□陳義春 江蘇省常州技師學院

交互式手機媒體廣告設計，主張在全面滿足受眾群體的多元化感受和實踐參與度等訴求的基礎上，促成他們和廣告商彼此間的良性互動，這些都是傳統(tǒng)廣告設計和傳播模式所無法匹敵的。為了確保更好地發(fā)揮交互式手機媒體在廣告業(yè)發(fā)展中的先鋒作用，筆者決定在客觀梳理交互式廣告設計和用戶體驗之間關(guān)系的基礎上，探討今后交互式手機媒體廣告設計的妥善措施。

處于新媒體環(huán)境下的廣告設計，因為獲得的技術(shù)支持條件豐富和擴展空間較為宏大，其形式、載體、交流模式等也接連變得越來越科學人性化。須知單純賦予鮮艷的色彩、創(chuàng)新形式的排版結(jié)構(gòu)，始終不能長期吸納受眾群體的注意力，而交互式廣告，顧名思義，就是力求滿足受眾群體廣告設計參與需求的基礎上，提供便攜、分眾、實時等更多操作功能。由此看來，選擇盡快規(guī)劃出實效性較高的交互式手機媒體廣告設計方案，的確十分關(guān)鍵。

一、用戶體驗與交互式廣告設計之間的關(guān)聯(lián)特征

所謂的用戶體驗，就是個體在試用相關(guān)產(chǎn)品和服務功能時做出的反應。而交互式廣告的設計，主張在凸顯產(chǎn)品的可用性基礎上，引導用戶利用網(wǎng)絡闡述更多有價值的反饋意見，方便經(jīng)營主體予以實時改進和完善。由此看來，用戶體驗和交互式廣告設計的確存在著千絲萬縷的聯(lián)系。用戶體驗屬于交互式設計接近成熟狀態(tài)下的必然產(chǎn)物，而交互式設計則是帶動用戶體驗理想化發(fā)展的必要途徑。

二、基于用戶體驗的交互式手機媒體廣告設計可靠性措施

在交互式手機媒體廣告中，用戶體驗主要集中在廣告瀏覽和互動操作等環(huán)節(jié)，其整體涉獵范疇相對廣闊，包括廣告產(chǎn)生的視覺效果、內(nèi)部互動過程的流暢水平、廣告內(nèi)容的完整性和趣味性等，因此設計這類廣告時需要將受眾個體的行為、情感、感官等體驗照顧周全，而對應的處理措施有以下幾點。

（一）以受眾感官體驗為基礎

交互式廣告注重滿足個體觀察、聆聽、感悟等直接性感官刺激需求，因此需要融入豐富多元的體驗內(nèi)容和場景，同時維持界面編排的合理性。例如，常駐中國好聲音的加多寶贊助商，其在規(guī)劃手機互動廣告期間，就可謂面面俱到。

首先，融入許多與好聲音舞臺效果相互關(guān)聯(lián)的界面風格和色彩要素，包括導師的轉(zhuǎn)椅，令人一看到好聲音就聯(lián)想和注意到加多寶產(chǎn)品。其次，帶動更多人群下載并使用中國藍K歌程序，令他們既可以在其中互動交流，又可以實時錄歌并在線上傳，令更多人聆聽彼此的音樂作品。

（二）以受眾行為體驗為前提

其重點在于提供給受眾群體更加豐富、便利、快捷的互動操作功能。手機媒體可以配合點、滑、拖、拉等不同屏幕觸摸方式進行控制，同時針對不同程序命令進行振動回應，這便是為何越來越多的受眾使用其進行互動的原因。作為一名優(yōu)秀的廣告設計人員，必須配合手機媒體已有功能和用戶熟悉的生活方式，設計出一些簡易和高效率的操作程序，令用戶在互動中真正收獲舒適、愉悅的感受。例如，設計師可以考慮將手機郵件設計成足球競賽的形式，使親友互動過程像踢足球一樣，可以隨時推送和點擊界面中出現(xiàn)的網(wǎng)址，整個過程十分簡易，且信息傳播速率又相當快速，不會因為形式過于單調(diào)乏味而削減用戶體驗的積極性。

（三）以受眾情感體驗為核心

使用手機媒體服務期間，用戶會相繼產(chǎn)生不同的心理情緒和情感體驗，進一步指導他們靈活地適應日后不斷變化的生活、學習和工作環(huán)境，在不同階段作出正確的決策。所以說，想要在交互式手機媒體廣告設計領(lǐng)域嶄露頭角，不僅要提供豐富的視覺要素、簡易的操作程序，還要時刻充斥著積極向上的內(nèi)容，這樣才能令用戶真正對相關(guān)品牌和廣告產(chǎn)生系統(tǒng)性的認知結(jié)果。

除此之外，今后手機媒體廣告會有更多的機會與其余科學技術(shù)融合，在彼此的優(yōu)勢互補作用下，開創(chuàng)出全新的信息分享模式，以及更加廣闊的廣告設計空間。例如，將手機媒體廣告和最新的HTML5技術(shù)進行融合，隨后借助多媒體、動畫等豐富的展現(xiàn)功能進行廣告頁面的布置，并在各類網(wǎng)絡終端內(nèi)部予以投放，除了方便手機用戶隨時進行點播和流暢性互動交流之外，還可以令整個廣告設計范疇得以更為靈活的延展。

綜上所述，基于各類用戶角度出發(fā)，大力融入現(xiàn)代化信息技術(shù)和藝術(shù)要素，確保賦予不同用戶所需的體驗之后，實時強化廣告整體的傳播實效，增強品牌的商家價值和社會影響力。相信長期堅持下去，我國交互式手機媒體廣告設計事業(yè)將迎來更加美好的發(fā)展前景。