葉曉芳

摘 要：現(xiàn)如今，我國(guó)各種生畫合一的視頻所播出的主要內(nèi)容在視聽媒體的大趨勢(shì)和多元化傳播體系下，傳統(tǒng)電視、手機(jī)電視、車載公交電視以及視頻網(wǎng)站、微信視頻公眾號(hào)等相互爭(zhēng)奪市場(chǎng)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的壓力越來越大，這些媒體導(dǎo)致的圖像傳播、營(yíng)銷方式、制作方法以及管理理念等多方面都發(fā)生了翻天覆地的改革性變化。與此同時(shí)，這對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行了更加深刻的轉(zhuǎn)型和深度的融合，不但在人才的培養(yǎng)模式上，在業(yè)務(wù)模式以及傳播模式、運(yùn)營(yíng)模式等諸多方面，從而，進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)了視聽媒體傳播平臺(tái)化、媒介內(nèi)容海量化、傳播的整體效果多層次化以及生產(chǎn)主題多元化和組織機(jī)構(gòu)復(fù)合化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視聽媒體；平臺(tái)建設(shè)；媒體產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）23-0212-02

隨著時(shí)代的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)增長(zhǎng)，科技信息量也是日新月異，隨之，傳統(tǒng)的媒體模式已經(jīng)慢慢的被新形勢(shì)媒體取代，逐漸淡出人們?nèi)罕姷囊曇?，而新媒體的使用范圍越來越廣泛，也越來越頻繁。雖然報(bào)紙、電視以及期刊等傳統(tǒng)媒體形式在一定程度上仍然影響著人們的生活，但是，由于自媒體的興起微博、微信、網(wǎng)站等媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也讓人們的接收信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。由于新媒體的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的巨大挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體與新媒體中存在著相同之處，為了能夠?qū)⒍叩膬?yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮出來，就需要進(jìn)行不斷的溝通，融合，只有這樣才能夠有效的促進(jìn)兩者的共同發(fā)展，塑造出我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化和社會(huì)文化，也為我國(guó)更好的轉(zhuǎn)型帶來一定的影響。

1 傳統(tǒng)媒體與新興媒體趨勢(shì)的概述

對(duì)于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體是一種較為傳統(tǒng)的大型傳播方式，其主要的傳播方式是通過某種機(jī)械裝置定期的向社會(huì)公眾大發(fā)布相關(guān)信息，或者是提供教育娛樂綜合平臺(tái)的媒體；新時(shí)代的科技環(huán)境下，新興媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的最新的媒體形式。新興媒體在一定程度上有效的促進(jìn)了媒體傳播領(lǐng)域的發(fā)展，與此同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)了社會(huì)輿論的多元化，但是在這一過程當(dāng)中必須要認(rèn)清，新媒體的發(fā)展是依賴在傳統(tǒng)媒體上的，傳統(tǒng)媒體可以有效的補(bǔ)充新興媒體的不足之處，除此之外，還可以及時(shí)的為新興媒體提供更加豐富的、更加有效的信息資源；新興媒體可以激勵(lì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行不斷的改善創(chuàng)新，逐步完善傳統(tǒng)媒體所存在的不足之處，在一定程度上傳統(tǒng)媒體不但迎接著挑戰(zhàn)，同時(shí)還面臨著更大的發(fā)展機(jī)遇，新興媒體還為傳統(tǒng)媒體的改變提供了更多的技術(shù)支持和創(chuàng)新上的靈感，傳統(tǒng)媒體可以充分地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)互交功能的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)要與新型媒體形式進(jìn)行互動(dòng)和整合這也是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中的必經(jīng)之路。因此可以看出，傳統(tǒng)媒體與新興媒體可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，兩者必須要共同發(fā)展，相互推進(jìn)融合才能為我國(guó)的媒體發(fā)展提供新的思路，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展并為之提供源源不斷的動(dòng)力。

