羅丁元

摘 要 在新媒體時代，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會受到一定的影響和沖擊，因此如何在新媒體時代把握機遇和挑戰(zhàn)不斷向前發(fā)展，成為了電視行業(yè)普遍關(guān)注的問題。文章簡要概述了新媒體時代下電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，并且對此提出了新媒體時代電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0062-02

電視產(chǎn)業(yè)雖然在中國起步較晚，但是一經(jīng)出現(xiàn)，很快成為了我國最為龐大而主流媒體之一，無論是在政治傳播還是文化傳播中都起到了舉足輕重的作用。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為核心的多種形式并存的新媒體展現(xiàn)出其強大的生命力和不可比擬的便利程度，迅速發(fā)展擴張。新媒體的出現(xiàn)，推動了現(xiàn)代傳播方式和傳播工具的創(chuàng)新，也顛覆了傳統(tǒng)媒體的運營模式，分流了一部分傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的市場份額，包括電視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了一定的沖擊[1]。新媒體時代的到來，對于電視行業(yè)的發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)，如果電視行業(yè)不能夠及時認清時代發(fā)展的額潮流和趨勢，進而調(diào)整自己的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，就極有可能在新媒體發(fā)展的浪潮中被時代所遺棄。因此，不斷深入探討電視產(chǎn)業(yè)在新媒體時代背景下的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，針對發(fā)展中的問題，及時提出相應(yīng)的解決措施，成為電視產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須引起重視和廣泛討論的問題。

1 新媒體時代下電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的一種基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)例如計算機技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字音像的新的傳播手段和傳播工具，能夠為不同需求的用戶提供圖文、音頻、圖像等信息服務(wù)，滿足不同年齡段的用戶對于信息的需求，同時由于依賴于互聯(lián)網(wǎng)，使得傳播速度和廣度相較于電視產(chǎn)業(yè)都有著巨大的優(yōu)勢。電視產(chǎn)業(yè)在新媒體時代的發(fā)展既有積極進步的一面，也有消極的一面。

1）有線數(shù)字電視、移動電視媒體相繼出現(xiàn)。隨著新媒體的技術(shù)和手段的發(fā)展進步，電視產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了越來越多的與信息技術(shù)數(shù)字技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。例如一種新的電視系統(tǒng)——有限數(shù)字的產(chǎn)生，并且迅速替代了傳統(tǒng)的電視模擬信號。依賴于現(xiàn)代信息技術(shù)的有限數(shù)字電視，能夠直接接入互聯(lián)網(wǎng)，播出內(nèi)容更加廣泛和即時，播出質(zhì)量更加流暢，成為現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要形式。同樣依賴于信息技術(shù)的移動電視也越來越普遍，推動了中國電視產(chǎn)業(yè)市場化的腳步，打破了傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)的覆蓋范圍，極大地促進了電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和商業(yè)價值的開發(fā)[2]。

2）移動客戶端的發(fā)展引流了電視產(chǎn)業(yè)受眾。移動客戶端由于其便利性，迅速擴展，勢頭極為迅猛。雖然當(dāng)前社會對于電視新聞和電視節(jié)目的需求量仍然比較大，但是移動客戶端解決了用戶時間、地點的限制，同時信息更加即時海量，手機視頻也完全可以取代電視的功能，而且移動客戶端還有許多電視所不能實現(xiàn)的龐大功能，在這一定程度上都引流了一部分原有的電視產(chǎn)業(yè)的受眾，給電視產(chǎn)業(yè)帶來了相當(dāng)大的沖擊。由于功能的可替代性導(dǎo)致電視產(chǎn)業(yè)原有的受眾關(guān)注度明顯下降，同時電視的內(nèi)容體系在對比之下顯得更加狹窄和封閉，原有的受眾和市場都逐漸被新媒體產(chǎn)業(yè)瓜分。

2 電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在新媒體時代下存在的問題

新媒體時代，中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了極大的影響，同時電視和新媒體的融合也在不斷的探索和前進中，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可避免的存在一些舊病和新病。

1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，經(jīng)營模式單一化。對于我國當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最根本的問題在于，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在諸多缺陷和不合理之處，這在源頭上就限制了電視產(chǎn)業(yè)的不斷革新和發(fā)展。當(dāng)前我國電視臺屬于國有機構(gòu)事業(yè)單位，市場服務(wù)功能和電視臺的商業(yè)屬性之間經(jīng)常產(chǎn)生矛盾和抵觸。同時混亂的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，單一化的經(jīng)營管理模式，缺乏競爭的機制和產(chǎn)業(yè)核心競爭力，使得當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受阻。

2）受新媒體影響，受眾流失，權(quán)威下降。隨著新媒體時代下信息傳播手段和方式的不斷豐富和完善，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)的受眾有了更多選擇的空間和更大的選擇權(quán)利，受眾不再僅僅依賴于電視產(chǎn)業(yè)的音像傳播為唯一途徑，移動客戶端、網(wǎng)絡(luò)視頻都可以成為電視的替代品。同時，隨著受眾自我意識的不斷增強獲取信息手段的增多，電視產(chǎn)業(yè)原有的權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。

3）缺乏資金投入，廣告經(jīng)營壓力增大。電視節(jié)目的正常運轉(zhuǎn)需要前期大筆資金的投入在節(jié)目制作和電視傳輸上，而在電視產(chǎn)業(yè)市場化不斷加深的今天，廣告則成為了電視產(chǎn)業(yè)盈利的主要來源。新媒體對電視產(chǎn)業(yè)的沖擊，使得用戶流失，很多電視臺開始資金受限，經(jīng)濟效益也在逐漸下滑，對于廣告的依賴程度更高，長期以往節(jié)目的質(zhì)量會嚴重降低，廣告經(jīng)營也背負著更大的壓力，陷入惡性循環(huán)之中。

