梁冰

摘 要 技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了傳播方式的變革。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，使得電視媒體發(fā)生了巨大變化。電視媒體能否抓住機(jī)遇，與新興媒體全方位融合發(fā)展，是目前亟待解決的課題。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；電視媒體；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）23-0058-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳播格局正在發(fā)生深刻變革。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)不僅改變了人們的生產(chǎn)方式、生活方式，也改變了人們的交流方式、理解方式，同時(shí)促進(jìn)了新興媒體的蓬勃發(fā)展。新興媒體不僅成為了人們獲取信息的渠道，而且已經(jīng)成為主要渠道。在此背景下，電視媒體只有積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，與新興媒體融合發(fā)展，才能跟上時(shí)代步伐，成功轉(zhuǎn)型。

1 大數(shù)據(jù)概述

1.1 大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)一詞來(lái)自英文的Big data，是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，它指那些數(shù)據(jù)量龐大到無(wú)法用一般的軟件進(jìn)行捕捉、收集、保存、維護(hù)、管理、整合、分析、共享的數(shù)據(jù)。它可以細(xì)分為大數(shù)據(jù)技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)科學(xué)和大數(shù)據(jù)工程等領(lǐng)域。

1.2 大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

1）數(shù)據(jù)量巨大（Volume）。大數(shù)據(jù)顧名思義，是由數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)組成，過(guò)去的G和T已經(jīng)不能作為計(jì)量單位，需要用P、E、Z等單位來(lái)進(jìn)行計(jì)量。這些數(shù)據(jù)由于過(guò)于巨大，無(wú)法通過(guò)單個(gè)計(jì)算機(jī)進(jìn)行處理，因此云計(jì)算等相伴而生。

2）數(shù)據(jù)多樣化（Variety）。數(shù)據(jù)類型繁多，既包括傳統(tǒng)的以文本為主的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也包括圖片、視頻、音頻信息等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。隨著技術(shù)的發(fā)展，新的類型還會(huì)不斷涌現(xiàn)。

3）處理速度快（Velocity）。資料的傳輸速度非?？?，數(shù)據(jù)爆發(fā)式地產(chǎn)生，處理速度也需要異常地快，因?yàn)閿?shù)據(jù)也有時(shí)效，有些數(shù)據(jù)甚至只有幾秒鐘的價(jià)值，提高速度，才能使資料發(fā)揮最大價(jià)值。

4）商業(yè)價(jià)值高（Value）。大數(shù)據(jù)給我們帶來(lái)的并不是幾個(gè)精確的數(shù)據(jù)，而是大量有用的和無(wú)用的混雜在一起的數(shù)據(jù)。可能在某個(gè)時(shí)段中，有價(jià)值的數(shù)據(jù)沒(méi)有多少，價(jià)值密度很低。但是，大數(shù)據(jù)為我們提供的是全樣本而非隨機(jī)樣本，對(duì)全體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，可以從中找出公司或者單位需要的傾向和特點(diǎn)，因而具有很高的商業(yè)價(jià)值。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)電視媒體融合發(fā)展的影響

1）內(nèi)容生產(chǎn)更有針對(duì)性。在媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視臺(tái)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，大數(shù)據(jù)憑借其強(qiáng)大的技術(shù)功能，可以對(duì)電視臺(tái)的各類節(jié)目進(jìn)行全面深入的處理和分析，通過(guò)聚合、分類、擴(kuò)散、挖掘等功能，分析預(yù)測(cè)用戶的喜好，了解用戶最需要什么，最想看什么，從而生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的、具有針對(duì)性的內(nèi)容產(chǎn)品。

2）傳播方式更加精準(zhǔn)。用戶分析對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，只有掌握用戶的收視習(xí)慣、收視喜好，才能有的放矢，制作出更好的電視節(jié)目，以滿足用戶的需求。傳統(tǒng)的媒體由于技術(shù)的限制，對(duì)于用戶分析的方式僅是單一的，不夠全面，不夠成熟。隨著媒體融合的趨勢(shì)加劇，客觀上就要求對(duì)用戶的偏愛(ài)、收視習(xí)慣等做更加到位的分析。通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)，電視媒體可以獲得更加廣泛的用戶數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)分析后，為用戶推送“量身定制”的個(gè)性化內(nèi)容，這就改變了以往用戶不僅無(wú)法選擇收看節(jié)目，也無(wú)法變更節(jié)目順序的弊端。

