張 俏

沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034

一、商業(yè)名稱的概述

商業(yè)名稱，是商事主體在從事商行為時為表明不同于他人特征而使用的名稱。商業(yè)名稱是商主體在進行商事活動時為了與其他商主體相區(qū)別而使用的名稱。關于商事主體的名稱各國存在差異，例如日本和德國立法上將商號作為商事主體的名稱，但實際上這些國家的商號概念與我國的商業(yè)名稱概念相當。

二、商業(yè)名稱的立法現(xiàn)狀

目前關于商業(yè)名稱保護并沒有制定專門的法律，僅在其他的法律中規(guī)定了相關的法律條文。例如，《民法總則》第111條第2款規(guī)定：“法人、非法人組織享有名稱權、名譽權、榮譽權等權利?！?；《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第3條規(guī)定：“企業(yè)應當依法選擇自己的名稱，并申請登記注冊。企業(yè)自成立之日起享有名稱權?！保坏蔷同F(xiàn)行立法來看我國關于商業(yè)名稱保護并不完善。目前，在我國對于商業(yè)名稱的保護僅限于特定的地域范圍內(nèi)，我國的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》規(guī)定：在我國，企業(yè)名稱實行分級登記管理，“企業(yè)名稱經(jīng)核準登記注冊后方可使用，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權”?！捌髽I(yè)只準使用一個名稱，在登記主管機關轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似?！闭驗楦鶕?jù)這兩條規(guī)定有許多學者認為我國的商業(yè)名稱的效力具有地域限制，在司法實踐中，也有許多惡意注冊他人企業(yè)名稱的侵害人以此為辯護依據(jù)，認為自己與被惡意注冊的企業(yè)不屬于同一地域范圍內(nèi)而不構成侵犯他人商業(yè)名稱的相關權利。

企業(yè)名稱屬于一個企業(yè)的無形財產(chǎn)，因為它承載了一個企業(yè)的商譽更承載了消費者對其的信賴，這也就是為什們生活中我們在消費時會十分注重品牌或是這個產(chǎn)品屬于某個馳名企業(yè)的，但是有許多企業(yè)為了自身利益才用了惡意將他人企業(yè)名稱或是企業(yè)名稱中的一部分注冊為自己商標的行為。這種行為導致企業(yè)名稱與其所指向的產(chǎn)品之間的聯(lián)系被淡化，例如，一提到海爾集團我們會想到海爾洗衣機海爾冰箱，但是一旦其企業(yè)名稱被其他公司惡意注冊為商標，那么也就以為著市場上會出現(xiàn)海爾的服裝，海爾的化妝品，這種行為如果不加遏制，長此以往，我們提到海爾就不會只想到海爾集團的產(chǎn)品了。

三、外國商業(yè)名稱保護經(jīng)驗

反淡化理論最早源于德國的地方法院，該地方法院在一起香水商標案中運用了反淡化理論。并且隨著淡化理論的發(fā)展，德國將反淡化理論引入《德國商法典》。美國著名的學者弗蘭克發(fā)表了名為《商標保護的基礎理論》的文章。該文章首次在美國提出了反淡化理論，使弗蘭克成為美國反淡化理論之父。后來關于商標反淡化理論不僅被應用于案件審判同樣也被適用于商業(yè)名稱反淡化中。根據(jù)美國1946年的《商標法》的規(guī)定，對于商標的不正當競爭同樣適用于對商業(yè)名稱的保護。

四、商業(yè)名稱反淡化保護建議

正如前文所述我國目前根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》我國的企業(yè)名稱實行分級登記管理制度，企業(yè)名稱在核準登記注冊后，僅能在特定的范圍內(nèi)受到保護。這為許多試圖投機取巧，侵害他人企業(yè)的不法分子提供了機會。而且隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營地域不僅僅局限于其注冊登記所在地，其產(chǎn)品完全可以在全國甚至國外進行銷售，對商業(yè)名稱提供地域范圍內(nèi)保護顯然是不足的。而且，縱觀國外立法對于商業(yè)名稱的保護都沒有地域限制。正如1998年法國的里昂法院曾在判決中認為商號權(商業(yè)名稱權)應當可以在全國領土范圍內(nèi)得到保護。

其次，筆者認為目前我國《商標法》關于我國馳名商標的認定對于商業(yè)名稱保護有借鑒意義，因為我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，新的企業(yè)數(shù)量不斷增加，如果不加以限制一味的保護所有的企業(yè)名稱會適得其反，因此商業(yè)名稱保護借鑒我國《商標法》第十四條對于馳名商標的認定，提高商業(yè)名稱的認定標準，規(guī)定商業(yè)名稱保護時應考慮的相關因素，例如相關公眾對該商業(yè)名稱的知曉程度，該商業(yè)名稱使用的持續(xù)時間等是十分必要的。

五、結語

隨著反淡化理論的發(fā)展，世界各國都在不斷完善關于商業(yè)名稱反淡化的相關立法。許多發(fā)達國家的反淡化理論已經(jīng)日趨成熟并被引入各國法律當中。國際公約也引入了關于商業(yè)名稱的反淡化理論。而我國自從改革開放以來經(jīng)濟迅速發(fā)展，經(jīng)濟全球化的趨勢勢不可當，國際貿(mào)易越來越多。但是我國有關商業(yè)名稱的立法保護還處于萌芽段，商業(yè)名稱不僅僅是一個企業(yè)的代號，在商業(yè)名稱的背后它承載的是一個企業(yè)的靈魂更是消費者對該企業(yè)的信賴與認同。一個企業(yè)的商業(yè)名稱一旦被惡意利用，不僅會誤導消費者使消費者失去對該企業(yè)產(chǎn)品的信賴，同時一個企業(yè)的商業(yè)名稱之所以會被消費者信賴，離不開該企業(yè)為了維護其商譽而投入的人力物力，商業(yè)名稱如果不能夠得到有效的保護，會打消該企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的積極性，因此將反淡化理論引入到我國立法中加強對商業(yè)名稱的保護是十分必要的。