2 在新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的必要性

隨著時(shí)間的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的提高，人們對(duì)生活的水平和質(zhì)量要求也逐步增高，人們的生活模式在一定程度上也有所改變，同時(shí)對(duì)社會(huì)的發(fā)展和實(shí)時(shí)信息的關(guān)注度也越來越高，但是，當(dāng)科學(xué)的技術(shù)已經(jīng)不能夠滿足生產(chǎn)力以及人們所需的時(shí)候，跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，所以，就需要進(jìn)行全方面的科學(xué)改革，這也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。雖然，人們對(duì)信息的需求越來越高，但是，傳統(tǒng)媒體的地位在時(shí)間內(nèi)還是不會(huì)被動(dòng)搖的，在內(nèi)容方面還是非常符合大眾口味的，電視、廣播和一些傳統(tǒng)的媒體傳播信息還是被人們所信任的，所以不會(huì)完全淘汰傳統(tǒng)的媒體。但是，如果想要更好的推動(dòng)新媒體的發(fā)展速度，就需要充分借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橹挥谐浞值臐M足大眾的需求，符合大眾的口味才可以被稱之為主流媒體，才能夠更好的被人們所接受。但是從整體上來說，對(duì)于輿論環(huán)境，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間還需要進(jìn)行更多的互動(dòng)和溝通，這兩者之間進(jìn)行充分的融合，取對(duì)方之長(zhǎng)補(bǔ)自己之短，互相推進(jìn)，共同發(fā)展才能夠營(yíng)造出一個(gè)氛圍良好的輿論環(huán)境，樹立起一個(gè)正確的社會(huì)風(fēng)氣。

3 新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的幾個(gè)誤區(qū)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的速度突飛猛進(jìn)，國(guó)家為了能夠更快的深化改革，已經(jīng)在2014年8月18日進(jìn)行了第四次領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議，習(xí)近平主席對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展發(fā)表了重要的講話，講話中提到只有重新整合新媒體資源，才能夠有利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，與此同時(shí)這也是認(rèn)真貫徹落實(shí)中央全面深化改革的戰(zhàn)略部署的體現(xiàn)，此外，也是創(chuàng)新改革文化領(lǐng)域的一種必經(jīng)之路，可以強(qiáng)有力的提高主流媒體的影響力度與輿論引導(dǎo)力。因?yàn)槭切旅襟w正在不斷的向前涌現(xiàn)，且形式多種多樣，這也致使新媒體在一定程度上與傳統(tǒng)媒體的緊密聯(lián)系，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展才是媒體行業(yè)發(fā)展的最終選擇，同時(shí)也是正確選擇。但是仍然會(huì)有一部分的人認(rèn)為國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展的干預(yù)是利用的行政力量，不是完全靠市場(chǎng)的調(diào)節(jié)機(jī)制來運(yùn)作的，這也是一個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。隨著新媒體突飛猛進(jìn)的發(fā)展，出現(xiàn)了另外一種誤區(qū)，傳統(tǒng)媒體的作用及主導(dǎo)地位在人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)不是以前那么明顯了，因此可以傳統(tǒng)媒體淘汰掉，但是這樣的認(rèn)知也是非常片面的，雖然人們也可以通過新媒體了解到大量的最新的信息，但是這些信息相對(duì)復(fù)雜，而且其中還存在著一定的虛假信息，也無法確認(rèn)信息質(zhì)量，因此，長(zhǎng)期以往會(huì)給讀者造成一些非常不利力的影響。

4 新舊視聽媒體融合發(fā)展的路徑

4.1 以“一云多屏”集成播控平臺(tái)為目標(biāo)

