客廳里的電視機(jī)，也是所有視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)終端。

前幾天，到一位年輕的朋友家中做客。簡(jiǎn)單的家庭用餐之后，朋友就急不可耐地打開(kāi)電視機(jī)，迅速地在他的收藏夾里找到了一檔熱播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，津津有味地看起來(lái)，還時(shí)不時(shí)地和我聊起他最喜愛(ài)的網(wǎng)綜新秀。我因?yàn)闆](méi)有前期觀看的背景知識(shí)，對(duì)于他的評(píng)價(jià)無(wú)法應(yīng)對(duì)，因此對(duì)話成了一場(chǎng)名副其實(shí)的“尬聊”。不過(guò)，對(duì)于我而言，這場(chǎng)“尬聊”的收獲是，親身體驗(yàn)了一次年輕人是如何消費(fèi)電視大屏的，并想起電視開(kāi)機(jī)率究竟是下降了還是上升了這一業(yè)界“公案”。

關(guān)心傳統(tǒng)電視發(fā)展前景的人都知道，傳統(tǒng)收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)正在不斷證實(shí)悲觀者對(duì)電視的社會(huì)影響力的假設(shè)：電視開(kāi)機(jī)率不斷下降，電視收視人群年齡結(jié)構(gòu)正在不斷高齡化。然而，另一組數(shù)據(jù)卻告訴人們，電視開(kāi)機(jī)率從2014年到2017年，每年都在緩慢上升，而在收看電視的人群中有64.2%的用戶年紀(jì)在18到34歲。這兩種看似矛盾的數(shù)據(jù)，實(shí)際上在告訴我們一個(gè)有趣但對(duì)傳統(tǒng)電視人而言卻略顯殘酷的事實(shí)：客廳里的電視機(jī)，不再只是電視臺(tái)生產(chǎn)的電視節(jié)目的播放終端，它同時(shí)也是所有視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)終端。換言之，客廳的場(chǎng)景沒(méi)有變，電視機(jī)作為大屏的外顯狀態(tài)也沒(méi)有變，但是支持電視大屏內(nèi)容格局的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)生了改變，觀看電視的人們?cè)诿襟w接觸習(xí)慣和生活形態(tài)方面也都發(fā)生了不可逆的根本改變。

現(xiàn)在，普通家庭的電視機(jī)后面所鏈接的盒子，并不都是、甚至很多都已經(jīng)不再是有線電視的機(jī)頂盒了。智能電視背后可以鏈接自己的盒子，也可以鏈接電信和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的盒子，當(dāng)然還有一些視頻內(nèi)容平臺(tái)的盒子。看上去這些盒子與有限電視機(jī)頂盒沒(méi)什么差別，然而，這些盒子支撐的內(nèi)容播放邏輯卻有很大差別，這些被稱為OTT的盒子運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行邏輯是一致的，這一點(diǎn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)原居民的年輕一代而言，更符合他們的認(rèn)知習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣。雖然現(xiàn)在還沒(méi)有充分的數(shù)據(jù)支持，但可以肯定的是，年輕人重新端坐在客廳電視大屏前的動(dòng)力，很大程度上與新的內(nèi)容消費(fèi)邏輯相關(guān)聯(lián)。從《吐槽大會(huì)》《明日之子》《中國(guó)新說(shuō)唱》《奇葩說(shuō)》到《獵場(chǎng)》《我的前半生》《楚喬傳》，無(wú)論是廣受關(guān)注的綜藝IP還是熱播劇，都獲得了電視大屏前年輕觀眾的青睞，就知道電視大屏播放的內(nèi)容和播放方式發(fā)生了怎樣的改變。

從OTT生態(tài)的改變可以看出，客廳里的電視大屏正在轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容眾多接受終端中的一個(gè)，它與家庭客廳這一場(chǎng)景相連，決定了它作為某些特定內(nèi)容的重要接受終端。一般而言，以短見(jiàn)長(zhǎng)的短視頻、移動(dòng)直播之類的內(nèi)容，更適合在手機(jī)、Pad之類的移動(dòng)終端接收，而對(duì)于綜藝及熱播劇而言，大屏觀看更可能滿足休閑和觀賞的需要。這樣的生態(tài)下，對(duì)于傳統(tǒng)電視人而言，意味著什么呢？筆者認(rèn)為，其核心意義在于，電視人應(yīng)該充分地認(rèn)識(shí)到，電視內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程，并非結(jié)束于播出機(jī)房，而必須在與用戶充分對(duì)接、互動(dòng)之后才算完成。也就是說(shuō)，只有當(dāng)傳統(tǒng)電視人將內(nèi)容傳播的環(huán)境因素、傳播競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值鏈條以及用戶媒體接觸習(xí)慣等都作為內(nèi)容生產(chǎn)的前提條件，并因此改變自己的內(nèi)容創(chuàng)意與生產(chǎn)邏輯，主動(dòng)引入年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為理所當(dāng)然的交互接口，傳統(tǒng)電視的新媒體轉(zhuǎn)型才算有了基本的理念基礎(chǔ)，也只有建立在這樣的理念基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)電視人作為電視內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)勢(shì)才能繼續(xù)保持，否則，別說(shuō)優(yōu)勢(shì)，就是內(nèi)容生產(chǎn)者的資格還能不能保持都很難說(shuō)。因?yàn)椋慌鷱幕ヂ?lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)海洋里野蠻生長(zhǎng)起來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)者，他們更有可能在清晰的內(nèi)容規(guī)制調(diào)教下，轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)下符合社會(huì)需要的合格的時(shí)代價(jià)值傳播者。