康寧

【摘 要】高校圖書(shū)館是學(xué)校的文獻(xiàn)信息中心和學(xué)生素質(zhì)教育的重要基地，高校圖書(shū)館的發(fā)展水平是衡量一所高?？傮w水平的重要標(biāo)志，高校圖書(shū)館的建設(shè)應(yīng)該與學(xué)校的建設(shè)發(fā)展相適應(yīng)。因此，高校圖書(shū)館應(yīng)努力推出自身的特色創(chuàng)建點(diǎn)，打造成為具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的高校品牌單位。品牌圖書(shū)館的創(chuàng)建是一所大學(xué)綜合實(shí)力的反映，也順應(yīng)了高等教育的個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)。本文首先分析了圖書(shū)館品牌建設(shè)的定位和意義，又以中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館為例，深入探討了高校圖書(shū)館品牌建設(shè)的主要內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】高校；品牌建設(shè)；定位；圖書(shū)館品牌

中圖分類號(hào)： G258.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-2457（2018）26-0210-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.26.096

Practice of Brand Construction in University Libraries

——Taking the Library of China University of Mining and Technology as an Example

KANG Ning

（China University of Mining and Technology，Jiangsu Xuzhou 221116，China）

【Abstract】University library is an important base of literature information center and student quality education，and the level of development of university library is an important symbol to measure the overall level of a university.The construction of university library should be adapted to the development of school construction. Therefore，the university library should try its best to launch its own characteristic creation point and build it into a brand unit with unique advantages. The establishment of brand library is a reflection of the comprehensive strength of a university，and it also conforms to the individualized development trend of higher education.This paper first analyzes the positioning and significance of the library brand construction， and takes the library of China University of Mining and Technology as an example， deeply discusses the main contents of the university library brand construction.

【Key words】University；Brand construction；Positioning；Library brand

中圖分類號(hào)： G252 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-2457（2018）26-0001-002

圖書(shū)館品牌的概念是由圖書(shū)館學(xué)專家程亞男最先提出：“如果一個(gè)圖書(shū)館能夠通過(guò)自己的某種獨(dú)特性，或一定的規(guī)模和館藏，或某一信息產(chǎn)品，或某一特色服務(wù)，在同一行業(yè)中形成差別優(yōu)勢(shì)，那么這種優(yōu)勢(shì)就是品牌?！雹儆纱丝梢?jiàn)，高校圖書(shū)館品牌是自身獨(dú)特性、規(guī)模和館藏、產(chǎn)品、服務(wù)等多項(xiàng)要素構(gòu)成的。高校品牌建設(shè)就是對(duì)其構(gòu)成要素進(jìn)行分析，確定自己獨(dú)特的品牌項(xiàng)目，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更好地為全校師生服務(wù)。

1 高校圖書(shū)館品牌建設(shè)的定位和意義

1.1 高校圖書(shū)館品牌的定位

高校圖書(shū)館品牌的定位是高校圖書(shū)館品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，決定了品牌建設(shè)的方向。高校圖書(shū)館的定位應(yīng)該彰顯所在高校的辦學(xué)特色，在堅(jiān)持做好圖書(shū)館各項(xiàng)職能的前提下，創(chuàng)建出自己的特色品牌，體現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在新的發(fā)展階段，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館的發(fā)展目標(biāo)是，“建設(shè)與多學(xué)科性、研究型大學(xué)相匹配的現(xiàn)代化圖書(shū)館，成為地方經(jīng)濟(jì)尤其是煤炭行業(yè)經(jīng)濟(jì)科技文獻(xiàn)信息的支持中心”。中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館的定位顯示出，其品牌建設(shè)不但與學(xué)校提出的“努力把學(xué)校建成特色鮮明、世界一流的高水平礦業(yè)大學(xué)”的發(fā)展目標(biāo)一致，還充分體現(xiàn)了中國(guó)礦業(yè)大學(xué)作為煤炭行業(yè)高校的特色辦學(xué)品牌。

1.2 高校圖書(shū)館品牌的意義

一有利于促進(jìn)高校圖書(shū)館自身的發(fā)展。高校圖書(shū)館的品牌建設(shè)不僅有利于培養(yǎng)館員良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)形象，提高服務(wù)質(zhì)量，還有利于完善圖書(shū)館館藏體系，提高圖書(shū)館的知名度和社會(huì)地位，實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

