茶葉類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)度化包裝現(xiàn)象研究

2018-01-19 01:33:02張少杰

福建茶葉 2018年6期

張少杰

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南新鄭 451100）

在當(dāng)前人們更加注重健康與養(yǎng)生的時(shí)代背景下，茶葉類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)值功效得以全面展現(xiàn)和發(fā)揮，而做好茶葉類(lèi)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與包裝設(shè)計(jì)也成為重要的時(shí)代命題，當(dāng)前現(xiàn)代茶葉科學(xué)的成熟構(gòu)建，為全面構(gòu)建茶葉類(lèi)產(chǎn)品體系奠定了重要的基礎(chǔ)。當(dāng)然，在人們飲茶理念日益成熟的背景下，如何健康飲茶，如何選擇茶葉，也是我們必須考慮的問(wèn)題。

1 當(dāng)前整個(gè)茶葉類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況認(rèn)知

對(duì)于茶葉類(lèi)產(chǎn)品的具體選購(gòu)來(lái)說(shuō)，以往我們關(guān)注的是產(chǎn)品的價(jià)格或者產(chǎn)品的類(lèi)型，而在人們生活節(jié)奏加快的今天，我們更關(guān)注的焦點(diǎn)是茶葉類(lèi)產(chǎn)品如何包裝，如何才能讓包裝設(shè)計(jì)提升自身產(chǎn)品的層次，以及茶葉類(lèi)產(chǎn)品的具體品質(zhì)是否詮釋了茶葉的內(nèi)涵與價(jià)值等等。其二則是關(guān)注消費(fèi)者的需求以及市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。相對(duì)以往的茶葉類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如今是茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好時(shí)代。但是，其前提是茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)控，也就是說(shuō)，不僅要認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，更要適應(yīng)這一趨勢(shì)。

當(dāng)然，從另外視角看，茶葉類(lèi)產(chǎn)品要始終圍繞大眾的飲茶訴求。這是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的核心。也是由當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)所決定的。客觀地看，消費(fèi)者自身的具體意見(jiàn)決定了茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向。尤其是對(duì)于目前整個(gè)茶葉類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，多種產(chǎn)品充斥，而茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變發(fā)展認(rèn)知。

其三則是在當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，元素融合、理念提升已經(jīng)成為時(shí)代共識(shí)。而對(duì)于茶葉類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)與設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也變得充滿融合與應(yīng)用。而就整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，良好的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，詮釋的不僅僅是對(duì)設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體價(jià)值認(rèn)知，同時(shí)更重要的是，良好的設(shè)計(jì)風(fēng)格與設(shè)計(jì)思維，也是提升和優(yōu)化整個(gè)茶葉類(lèi)產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵所在。

2 茶葉類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)度化包裝現(xiàn)象狀況

不僅如此，對(duì)于整個(gè)茶葉類(lèi)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其中所包含的產(chǎn)品極為多樣，我們可以看到，其中不僅僅是簡(jiǎn)單的茶葉類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)其中也包含和詮釋了，系統(tǒng)化的茶葉類(lèi)產(chǎn)品體系，比如與茶相關(guān)的飲料、餅干，甚至是有些地區(qū)開(kāi)發(fā)的茶葉宴等，這些具體的開(kāi)發(fā)活動(dòng)，都讓茶葉類(lèi)產(chǎn)品自身的價(jià)值，得以全面提升和本質(zhì)化詮釋。而在當(dāng)前社會(huì)大眾對(duì)飲茶活動(dòng)開(kāi)展的價(jià)值認(rèn)知不斷成熟背景下，將茶葉類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)值予以產(chǎn)業(yè)化和科學(xué)化角度構(gòu)建也成為重要的時(shí)代訴求。

