王瑩

（北京服裝學院 藝術(shù)設計學院，北京 100029）

中國審美意趣在現(xiàn)代服裝設計中的應用研究

王瑩

（北京服裝學院 藝術(shù)設計學院，北京 100029）

當代中國服裝企業(yè)越來越希望通過民族的審美傳統(tǒng)樹立本土設計美學的視覺和風格，但多數(shù)的品牌設計對中國審美文化僅僅停留在膚淺的視覺符號上。文章通過對中國審美意趣在現(xiàn)代服裝設計中的應用分析，總結(jié)出具有中式審美服裝的設計方法，為國內(nèi)從事中式服裝設計的品牌企業(yè)提供參考。

中國審美意趣；服裝設計；融合創(chuàng)新

從語言學上講，意趣指意味和情趣。審美意趣是審美主體在審美過程中表現(xiàn)出的一種偏愛，具有社會性、時代性和民族性。中國審美意趣歷經(jīng)漫長的歷史過程，形成了不同時期、不同民族的“意趣”理論，這些理論構(gòu)成了我國別具一格的審美文化。將審美意趣應用于現(xiàn)代服裝設計時，應找到適當?shù)那腥朦c，創(chuàng)新融合西方的設計方法和民族的審美傳統(tǒng)，把握藝術(shù)的深邃內(nèi)涵，形成服飾產(chǎn)品的獨特視角和風格。

一、中國審美意趣在現(xiàn)代服裝設計中的應用形式

（一）中國水墨畫特有的藝術(shù)形式

中國水墨畫強調(diào)“氣韻生動”，注重虛實結(jié)合和留白，講求畫外之意境。水墨藝術(shù)畫面簡潔，寓意豐富，能以極少的要素表達最多的信息，可將世間萬物的顏色抽象凝練于水墨濃淡的微妙變化中。

在現(xiàn)代服裝設計中，可以將中國水墨畫特有的藝術(shù)形式應用到服裝的造型設計和色彩設計中。創(chuàng)立于1994年的“天意·TANGY”時裝品牌，擅長將中國傳統(tǒng)文化元素、傳統(tǒng)面料與國際時尚完美結(jié)合，創(chuàng)造出獨具中國氣質(zhì)和韻味的時裝。其經(jīng)典產(chǎn)品“夏有莨風”系列（圖1），借鑒水墨畫的描繪手法，通過造型設計與色彩運用相結(jié)合，色彩上水墨濃淡相宜，圖案虛實相生，既打造出中式的平和、自由的意境，又展現(xiàn)出質(zhì)樸浪漫的視覺效果。

（二）中國傳統(tǒng)元素的美學藝術(shù)

中華民族五千余年的悠久歷史，傳統(tǒng)文化經(jīng)過一代代的傳承與創(chuàng)新，遺留下了無數(shù)彰顯著我國勞動人民勤勞和智慧的結(jié)晶的傳統(tǒng)元素為后世所用。中國傳統(tǒng)元素具有寓意象征、變形夸張的特點，其內(nèi)容深刻、構(gòu)思巧妙，具有濃郁的民族特色。

圖1 梁子“夏有莨風”系列

圖2 木真了“踏虎鑿花”系列

創(chuàng)立于1996年的木真了品牌，是民族傳統(tǒng)服飾與時尚流行時裝完美融合的引領者。木真了品牌在2017年非遺產(chǎn)品中推出“踏虎鑿花”系列（圖2），該系列將湖南省湘西土家族、苗族特有的民間傳統(tǒng)手工藝“踏虎鑿花”，即用刻刀鑿制完成剪紙作品這一手工藝與現(xiàn)代設計相結(jié)合，用刺繡的形式將該工藝展現(xiàn)于服裝上，完美呈現(xiàn)出品牌的文化趣味與獨特形象。

當前服裝市場上，運用中國傳統(tǒng)元素的服飾眾多，但真正將傳統(tǒng)文化與品牌文化相結(jié)合的卻屈指可數(shù)。大部分成功的品牌設計師在選用中國傳統(tǒng)元素時，都會利用現(xiàn)代科技將其轉(zhuǎn)化為服裝設計中的藝術(shù)形式，直觀地展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)審美意趣中的對比與統(tǒng)一的形式美法則。

（三）中國當代社會思潮

仲海濤曾在《試析當代中國社會思潮萌發(fā)條件及發(fā)展態(tài)勢》一文中指出紛繁復雜、多樣共存是當代中國社會思潮的一個鮮明特點。在當前這個個體社會崛起的年代，人們的思維方式、生活方式、交往方式都發(fā)生了深刻的變化。從經(jīng)濟方面來看，中國的城鎮(zhèn)化逐年提升，2016年已經(jīng)達到了57.4%，同時人均可支配收入也在逐年快速上升。在人口結(jié)構(gòu)上，中高收入人群已經(jīng)成為主流消費者，未來會占更大的比例；大學生的回流和生產(chǎn)制造企業(yè)的搬遷將帶來三四線城市消費的崛起。這些現(xiàn)象說明，隨著消費升級和新生代成為消費主體，今后的消費者將變得更加挑剔、成熟和理性，品牌的溢價和忠誠度也將大大提高。