4）電視內(nèi)容質(zhì)量難以保證，節(jié)目質(zhì)量下降。新媒體由于信息的海量和即時性，對電視內(nèi)容產(chǎn)生了巨大的沖擊，在傳播速度上受限的電視產(chǎn)業(yè)只有不斷的優(yōu)化內(nèi)容、提升節(jié)目質(zhì)量才能吸引到更多的受眾，這就給電視產(chǎn)業(yè)從業(yè)者帶來了更大的挑戰(zhàn)，如何在浩如煙海的信息中充分挖掘的選擇，成為電視內(nèi)容制作的一大難題，長此以往，電視節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量都有所下降。

3 研究新媒體時代下電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新策略

諸如移動客戶端、網(wǎng)絡(luò)傳媒等新媒體的發(fā)展勢頭迅猛，因此電視企業(yè)要想在媒體發(fā)展的潮流中站穩(wěn)腳，必須要努力尋求符合當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀的、切實可行的發(fā)展策略，對電視產(chǎn)業(yè)準確定位，努力調(diào)整產(chǎn)業(yè)自身，政務(wù)滿足不同階層不同年齡受眾的多樣化個性需求。

1）加快轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把握多元經(jīng)營模式。電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的核心在于內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，因此，面對飛速發(fā)展的新媒體，電視行業(yè)必須加快轉(zhuǎn)變自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立合理科學(xué)的新型、有競爭力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，加快與新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈的融合[3]。同時要不斷調(diào)整過去單一化的經(jīng)營管理模式，制定一系列科學(xué)穩(wěn)定的發(fā)展框架，創(chuàng)新與完善多元化的經(jīng)營管理模式，堅持合理經(jīng)營戰(zhàn)略，堅持拓展市場空間，充分強調(diào)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用長信，爭取以更加優(yōu)質(zhì)和人性化的服務(wù)來改善經(jīng)營現(xiàn)狀，提高電視臺的核心競爭力。endprint

2）融合新媒體，加快內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量的提升。電視產(chǎn)業(yè)由于其自身特點的限制，只有始終堅持“內(nèi)容為王”，不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，才能更好的吸引和存留受眾。面臨新媒體競爭下的壓力，高質(zhì)量的內(nèi)容和有趣的節(jié)目形式的有效結(jié)合，將是電視行業(yè)取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵點。新舊媒體并存的當(dāng)下，如何在海量的信息中，有針對性地選取受眾感興趣的內(nèi)容，并且在制作上更加優(yōu)化和改進，實現(xiàn)電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展，具有非常重要的意義。因此電視行業(yè)必須要與新媒體進行融合，充分發(fā)揮有線數(shù)字電視、移動電視為電視行業(yè)帶來的諸多便利，最大限度發(fā)揮新媒體的協(xié)同作用，結(jié)合電視產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢，促進電視產(chǎn)業(yè)持久穩(wěn)定的進步和發(fā)展。

3）拓寬市場范圍，提高競爭力。電視產(chǎn)業(yè)作為傳播政治、文化和思想的有力武器，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要結(jié)合時代的發(fā)展潮流之中。因此，電視產(chǎn)業(yè)一定要緊緊握住全球化的進程，以提高國家軟實力，促進人民生活質(zhì)量提高為宗旨，改變傳統(tǒng)的制作手段，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，盡可能吸引國際資本，拓寬市場，爭取在全球化市場中占有一席之地。電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不應(yīng)該只局限于國內(nèi)，必須不斷吸取和借鑒國外電視發(fā)展的經(jīng)驗和手段，在整合國內(nèi)市場的同時，將目光放在電視產(chǎn)品服務(wù)的對外出口上，不斷推動和完善電視產(chǎn)業(yè)對外出口的導(dǎo)向，提高我國電視產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力和地位。

4）增強創(chuàng)新意識，建立健全電視產(chǎn)業(yè)管理監(jiān)督機制。電視媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展，也依賴于合理健全的管理監(jiān)督體系的制約和規(guī)范。因此，對于電視媒體制度的創(chuàng)新也有著重要意義。健全電視產(chǎn)業(yè)管理機制，就要努力改善現(xiàn)有制度中存在的不合理之處，加以改進和完善。同時也要加強制度的創(chuàng)新，改進電視節(jié)目內(nèi)容和制作上的不足之處。在電視媒體的監(jiān)督方面，也要充分發(fā)揮市場調(diào)節(jié)機制和政府監(jiān)督機制，引導(dǎo)電視媒體處理好經(jīng)濟價值和產(chǎn)業(yè)服務(wù)性質(zhì)之間的矛盾，以科學(xué)的管理監(jiān)督辦法，促進電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

4 結(jié)束語

新媒體正以不可阻擋的迅猛勢頭日益發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)在受到較大影響的同時，也由于自身的產(chǎn)業(yè)特點和優(yōu)勢，呈現(xiàn)出不斷上升的勢態(tài)。作為規(guī)模較大的媒體產(chǎn)業(yè)，電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該努力適應(yīng)新媒體時代的特點，不斷挖掘和創(chuàng)新電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，努力克服新媒體時代面臨的種種難題，不斷促進電視產(chǎn)業(yè)的變革。只有順應(yīng)新媒體時代發(fā)展的潮流，迎難而上，不斷改革發(fā)展戰(zhàn)略，才能始終保持電視產(chǎn)業(yè)的繁榮，持續(xù)為人民生活水平和質(zhì)量的提高和經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展、社會的穩(wěn)定進步提供動力。

參考文獻

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