電視創(chuàng)投節(jié)目《創(chuàng)贏新時代》的深耕路徑

馮晨光 殷立

泰州廣播電視臺創(chuàng)業(yè)勵志節(jié)目《創(chuàng)贏新時代》自2017年11月18日啟動，經(jīng)過項目海選、集中錄制、剪輯包裝等階段，于2018年5月3日開播，節(jié)目每檔60分鐘，每周播出一檔，于7月26日收官，為期8個月。節(jié)目以助力繁榮“雙創(chuàng)”為目的，通過全國海選，評出創(chuàng)贏之星和創(chuàng)投項目，把優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)人才和投資大咖請到泰州臺的演播廳，展示選手創(chuàng)業(yè)項目和創(chuàng)業(yè)心路歷程，借助電視媒體的影響力點燃社會創(chuàng)業(yè)激情，啟發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)靈感，以此推動新時代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大潮。《創(chuàng)贏新時代》在節(jié)目形式和環(huán)節(jié)設置上進行了積極有效的探索，使節(jié)目不只是單向單一地介紹創(chuàng)投項目，而是立體互動地展示創(chuàng)業(yè)項目、創(chuàng)業(yè)故事和創(chuàng)業(yè)夢想，不僅豐富了節(jié)目內容，增加了可看性，而且傳播了大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代精神，弘揚了社會主義核心價值觀，踐行了有責任的大眾媒體助力“雙創(chuàng)”的深耕路徑。

一、《創(chuàng)贏新時代》高起點構建創(chuàng)投“藍海”

推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新是激發(fā)群眾智慧和創(chuàng)造力的重大舉措。近幾年來，國內各種創(chuàng)投節(jié)目繁榮熒屏。但有的節(jié)目過度考慮電視化呈現(xiàn)，不僅加大了節(jié)目制作的難度，也讓創(chuàng)投失真?！秳?chuàng)贏新時代》在形式上進行了大膽的創(chuàng)新嘗試，精心設計了海選形式和展示舞臺，讓節(jié)目更接地氣，更能吸引觀眾眼球。

▲《創(chuàng)贏新時代》

創(chuàng)投節(jié)目最關鍵的是創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)項目和投資人?！秳?chuàng)贏新時代》在選擇適合電視呈現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)項目、能跟投資人有互動的創(chuàng)業(yè)者上下大功夫。節(jié)目組先后赴深圳、北京、武漢、西安、成都、合肥、南京等，與深圳前海夢工場、北京中關村創(chuàng)業(yè)大街、武漢華中農(nóng)業(yè)大學、西安高新區(qū)創(chuàng)業(yè)街區(qū)、合肥中國科技大學等創(chuàng)業(yè)投資機構、孵化器和高校建立合作平臺，大張旗鼓地組織海選、初選和復賽活動，挖掘發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)意項目和優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)人才。泰州市政府面向自身三市三區(qū)和醫(yī)藥高新區(qū)及10個市直單位廣泛征集項目，在3個多月時間里，總征集項目2500多個。在這個基礎上，節(jié)目組根據(jù)行業(yè)屬性，將入圍項目分為大健康、新科技、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術、新能源、大數(shù)據(jù)、文化創(chuàng)意等12個專場，每個專場安排4位導師，對項目進行專業(yè)指導。經(jīng)過認真嚴格的篩選，來自全國5個賽區(qū)48名選手和48個項目脫穎而出，進入《創(chuàng)贏新時代》節(jié)目錄制，并借力央視財經(jīng)頻道，進行《創(chuàng)業(yè)英雄匯》泰州站總決選，每場評出一位創(chuàng)贏之星。其中有5個項目和5位創(chuàng)贏之星進入央視《創(chuàng)業(yè)英雄匯》的錄制。

參與節(jié)目錄制的項目具有獨創(chuàng)性、新穎性。《創(chuàng)贏新時代》充分利用電視手段多視角多維度對每個項目進行影音呈現(xiàn)。從視覺、聽覺等不同維度，結合現(xiàn)場推演與外采視頻，伴隨選手層次分明、思路清晰的講解和導師的提問，全面系統(tǒng)地介紹創(chuàng)新創(chuàng)意項目。精美的舞美設計、精良的節(jié)目包裝、精致的音響效果等，對解決現(xiàn)實痛點的創(chuàng)意項目進行展示，使現(xiàn)場觀眾眼前一亮。而創(chuàng)業(yè)者陳述后的導師提問、點評環(huán)節(jié),又讓每個項目的市場操作可行性、市場前景等逐步清晰起來,令“觀察團”和現(xiàn)場觀眾獲益匪淺。比如“智能止鼾器”“銀杏關鍵技術與產(chǎn)業(yè)化”“感應紙尿褲”“從木船到影視制作”“褐飛虱防護盔甲”等，這些創(chuàng)意項目將高科技與新業(yè)態(tài)融合，可應用于現(xiàn)實社會的方方面面，為構建美好新生活擔當更多的價值使命，既引發(fā)了觀眾的好奇心，也調動起了導師的投資熱情。

