張 翔

（南通開放大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院，江蘇南通 226000）

現(xiàn)如今，茶葉的包裝可以說是形形色色，復(fù)雜多變。但不論怎樣對茶葉進行包裝，不能否定的是色彩在茶葉包裝中占了很重要的地位，但這些色彩過于老舊傳統(tǒng)，無法體現(xiàn)出新時代與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的時代特色與內(nèi)涵，這就需要我們對色彩心理學(xué)有較強的把控能力，借此，可以突出茶文化在幽幽傳承，悠久歷史，提升中國在世界中的形象，樹立品牌自信，其次，茶葉作為中國的特有產(chǎn)物，對其有一個較好的包裝也能使人們產(chǎn)生對特有包裝的特定情況下可以不同的心理效應(yīng)和感情因素，使人們的好感增加，例如，部分可以體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的特色，部分又可以體現(xiàn)中國在新時代的優(yōu)秀發(fā)展，部分還可以體現(xiàn)某種茶葉原產(chǎn)地的人文特征等等，既宣傳了茶葉，也對其他有著附加性質(zhì)的宣傳，要能有此作用，必須要做到的是對不同茶葉的不同受眾進行統(tǒng)計分析，制作出最合理的包裝，對受眾進行服務(wù)，當然，在包裝的制作過程中，色彩是必須要考慮到的，也是包裝過程中的最主要的因素。

1 色彩心理學(xué)

色彩心理學(xué)的定義較為復(fù)雜，我們先從色彩開始說起。舉一個例子，在琳瑯滿目的商品中，性質(zhì)相近，質(zhì)量相近的商品如何在同類商品中奪得買者的眼球呢，這和這個商品的包裝有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)，而在這些關(guān)聯(lián)中，色彩對人們視覺的沖擊無疑是最為強烈的，也是最有力的，一個商品的色彩與眾不同，有著自己獨特的風(fēng)格，在商品中一定就可以被買主一眼看到，形成自己獨特的看法，有著較深的印象。其中，由于人本身具有獵奇性，所以買主有很大的可能嘗試新鮮事物的情況下，對特殊包裝的物品進行購買，那么對包裝的創(chuàng)新，對色彩的合理使用無疑就是對商品的經(jīng)濟效益做出了很大的貢獻。色彩心理就是研究人們對不同色彩所帶給人們的不同感受，產(chǎn)生不同的心理變化。作為色彩的直觀感受者，人對不同色彩產(chǎn)生的心理感受主要有以下幾方面。

1.1 客觀方面

這個方面主要是指由于色彩的色調(diào)帶給人們的客觀影響，例如暖色調(diào)帶給人們一些積極的影響，讓人們產(chǎn)生樂觀向上的態(tài)度，使人們心情愉悅等等，而冷色調(diào)則會帶給人們負面的影響，讓人們心生郁悶，產(chǎn)生郁悶、心煩等心理。

1.2 由客觀因素影響導(dǎo)致生理學(xué)方面出現(xiàn)的不同

例如，由暖色調(diào)帶來的愉悅心情可以使人們在內(nèi)分泌等多個方面產(chǎn)生積極的效果，促進新陳代謝，使買主產(chǎn)生一種舒適的感覺，溫馨的感受。正是因為這種情況，每個人才會因為看到的東西不同，使自己的心情和內(nèi)部的生理變化不同。

1.3 買主主觀因素

基于每個人經(jīng)歷不同，從經(jīng)歷導(dǎo)致每個人看到不同的色彩包裝，產(chǎn)生不同的感覺后，此時人們的聯(lián)想行為肯定也不盡相同，好的客觀因素自然會讓人聯(lián)想到好的方面的事情，使人們的心情更加愉悅，而反方面來說，另一些則會導(dǎo)致厭倦情緒的滋生，聯(lián)想到的事情大多也都是生活中的不好的事，就算在生活中沒有發(fā)生過相關(guān)的事，人們也可以聯(lián)想到在電視上或者網(wǎng)絡(luò)上看見的事甚至道聽途說聽親朋好友說過的事。

1.4 人的本身因素

每個人的性格都不盡相同，選擇什么樣的顏色其實也和人的性格有關(guān)，例如選擇紅色的人大有可能是一個熱情向上的人。

2 色彩心理學(xué)與茶葉包裝之間的關(guān)系

其實，不僅僅是茶葉的包裝，任何商品進行包裝的時候，色彩的選擇都是最為重要的一點。在選擇色彩的過程中，需要注意不同人群的不同色彩的選擇調(diào)配，以適應(yīng)不同人群的不同需求，另外，最為重要的一點是，一定要將中國傳統(tǒng)文化與新時代的新元素有機結(jié)合起來，起到宣傳發(fā)揚的作用。具體的措施建議如下。

針對不同年齡段人群的不同性格特征設(shè)計特定的顏色。例如，大多數(shù)未成年人都比較喜歡色彩紛繁，尤其是紅色和綠色，其主要原因是未成年人的心智發(fā)育不成熟，心性單純、天真，由紅色綠色可以自然的聯(lián)想到大自然的花紅草綠，勃勃生機。而成年人則多了一些穩(wěn)重與質(zhì)樸，對鮮艷的色彩不能較好的適應(yīng)，認為淳樸一些較好，更適合用墨綠色搭配綠茶，多了些質(zhì)樸自然的味道。

