王濤

摘 要：運用了文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法，通過對銅陵市六所羽毛球會所的調(diào)查，了解銅陵市羽毛球會所的發(fā)展現(xiàn)狀，得出結(jié)果并分析影響銅陵市羽毛球會所發(fā)展的制約因素，對銅陵市羽毛球市場的發(fā)展提出合理化的建議，旨在促進(jìn)銅陵市羽毛球會所的更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：銅陵市；羽毛球會所；發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.03.036

0 前言

當(dāng)前，羽毛球運動在中國是非常受歡迎的一項運動項目。我們可以在大街小巷，室內(nèi)室外都能看見人們在參與羽毛球運動。據(jù)我們所了解的數(shù)據(jù)，在中國近兩年羽毛球愛好者人數(shù)呈指數(shù)倍上漲，已經(jīng)超過了乒乓球。在大眾選擇健身的方式中，僅次于慢跑，位列第二。到了節(jié)假日，各個城市里的羽毛球會所里都擠滿了打羽毛球的人。

羽毛球運動的優(yōu)點在于它不僅可以增強(qiáng)體質(zhì)，而且運動者可以在其中獲得的快樂，并且業(yè)余運動者不需要有完美的體型和充沛的體能即可參與。同時羽毛球運動在業(yè)余運動員身上沒有像競技運動會那樣講究功利性。它適合不同年齡段人群的需求。從剛剛學(xué)走路的娃娃，到白發(fā)蒼蒼的老人，都可以參與到打球中來。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

本論文以銅陵市羽毛球會所開展現(xiàn)狀為研究對象。調(diào)查對象為安徽省銅陵市李寧羽毛球會所、天羽地羽毛球會所、翠湖羽毛球會所、五環(huán)羽毛球會所、文吉羽毛球會所、烏木山羽毛球會所六所會所共20名教練員，300名會員。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)本論文研究目的和研究內(nèi)容的需要，查閱大量國內(nèi)外與羽毛球會所有關(guān)的文獻(xiàn)資料，了解當(dāng)前羽毛球會所的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

1.2.2 問卷調(diào)查法

問卷的發(fā)放與回收：通過對6個羽毛球會所的教練員發(fā)放10份問卷。6個會所的會員發(fā)放50份問卷。其中回收教練員問卷54份，有效問卷為49份，有效率為91%，回收會員問卷285份，有效問卷為266份，有效率為93%。

問卷的效度：調(diào)查問卷設(shè)計完畢之后，請求沈陽體育學(xué)院相關(guān)專家進(jìn)行評估。

問卷的信度：采用“重測法”，將問卷隨機(jī)再次發(fā)放20份并回收問卷，檢查問卷的信度。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

運用Excel對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計處理。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 銅陵市羽毛球會所的基本情況

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，銅陵市羽毛球會所以中小型為主，其中有一所規(guī)模較大，能滿足會員需求。其中有四所位于市中心，地理位置好，交通便捷，場地設(shè)施較好，高峰期場地會出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

2.2 銅陵市羽毛球會所教練員的基本情況

2.2.1 年齡特征和性別差異

在被調(diào)查的銅陵市羽毛球會所教練員男性多于女性，執(zhí)教教練員的年齡多集中在20歲-40歲，教練員偏年輕化。由此可以看出，一家會所之所以會吸引更多人過來鍛煉，除了有先進(jìn)的場地設(shè)施，而且需要專業(yè)的教練，這樣才能滿足會員們的鍛煉需求。

2.2.2 執(zhí)教時間

在被調(diào)查的銅陵市49名羽毛球教練員執(zhí)教時間以一年到三年為主，一共有22人，執(zhí)教時間在三年到五年的有10人，具有五年以上執(zhí)教時間的人數(shù)只有4人。說明銅陵市羽毛球教練員執(zhí)教時間都比較短，工作經(jīng)驗不足。建議會所應(yīng)該多招收些工作經(jīng)驗的教練員，或者定期安排教練進(jìn)行培訓(xùn)，以提高教練的執(zhí)教能力。

2.2.3 學(xué)歷結(jié)構(gòu)

在被調(diào)查的銅陵市羽毛球教練員學(xué)歷以本科（含大專）為主，而高中（含中專）的學(xué)歷就比較少，當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育高等院校的出現(xiàn)，培養(yǎng)了眾多有專業(yè)知識和專業(yè)技能的羽毛球教練。

2.2.4 專業(yè)水平

在被調(diào)查的銅陵市49名羽毛球教練員有社會體育指導(dǎo)員22人，這部分專業(yè)技能和素質(zhì)都比較高。但是其中無職業(yè)資格證書的有18人，說明無證執(zhí)教的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，羽毛球會所應(yīng)重視這一現(xiàn)象。

2.3 銅陵市羽毛球會所會員情況

2.3.1 會員年齡特征及性別差異

在被調(diào)查的銅陵市羽毛球266名會員消費人群女性偏多，男性偏少，男女消費者鍛煉的目的不同，女性消費者對減脂塑形較感興趣。消費者年齡特征主要集中在30-40歲，男性人數(shù)占20%，女性人數(shù)占27.4%，說明銅陵市鍛煉人群以中青年為主。