為呈現(xiàn)最佳的創(chuàng)投節(jié)目效果，泰州廣播電視臺聯(lián)合南京電視臺、深圳電視臺等專業(yè)技術力量，從舞美設計到節(jié)目包裝，都力求時尚感、科技感、專業(yè)度。立體式的舞美設計巧妙地將導師臺、觀察團和舞臺有機融合，將每個創(chuàng)新創(chuàng)意項目表現(xiàn)得淋漓盡致。首次運用90平米的曲面大屏、60平米地屏和空間異型結構，使800平米演播廳呈現(xiàn)出震撼的視覺效果。精良的節(jié)目包裝，唯美雅致的字幕條顯示出匠心設計，表現(xiàn)出泰州廣播電視臺對構建創(chuàng)投“藍海”的用心、服務中心的責任和對電視節(jié)目精益求精的職業(yè)精神。

二、《創(chuàng)贏新時代》尋求助力“雙創(chuàng)”的深耕路徑

《創(chuàng)贏新時代》運用電視媒體技術手段全方位展示優(yōu)選的創(chuàng)業(yè)項目和創(chuàng)業(yè)者，并且在節(jié)目元素、傳播手段、展示方式上進行了許多的探索和創(chuàng)新，同時利用移動互聯(lián)網(wǎng)和大眾傳播，使節(jié)目對“雙創(chuàng)”精神的展示和宣傳效果達到最大化。

（一）創(chuàng)投導師精彩點評造就節(jié)目亮點

作為一檔大型創(chuàng)投節(jié)目，既有選手展示又有導師的點評及互動交流，創(chuàng)投導師的作用尤為重要?！秳?chuàng)贏新時代》請到了飛馬創(chuàng)投合伙人袁岳、起點資本創(chuàng)始人查立、新浪網(wǎng)創(chuàng)始人王志東、深圳美圣投資總裁馬耀光、愛國者科技公司總裁吳超龍等十多位全國創(chuàng)投界大咖擔任節(jié)目的創(chuàng)業(yè)導師，他們在一定程度上代表了國內主流創(chuàng)投階層。節(jié)目中，創(chuàng)投大咖們從核心技術、盈利模式、市場前景、團隊構成、個人能力等方面評判創(chuàng)業(yè)項目和創(chuàng)業(yè)者，指導完善項目開發(fā)方案。現(xiàn)場導師們盡量避免居高臨下的“教父”方式，而以詼諧幽默的協(xié)商交流語言，時而似春風化雨，引發(fā)全場共鳴；時而如醍醐灌頂，讓人茅塞頓開。如，選手在談到創(chuàng)業(yè)困惑時，飛馬創(chuàng)投合伙人、零點有數(shù)董事長袁岳講了自己的體會：“很多人都以為創(chuàng)業(yè)是自由的，我想干就干，想歇就歇，當你真正創(chuàng)業(yè)了，你才知道，其實你是最不自由的！”一段富于哲理的話，獲得現(xiàn)場選手和觀眾的一致贊同。對于“智能紙尿褲”項目的創(chuàng)意者，查立導師提出了開拓性的建議：“可以植入尿液檢測的功能，及時將尿液檢測數(shù)據(jù)反饋給用戶，為用戶提供健康醫(yī)療的參考依據(jù)。”導師的點評起到了深度挖掘創(chuàng)業(yè)項目潛力與拓展可發(fā)展空間的作用，引導選手開闊視野，帶動了觀眾的思路，拓寬了節(jié)目的廣度。

（二）創(chuàng)業(yè)者故事聚焦時代勵志奮斗主題

創(chuàng)業(yè)者是創(chuàng)投節(jié)目的主角。每一個創(chuàng)業(yè)者都有自己的奮斗故事，而這些故事里最感人的是那份蘊藏于心底的創(chuàng)業(yè)情懷?！秳?chuàng)贏新時代》沒有就項目談創(chuàng)投，而是把節(jié)目焦點放在創(chuàng)業(yè)者的精神層面上。不僅關注項目的商業(yè)價值，更注重挖掘項目背后的人文故事。欄目組幫助創(chuàng)業(yè)者疏理創(chuàng)業(yè)軌跡，為每位選手拍攝了VCR，展示他們奮斗的心路歷程。

