2017年11月29日，由現(xiàn)代家電傳媒集團主辦的第七屆中國家電營銷在杭州召開。來自家電品牌商、代理商、零售商、服務(wù)商、電商、舒適家居集成商等近千名廠商出席。

千商大會 彰顯實業(yè)實干

2017年，現(xiàn)代家電走過了近40個春秋，并逐步形成雜志、網(wǎng)絡(luò)、新媒體、會議活動、培訓(xùn)、私人董事會、年會等全方位、立體化的傳播、交流與合作平臺，中國家電營銷年會也成功連續(xù)舉辦了7屆，以“規(guī)模大、層次高、議題實、合作廣、影響深，“打造了百家爭鳴、千商薈萃、萬商聯(lián)動的行業(yè)盛況。今年年會以“新生態(tài)”為主題，融合千家智慧，為未來發(fā)展指明方向。大會圍繞市場新動力，展開一系列主題演講報告和專題論壇。

現(xiàn)代家電傳媒集團董事長、主編傅教智與會表示，2017年我國家電市場將實現(xiàn)16500億元，同比只增長4.5%。今年的整個家電產(chǎn)業(yè)，面臨的消費市場環(huán)境挑戰(zhàn)較為嚴峻。同時，房地產(chǎn)市場形勢的不確定性給行業(yè)提出了新的課題。其中，最值得關(guān)注的是伴隨消費升級而催生的整個產(chǎn)業(yè)升級，是“危機”中的“商機”。另外，消費市場的個性化需求也越來越復(fù)雜。購買場所購買形式、服務(wù)方式都發(fā)生了巨大的變化，營銷渠道日益復(fù)雜。怎樣應(yīng)對復(fù)雜多變的2018年？行業(yè)需要認真研討。

營銷年會要解決市場的難題與機遇問題，特別是商機、新產(chǎn)品、營銷O2O等問題，當然，機遇也不少，如藍天工程、青山綠水工程都是大勢下的機會。

中國家電是市場化相對較高的產(chǎn)業(yè)，并且形成了自上而下的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，品牌、企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、渠道等，都是產(chǎn)業(yè)鏈上關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣、實業(yè)相生。現(xiàn)代家電會在推動行業(yè)的進步、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路上發(fā)揮媒體平臺作用，服務(wù)廣大工商實業(yè)者。

新動力 內(nèi)外合力驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級

構(gòu)筑新生態(tài)大格局，必需產(chǎn)業(yè)動力。

北京中怡康時代市場研究公司總經(jīng)理賈東升在新動力主題報告中強調(diào)，整體家電市場進入橫盤調(diào)整，需求升級，多品類產(chǎn)品的升級，高利潤、高增長的廚電產(chǎn)業(yè)成為當下最具成長性產(chǎn)業(yè)。能源政策推動燃氣熱水器增長，而壁掛爐更是最大機會的品類。同時，在升級的過程中，智能化與互聯(lián)網(wǎng)不能忽視，但落到產(chǎn)品上，就是產(chǎn)品功能的極致簡單化，使用的極致便利性。

近兩年，宏觀經(jīng)濟大勢和走向進入轉(zhuǎn)型調(diào)整的關(guān)鍵階段，國家信息中心辦公室主任蔡瑩從宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀及未來政策要點、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的變化、新零售形態(tài)的解讀與借鑒進行分析，同時提出值得家電廠商關(guān)注的重點領(lǐng)域和行業(yè)。

新市場 鞏固企業(yè)核心競爭力

新業(yè)態(tài)下，制造業(yè)競爭力核心要素如何體現(xiàn)？ 艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司商務(wù)總經(jīng)理宋光平強調(diào)，A.O.史密斯連續(xù)多年參加中國家電營銷年會，企業(yè)一直保持學(xué)習(xí)心態(tài)，在與渠道商合作中，通過多種方式進行深度交流，更好地服務(wù)客戶，全力幫助客戶解決各種問題，讓企業(yè)能夠更好地將A.O.史密斯百年企業(yè)核心價值觀，在中國市場落地，讓企業(yè)與經(jīng)銷商成為血親關(guān)系。

品牌合作、品類跨界、資源的整合在市場上發(fā)揮著越來越大的合力，家居、家電的一體化發(fā)展已經(jīng)成為中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要一步。歐派家居集團股份有限公司櫥柜營銷常務(wù)副總經(jīng)理陳道品表示，定制行業(yè)是風(fēng)口，有8000億的市場容量，連續(xù)幾年的平均增長率40%。歐派通過五大系統(tǒng)，進入全廚房電器生態(tài)系統(tǒng)。

新生態(tài)，新格局，意味著新一輪競技的開始。在“新市場下的挑戰(zhàn)與應(yīng)對”主題論壇環(huán)節(jié)，國家信息中心辦公室主任蔡瑩、浙江百誠集團股份有限公司董事長葉惠忠、河北南華集團總經(jīng)理、A.O.史密斯（中國）熱水器有限公司高級名譽副總裁孫乃樹、江蘇五星電器有限公司副總裁景星、廣州迪森家居環(huán)境技術(shù)有限公司董事長李祖芹、博西家用電器（中國）有限公司銷售總監(jiān)孫燕鵬，以及《現(xiàn)代家電》總編傅教智各自給出關(guān)鍵詞。新市場是挑戰(zhàn)、是風(fēng)口，同時也是改革創(chuàng)新的驅(qū)動力，家電傳統(tǒng)廠家和商家，一方面要保證自己的優(yōu)勢，例如產(chǎn)品制造、品牌傳播和渠道深耕；另一方面借鑒和借助新環(huán)境、新趨勢、新工具，在新市場、新時代再謀發(fā)展。endprint