如今的服飾產(chǎn)品不僅僅是具有庇護身體的一般功能，更多地發(fā)展成為表現(xiàn)著裝者的生活態(tài)度和情緒的交流工具。一些具有中國審美意趣的服飾品牌正是抓住了當下中國消費者的心理偏好，即重視傳統(tǒng)文化與個性審美的高度敏感性，因而取得了銷售上的成功。

二、中國審美意趣在現(xiàn)代服裝設計中的設計方法

（一）確立服裝設計中的藝術(shù)形式

藝術(shù)形式是服裝設計領域里的一個重要概念，是指作品的存在方式和物質(zhì)外觀以及結(jié)構(gòu)關系所形成的整體特征。在當下的服裝設計中，很多設計師往往擅長用加法也就是多種元素組合來點綴服裝，“留白” 設計被大大忽視，因而造成了大量繁瑣復雜、定位不當?shù)姆b產(chǎn)品出現(xiàn)。

中國文化強調(diào)“中和內(nèi)斂”，重視含蓄性，這種思想一直影響著中國服飾的演變。為了符合中國人的審美心理和精神追求，又根據(jù)中國人的普遍客觀形態(tài)：身材中等，臉部與身體線條柔和，在服裝的造型設計上可以選用A型、H型、T型和O型的衣服廓形。這種廓形比較寬松，具有修長、大方的視覺效果，讓人感覺親近舒緩。在色彩的使用上，因受到中國傳統(tǒng)服飾色彩風格和色彩的吉祥觀念的影響，在服裝的色調(diào)選擇上可以傾向于色彩濃度及飽和度較高的顏色。同時，可以參考當季的流行趨勢，將獨特而強烈的民族色彩與鮮明的潮流色彩相結(jié)合，打造出具有中式審美風格的現(xiàn)代服飾。

（二）合理使用中國傳統(tǒng)元素

將中國審美意趣融入服裝設計中，應是在認識和了解中國傳統(tǒng)元素的基礎上，深度挖掘元素的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新使用傳統(tǒng)圖形元素，讓其成為設計的一個新的創(chuàng)意點和啟示點，從而使設計煥發(fā)出生命力。

對于當代社會發(fā)展快速和信息爆炸的特點來說，中國的傳統(tǒng)元素過于繁復，因此設計師在使用傳統(tǒng)元素時，應當注意簡化元素內(nèi)容，了解元素的精神內(nèi)涵，確保每一個元素精準有效，充分展現(xiàn)出藝術(shù)設計的意義及重要性。將傳統(tǒng)元素的情感內(nèi)容融入現(xiàn)代設計語言中，能夠更加準確地表達出服裝設計的主題與風格，能使服裝產(chǎn)品美觀而富有表現(xiàn)力。服裝中的元素是表達設計主題的關鍵，也是激發(fā)消費者情感共鳴的符號，合理選擇和使用傳統(tǒng)元素就是要使服裝與設計理念的視覺屬性相互匹配。

（三）結(jié)合流行趨勢

流行是文化潮流按一定規(guī)律循環(huán)交替成為主流的現(xiàn)象，是因人類追求新鮮感的本質(zhì)而產(chǎn)生的，它不僅反映了人們的審美需求，還體現(xiàn)了時代的精神風貌。擴大服裝的銷售市場關鍵就是要及時掌握流行趨勢，從而設計出符合當下審美流行需求的產(chǎn)品。依托中國審美意趣設計的服裝企業(yè)還可以創(chuàng)新自己的設計思維模式，開發(fā)獨特的產(chǎn)品和服務。

據(jù)國內(nèi)時尚商業(yè)媒體《華麗志》7月份報道，瑞士歷峰集團出售了旗下以旗袍等中式服裝為靈感的奢侈品牌Shanghai Tang上海灘。有專家指出，Shanghai Tang沒有成長為國際一線奢侈品的主要原因在于其產(chǎn)品設計缺乏創(chuàng)意，未能對消費者的偏好和流行趨勢作出快速反應。當前消費者的消費偏好漸趨理智與挑剔，對多種審美和需求保持高度的敏感性，并能夠透過表面的流行現(xiàn)象，理性分析自身與該品牌的融合度。因而打造具有中國審美意趣的服裝就必須積極獲取流行訊息，從色彩、款式、面料、細節(jié)等設計元素出發(fā)，重視傳統(tǒng)文化與流行趨勢的內(nèi)在聯(lián)系，結(jié)合設計主題進行再整合創(chuàng)造。

