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      淺析新型購物方式下包裝設(shè)計的趨勢

      2018-01-20 16:04:49武傳超
      文藝生活·下旬刊 2017年12期
      關(guān)鍵詞:包裝趨勢

      武傳超

      摘 要:新興的購物方式如VR購物、超級實體店、虛擬試穿等技術(shù)的出現(xiàn),勢必會對傳統(tǒng)的包裝形式造成沖擊。通過列舉目前的新興購物方式,分析傳統(tǒng)包裝設(shè)計與之不相適應(yīng)的特點,預(yù)測未來包裝形式為趨向簡介、有趣、方便回收,適應(yīng)運輸?shù)脑O(shè)計趨勢。

      關(guān)鍵詞:新型購物方式;包裝;趨勢

      中圖分類號:TB482 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2017)36-0168-01

      科技改變?nèi)说纳罘绞?。目前,無現(xiàn)金時代,共享經(jīng)濟,VR技術(shù),智能機器人等一波又一波的技術(shù)革新,使得人民的生活方方面面都產(chǎn)生了巨大的改變。面對技術(shù)革新,無論哪個行業(yè)固步自封是不可取的,勢必要把傳統(tǒng)的觀念打開,運用最新型的技術(shù),迎接新時代的挑戰(zhàn)。包裝,這個現(xiàn)代社會人人都離不開的產(chǎn)品附屬品,也不例外。

      一、目前普遍的三種購物形式

      首先,購物方式不是只傳統(tǒng)概念的購買行為,在新時代背景下,它是指人從產(chǎn)生購物意愿,到實現(xiàn)購買,再到獲得產(chǎn)品的整個過程。目前的購物方式以場地不同可以分為三類:戶外購物(購物集中地有購物中心、廣場、跳蚤市場等售賣不同產(chǎn)品。);線上購物(消費者可通過電子商務(wù)和B2C系統(tǒng)加上郵遞服務(wù),足不出戶留在家中購物,也可以在家中發(fā)出購買指令,然后到門市取貨。購物渠道包括網(wǎng)上購物、電話、郵寄等。);線下購物線上支付(到實體店看好,通過手機支付平臺支付,然后享受自己攜帶或送貨上門)。

      二、新興的購物技術(shù)

      1.VR購物技術(shù)。美國知名老牌電商eBay宣布與澳大利亞零售商Myer合作推出全球首個 VR虛擬現(xiàn)實百貨商店,在Myer的虛擬現(xiàn)實百貨商店中,消費者可以隨意瀏覽或者挑選商品,在購買時,消費者注視想要的商品幾秒鐘便可以將其放入購物車內(nèi),而且在購物過程中有身臨其境的體驗。

      2.超級實體店。目前一些大型的購物超市推出了藍(lán)牙體驗區(qū)、游戲?qū)^(qū)等。這些區(qū)域設(shè)置充滿趣味的體驗游戲,每一層樓都配備了可在線自助購物的“易購直銷區(qū)”。消費者在店里體驗產(chǎn)品之后,如果想購買可以直接下單。

      3.高科技的購物車和收銀臺。這種購物車可以跟著你穿梭在過道中,只需用運動和聲音來控制。在中國,有一家連鎖超市使用了裝有平板電腦的購物車,能引導(dǎo)購物者在商店過道的迷宮里穿梭。

      4.虛擬試穿。微軟的動作跟蹤攝像技術(shù),能把衣服和配飾穿在屏幕中你的虛擬模型上,你甚至可以選擇虛擬試衣間的背景(在教堂或花園的背景下試穿婚紗)來提升你的購物體驗。

      總結(jié)來看,目前的購物技術(shù)通過智能手機和VR等技術(shù)可以實現(xiàn)用戶在購買之前便可以體驗產(chǎn)品,另外自助購物等改變了傳統(tǒng)的支付方式,和運輸方式。

      三、新型購物方式下包裝的設(shè)計趨勢

      對于包裝來說,尤其是線上購物,商家已經(jīng)通過網(wǎng)頁甚至視頻把產(chǎn)品功能、使用方法做了詳細(xì)介紹,使得傳統(tǒng)概念的包裝設(shè)計其原有的介紹產(chǎn)品、吸引消費者的功能弱化,但包裝的新的設(shè)計要求隨之產(chǎn)生,下面從技術(shù)要求,消費者偏好,品牌推廣需要,適應(yīng)物流運輸?shù)冉嵌染唧w闡述。

      1.包裝設(shè)計更為簡約。以前用在包裝上面的產(chǎn)品名稱,規(guī)格,使用方法統(tǒng)統(tǒng)都可以省略,取而代之的是商家會利用包裝表現(xiàn)他們最想表達的東西,以最簡單的方式給消費者傳達用心。目前在阿里巴巴購物平臺,已經(jīng)開始有商家會在網(wǎng)頁宣傳中直接告知,為環(huán)保責(zé)任會簡化產(chǎn)品包裝,但是簡約不代表簡單,包裝設(shè)計的使命是配合購物形式的其他環(huán)節(jié),完成品牌概念的植入,這種宣揚環(huán)保的口號本身也是品牌植入的手段。

      2.包裝將更為生命化。不同的消費群體對包裝會有不同的設(shè)計要求,針對對生活品質(zhì)要求較高,或者消費帶有情懷的文藝青年,包裝變成第二消費品。包裝設(shè)計不僅不會因為不需要使用包裝去介紹產(chǎn)品,而放棄對包裝的設(shè)計,相反他們會利用包裝展現(xiàn)自己的品牌文化,利用人性化的開啟方式去表現(xiàn)自己的體貼,利用有趣的表達去與消費者進行互動,以提升自己公司的形象,將包裝賦予生命,使之系列化,連續(xù)性,有趣,美而時尚。

      3.包裝的多用性和回收再利用。包裝設(shè)計趨向多功能化,是目前的趨勢,比如設(shè)計師金鑫設(shè)計的衛(wèi)生紙用完以后紙筒可以當(dāng)作筆筒使用,變廢為寶。有的包裝盒是運用的拼圖形式,拆開包裝可以給小朋友當(dāng)作拼圖玩具。這種例子不勝枚舉。

      4.適應(yīng)物流,方便運輸。 雙十一購物節(jié)后,各快遞網(wǎng)點堆積如山的快遞包裹證明了目前物流包裝急需改革的事實。包裝設(shè)計必然會滿足方便運輸這一特點,不僅如此,有設(shè)計師曾提出共享包裝的概念,所謂共享包裝即物流包裝分為規(guī)格不等的可回收方箱,這種方箱主要滿足防摔減壓功能,同一類的產(chǎn)品就可以共享這一個包裝,從而減少包裝浪費。當(dāng)然,共享包裝的實施,需要借助物流公司、商家和設(shè)計師的通力合作才能實現(xiàn),目前的唯品會、京東的包裝就已經(jīng)初現(xiàn)共享包裝的特征,可以視為共享包裝的萌芽階段。

      總之,新興的技術(shù)改變?nèi)说南M方式。包裝設(shè)計即要適應(yīng)新的技術(shù)、又要滿足傳統(tǒng)的必要功能、還要符合環(huán)保的要求。無疑是不小的挑戰(zhàn)。

      參考文獻:

      [1]沈朝魁.虛擬現(xiàn)實技術(shù)(VR)在網(wǎng)上購物中的應(yīng)用研究[J].外國文學(xué),2012(01).

      [2]田麗霞,未來購物方式:科技如何改變購物方式[EB/OL].https://club.1688.com/article/39050526.htm.endprint

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