3）效果評(píng)估更加科學(xué)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和新舊媒體的不斷融合，全媒體時(shí)代已然到來(lái)。以前對(duì)于電視媒體的收視率效果評(píng)估體系已經(jīng)不能跟上時(shí)代的潮流。大數(shù)據(jù)時(shí)代最為顯著的特征正是將抽樣分析變?yōu)槿珮颖痉治?。抽樣分析是信息相?duì)匱乏、技術(shù)不太先進(jìn)、流通受到限制的模擬數(shù)據(jù)時(shí)代的一種分析方法。而大數(shù)據(jù)由于具有數(shù)據(jù)量大、類型多樣、高速處理等特點(diǎn)，大數(shù)據(jù)運(yùn)用全樣本模式對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行分析，可以收集到需要的所有樣本，構(gòu)建更加科學(xué)有效的全媒體評(píng)估體系。

4）觀眾參與大幅提升。隨著媒體融合的不斷發(fā)展，觀眾對(duì)于參與電視互動(dòng)性的要求增強(qiáng)，觀眾的參與度獲得大幅提升。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析處理，可以判斷用戶關(guān)心什么、需要什么、想看什么，進(jìn)行有目的的策劃選題、制作節(jié)目，使電視臺(tái)在最合適的時(shí)間、最合適平臺(tái)上傳播用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。從而使原本只能被動(dòng)接受信息的用戶開(kāi)始可以動(dòng)腦、動(dòng)嘴、動(dòng)手，能夠有效進(jìn)行選擇，變單向傳播為雙向傳播，并且可以積極參與互動(dòng)分享，進(jìn)行意見(jiàn)反饋。

3 大數(shù)據(jù)影響下的電視媒體融合發(fā)展路徑

1）創(chuàng)新理念。面對(duì)新媒體的沖擊和行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體要充分認(rèn)識(shí)到自身的局限性和不足之處，積極創(chuàng)新理念，改變思維方式，建立融媒體思維。融媒體思維要求電視臺(tái)不僅僅要面對(duì)觀眾做節(jié)目，而是放眼全媒體，面向全媒體做節(jié)目。在建設(shè)主流媒體，提升輿論引導(dǎo)力的同時(shí)，要深層次融合發(fā)展，制作既能在電視媒體播放的節(jié)目，也能在新興媒體不同終端傳播，擴(kuò)大傳播效果將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

2）輿論引導(dǎo)。在大數(shù)據(jù)生態(tài)環(huán)境中，媒介素質(zhì)參差不齊，互聯(lián)網(wǎng)上，各種思潮、錯(cuò)誤言論、虛假信息充斥其中。傳統(tǒng)電視媒體由于長(zhǎng)期積累的公信力和權(quán)威性，某一節(jié)目或者新聞很容易在電視上形成焦點(diǎn)，被廣泛傳播，全民參與，而新媒體很難做到這點(diǎn)。面對(duì)如此紛繁復(fù)雜的環(huán)境，電視媒體作為黨的喉舌，要充分發(fā)揮其公信力、導(dǎo)向性，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的噪音、雜音積極應(yīng)對(duì)，努力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，及時(shí)還原事實(shí)真相，大力傳播正能量，在媒體融合的過(guò)程中搶占話語(yǔ)權(quán)，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全。

3）內(nèi)容為王。由于新媒體具有開(kāi)放性、交互性、及時(shí)性等特點(diǎn)，使得信息在新媒體上呈海量爆發(fā)。但是，這些信息都是碎片化的，淺層次的，表象化的，人們想要得到深層次的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須借助傳統(tǒng)媒體，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。內(nèi)容為王，應(yīng)該是電視媒體不斷的努力方向。