針對不同的民族以及當?shù)氐拿褡逦幕O(shè)計不同的顏色。例如，藏族大多生活在高原上，一望無際藍天白云，當?shù)氐牟刈迦嗣駥@些藍天白云是有感情的，所以在西藏如果進行茶葉的買賣的話，這種包裝的顏色就大多可以采取藍白相間的，還有比如蒙古族時代生活在大草原上，針對蒙古族所設(shè)計的顏色自然就是草青色等等。

社會相關(guān)。對色彩包裝的分析的最主要的目的還是賣茶葉，那么在賣茶葉的過程中也需要把握特定的商機，比如說，在過春節(jié)的時候，則可以推出紅紅火火鬧春節(jié)主題風(fēng)格的茶葉，薄利多銷，可以作為過節(jié)走訪的禮物，這種宣傳政策也可以為平時的買賣打下了良好的基礎(chǔ)，贏得了社會的口碑。

3 茶包裝設(shè)計中的色彩心理學(xué)應(yīng)用與創(chuàng)新

根據(jù)上文所述，色彩在茶葉包裝過程中起到舉足輕重的作用，并且，原有的茶包裝中的色彩已經(jīng)無法滿足當下的茶包裝了，人們需要設(shè)計出既能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化，又能彰顯時代精神美麗，既能擁有民族特色，又能滿足大眾口味的茶包裝。結(jié)合所需要考慮到的方面，本文將重點在以下三個方面組基礎(chǔ)茶葉包裝色彩的應(yīng)用和創(chuàng)新。

3.1 茶葉包裝色彩能夠打動人心

經(jīng)過專家的認定，對一個人的精神沖擊最大的時候往往是通過一個人的視覺感官系統(tǒng)進行的，也就是意味著色彩將在對一個人的視覺沖擊中起到關(guān)鍵的作用。因此，當人們布置了恰當?shù)纳蕰r，就能夠使茶葉的外包裝在第一時間內(nèi)吸引到買主的注意力，可能會激起了買主的購買欲望，從而對商品的原有價值的基礎(chǔ)上增添其附加價值，增強經(jīng)濟效益。站在一個消費者角度來看待問題的話，當一個人面對很多種相似的產(chǎn)品時，往往大腦的運轉(zhuǎn)不太迅速，這也就很大程度上導(dǎo)致買主會只憑借其包裝對自己的感覺進行買賣交易，除此不談，就算一個顧客還能保持自己的理智，不被沖昏頭腦，一個設(shè)計完美的包裝也可以吸引顧客對其產(chǎn)品進行較為深入的了解，增強其購買的可能性?；诖耍覀兛梢哉J定恰當?shù)纳蚀_實可以促進人們對產(chǎn)品的購買可能性，也彰顯了一個產(chǎn)品工作人員的工作態(tài)度。

3.2 茶葉包裝色彩充分體現(xiàn)地域特色與文化特征

與上文第一點齊頭并進的還有一點需要注意的是，中華民族擁有五千年文化歷史長河，源遠流長的歷史不僅帶來了民族自豪感，同時也帶給人們的是一個多民族并存的社會，而且各個民族之間的風(fēng)俗習(xí)性不大相同。但較為良好的一點是，各民族基本處于聚集狀態(tài)，這就為針對各個民族設(shè)計相應(yīng)的茶包裝提供了可能，而各個民族的品茶習(xí)性也不完全相同，針對各種茶葉的購買人群與其原產(chǎn)地，可以制作出符合買主的相應(yīng)的茶包裝。相關(guān)事例可以由上文的藏族和蒙古族看出。探索適宜某一地區(qū)或者某一民族的特定顏色，則需要茶包裝設(shè)計者的一番辛苦。

3.3 茶葉包裝色彩心理反映社會心理

隨著時代的發(fā)展，一些顏色的內(nèi)涵也會隨之改變，所以買主的審美也會隨之改變，設(shè)計師需要做的就是不斷地去適應(yīng)審美的形式，去帶領(lǐng)審美的潮流向新的方向發(fā)展。同時，對色彩的感覺又和個人的潛在心情有關(guān)，所以在茶包裝的設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)該考慮到不同顧客的心理需求，了解色彩心理的基本知識，才能做出最受歡迎的茶包裝。茶包裝不僅僅是為了滿足茶葉買賣帶來的足夠的經(jīng)濟效益。

4 結(jié)語

總而言之，對茶包裝進行色彩心理方面的設(shè)計創(chuàng)新，可以提升茶文化的魅力，可以借此機會宣揚茶文化的獨到特點，將中國茶文化發(fā)揚光大，同時，可以吸引消費者的眼球，增強起購買的欲望，為茶葉增添附加價值，是茶葉在消費領(lǐng)域處于一個既可以增大經(jīng)濟效益又可以傳承經(jīng)典文化的一個載體。

[1]楊群.中國傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計在的應(yīng)用[J].茶業(yè)通報,2009(1):27-28.

[2]韓曉燕.色彩心理學(xué)在室內(nèi)設(shè)計中的應(yīng)用——以“瓦庫”茶例館為例[J].美與時代（城市版）,2015(1):60.

[3]蔣永福.知識秩序.知識共享.知識自由.——關(guān)于圖書館精神的制度維度思考.[J]，中國圖書館學(xué)報.2004(4):10-13.

[4]金玉潔.傳統(tǒng)文化在茶葉包裝中的用戶體驗設(shè)計研究.[J]藝術(shù)與設(shè)計,2015(6):39-41.