只有充分考慮消費(fèi)者自身的具體習(xí)慣，同時(shí)也要站在優(yōu)化模式角度，才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉類(lèi)產(chǎn)品的最佳設(shè)計(jì)效果。當(dāng)然，在這一過(guò)程中，其也為茶葉類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)值最大化，提供了全面而有效的支撐。當(dāng)然，結(jié)合現(xiàn)代茶葉類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的多種訴求看，完善的設(shè)計(jì)活動(dòng)和理念內(nèi)涵應(yīng)用，才能滿足茶葉類(lèi)產(chǎn)品的整體訴求。不僅如此，茶葉類(lèi)產(chǎn)品中，不僅是一種生活元素，同時(shí)更是相關(guān)文化理念，全面?zhèn)鞒械闹匾忈?。?dāng)然，在當(dāng)前我們開(kāi)展茶葉類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，要全面探究良好的包裝設(shè)計(jì)機(jī)制，而多種元素的合理應(yīng)用，實(shí)際上也破除當(dāng)前整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，其潛在多種問(wèn)題的關(guān)鍵之舉。

3 當(dāng)前茶葉類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的具體訴求

事實(shí)上，如今人們對(duì)整個(gè)茶葉類(lèi)產(chǎn)品的功能理解，更為全面，尤其是關(guān)于茶葉類(lèi)產(chǎn)品的元素價(jià)值認(rèn)知，也實(shí)現(xiàn)了深層次提升。當(dāng)然我們也必須看到，在當(dāng)前整個(gè)時(shí)代背景中，茶葉類(lèi)產(chǎn)品的內(nèi)涵與元素開(kāi)發(fā)也成為一種系統(tǒng)化的活動(dòng)，尤其是受茶葉科學(xué)的成熟發(fā)展，整個(gè)茶葉類(lèi)產(chǎn)品元素作為當(dāng)前社會(huì)大眾所關(guān)注的重要內(nèi)容，關(guān)于茶葉類(lèi)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，已經(jīng)形成了成熟而全面的機(jī)制，特別是在現(xiàn)代化學(xué)的發(fā)展推動(dòng)下，關(guān)于茶多酚元素的萃取、價(jià)值認(rèn)知及產(chǎn)業(yè)化體系都實(shí)現(xiàn)了全面而成熟的認(rèn)知，而這就為茶葉類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)的深度開(kāi)展提供了重要訴求。

隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)，發(fā)展日益成熟，當(dāng)前我們對(duì)茶葉類(lèi)產(chǎn)品理解也更為完善，尤其是在現(xiàn)代化元素成熟發(fā)展的重要背景中，茶葉類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知，不僅更為成熟，同時(shí)也為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，提供了重要訴求，當(dāng)然如何更好發(fā)揮茶多酚元素的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，其將為茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)活動(dòng)的深度發(fā)展，就成為必然趨勢(shì)。

我們必須認(rèn)識(shí)到：在當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展進(jìn)程中，融入多種文化元素，并且凸發(fā)揮茶葉類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)價(jià)值已經(jīng)成為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中的重要訴求，而隨著整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的價(jià)值認(rèn)知不斷全面和優(yōu)化，如今關(guān)于如何有效利用包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)、提升茶葉類(lèi)產(chǎn)品整體的價(jià)值內(nèi)涵，就至關(guān)重要。正是因?yàn)檎麄€(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中中，其中多承擔(dān)和發(fā)揮的是一種文化詮釋。當(dāng)然，當(dāng)我們系統(tǒng)化分析整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景，發(fā)揮茶葉產(chǎn)業(yè)的綜合特點(diǎn)，其所能實(shí)現(xiàn)的，將不僅是展現(xiàn)整個(gè)茶葉類(lèi)產(chǎn)品本身的價(jià)值作用，同時(shí)合理使用包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，其所產(chǎn)生的作用和影響，將從本質(zhì)上提高茶葉類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)能力。

