彩、吸引眼球。

同時(shí)，版面設(shè)計(jì)上，確定每周主題策劃，要做好“打眼”稿件，并進(jìn)行時(shí)尚化的分類包裝，借鑒雜志甚至新媒體的版式，選用優(yōu)質(zhì)的圖片搭配，將周刊版面打造得既有新聞版面的嚴(yán)謹(jǐn)、周正，又有周刊特色的清麗脫俗，如采用雜志化、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的封面處理等。

（二）周刊與新媒體融合，為用戶服務(wù)

紙媒在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下除了保持自身的個(gè)性和優(yōu)勢，還要與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。融合發(fā)展的本質(zhì)是技術(shù)+內(nèi)容，新媒體是由技術(shù)催生的，傳統(tǒng)媒體是依靠內(nèi)容鞏固市場的，傳統(tǒng)媒體 +互聯(lián)網(wǎng)，依靠新技術(shù)實(shí)現(xiàn)流程、平臺(tái)再造，依靠內(nèi)容提升煥發(fā)新生機(jī)。

9月22日，洛陽發(fā)生了疑似飛機(jī)音爆事件，聽到音爆聲后大家都在猜測“爆炸”來源，幾分鐘后，微博和微信朋友圈及不少微信群里就出現(xiàn)了“洛浦路發(fā)生爆炸”的類似內(nèi)容，并被迅速轉(zhuǎn)發(fā)。洛陽晚報(bào)記者趕到謠傳的爆炸地點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)民警已在此排查，并無任何意外發(fā)生。洛陽晚報(bào)官微迅速制作了微信、微博發(fā)布現(xiàn)場視頻，由于其來源于洛陽晚報(bào)，市民更愿意相信，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)澄清事實(shí)。而之后官微又推的一條記者親歷調(diào)查的內(nèi)容，更是很快突破10萬+，受到讀者及新媒體用戶的關(guān)注及好評(píng)。

如今，不少經(jīng)營性周刊都開通有自己的公眾號(hào)、微博等，利用這些新媒體可以大有所為，既能服務(wù)好讀者用戶，又能讓廣告客戶在此得到推廣。通過報(bào)網(wǎng)融合的平臺(tái)、微博、微信等，為讀者量身打造暢所欲言、交流經(jīng)驗(yàn)、排憂解難的陣地，并制造讀者關(guān)心的話題進(jìn)行有效互動(dòng)，使之成為周刊及公眾號(hào)的“忠粉”。當(dāng)周刊及相關(guān)新媒體的影響力日益擴(kuò)大，也能為服務(wù)行業(yè)商家起到助力作用，在新媒體上為廣告用戶做推介，還能增加額外盈利創(chuàng)收。

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