今年以來(lái)，山東省立足農(nóng)業(yè)品牌工作實(shí)際，扎實(shí)開(kāi)展豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動(dòng)，農(nóng)業(yè)品牌工作取得重大進(jìn)展。

開(kāi)展品牌專(zhuān)題培訓(xùn)，提升品牌培育能力。為進(jìn)一步提升山東省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與管理的能力和水平，今年五、六月份，山東省農(nóng)業(yè)廳分兩批組織相關(guān)人員共340余人，開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)題培訓(xùn)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)品牌策劃、培育、宣傳和營(yíng)銷(xiāo)方面的業(yè)務(wù)知識(shí)，也為農(nóng)業(yè)部門(mén)、企業(yè)、合作社之間加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)交流、推進(jìn)協(xié)同合作搭建了平臺(tái)。

制定品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，夯實(shí)品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)。為充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)在品牌創(chuàng)建中的作用，在開(kāi)展知名品牌遴選工作的基礎(chǔ)上，聯(lián)合山東省標(biāo)準(zhǔn)化研究院申報(bào)和制定了山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)地方標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的空白，為開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)和指導(dǎo)區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。

開(kāi)展品牌遴選活動(dòng)，挖掘培育知名品牌。為進(jìn)一步發(fā)揮品牌示范引領(lǐng)作用，努力營(yíng)造重視品牌、塑造品牌、消費(fèi)品牌的濃厚氛圍，山東省進(jìn)一步完善了省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌遴選辦法，推出12個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌，并在第十五屆農(nóng)交會(huì)期間發(fā)布。其中，山東省煙臺(tái)蘋(píng)果、滕州馬鈴薯、章丘大蔥、金鄉(xiāng)大蒜、威海刺參等5個(gè)省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入選2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

線上線下共同發(fā)力，完善品牌營(yíng)銷(xiāo)體系。開(kāi)展第二批品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店遴選工作，進(jìn)一步拓展線下體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)渠道，為更多消費(fèi)者近距離消費(fèi)體驗(yàn)山東品牌農(nóng)產(chǎn)品提供了安全放心的平臺(tái)。今年在北京、哈爾濱等城市新遴選5家體驗(yàn)店，并在十五屆農(nóng)交會(huì)期間為山東省品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店（全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館精品館店）舉行了揭牌儀式。探索實(shí)施了“山東品牌農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)”建設(shè)，努力開(kāi)辟線上品牌塑造和營(yíng)銷(xiāo)新渠道。

拓展品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道，大力塑造品牌形象。積極組織參加國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)，不斷提升品牌知名度。先后組織參展了“2017 上海新春農(nóng)產(chǎn)品大聯(lián)展”“首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)”“第十五屆農(nóng)交會(huì)”“第二十屆英國(guó)國(guó)際食品及飲料展覽會(huì)”。在十五屆農(nóng)交會(huì)期間，制作了品牌宣傳冊(cè)，精心設(shè)計(jì)并搭建了“露天推介中心”“山東品牌長(zhǎng)廊”，108家企業(yè)產(chǎn)品品牌、34家區(qū)域公用品牌參與宣傳展示活動(dòng)，支持各地開(kāi)展各類(lèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)等活動(dòng)，濰坊、臨沂、東營(yíng)、煙臺(tái)等市分別舉辦了壽光菜博會(huì)、蘭陵菜博會(huì)、黃河三角洲（中國(guó)·墾利）國(guó)際生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)(煙臺(tái))蘋(píng)果產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)等地方特色展會(huì)和產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)。

創(chuàng)辦系列宣傳活動(dòng)，強(qiáng)化品牌宣傳推廣。聯(lián)合山東廣播電視臺(tái)繼續(xù)創(chuàng)辦《品牌農(nóng)業(yè)在山東》欄目，每期宣傳推介一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，深入挖掘其品牌內(nèi)涵和核心價(jià)值。聯(lián)合煙臺(tái)蘋(píng)果、萊蕪生姜、威海刺參、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥等12個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌利用山東航空公司106架飛機(jī)餐桌板廣告位開(kāi)展品牌宣傳推廣行動(dòng)，搭建起了山東品牌農(nóng)產(chǎn)品“空中博覽館”，與2000多萬(wàn)國(guó)內(nèi)外航空旅客分享山東品牌農(nóng)產(chǎn)品。

山東省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面的探索實(shí)踐贏得了農(nóng)業(yè)部的充分肯定，先后在農(nóng)業(yè)部召開(kāi)的全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)工作會(huì)、2017年首屆中國(guó)國(guó)際品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展高峰論壇上作為典型代表發(fā)言。