□ 文 速途研究院

當(dāng)下，人們對于健身有了全新的認(rèn)知，健身不再只屬于專業(yè)人士，目的不再僅僅是為了減肥，如何通過運動健身獲得更強(qiáng)健的身體、完美的體型、更加有活力的精神面貌成為新追求。各類健身APP在健身需求的刺激下誕生，其豐富的功能讓人們的健身活動變得更加專業(yè)和有趣。速途研究院分析師團(tuán)隊根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開市場數(shù)據(jù)和監(jiān)測數(shù)據(jù)，結(jié)合相關(guān)用戶調(diào)查取樣，分析討論2017上半年健身APP市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢。

我國健身行業(yè)產(chǎn)值增速穩(wěn)定

2016年6月，為促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)全民身體素質(zhì)，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2016—2020 年）》。近年來，國民參加體育鍛煉的意識明顯提升，體育用品消費觀也基本成熟，從而帶動健身行業(yè)產(chǎn)值平穩(wěn)增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國健身行業(yè)產(chǎn)值為1300億元，2017年達(dá)到1590億元，2020年將達(dá)到2000億元。見圖1。

2018年健身APP用戶規(guī)模將達(dá)到7200萬

從健身APP用戶規(guī)模走勢來看，2016年用戶規(guī)模增速最快，增長率達(dá)72%，到了2017年以后增速放緩，用戶規(guī)模預(yù)計達(dá)到5200萬。見圖2。一方面，進(jìn)入爆發(fā)期后的健身APP逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化的情況，導(dǎo)致用戶興趣的喪失，另一方面，融資熱潮開始降溫。雖然增速放緩，但伴隨部分熱門產(chǎn)品不斷的升級優(yōu)化，還將繼續(xù)刺激新需求，用戶規(guī)模在未來仍保持增長態(tài)勢，預(yù)計2019年將突破9800萬。

圖1 我國健身行業(yè)產(chǎn)值（億元）

圖2 健身APP用戶規(guī)模及增長率

33%用戶使用健身APP的目的為減脂

健身APP的誕生改變了傳統(tǒng)的健身模式，讓人們不找私教也能獲得相對專業(yè)的健身訓(xùn)練計劃，并且通過簽到、健身視頻、計劃定制、論壇互動、訓(xùn)練及身體數(shù)據(jù)監(jiān)控等功能，提升用戶健身熱情和體驗感。

以往健身的目的大多為減肥，隨著人們對生活品質(zhì)要求的提升，期望通過健身提高免疫力、增肌塑形、提高心肺功能的用戶數(shù)量增加，占比超過半成，不過目的在于減脂的用戶仍占絕大部分，占比為33%。見圖3。

圖3 使用健身APP的目的

悅動圈下載增量最多

速途研究院統(tǒng)計360手機(jī)助手、應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、華為應(yīng)用市場和豌豆莢這五個安卓軟件市場中健身APP的累計下載量，并將之與2017年3月統(tǒng)計的數(shù)據(jù)相對比，得出近六個月健身APP下載量增量排行榜。

下載增量最多的為悅動圈，增長8842萬，其次為keep，增長5795萬，相比之下，排在后面的咕咚、樂動力、悅跑圈、云狐運動、火辣健身等APP在近六個月下載增量較低。見圖4。

六成用戶每周健身次數(shù)在2次以下

雖然最近幾年人們參加體育鍛煉的意識增強(qiáng)，鍛煉的人數(shù)比例大幅上升，但是調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們平均每周的健身次數(shù)仍然處在較低的水平，還未養(yǎng)成高頻次健身的習(xí)慣。61.7%的用戶每周鍛煉2次以下，24.5%的用戶每周鍛煉3-4次，僅有13.8%的用戶每周鍛煉5-7次。見圖5在生活節(jié)奏不斷加快的背景之下，沒有足夠的時間是人們不健身的主要因素之一，健身APP在不斷豐富其產(chǎn)品功能之后，探索如何能利用人們?nèi)粘９ぷ鳌W(xué)習(xí)、生活中的碎片化時間，提高用戶健身欲望和健身次數(shù)顯得尤為重要。

圖4 近六個月健身APP下載量增量排行榜

圖5 每周健身次數(shù)分布

跑步為最常用的健身方式

如圖6，在人們常選擇的健身項目中，跑步和健走占很大一部分比例，分別為68.4%和47.1%，這兩種運動方式學(xué)習(xí)成本低，老少咸宜，且不受運動場地和時間的限制，因此在人們的健身活動中，占據(jù)重要的地位。正因如此，大多健身APP也以記錄步數(shù)、消耗能量以及運動路徑追蹤等功能為切入點，迅速在健身愛好者之間傳播，成為熱門應(yīng)用。由于大量同類產(chǎn)品的出現(xiàn)，健身APP也不斷推出健身計劃定制、健身知識、健身餐搭配以及健身社交等功能來凸顯自身差異化，從而留住用戶，搶奪市場。

圖6 常選擇的健身項目分布

速途研究院分析師認(rèn)為：面對市面上幾近相同的健身APP，用戶必然會失去新鮮感，雖然很多APP推出定制課程功能，但是總體而言，這些課程還是無法滿足用戶更為細(xì)致的需求，專業(yè)程度也很難與健身房的私教相匹敵，畢竟用戶在使用APP鍛煉的過程中出現(xiàn)動作不規(guī)范等問題，健身APP是無法發(fā)現(xiàn)并提醒的，這在一定程度上降低了訓(xùn)練的效果，增加身體受損的概率。目前健身APP對運動數(shù)據(jù)的監(jiān)測僅停留在初級水平，未來通過連接專業(yè)的可穿戴設(shè)備，實現(xiàn)更為準(zhǔn)確的運動數(shù)據(jù)監(jiān)測和動作指導(dǎo)，為用戶提供更加安全的運動環(huán)境還需要相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者多加配合，積極探索。■