第一，打造本土節(jié)目。由于電視媒體的物理特性，它具有區(qū)域性特征。電視媒體應(yīng)該積極利用這種特點(diǎn)，打造本土品牌。盤(pán)活當(dāng)?shù)匦侣勝Y源，整合當(dāng)?shù)厣钯Y訊，設(shè)立百姓言論平臺(tái)，提供全面民生信息，反映老百姓身邊的人和事，通過(guò)融合平臺(tái)積極互動(dòng)，必然能夠提高收視率。endprint

第二，打造精品節(jié)目。在“四級(jí)辦臺(tái)”的管理體制下，電視媒體若要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，應(yīng)該避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，尋找品牌特色，有針對(duì)性地打好服務(wù)牌，從而提高觀眾的忠誠(chéng)度。

第三，直播常態(tài)化?，F(xiàn)場(chǎng)直播可以極大地彌補(bǔ)電視媒體時(shí)效性差的缺點(diǎn)，將直播作為一種常態(tài)化的節(jié)目樣式，能夠吸引用戶的廣泛關(guān)注，也更適應(yīng)全媒體傳播。

4）提升服務(wù)。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向的，由信息發(fā)送者傳遞給信息接收者。而新興媒體則是雙向傳播，用戶不再被動(dòng)接受信息，“人人都是記者”，用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，也可以及時(shí)參與表達(dá)，反饋意見(jiàn)，在各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行互動(dòng)。因此，融媒體環(huán)境下，電視媒體要積極轉(zhuǎn)變思維方式，變受眾為用戶，提高服務(wù)意識(shí)，以滿足用戶的多種需求。電視媒體可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘用戶關(guān)注度高的焦點(diǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容，運(yùn)用微博、微信、論壇等新媒體平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，并在新媒體上進(jìn)行二次播放，通過(guò)多種渠道使用戶能進(jìn)行多屏參與，了解用戶想法，更好地提升對(duì)用戶的服務(wù)質(zhì)量。

5）人才培養(yǎng)。電視媒體應(yīng)該將人才培養(yǎng)作為推動(dòng)融合發(fā)展的重要因素和內(nèi)在動(dòng)力。大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視媒體不僅要重點(diǎn)培養(yǎng)電視行業(yè)的專業(yè)人才，也要積極吸納懂新媒體技術(shù)的多元化人才；既要有留住人才的政策，也要建立激勵(lì)人才的機(jī)制。

第一，要對(duì)媒體現(xiàn)有人才進(jìn)行知識(shí)升級(jí)，以知識(shí)更新、觀念轉(zhuǎn)變、理念創(chuàng)新為重點(diǎn)對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的綜合培訓(xùn)，對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞業(yè)態(tài)所發(fā)生的深刻變化，增強(qiáng)認(rèn)知和認(rèn)同水平。

第二，要對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使他們能夠掌握媒介大數(shù)據(jù)可視化、大數(shù)據(jù)云計(jì)算知識(shí)與技能運(yùn)用、攝影、攝像、音頻視頻制作、媒介融合新聞產(chǎn)品編輯與制作等專業(yè)知識(shí)。

第三，要注意發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新人。探索引進(jìn)高校的優(yōu)秀畢業(yè)生及專業(yè)的新媒體技術(shù)人才，做到人盡其才、人盡其用，激發(fā)他們的聰明才智，使其成為媒體融合的生力軍。

第四，建立激勵(lì)機(jī)制。通過(guò)公正的評(píng)價(jià)和合理的激勵(lì)，增加電視媒體從業(yè)人員的歸屬感和認(rèn)同感，進(jìn)而激發(fā)使命感和成就感，從而形成凝聚人才的核心價(jià)值。

4 結(jié)束語(yǔ)

傳播方式因技術(shù)革新而發(fā)生變化，這是從古至今的規(guī)律。到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的不只是簡(jiǎn)單的技術(shù)層面的革新，而是它能夠自己生產(chǎn)，創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。因而，大數(shù)據(jù)環(huán)境下，電視媒體要利用大數(shù)據(jù)不斷改革創(chuàng)新，從而與新媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)行全方位融合，不斷提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

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