新時代是奮斗者的時代。創(chuàng)業(yè)就要奮斗，奮斗才有幸福?！秳?chuàng)贏新時代》在遴選選手時，注重選取有奮斗故事的創(chuàng)業(yè)者。亮相第八場的“共享梨園”項目創(chuàng)業(yè)者王小輝的故事貫穿勵志奮斗的主題，讓觀眾看到了創(chuàng)業(yè)者對實現(xiàn)自我價值的努力拼搏和不懈追求的情懷。王小輝曾經(jīng)是一名軍人，為了帶領鄉(xiāng)親們挖掘碭山深厚的酥梨文化，保護酥梨核心產(chǎn)區(qū)老梨樹，重塑酥梨美譽，他選擇自主創(chuàng)業(yè)，放棄高薪待遇，回到貧困的家鄉(xiāng)，但是創(chuàng)業(yè)征途上的酸甜苦辣，讓他在現(xiàn)場潸然落淚。他的創(chuàng)業(yè)故事體現(xiàn)了人生奮斗的意義和價值。

高防之星云防護的創(chuàng)業(yè)者江瑤，曾經(jīng)是《非誠勿擾》的“網(wǎng)紅”嘉賓，在項目面對阿里云、騰訊云、網(wǎng)易云等強勁對手時，沒有選擇退縮，她身著古羅馬騎士的戰(zhàn)袍來到《創(chuàng)贏新時代》的舞臺，為自己的產(chǎn)品代言，向人們傳達一個堅定的信念：即使沒有絕對優(yōu)勢，她也不會輕言放棄，堅信只要不斷努力，市場會向她敞開大門?！秳?chuàng)贏新時代》聚焦勵志奮斗的主題，讓創(chuàng)業(yè)者在敘述創(chuàng)業(yè)項目時，毫無保留地向觀眾表達自己的夢想、情懷和追求，以新時代主流核心價值觀的感染力，營造出節(jié)目張力，傳達正能量。

（三）為服務地方經(jīng)濟搭建合作平臺

《創(chuàng)贏新時代》節(jié)目的探索和創(chuàng)新還體現(xiàn)在“觀察團”的設置上。“觀察團”由來自泰州市18個開發(fā)園區(qū)的負責人和創(chuàng)業(yè)團隊代表組成，主要任務是推介園區(qū)、招引項目。節(jié)目現(xiàn)場安排了觀察席位，他們不僅聽取創(chuàng)業(yè)者介紹創(chuàng)業(yè)項目和導師的點評，還與專業(yè)對口的選手開展互動交流，推介各自園區(qū)的特色，介紹配套的優(yōu)惠政策，向創(chuàng)業(yè)者拋出橄欖枝，遞交《合作邀約函》。他們的誠摯邀請，得到了創(chuàng)業(yè)者的熱情響應，有的當場表示要把自己的項目落戶園區(qū)。這個環(huán)節(jié)的設置為服務地方經(jīng)濟，起到了搭建合作平臺、拓寬創(chuàng)客空間的橋梁作用。

（四）《創(chuàng)贏新時代》的全媒體傳播

《創(chuàng)贏新時代》節(jié)目啟動和開播期間，得到了網(wǎng)易、騰訊、新浪、搜狐、今日頭條、鳳凰資訊、中江網(wǎng)、交匯點、我蘇網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體的支持，揚子晚報、新華日報等省級媒體和《泰州日報》、《泰州晚報》、“泰州發(fā)布”、“泰州微視聽”、“我的泰州”手機客戶端以及公共信息聯(lián)播網(wǎng)、樓宇戶外大屏等本地媒體分別在第一時間予以發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)和全媒體的傳播進一步擴大了《創(chuàng)贏新時代》節(jié)目的影響力。據(jù)央視-索福瑞調查，《創(chuàng)贏新時代》的播出創(chuàng)下泰州新聞綜合頻道同時段本地落地節(jié)目收視率新高，掀起了近年來創(chuàng)投節(jié)目的收看熱潮。欄目組還精心編輯節(jié)目片段，進行網(wǎng)絡平臺的傳播，僅泰州地區(qū)的手機客戶端、微信公眾號等移動網(wǎng)絡平臺的點擊量累計超過了200萬。

三、《創(chuàng)贏新時代》體現(xiàn)出時代“雙創(chuàng)”大格局

《創(chuàng)贏新時代》節(jié)目以傳播服務“雙創(chuàng)”為主旨和出發(fā)點，激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而奮斗。

（一）擔當媒體責任，營造良好輿論氛圍

泰州廣播電視臺選取“創(chuàng)投”，以助力“雙創(chuàng)”為切入點來做大型季播節(jié)目，具有一定的挑戰(zhàn)性。由于“創(chuàng)投”節(jié)目專業(yè)性比較強，選手與導師交流的商業(yè)知識相對多一些，因此，容易影響節(jié)目的可看性，進而影響節(jié)目的收視率。泰州廣播電視臺作為地方主流媒體，一直以來堅持正確的輿論導向，以服務大局為己任，勇于承擔媒體責任，為“雙創(chuàng)”投入大量人力精力，精心制作創(chuàng)投節(jié)目，充分發(fā)揮了電視媒體優(yōu)勢和特點，營造新時代創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的良好輿論氛圍，助力推動地方經(jīng)濟社會發(fā)展。這是有思想、有責任、有擔當?shù)谋憩F(xiàn)。

