王 蕾

（九江學(xué)院，江西 九江 332000）

一、紅色旅游概念與紅色音樂的意義

（一）紅色旅游。紅色旅游是國(guó)家“十二五”規(guī)劃期間，中央為了緬懷中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期樹立的豐功偉績(jī)，以革命期間形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以傳承革命歷史和精神為內(nèi)涵，所組織和拓展的主題性旅游活動(dòng)。

（二）紅色音樂的意義。紅色音樂泛指從抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)、新中國(guó)成立、社會(huì)主義建設(shè)和改革開放以來，以各個(gè)時(shí)期為背景，在歌詞和情感中表達(dá)中國(guó)人民革命斗爭(zhēng)和新時(shí)代來之不易的音樂。它是一個(gè)特殊歷史時(shí)期的產(chǎn)物，屬于音樂更高于音樂，它是一個(gè)民族精神的藝術(shù)體現(xiàn)。

二、宣傳紅色音樂的意義

紅色音樂是弘揚(yáng)民族精神的絕佳載體。紅色音樂有著它特有的創(chuàng)作背景，記錄了在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的全國(guó)人民一步步奔向幸福新生活的艱辛。記載了從抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期開始，各地各個(gè)時(shí)期的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、人生觀和價(jià)值觀等等的變化，在過去特殊的年代里，它為在水深火熱中尋找生存機(jī)會(huì)的人們?cè)诰裆咸峁┝瞬唤叩膭?dòng)力，是那個(gè)時(shí)期乃至如今，最美的聲音之一。紅色音樂在那個(gè)時(shí)期發(fā)揮的作用是不可替代的。

紅色音樂具有寓見于樂，潛移默化的教育意義。紅色音樂因?yàn)槠涮厥庑?，被披上了政治背景，單純的政治說教枯燥乏味，在這個(gè)新事物如雨后春筍般隨時(shí)出現(xiàn)的時(shí)代，老舊的教育方式很難取得期望的成績(jī)，因此，帶著優(yōu)美韻律和節(jié)奏的紅色音樂便肩負(fù)起了新形勢(shì)下的新任務(wù)。

三、紅色音樂的旅游開發(fā)

《井岡山上太陽(yáng)升》、《十送紅軍》、《映山紅》等一系列有著江西背景的紅歌傳唱在中國(guó)的大江南北，在當(dāng)今時(shí)代紅色音樂被越來越多的人唱起，越來越多的人選擇紅色旅游的情況下，紅色音樂對(duì)于旅游開發(fā)的作用已經(jīng)毋庸多言。而紅色音樂帶動(dòng)起來的旅游開發(fā)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也暴露了一些問題。

（一）管理體制滯后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

江西紅色旅游在擁有機(jī)遇的同時(shí)，也出現(xiàn)了管理體制滯后的問題。景區(qū)機(jī)構(gòu)設(shè)置不合理，與林業(yè)、文化等方面的相關(guān)部門之間協(xié)調(diào)不足，極大的影響了旅游宣傳和效果。旅游相關(guān)項(xiàng)目和產(chǎn)品的開發(fā)跟不上市場(chǎng)要求，競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展活力和創(chuàng)新力不足，對(duì)旅游開發(fā)造成了極大的掣肘。

（二）宣傳力度不夠，發(fā)展不協(xié)調(diào)

江西作為紅色背景濃厚的省份，值得宣傳和開發(fā)的景區(qū)數(shù)不勝數(shù)，但是除去井岡山、瑞金、南昌等地具有較高知名度外，其它許多景區(qū)鮮為人知，這與江西省豐富的紅色資源極為不符，造成了極大的紅色資源浪費(fèi)。

（三）從業(yè)人員素質(zhì)不高，保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)

旅游業(yè)發(fā)展必定伴隨著所需從業(yè)人員的增多，但應(yīng)對(duì)大量的職位缺口盲目招收工作人員，導(dǎo)致的旅游景區(qū)工作人員素質(zhì)良莠不齊，難吸引相關(guān)專業(yè)高校畢業(yè)生的現(xiàn)象極大的影響了景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量。不少景區(qū)出現(xiàn)急功近利現(xiàn)象，為招攬游客，忽視對(duì)環(huán)境和設(shè)施的保護(hù)，這種行為對(duì)紅色旅游的長(zhǎng)期發(fā)展非常不利。

四、相關(guān)對(duì)策和建議

（一）創(chuàng)新開發(fā)模式，突出地方特色

紅色旅游作為新興概念，需要與其相符的開發(fā)模式，一方面應(yīng)精準(zhǔn)發(fā)掘自身潛力，多層次多角度包裝，彰顯自身特色，創(chuàng)新景點(diǎn)，避免與建設(shè)雷同景區(qū)。另一方面要逐步改善和提高展館檔次，配備以文字和圖片及宣傳影片的展示模式，使用現(xiàn)代化、科學(xué)化的手段開發(fā)旅游新項(xiàng)目，真正做到寓教于樂，潛移默化的教育目的。

（二）強(qiáng)化宣傳力度，大力開拓客戶資源

靈活使用傳統(tǒng)媒介與新興媒介的宣傳手段，積極參加相關(guān)旅游推介會(huì)、展銷會(huì)等促銷活動(dòng)。舉辦主體性質(zhì)的旅游活動(dòng)，著眼未來，大力開發(fā)特色產(chǎn)品路線。向游客詳細(xì)說明紅色旅游意義，并且開發(fā)渠道爭(zhēng)取更多客戶資源。保證活動(dòng)質(zhì)量和景區(qū)環(huán)境的同時(shí)，更要將紅色旅游的意義展示出來。旅游景區(qū)對(duì)于紅色音樂這一特色的音樂品牌，要下大力度進(jìn)行推廣。在景區(qū)特色景點(diǎn)播放紅色音樂，定期舉辦紅色教育性質(zhì)的演出，讓人們由心底認(rèn)識(shí)到如今生活的來之不易。

（三）大力培養(yǎng)和引進(jìn)旅游人才，加大景區(qū)保護(hù)力度

人才是企業(yè)平穩(wěn)長(zhǎng)期發(fā)展必不可少的關(guān)鍵，培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)旅游人才對(duì)于旅游行業(yè)的意義不言而喻。主要辦法有：一是在企業(yè)內(nèi)部挖掘和培養(yǎng)人才，對(duì)于現(xiàn)有人員進(jìn)行系統(tǒng)化，有針對(duì)性的培訓(xùn)，派往業(yè)績(jī)突出的企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)。二是引進(jìn)專業(yè)性人才，到相關(guān)院校進(jìn)行招聘，通過互聯(lián)網(wǎng)公開招聘優(yōu)秀人才。

五、結(jié)語(yǔ)

紅色音樂帶動(dòng)起的旅游行業(yè)，在帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)告訴發(fā)展的同時(shí)，仍然存在著一些方面的不足，只有找出問題后解決好這些問題，紅色旅游行業(yè)才能夠真正的成為教育宣導(dǎo)紅色精神的“圣地”，才可以在實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值?！?/p>