二有利于促進(jìn)高校的可持續(xù)發(fā)展。高校圖書(shū)館是學(xué)?？茖W(xué)研究和學(xué)科建設(shè)的文獻(xiàn)信息保障中心，是高校重要的窗口，代表著高校的品質(zhì)和特色，圖書(shū)館品牌建設(shè)有利于提高高校的形象和地位，為高校的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2 高校圖書(shū)館的品牌建設(shè)實(shí)踐

高校圖書(shū)館的品牌建設(shè)主要包括四個(gè)方面：特色資源品牌建設(shè)、閱讀文化品牌建設(shè)、服務(wù)品牌建設(shè)、形象品牌建設(shè)。

2.1 特色資源品牌建設(shè)

特色化館藏資源是指圖書(shū)館購(gòu)置和收藏的文獻(xiàn)資料、信息資源具有自己獨(dú)特的風(fēng)格。高校圖書(shū)館的館藏資源應(yīng)該以高校師生科研和學(xué)習(xí)的需求為基礎(chǔ)，針對(duì)學(xué)校重點(diǎn)學(xué)科積極開(kāi)展特色資源建設(shè)，重點(diǎn)打造具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的信息服務(wù)產(chǎn)品，創(chuàng)建特色突出的文獻(xiàn)資源品牌。特色化館藏資源的建設(shè)是圖書(shū)館實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和核心。隨著社會(huì)的發(fā)展和需要，特色館藏逐漸成為我國(guó)高校圖書(shū)館建設(shè)和發(fā)展的重點(diǎn)。

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館歷史悠久，自建館以來(lái)，投入了大量的資金用于文獻(xiàn)資源建設(shè)，形成了以礦業(yè)文獻(xiàn)為館藏特色、理工文獻(xiàn)為館藏重點(diǎn)，文、管、經(jīng)、法各類文獻(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的館藏體系。紙質(zhì)文獻(xiàn)館藏中既有礦業(yè)類的權(quán)威著作如：《天工開(kāi)物》、《全國(guó)礦業(yè)要覽》、《practical coal-mining1-6卷》，《Mining Engineering Hand-book》等，又有不少礦業(yè)類核心期刊，有24種礦業(yè)類及其相關(guān)學(xué)科的學(xué)術(shù)期刊已連續(xù)收藏60年以上，還有數(shù)百種歷經(jīng)滄桑的古籍圖書(shū)。②中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館還針對(duì)學(xué)校重點(diǎn)學(xué)科進(jìn)行資源建設(shè)，創(chuàng)建了具有自身特色的數(shù)據(jù)庫(kù)資源品牌，自建有“中國(guó)煤炭數(shù)字圖書(shū)館”、“礦業(yè)工程數(shù)字圖書(shū)館”、“礦業(yè)工程數(shù)據(jù)庫(kù)”和“低碳新能源數(shù)據(jù)庫(kù)”等特色數(shù)據(jù)庫(kù)，為學(xué)校重點(diǎn)學(xué)科的科研發(fā)展提供了廣闊的資源平臺(tái)。

2.2 閱讀文化品牌建設(shè)

閱讀文化品牌建設(shè)是高校圖書(shū)館品牌建設(shè)的重要組成部分，積極向上的閱讀文化活動(dòng)可以營(yíng)造優(yōu)良的校風(fēng)學(xué)風(fēng)，濃郁校園文化氛圍，提高高校師生的人文素養(yǎng)和文化品位。自2002年開(kāi)始，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館每年舉辦一屆讀書(shū)節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)以“書(shū)香校園·悅讀人生”為理念，以當(dāng)年社會(huì)熱點(diǎn)變換主題，為師生提供了一個(gè)知識(shí)素養(yǎng)展示和文化生活交流的平臺(tái)，在社會(huì)上具有了一定的影響力和知名度。

2.3 服務(wù)品牌建設(shè)