在傳媒領(lǐng)域當(dāng)中，“平臺(tái)”在通常情況下是為多方媒介在內(nèi)容的生產(chǎn)與交換、技術(shù)的生產(chǎn)研發(fā)到應(yīng)用、人才的培養(yǎng)、市場(chǎng)的運(yùn)行方式與管理等多方面提供的機(jī)會(huì)與場(chǎng)合。媒介的生態(tài)格局也在潛移默化的發(fā)生著變化，讓更多新的視聽媒體自動(dòng)的將自己定位在基本平臺(tái)和傳輸渠道上，我們每一個(gè)人都是媒體的生產(chǎn)者、傳播者、接收者。但是傳統(tǒng)的視聽媒體渠道較為單一且有限，通常都是單個(gè)傳播多少給多少，但是，新的視聽媒體渠道豐富且多樣化，基本上是多個(gè)傳播給多個(gè)，與傳統(tǒng)的視聽媒體傳播理念完全不同，傳播的流程具有一定的相似性。眼下，新舊視聽媒體需要共同搭建起一個(gè)視聽內(nèi)容分享、相互交流信息的平臺(tái)。這樣的平臺(tái)型媒體可以用來進(jìn)行瀏覽新聞、觀看視頻、同城交友、觀影購物等主題活動(dòng)，與此同時(shí)，還能夠自行發(fā)布微型視頻、拍攝相關(guān)的主題視頻等，這樣的平臺(tái)不但功能強(qiáng)大，也可以成為吸引用戶的有效途徑，比如：騰訊視頻和愛奇藝視頻網(wǎng)站等都有分享和上傳、共建的功能。

4.2 加大力度培養(yǎng)更多的媒體融合人才

因?yàn)閭鹘y(tǒng)的媒體已經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了大量有用且非常豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，因此有非常多的出版人才，相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)也非常多。比如傳統(tǒng)媒體中電視和報(bào)紙等相關(guān)媒體，培養(yǎng)出了一些具有一定素養(yǎng)的專業(yè)人才，這些人才對(duì)于新聞的采編與播出等相關(guān)流程及要求和其他方面的業(yè)務(wù)都已經(jīng)非常熟悉，除此之外，傳統(tǒng)媒介當(dāng)中一些期刊的編輯，可以非常輕松的將排版的要求及相關(guān)的規(guī)范等其他工作流程做到位。但是新媒體對(duì)研究人員與工作人員對(duì)相關(guān)的要求及要求等不夠重視，與此同時(shí)對(duì)相關(guān)的認(rèn)知也不足，對(duì)新媒體的了解只是局限在表面。雖然一些工作經(jīng)驗(yàn)非常豐富的在處理稿件的時(shí)候得心應(yīng)手，但是把稿件通過互聯(lián)網(wǎng)的模式進(jìn)行審核是有一定困難的。所以為了能夠有效地改變這一現(xiàn)象，相關(guān)的單位需要培養(yǎng)出新時(shí)代的新媒體人才，定期為工作人員做新媒體技術(shù)培訓(xùn)，充分借鑒傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)良做法，并進(jìn)行創(chuàng)新完善取可取之處應(yīng)用在新媒體工作當(dāng)中。

5 結(jié)語

現(xiàn)如今，新媒體趨勢(shì)視呈現(xiàn)出聽媒體傳播平臺(tái)化、組織機(jī)構(gòu)復(fù)雜化、生產(chǎn)主體多樣化以及傳播的效果多層面等，新媒介的視聽媒體的傳播方法，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的面對(duì)面的精英式傳播方法，而是通過面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)結(jié)合的用戶生成內(nèi)容進(jìn)行裂變式的方法來進(jìn)行傳播，然后再進(jìn)行精細(xì)的劃分，在一定程度上滿足了大眾的傳播需求。如何才能搭建出一個(gè)媒體平臺(tái)，提高平臺(tái)的同時(shí)加強(qiáng)用戶認(rèn)知度，也可以將平臺(tái)打造個(gè)性化，品牌化，在差異化上尋找突破點(diǎn)，加強(qiáng)平臺(tái)對(duì)群眾媒體的影響力度，與此同時(shí)，獲得一個(gè)更大的市場(chǎng)空間，但是，仍然需要各大視聽媒體不斷的進(jìn)行探索研究，為我國(guó)的媒體事業(yè)開辟新的道路。

參考文獻(xiàn)

[1]祁述裕.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合是一場(chǎng)重大改革[J].中國(guó)國(guó)情國(guó)力，2015，（3）：42-43.

[2]鄒忐.新媒體環(huán)境下中英報(bào)媒的融媒策略比較研究[D].成都理工大學(xué)，2016：11-12.endprint