4 優(yōu)化茶葉類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體思路

如今社會(huì)大眾對(duì)飲茶認(rèn)知不斷成熟完善，如今茶葉產(chǎn)業(yè)在整體發(fā)展中，良好的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和產(chǎn)品品質(zhì)把控等等，實(shí)際上，正在成為當(dāng)前茶葉類(lèi)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的重要訴求。當(dāng)然，結(jié)合目前茶葉類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)訴求，我們也必須充分而具體的認(rèn)識(shí)到，隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不斷完善，如今茶葉產(chǎn)業(yè)的整體開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，也更為全面，而這實(shí)際上就為當(dāng)前茶葉類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的包裝創(chuàng)新與全面優(yōu)化，提供了完善的發(fā)展空間，尤其是對(duì)于廣大社會(huì)群眾來(lái)說(shuō)，完善、全面關(guān)注茶葉類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)與需要，使得我們必須以更為開(kāi)發(fā)的姿態(tài)，來(lái)認(rèn)知茶葉類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，從而提升了茶葉類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)化水平與發(fā)展層級(jí)。

對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展而言，其中所具體需要的內(nèi)容是多樣化的，除了成熟的市場(chǎng)和價(jià)值需要外，更要在全社會(huì)對(duì)茶葉類(lèi)產(chǎn)品普遍認(rèn)可的時(shí)代背景下，時(shí)刻圍繞茶葉類(lèi)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)要求和特點(diǎn)內(nèi)涵，系統(tǒng)化開(kāi)展茶葉類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，事實(shí)上，已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，極為重要的實(shí)施訴求。包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是一種美的“裝飾”，其中所向我們表達(dá)的，一種設(shè)計(jì)思維和文化內(nèi)涵的有效詮釋?zhuān)陀^地看，包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體開(kāi)展也是當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要訴求。

但是，在目前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，仍然存在一個(gè)不良導(dǎo)向，那就是過(guò)度追求包裝設(shè)計(jì)，這不僅存在較為嚴(yán)重的設(shè)計(jì)浪費(fèi)現(xiàn)象，同時(shí)也與整個(gè)茶葉類(lèi)產(chǎn)品的本質(zhì)內(nèi)涵之間，存在諸多差距。茶葉類(lèi)產(chǎn)品不僅僅是一種生活飲品，其背后詮釋的還是濃厚的茶文化理念，而整個(gè)茶文化體系中所具體倡導(dǎo)的本身就是健康、生態(tài)的消費(fèi)理念，所以，只有真正有效的融入和完善必要的文化思維，才算匹配時(shí)代訴求與茶文化傳承的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)。

實(shí)際上，關(guān)于茶葉類(lèi)產(chǎn)品的綜合開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)格局已經(jīng)初步形成。細(xì)致化分析茶葉類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)狀況看，我們看到：只有選擇合適的設(shè)計(jì)元素，并且彰顯合理的文化理念和生態(tài)理念，才更能符合整個(gè)時(shí)代發(fā)展背景下對(duì)茶葉類(lèi)產(chǎn)品的整體需要，并且實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)。而對(duì)于茶葉類(lèi)產(chǎn)品的層次化開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，如何才能更好適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的具體訴求，其中所需要的內(nèi)容是多層次的，其不僅僅是具體、充分考慮當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展整體的特點(diǎn)，同時(shí)也需要結(jié)合具體的茶葉類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分做好品質(zhì)把控和外在包裝設(shè)計(jì)工作。

5 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于茶葉類(lèi)產(chǎn)品元素的生產(chǎn)與設(shè)計(jì)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其中如果想要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的全面呈現(xiàn)與深層次表達(dá)，其中所更多依賴(lài)的不僅僅是消費(fèi)者的具體認(rèn)知，同時(shí)更重要的是整個(gè)茶葉類(lèi)產(chǎn)品本身，所詮釋的設(shè)計(jì)理念和思維認(rèn)知。因此，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，其需要的不僅是一種設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也要充分注重文化元素的集中融入。就當(dāng)前傳統(tǒng)的茶葉類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)看，其中存在諸多問(wèn)題，尤其是要理性認(rèn)知包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，并且充分探究合適的設(shè)計(jì)體系。

[1]彭建祥.民族文化元素在吉首市道路邊坡景觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——以吉首市苗族傳統(tǒng)節(jié)慶場(chǎng)景為例 [J].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào) (社會(huì)科學(xué)版).,2015,(06):247-249.

[2]孫魯濤.論民族文化與中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的融合——以茶葉外包裝構(gòu)圖設(shè)計(jì)為例[J].南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2016,(05):232-234.