注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何運(yùn)用不足一分鐘的時(shí)間做好品牌推廣，極其考驗(yàn)營(yíng)銷功力。最近，小天鵝旗下高端品牌比佛利做了一次特別的嘗試：15秒廣告，全程只放置一張圖片。

這則名為《大家風(fēng)范》的TVC，投放在央視黃金時(shí)段，整個(gè)畫面是一張42口人的全家福照片。照片中人物衣著華貴、儀態(tài)端莊，伴隨著小提琴悠揚(yáng)高遠(yuǎn)的背景音樂(lè)，呈現(xiàn)的是富有質(zhì)感的畫面和高端大氣的視覺形象。廣告最后5秒，旁白念出“大家風(fēng)范”四個(gè)字，廣告主角比佛利洗衣機(jī)隨之出現(xiàn)。

據(jù)悉，該廣告是比佛利為2017年9月面世的新品——“大器”復(fù)式洗衣機(jī)投放的廣告，作為一款定價(jià)近2萬(wàn)元，主打高端消費(fèi)人群的洗衣機(jī)，其核心訴求就是大容量。為了傳達(dá)這一賣點(diǎn)，比佛利跳脫傳統(tǒng)思維，沒有聚焦產(chǎn)品本身，而是利用簡(jiǎn)單的視覺畫面和一句畫龍點(diǎn)睛式的文案，讓受眾自主建構(gòu)“大家族”與“大容量”“高購(gòu)買力”之間的聯(lián)系，進(jìn)而根植品牌形象。

在Social廣告大行其道，傳統(tǒng)廣告模式唱衰的大背景下，比佛利用這支短小精悍的TVC演繹了“因地制宜”的傳播策略。

By 曾永艷endprint