三、中國審美意趣在現(xiàn)代服裝設計中的應用價值

（一）美學意義

中國審美意趣有著獨特的風格和語言，強調(diào)人的精神與自然事物的和諧統(tǒng)一，重視“意境之美”。這種美學意識，不僅反映出人們的思想感情、價值觀念，還能對人們的精神意識產(chǎn)生深遠影響。在現(xiàn)代服裝設計中融入中國審美意趣，可提煉美學元素并運用到服裝的造型、色彩、工藝等各個要素中，這樣既使得服裝帶有濃烈的現(xiàn)代氣息，又飽含鮮明的民族特色。中國傳統(tǒng)的意境、理念等美學元素在現(xiàn)代服裝設計中的使用，使得服裝更具審美和觀賞價值，使得中國傳統(tǒng)美學和審美理念得以彰顯。

（二）文化意義

在現(xiàn)代服裝設計中，相當多的服飾產(chǎn)品對于中國傳統(tǒng)文化把握過于單一，除了在應用傳統(tǒng)元素時照搬照抄，還一味地使用“加法”原則，堆砌大量無用的設計元素，造成設計作品呆板陳舊，中國元素成了簡單的設計附庸。

中國審美意趣源自多元的民族文化和獨特的精神傳統(tǒng)，帶有強烈的民族色彩、鮮明的服飾文化符號和豐富的社會文化內(nèi)涵，充滿了對人的精神情感的關注和生命價值的肯定。這種審美意趣能夠舒緩當代社會浮躁的生理現(xiàn)象，也有助于傳承中國傳統(tǒng)文化。對于現(xiàn)代服裝設計來說，合理有效地提取運用中國審美理念和元素可以對消費者產(chǎn)生影響力和推動力。在融合國際流行趨勢基礎上，滲透中國審美意趣，不僅促進中國精神文化的傳播，還能創(chuàng)新中國特色服飾產(chǎn)品設計文化，彰顯當代中國的生活美學。

（三）經(jīng)濟意義

五千年悠久的歷史文化，生成了中國審美意趣的獨特表現(xiàn)形式和藝術(shù)語言，這種藝術(shù)文化因其具有民族的特殊審美觀和藝術(shù)價值觀而不易被輕易模仿。服裝企業(yè)可以通過將中式審美和設計元素推向極致，深入挖掘文化與產(chǎn)品結(jié)合的設計賣點，打造獨具特色的品牌文化。隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，中國企業(yè)面臨的市場環(huán)境和消費心理都發(fā)生了深刻變化，具有中國審美意趣的服飾產(chǎn)品更應把握時機，努力營造良好的品牌文化和品牌效應，打造中式服裝產(chǎn)品的強勢品牌。

結(jié)論

中國審美意趣在現(xiàn)代服裝設計中主要有三種應用形式：水墨畫“氣韻生動”的藝術(shù)形式、中國元素的美學藝術(shù)和中國社會的審美思潮。在設計方法上，應從造型、色彩和質(zhì)感方面做出更精細的設計，透徹了解中國傳統(tǒng)文化，收集掌握最新流行趨勢，堅持中國美學的設計理念，使產(chǎn)品更能符合廣大消費人群的需求。當前中國處于經(jīng)濟科技高速發(fā)展的時期，服裝行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，只有合理適度地應用中國審美意趣理念去指引服裝產(chǎn)品開發(fā)，才能真正推動中國服裝設計走向世界，成為融合和引導世界風尚的品牌領導者?！?/p>

[1] 汪瑞. 中國元素未必等于中國設計［J］.裝飾，2010（01）.

[2] 趙寧.如何打造強勢品牌［M］.北京：九州出版社，2011.

[3] 王東陽. 中國審美意識之心理考古［D］. 長春：吉林大學，2012.

Rersearch on the Application of Chinese Aesthetic Interest in Modern Clothing Design

WANG Ying
（School of Art and Design,Beijing Institute of Fashion Technology, Beijing 100029,China）

Contemporary Chinese garment enterprises are increasingly hoping to establish the visual and style of native design aesthetics through the aesthetic of the nation, but most of brand design know about Chinese aesthetic culture just stay in the superficial visual symbols. This paper summarizes the design method of Chinese aesthetic clothing through the analysis of the application of Chinese aesthetic interest in modern fashion design, and provides reference for domestic brands engaged in Chinese fashion design.

Chinese aesthetic taste; fashion design; fusion and Innovation

Internet :www.artdesign.org.cn

檢 索 :www.artdesign.org.cn

J0;TS941.2

A

1008-2832（2017）12-0096-03