（二）影音結合，構建開放“雙創(chuàng)”空間

自2015年國務院提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”以來，國內各類創(chuàng)投節(jié)目方興未艾。創(chuàng)投節(jié)目的勃興有力地推動了“雙創(chuàng)”。發(fā)達國家經(jīng)驗證明：沒有社會創(chuàng)新提供的動力源泉、雙創(chuàng)文化、“雙創(chuàng)”空間及“雙創(chuàng)”生態(tài)的培育，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的發(fā)展只能是無源之水、無本之木。地方“雙創(chuàng)”的蓬勃發(fā)展以及雙創(chuàng)機制與雙創(chuàng)平臺的探索和完善是持續(xù)推進“雙創(chuàng)”的關鍵?！秳?chuàng)贏新時代》節(jié)目以電視媒體為平臺，把創(chuàng)投項目用影音結合的方式進行展示，通過電視“雙創(chuàng)”平臺建設，培育“雙創(chuàng)”文化和“雙創(chuàng)”生態(tài)，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。

（三）傳播創(chuàng)意理念，激發(fā)想象力，推動創(chuàng)造力

創(chuàng)意是國家競賽的核心，是社會財富的重要來源。2005年，美國學者理查德·弗羅里達出版《創(chuàng)意經(jīng)濟》，提出了“建立創(chuàng)意社會”的主張，“因為哪里有創(chuàng)意，哪里就必定會有技術創(chuàng)新與經(jīng)濟增長”“今天，競爭力的核心，在于一個國家動員、吸引和留住創(chuàng)造性人才的能力”。而這種留住人才的能力，與獨特的社會地理環(huán)境、生活氛圍、政府政策之間有密切關系，具體地說就是“創(chuàng)意的社會構架”?！皠?chuàng)意的社會構架”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標建立以全體公民（創(chuàng)意消費者）為基礎的“創(chuàng)意社會”?！皠?chuàng)意社會”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的題中應有之義，只有激勵創(chuàng)意和認同創(chuàng)意價值，才能催生出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資、生產(chǎn)和消費?！秳?chuàng)贏新時代》節(jié)目就是把創(chuàng)意項目和創(chuàng)意人推送到電視熒屏上，讓群眾直觀了解和認同創(chuàng)意的項目和價值。比如，在《創(chuàng)贏新時代》第三場錄制中，來自成都的創(chuàng)業(yè)者樸孟軍帶來的“來畫企業(yè)動畫視頻”項目，得到了導師們的一致青睞?！皝懋嫛眲?chuàng)意是中國首款手繪視頻制作軟件，利用這一軟件，可以又快又好地制作出精美有趣的手繪動畫微視頻。有關資料表明，自2015年起微視頻進入大爆發(fā)，其中交易微視頻70%以上份額歸屬動畫微視頻。手繪視頻軟件“來畫”正迎合了這樣一個市場。節(jié)目在網(wǎng)上播出后，得到了大眾的高度關注。創(chuàng)意人樸孟軍說，我們開發(fā)“來畫”，既保留新鮮的趣味性，同時能夠找回一個引導注意力的焦點?？梢?，創(chuàng)意是引發(fā)注意力的源泉?！秳?chuàng)贏新時代》站在創(chuàng)意人的角度去傳播創(chuàng)意理念，引導發(fā)揚勇于創(chuàng)新的精神，激發(fā)群眾中尤其是年輕一代蘊藏的無限想象力和創(chuàng)造力，推動全社會創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的力量，使人人都能充分發(fā)揮創(chuàng)意的積極性和主動性，攜手共建創(chuàng)意社會。

《創(chuàng)贏新時代》播出已經(jīng)收官，但泰州廣播電視臺對創(chuàng)投“藍?！钡淖非鬀]有止境。作為有責任有溫度的主流媒體，泰州廣播電視臺將繼續(xù)為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新尋路，與新媒體深度融合，持續(xù)跟進創(chuàng)業(yè)項目，常態(tài)化搭建導師和創(chuàng)業(yè)者、政府職能部門和創(chuàng)業(yè)者、導師和政府職能部門等多方交流平臺，適時打造創(chuàng)業(yè)論壇，探索更好地展示和傳播創(chuàng)業(yè)故事與投資產(chǎn)業(yè)的節(jié)目形式，圍繞“雙創(chuàng)”話題，嘗試更多地與受眾互動以及臺網(wǎng)聯(lián)動的渠道，延續(xù)《創(chuàng)贏新時代》的影響力，把新時代電視創(chuàng)投節(jié)目的深耕路徑進行到底。