2.3.2 參加鍛煉年限

在被調(diào)查的銅陵市參與羽毛球鍛煉的人群中年限集中在一年到三年，有115人，占總?cè)藬?shù)的43.2%，一年以內(nèi)鍛煉年限的有101人，占總?cè)藬?shù)的38%，其次還有42人是參加三年到五年的，占總?cè)藬?shù)的15.8%。最后有8人是參加了五年以上的，占總?cè)藬?shù)的3%。表明從事鍛煉的人群鍛煉年限都不長。建議消費者合理安排時間，做到堅持、經(jīng)常參加羽毛球鍛煉。

2.3.3 會員每年消費支出

銅陵市健羽毛球會所的會員每年消費支出集中在500-1000元范圍，有196人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的73.7%；其次是1000-3000元，有36人，占總?cè)藬?shù)的13.5%；經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，銅陵市人均收入并不高，每年消費支出3000元以上很少。其中每年消費支出在500-1000元的，多數(shù)是19-30歲年齡段，生活壓力大，工作不穩(wěn)定使他們在鍛煉上的支出較少。

2.4 銅陵市羽毛球會所的營銷手段

2.4.1 羽毛球會所開設(shè)的會員卡級別和價格

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)銅陵市羽毛球會所會員卡有晨練卡，次卡，月卡，年卡。年卡定價在1000-1200元之間，月卡價格在180-300之間，次卡在20-30元每小時，晨練卡在450-650每年之間。說明銅陵市羽毛球會所的會員卡種類多，會員可以根據(jù)自身需求，選擇不同種類的會員卡。

2.4.2 羽毛球會所的宣傳營銷手段和方法

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)銅陵市羽毛球會所促銷手段有朋友介紹，派發(fā)宣傳單，打折活動，商業(yè)活動，其中以朋友介紹，派發(fā)宣傳單和打折活動為主，各個羽毛球會所促銷手段基本上都一樣，各個羽毛球健身會所的主要目的都是花更少的錢爭取更多的會員。

2.5 銅陵市羽毛球會所發(fā)展的前景

2.5.1 制約羽毛球運動發(fā)展的原因

（1）普通老百姓對健康的與體育的關(guān)聯(lián)還沒有真正弄清楚，還有一些人雖然了解一些有關(guān)的知識，但是知識體系不完備，健身鍛煉方式也非常單一。（2）羽毛球運動與經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)聯(lián)，經(jīng)濟(jì)制約著羽毛球運動的發(fā)展，高額的消費制約著更多的人參與到羽毛球運動中來。（3）羽毛球教練員的專業(yè)技能和理論知識都沒有達(dá)到相應(yīng)的要求，這也制約著羽毛球運動的發(fā)展。

2.5.2 國家和政府的政策支持

國家和政府有關(guān)機(jī)構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)在這幾年的有關(guān)會議上也明確指出來了，要發(fā)展全民健身，提高國民體質(zhì)。這說明國家已經(jīng)意識到全民體育的重要性，并且加大了對體育的投入，使得人們可以花最少的錢參與到羽毛球運動中去。

2.5.3 羽毛球會所的管理經(jīng)營方式

羽毛球會所在保證一定的利潤下，會所經(jīng)營者要有一定的奉獻(xiàn)精神，可以收取少量的費用或者免費為一些愛好羽毛球而支付不起會費的人提供一些打球的機(jī)會。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

銅陵市羽毛球會所屬于中小型俱樂部，規(guī)模都不大，會員對其滿意度較高，群眾基礎(chǔ)較好，會所開設(shè)項目重復(fù)度高，缺乏核心競爭力。

銅陵市羽毛球教練學(xué)歷以本科（含大專）為主，專業(yè)知識較強(qiáng)，年齡偏年輕化，執(zhí)教時間都不長，工作經(jīng)驗不夠，很少參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，專業(yè)素質(zhì)有待提高，指導(dǎo)水平層次不齊。

銅陵市鍛煉人群主要集中在30-40歲間，中青年人群健身意識逐漸形成，中老年及學(xué)生消費人群開發(fā)不夠完善，人們鍛煉目的主要是緩解壓力增進(jìn)健康，說明綠色健康的生活理念被人們所接收，受經(jīng)濟(jì)收入的影響，每年在羽毛球的支出也不高，這對羽毛球行業(yè)的發(fā)展是一大考驗。

3.2 建議

提高會所教練員的業(yè)務(wù)能力，服務(wù)水平，經(jīng)營應(yīng)適當(dāng)安排他們繼續(xù)學(xué)習(xí)，組織專業(yè)化的培訓(xùn)，適度獎勵提高他們的工作熱情。

借鑒一線城市羽毛球會所的發(fā)展方式和經(jīng)驗，鼓勵不同年齡段的消費者，尤其是中老年和學(xué)生消費人群。

加大宣傳力度，經(jīng)營者不能只注重單一宣傳，要充分利用廣告，商業(yè)活動，網(wǎng)絡(luò)，電視等現(xiàn)代化多元化的宣傳方式。

政府應(yīng)該建立一些公共羽毛球場地，讓一些普通老百姓參與到羽毛球運動當(dāng)中去，體驗羽毛球運動的樂趣。

組織羽毛球會所里的會員進(jìn)行一些友誼賽，以賽代練，提高會員的羽毛球技術(shù)水平，享受比賽的樂趣。

參考文獻(xiàn)

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