曹青悅

摘要：奢侈品是一種非生活必需品，實施奢侈品消費稅從理論上來說會對消費者的消費行為造成一定的影響。但是從實際情況來看，奢侈品消費稅的征收并不會讓所有的消費行為都受到影響。換言之，奢侈品消費稅的征收對消費行為的實際影響是有針對性的。基于此，本文就消費稅中奢侈品征稅對消費行為的實際影響進行詳細分析。

關鍵詞：消費睡：奢侈品征稅：消費行為：實際影響

前言

人們購買奢侈品的目的有很多種，有些是為了顯示自己的身份和地位，有些是為了自我滿足，有些則是為了互相饋贈。由于消費動機不同，所以奢侈品消費稅的征收對這些消費行為所造成的實際影響也是不盡相同。本文以象征性消費者、贈禮性消費者、自我滿足型消費者為研究對象，就奢侈品消費稅的征收對這些消費行為的影響展開探究。

一、奢侈品的定義及范圍界定

奢侈品又被稱之為“非生活必需品”，在國際上，奢侈品是這樣被定義的：超出人們發(fā)展需要和生存需要范圍的，同時具有珍奇、稀缺、獨特等特點的一種消費品。從經(jīng)濟學角度來說，奢侈品是指性價比最低的產(chǎn)品。然而，從另外角度去看，奢侈品的無形價值與有形價值關系比值卻是最高的。

奢侈品與必需品相對，這兩者共同構成所有的消費品。換言之，除了必需品之外，所有的物品都屬于奢侈品，而必需品則是指那些使人們成為最低階級人民必須要具備的物品，此外還包含那些與面子有關的習俗，使人們成為最低階級人民必須要具備的物品。除了這些物品之外，其他的消費品都屬于奢侈品。

二、奢侈品消費稅的概述

奢侈品消費稅，顧名思義，就是針對奢侈品征收的一類消費稅。與必需品相比，奢侈品具有一定的炫耀性功能。所以，對奢侈品征收消費稅，從某個程度上說蘊含一定的道德意味。通過奢侈品消費稅征收可以在一定程度上提升人們炫耀性消費的成本。換言之，奢侈品消費稅的實施，讓奢飾品消費者付出的經(jīng)濟代價更大一些，從而增加政府財政收入，讓低收入者獲得更多的補貼。由此可見，奢侈品消費稅對社會分配不公現(xiàn)象的緩解可以起到一定的推動作用。

三、消費稅中奢侈品征稅對消費行為的理論影響

奢侈品消費稅的實施會讓奢侈品消費者付出更多的經(jīng)濟代價，從理論上來說會，這會降低消費者的購買欲望。因為奢侈品屬于一種非生活必需品，換言之，這些消費品對很多人來說可有可無，人們在面對更高經(jīng)濟代價的時候往往會產(chǎn)生猶豫心理，這在一定程度上可以降低和控制人們盲目購買奢侈品的行為。

四、消費稅中奢侈品征稅對消費行為的實際影響

（一）奢侈品消費稅征稅對象征性消費者消費行為的影響

象征性消費者是奢侈品消費群體中一個重要的群體，該群體消費奢侈品，一般是為了顯示自己的身份和地位。尤其在最近幾十年，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，富人階層也在急劇擴大，很多富人為了對自己的身份地位和財富進行炫耀，會購買奢侈品對自己進行包裝。這一群體也被稱之為“超級富豪”。對象征性消費者來說，奢侈品的價格只是一個簡單的數(shù)字符號，所以奢侈品消費稅的實施對這類群體幾乎毫無影響。甚至有些象征性消費者的購買欲望會有所增加，因為在他們看來，奢侈品價格越高，越能體現(xiàn)出自己的身份和地位，所以奢侈品消費稅的征收會在一定程度上促進他們消費。除此之外，象征性消費者具有一定的攀比心理，比較講究面子，認為別人有的東西自己也必須要有，所以這類人群的消費通常不受理性控制，而受情緒的驅(qū)動。奢侈品消費稅的征收對他們的消費行為很難進行抑制。

（二）奢侈品消費稅征稅對贈禮性消費者消費行為的影響

在奢侈品消費者當中，贈禮性消費者占據(jù)了約一半的比例。據(jù)有關研究資料顯示，中國消費者購買奢侈品，有50%左右是用來做商業(yè)贈禮使用，在中國富人階層，這一比例上升到70%。由此可見，在我國奢侈品消費中，送禮是一個重要的動機。對贈禮性消費者而言，奢侈品消費稅的征收對其消費行為可能會造成一定的抑制，但是這種抑制不太明顯。從某種程度上說，奢侈品消費者對贈禮性消費者消費行為的影響主要取決于消費者的贈禮動機。換言之，如果贈禮性消費者購買奢侈品是為了贈送親朋好友，在奢侈品消費稅實施之后，他們可能會選擇性價比更高一些的產(chǎn)品。如果贈禮性消費者購買奢侈品是為了商業(yè)上社交性贈予或者有求于他人，其消費行為很難受到價格的影響。這主要是因為這種饋贈奢侈品的行為所帶來的收益要遠遠高于奢侈品本身，所以奢侈品價格小幅度上漲并不會對這種行為造成抑制。

（三）奢侈品消費稅征稅對自我滿足型消費者消費行為的影響

自我滿足型消費者主要指那些自我贈禮、自我享樂、追求品質(zhì)生活的消費群體。一般來說，自我滿足型消費者大多數(shù)都是有著較高收入的中產(chǎn)階級。這些消費者比較追求生活質(zhì)量，講究生活品味，所以在消費方面也表現(xiàn)出一定的理性。自我滿足型消費者在購買奢侈品的時候一般會對它代表的含義以及歷史進行研究，比較在乎它們的價格和質(zhì)量。對這類人群來說，奢侈品消費稅征收產(chǎn)生的影響是最大的。奢侈品價格提高會對收入效應、替代效應兩個方面造成影響，而自我滿足型消費者對價格通常比較敏感，當付出的成本沒有達到預期效用值的時候，他們會選擇性價比更高的產(chǎn)品。所以，奢侈品消費稅的征收對自我滿足型消費者的消費行為具有一定的抑制作用。

五、結(jié)語

綜上所述，奢侈品消費稅征收對象征性消費者消費行為沒有明顯的影響，對贈禮性消費者和自我滿足型消費者的消費行為可以起到一定的抑制作用。有關部門在征收奢侈品消費稅的時候，要慎重選擇征收稅率、征收形式和征收范圍。