王元
秉承大悅城體系“年輕、時(shí)尚、潮流、品味”的母品牌定位,朝陽(yáng)大悅城聚焦于23-35歲的新興中產(chǎn)與年輕家庭的核心客群,囊括了近500家時(shí)尚潮牌和明星品牌。近期,朝陽(yáng)大悅城大動(dòng)作頻頻,吸引了一眾時(shí)尚潮人。
服飾已經(jīng)成為個(gè)性與態(tài)度的表達(dá)方式,對(duì)于當(dāng)下的新興中產(chǎn)和年輕時(shí)尚達(dá)人來(lái)說(shuō),尤其如此。設(shè)計(jì)講求獨(dú)特風(fēng)格,材質(zhì)和做工精良,出品限定數(shù)量的新銳設(shè)計(jì)師品牌成為這部分客群的不二選擇。
近日,北京朝陽(yáng)大悅城設(shè)計(jì)師品牌POP-UP集合區(qū)“悅色”正式開業(yè)。朝陽(yáng)大悅城希望通過(guò)引進(jìn)新銳設(shè)計(jì)師品牌來(lái)滿足細(xì)分客群的需求,也希望通過(guò)這種新形式解決設(shè)計(jì)師品牌的一些難題,進(jìn)而打造出以生活方式偏好聚合起的“B+C社群”。
總面積約500㎡的“悅色”位于朝陽(yáng)大悅城3F北側(cè),以“滿天繁星”的主題基調(diào)和“靈動(dòng)盒子”的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行整體空間規(guī)劃?!昂凶印毕穹e木一樣組合成隨時(shí)可變的空間,亦方便品牌的入駐和流動(dòng)。每一個(gè)“盒子”就是一家店鋪,內(nèi)部已經(jīng)預(yù)設(shè)了包括貨架在內(nèi)的裝陳,公共區(qū)域設(shè)計(jì)了2個(gè)共享試衣島。入駐設(shè)計(jì)師和主理人可以提前預(yù)覽店鋪,然后加入品牌的巧思,準(zhǔn)備貨品陳列,在“盒子”里碰撞出靈感火花。
朝陽(yáng)大悅城總經(jīng)理李瑞表示,“‘悅色的目標(biāo)是成為消費(fèi)者和品牌能夠因興趣和品位而聚合的一個(gè)‘B+C大社群,而不僅僅是購(gòu)物的場(chǎng)所。它的出現(xiàn),是建筑在客群需求基礎(chǔ)上的綜合考量?!?/p>
25-35歲新興中產(chǎn)和年輕家庭是朝陽(yáng)大悅城的核心客群,也是對(duì)設(shè)計(jì)師品牌有旺盛需求的群體。有設(shè)計(jì)師女裝消費(fèi)偏好的朝陽(yáng)大悅城會(huì)員,占整體比例7%,卻貢獻(xiàn)了全場(chǎng)22%的銷售。而那些才華橫溢的新銳設(shè)計(jì)師和他們的品牌,也會(huì)為朝陽(yáng)大悅城增加時(shí)尚度,帶來(lái)新的優(yōu)質(zhì)客群。
悅色首期甄選的11家品牌中,4家為品牌為首次在線下以店鋪形式實(shí)驗(yàn)性入駐,而WANT Selected、RFACTORY等則相對(duì)成熟。這些處于不同階段的品牌有機(jī)搭配,構(gòu)筑起組團(tuán)的小生態(tài),能夠更好地互相借力。未來(lái),一些品牌的規(guī)?;缆?,也將從這里起步。
集合店WANT Selected針對(duì)不同消費(fèi)女性客群需求,提供涵蓋多種風(fēng)格,或舒適放松、或運(yùn)動(dòng)風(fēng)、或帶有復(fù)古元素相融合的集合店。WANT Selected涵蓋了能彰顯個(gè)性、釋放自我、兼具時(shí)尚感與實(shí)穿性的服飾、帽子、鞋包。不同質(zhì)感的多家品牌相互碰撞在一起,在看似矛盾的組合中尋求一種獨(dú)特的和諧美。
由北京服裝學(xué)院未來(lái)的設(shè)計(jì)師組成的集合店,致力于為消費(fèi)者尋找最新鮮、最創(chuàng)意、最具品質(zhì)感的設(shè)計(jì)產(chǎn)品,為所有熱愛設(shè)計(jì)、熱愛創(chuàng)意產(chǎn)品、熱愛生活的人提供了一個(gè)用作品交流的機(jī)會(huì),推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)??腿憾ㄎ挥诔缟新畹亩际星嗄?。
小夜曲NOCTURNE,由法國(guó)設(shè)計(jì)師Claudine BertinottiLenoble在游歷大半個(gè)世界之后于英國(guó)創(chuàng)立,靈感多來(lái)源于旅行、音樂(lè)、建筑、大師作品中,受到明星,時(shí)尚界達(dá)人,歐洲皇室成員的青睞。Claudine想打造的是一個(gè)美的獨(dú)一無(wú)二的NOCTURNE,不拘泥于形式而嚴(yán)肅,不要追隨流行而失去內(nèi)涵,也不可流于淺薄媚俗的性感。
品牌亮點(diǎn):NOCTURNE工坊擁有擅長(zhǎng)傳統(tǒng)工藝的匠人,全部使用高級(jí)定制級(jí)別的手工技藝,采用纏繞編織,手工縫制,穿珠工藝,在全球范圍內(nèi)尋找適合設(shè)計(jì)的高品質(zhì)配件,甚至?xí)I斷配珠的色彩,和造型的獨(dú)家使用權(quán)以設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的珠寶配飾。采用纏繞編織,手工縫制,24K鍍金,真絲手鉤線等,在精細(xì)的手工藝上投入已臻高定之境。每年以時(shí)裝為概念推出秋冬和春夏兩季新品,和圣誕及早春特別新款,并且針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出特別款。
蛋黃哥是三麗鷗旗下眾多形象之一,一經(jīng)推出就獲得了巨大的商業(yè)成功,他在表情包、趣味美食及周邊衍生品被大家熟知并追捧。他幽默逗趣的形象,懶洋洋的狀態(tài),給忙碌工作的白領(lǐng)們內(nèi)心以治愈。
近日,由中國(guó)三麗鷗和朝陽(yáng)大悅城共同訂制的“蛋黃哥懶得展·懶在北京”亮相朝陽(yáng)大悅城。本次展覽不光是蛋黃哥的北京首展,更是高達(dá)10.6米的雙層“0動(dòng)力工廠”在全球的首次亮相。而這里絕大多數(shù)場(chǎng)景為首次公開。
位于1樓中庭的主展區(qū)配合戶外廣場(chǎng)的藝術(shù)裝置,給你講述了蛋黃哥的一生:從“0動(dòng)力工廠”開始,這里每顆蛋的起點(diǎn)雖然一樣,但卻有著截然不同的命運(yùn)。有在“不勞而富”過(guò)上富裕生活的“蛋生贏家”、有“注定被吃掉的蛋生”命運(yùn)的“合格蛋”、有被送到“懶得配送站”等待被發(fā)出的“剩蛋”、還有被流放到“壞蛋流放處”的“壞蛋”……
只逛主展區(qū)怎么能過(guò)癮?朝陽(yáng)大悅城1F側(cè)廳的“蛋黃哥限時(shí)賞味店”一定能滿足你想帶蛋黃哥回家的全部小心思。商店內(nèi)有兩百余種蛋黃哥正版精美衍生品售賣,這其中很多都是限量版。而這是在別的地方根本買不到的。endprint