圖書(shū)館服務(wù)品牌是圖書(shū)館結(jié)合了自身特性和讀者的需求，在服務(wù)中不斷調(diào)整、改革和創(chuàng)新所形成的，它是圖書(shū)館服務(wù)的精髓，代表著圖書(shū)館最能吸引讀者、最具特色的服務(wù)模式。高校圖書(shū)館服務(wù)品牌的建設(shè)，首先要樹(shù)立正確的服務(wù)理念，其次要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，發(fā)展個(gè)性化的特色服務(wù)，彰顯品牌特色。圖書(shū)館服務(wù)品牌的建設(shè)，能使圖書(shū)館特色更加鮮明，功能也更加完善，為圖書(shū)館可持續(xù)發(fā)展提供新動(dòng)力。

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館已正式開(kāi)通了移動(dòng)圖書(shū)館服務(wù)，全校讀者可以隨時(shí)隨地，通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端查閱館藏資源，在線可以閱讀100多萬(wàn)冊(cè)電子圖書(shū)、7800萬(wàn)篇報(bào)紙文章，檢索閱讀4.2億篇中、外文期刊文獻(xiàn)。對(duì)新生的入館教育，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館采用了一套融合情感認(rèn)知、視覺(jué)感知、情景交融、模仿學(xué)習(xí)、虛擬場(chǎng)景、慕課（MOOC）課堂和問(wèn)答測(cè)試等多維度的自助式學(xué)習(xí)系統(tǒng)，新生可以通過(guò)自助式、游戲式學(xué)習(xí)來(lái)認(rèn)知圖書(shū)館，再通過(guò)測(cè)試自助開(kāi)通借閱權(quán)限。③其效果遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)的教育模式，在業(yè)界產(chǎn)生了廣泛的影響。

2.4 形象品牌建設(shè)

圖書(shū)館形象品牌的建設(shè)是圖書(shū)館品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是人們用來(lái)觀察和了解圖書(shū)館的首要途徑，包括建筑外觀、館內(nèi)裝飾、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)等方面的形象。良好的圖書(shū)館形象有利于提高自身美譽(yù)度、增強(qiáng)吸引力，更容易獲得讀者的認(rèn)可度和滿意度。圖書(shū)館的形象品牌設(shè)計(jì)要求個(gè)性突出，各元素之間協(xié)調(diào)統(tǒng)一，特征鮮明具有較高的辨識(shí)度，建筑外觀設(shè)計(jì)要穩(wěn)重大氣，具有獨(dú)特魅力。

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館位于南湖校區(qū)的中心，采用圓柱體的建筑外形設(shè)計(jì)。圖書(shū)館周邊是校園中心開(kāi)闊的生態(tài)空間，從空中俯看，圓柱體的兩個(gè)半圓抽象代表了一本翻開(kāi)的典籍，從視覺(jué)上讓人感覺(jué)到書(shū)海茫茫、學(xué)海無(wú)涯。從建筑的使用功能和性質(zhì)地位來(lái)看，圖書(shū)館具有從中心向周邊輻射的功能，也有周邊向中心聚集的作用，象征著信息的傳播和吸引力。圖書(shū)館建筑本身就是一種文化，是學(xué)校的標(biāo)志性文化建筑。圖書(shū)館的內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)與建筑和諧統(tǒng)一，設(shè)計(jì)與功能完美結(jié)合。無(wú)論是閱讀環(huán)境的營(yíng)造，或是硬件設(shè)施的建設(shè)，都充分考慮了讀者的意愿和習(xí)慣，處處給讀者以親切和關(guān)懷，為讀者提供了一個(gè)安靜舒適、文明愜意的書(shū)香文化氛圍。圖書(shū)館作為一個(gè)良好的環(huán)境形象品牌，具有很強(qiáng)的吸引力和感染力。

3 結(jié)語(yǔ)

高校圖書(shū)館品牌的建設(shè)是圖書(shū)館自身價(jià)值的體現(xiàn)，是提升圖書(shū)館服務(wù)質(zhì)量的有效方式。圖書(shū)館品牌的建設(shè)更是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要不斷的創(chuàng)新，一步一步打造出蘊(yùn)含豐富品牌文化的文獻(xiàn)信息資源平臺(tái)。

【參考文獻(xiàn)】

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