新時(shí)期營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新

霍而漫

摘要：為了提升企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，為企業(yè)創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新，適應(yīng)新的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，基于此目的對(duì)新時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn)進(jìn)行了相應(yīng)的分析，并提出了新時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新方式與途徑，提出了綠色營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)等一系列新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；理念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)建設(shè)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壯大以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的提升需要有先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段作為支撐，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展水平的提升，現(xiàn)代化中國(guó)特色社會(huì)主義社會(huì)建設(shè)的推進(jìn)，信息化知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不能適應(yīng)新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，為此在企業(yè)建設(shè)發(fā)展過(guò)程中要推陳出新、革故鼎新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的落后的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展理念，不斷拓展企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新渠道，適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì)。

一、新時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn)

（一）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的國(guó)際化特征越來(lái)越明顯

新的歷史發(fā)展時(shí)期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)呈現(xiàn)出新的增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)際化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。改革開(kāi)放、世界貿(mào)易組織的加入、走出去和引進(jìn)來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略使得我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展與世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的聯(lián)系越來(lái)越緊密，同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)受到國(guó)外經(jīng)濟(jì)的沖擊也越來(lái)越明顯，國(guó)外企業(yè)在貿(mào)易投資上受到的政策性?xún)?yōu)惠同時(shí)由于國(guó)外企業(yè)在技術(shù)上占有的優(yōu)勢(shì)，使得國(guó)外企業(yè)的商品以較低的市場(chǎng)價(jià)格流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)了國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化趨勢(shì)也給國(guó)內(nèi)的企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一系列的機(jī)遇，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以積極的借鑒國(guó)外企業(yè)的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)以及經(jīng)營(yíng)管理理念，完善企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)以及利益結(jié)構(gòu)，同時(shí)還可以加強(qiáng)與國(guó)外企業(yè)的合作交流，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外企業(yè)的合作共贏。

（二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的融資渠道越來(lái)越廣闊

隨著現(xiàn)代化中國(guó)特色社會(huì)建設(shè)的不斷深入推進(jìn)，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)體制發(fā)生了顯著的變化，隨著國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，國(guó)內(nèi)的金融規(guī)模以及金融結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化，一系列的中小型融資機(jī)構(gòu)與融資平臺(tái)如雨后春筍般鋪展開(kāi)來(lái)，給中小型企業(yè)以及民營(yíng)機(jī)構(gòu)帶來(lái)了更多的投融資便利，債券市場(chǎng)、保險(xiǎn)市場(chǎng)、股票市場(chǎng)、大額存單市場(chǎng)以及一系列的外資銀行等一系列的新型融資市場(chǎng)成了企業(yè)的融資源泉，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)投資的引入為高新技術(shù)企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展提供了新的契機(jī)，隨著國(guó)內(nèi)引入外資政策的不斷完善，日益完善與透明的外貿(mào)政策，外資流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的門(mén)檻越來(lái)越低，，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展利用外資的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，由此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的融資渠道越來(lái)越廣闊。

二、新時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新

（一）綠色營(yíng)銷(xiāo)

綠色營(yíng)銷(xiāo)是新時(shí)期營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新點(diǎn)之一。綠色營(yíng)銷(xiāo)在很大程度上體現(xiàn)了環(huán)保意識(shí)與社會(huì)意識(shí)。綠色營(yíng)銷(xiāo)理念是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展理念的體現(xiàn)，是對(duì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展原則的遵守。綠色營(yíng)銷(xiāo)將有效地推進(jìn)環(huán)境保護(hù)策略的實(shí)施，提高資源利用效率。通過(guò)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)模式的推廣，將有效的引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)理念，促使企業(yè)生產(chǎn)綠色環(huán)保產(chǎn)品，體現(xiàn)企業(yè)對(duì)生態(tài)環(huán)境的關(guān)切。

（二）服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)是以消費(fèi)者的消費(fèi)需求為導(dǎo)向，通過(guò)一系列的活動(dòng)的開(kāi)展讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的良好的服務(wù)，由此促進(jìn)企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)和生產(chǎn)過(guò)程的優(yōu)化，讓產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量成為產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特殊性的凸顯最終有效的提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量。企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中要順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求層次的變化，尊重消費(fèi)者的市場(chǎng)主體地位，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的服務(wù)消費(fèi)需求。在企業(yè)進(jìn)行服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中要充分的顧及消費(fèi)者的感受，綜合的貫穿消費(fèi)者進(jìn)行商品了解、購(gòu)買(mǎi)、使用的全過(guò)程，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的滿(mǎn)足感，感受到企業(yè)對(duì)顧客的忠誠(chéng)。

（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

企業(yè)要充分的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)過(guò)程之中。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建企業(yè)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，不斷地開(kāi)拓農(nóng)村電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推進(jìn)需要企業(yè)不斷地進(jìn)行科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，是企業(yè)的戰(zhàn)略性選擇。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣，將有效地促進(jìn)企業(yè)之間的戰(zhàn)略性聯(lián)盟。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推進(jìn)將加深企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，企業(yè)將針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)以及個(gè)性化宣傳制定獨(dú)具企業(yè)特色的個(gè)性化的產(chǎn)品介紹與宣傳。

（四）文化營(yíng)銷(xiāo)

文化營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)對(duì)商品的文化價(jià)值的挖掘，充分分析消費(fèi)者所處的文化環(huán)境，通過(guò)一系列的文化形式以及文化活動(dòng)而進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種策略。企業(yè)產(chǎn)品是企業(yè)文化的載體，通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)策略的應(yīng)用將有效地提升企業(yè)的文化核心素養(yǎng)。為了有效地推進(jìn)企業(yè)的文化營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)要對(duì)文化模式進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，形成自身的文化品牌，促進(jìn)消費(fèi)者形成消費(fèi)動(dòng)機(jī)，通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

總結(jié)

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，科學(xué)技術(shù)以及創(chuàng)新在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的作用越來(lái)越突出，創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)成為企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為此企業(yè)應(yīng)該積極地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新，提高企業(yè)的創(chuàng)新能力以及綜合競(jìng)爭(zhēng)力，迎接市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)。企業(yè)要明確新時(shí)期消費(fèi)者消費(fèi)需求的變化，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求以及理性化需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王方華.新經(jīng)濟(jì)條件下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展前瞻[J].市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)刊，2012（05）：55-58.

[2]陳錦.知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)：知識(shí)經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理念[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2014（04）：12-15.

[3]何其幗.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理性思考[J].經(jīng)濟(jì)管理，2015（21）：132-134.

[4]劉珊.論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的創(chuàng)新和發(fā)展[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2016（01）：66-68.endprint