海 玉

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融媒體獲獎作品分析——以“曾虛白新聞暨臺達(dá)獎”與“中國新聞獎”為例

海 玉

（天津師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，天津 300387）

當(dāng)前，媒體融合程度進(jìn)一步增強(qiáng)，影響和改變著媒體生態(tài)。新聞作品一定程度上反映了行業(yè)的意識形態(tài)和價值標(biāo)準(zhǔn)。“曾虛白新聞暨臺達(dá)獎”和“中國新聞獎”，作為臺灣和大陸享有很高聲譽(yù)的新聞獎，其評選作品一定程度上代表了兩岸新聞發(fā)展現(xiàn)狀，有代表性和權(quán)威性。本文旨在以2015年~2017年“曾虛白新聞暨臺達(dá)獎”融媒體獲獎作品和“中國新聞獎”融媒體一等獎作品為例，從表現(xiàn)形式和敘事方式上進(jìn)行分析，比較兩者異同，借以具體了解。

“曾虛白新聞暨臺達(dá)獎”；“中國新聞獎”；融媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度越來越高，媒體融合程度進(jìn)一步加深，融媒體報導(dǎo)越來越多地受到關(guān)注，成為媒體競爭的焦點(diǎn)。習(xí)近平總書記2014年2月19日黨的輿論工作座談會上的講話推進(jìn)了媒體相“融”。“融媒體”，是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，即充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個載體，把廣播、電視、報紙這些既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體形態(tài)。

“中國新聞獎”中與融媒體獲獎作品有關(guān)的獎項(xiàng)為網(wǎng)頁設(shè)計獎，自2015年開始設(shè)立，本文選取2015~2017年“中國新聞獎”網(wǎng)頁設(shè)計一等獎作品分析，分別為“簡政放權(quán)—持續(xù)改革再發(fā)力”“穿越直播重返70年前英雄之城”“網(wǎng)上重走長征路之“征程”—紅軍長征全景交互地圖”三篇融媒體獲獎作品。

“曾虛白先生新聞獎”，歷來有臺灣普利茲獎的美譽(yù)，1974年由曾虛白先生新聞獎基金會設(shè)立，至今已評選43屆；同時，為呼吁新聞界重視環(huán)保新聞，基金會后增設(shè)了“臺達(dá)能源與氣候特別獎”，每年此兩獎項(xiàng)一起頒發(fā)，即“曾虛白新聞暨臺達(dá)獎”。2015—2017年間，與融媒體有關(guān)的獲獎作品為2016年公民記者組(含網(wǎng)絡(luò)媒體)組獎空缺，2015年公民記者組(含網(wǎng)絡(luò)媒體)“遙遠(yuǎn)人聲”，2017年公民記者組(含網(wǎng)絡(luò)媒體)改為新媒體組獎，獲獎作品為德國廢核之路系列報導(dǎo)（“如何向海借電”“翻轉(zhuǎn)吧能源”）。因此，本文對2015年“遙遠(yuǎn)人聲”和2017年德國廢核之路系列報導(dǎo)（“如何向海借電”“翻轉(zhuǎn)吧能源”）融媒體獲獎作品進(jìn)行分析。

一、 表現(xiàn)形式上分析比較

（一） 同：可視化信息圖，增強(qiáng)了新聞的易讀性

美國學(xué)者施拉姆在20世紀(jì)50年代提出了選擇的或然率公式，即選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度。該公式的提出說明了文本易讀性的重要性。德國廢核之路系列報導(dǎo)中艱澀枯燥的信息以資訊圖的方式呈現(xiàn)，恰到好處。對于新聞報導(dǎo)中，數(shù)據(jù)、地理位置往往是處理的難點(diǎn)，而“如何向海借電”中，可視化信息圖簡潔明了、形象直觀地傳達(dá)了信息。如“如何向海借電”作品中大量運(yùn)用了可視化信息圖解釋了離岸風(fēng)機(jī)到底是什么？德國再生能源目標(biāo)裝置容量以及德國離岸風(fēng)電現(xiàn)況等，直方圖、結(jié)構(gòu)圓環(huán)圖、可視化地圖等形式多樣，降低了受眾的認(rèn)知壓力，增強(qiáng)了文章的可讀性。

“簡政放權(quán)—持續(xù)改革再發(fā)力”作品中也運(yùn)用了可視化信息圖，如總理的承諾與決心、部位與地方縱橫聯(lián)動兩大板塊，運(yùn)用信息圖呈現(xiàn)了簡政放權(quán)關(guān)鍵字以及行政審批事項(xiàng)。“‘征程’—紅軍長征全景交互地圖”中“數(shù)讀紅軍長征兩萬五”，用可視化信息圖的方式呈現(xiàn)長征行軍情況。

（二） 異：多媒體手段運(yùn)用形式不同，風(fēng)格特色迥異

從“曾虛白新聞暨臺達(dá)獎”中，用多媒體手段相對簡單，互動性不足，界面偏靜態(tài)，風(fēng)格簡潔、趨于寧靜、單一?！叭绾蜗蚝＝桦姟比谖淖?、圖片、視頻、可視化信息圖等，頁面簡潔、干凈、藍(lán)白色符合能源環(huán)保定位?！斑b遠(yuǎn)人聲”也只簡單運(yùn)用了視頻、聲音和圖片、文字，但是它們配合緊密，相得益彰，黑白色的主色調(diào)，適宜表現(xiàn)核輻射帶給白俄羅斯人們的傷害的悲傷基調(diào)。

相比較而言，“中國新聞獎”中多媒體手段豐富多樣，互動性，沉浸感強(qiáng)，界面色彩不一，風(fēng)格多樣豐富?！按┰街辈ブ胤?0年前英雄之城”設(shè)計了“抗戰(zhàn)游戲”部分，受眾可以參與到“打鬼子”的戰(zhàn)斗中，輕松活潑?！啊鞒獭t軍長征全景交互地圖”中渲染出的不同的地表景觀，呈現(xiàn)出長征途中的險峻山勢、波濤洶涌，環(huán)境艱險，沉浸感強(qiáng)。漫游長征路模塊中通過參與趣味問答，VR的運(yùn)用，受眾跟隨紅軍長征路線，了解長征知識，增強(qiáng)代入感。同時，“穿越直播重返70年前英雄之城”按時間軸從灰色調(diào)懷舊逐步過渡到現(xiàn)實(shí)色彩，新舊對比，暗示著紅軍長征的勝利過程的艱辛。

二、 敘事方式上分析比較

（一） 同：故事化敘事，小切口反映大主題

譚君強(qiáng)認(rèn)為，故事指的是從敘事文本中抽取出來的、由事件的參與者所引起或經(jīng)歷的一系列事件，并且這些事件是合乎邏輯、并按時間先后順序重新構(gòu)造的，是可被描述的?！斑b遠(yuǎn)人聲”以描述式、散文化的筆觸，串聯(lián)起了一個個白俄羅斯核輻射受害者的故事，凱特、瑪麗亞、芙拉等“小人物”的生活處境，編織起了核輻射對人無止境地摧殘和傷害，體現(xiàn)了對人生存現(xiàn)狀和環(huán)境的關(guān)注。

“簡政放權(quán)——持續(xù)改革再發(fā)力”作品中引入“沙畫”，通過發(fā)生在我們身邊兩個年輕人的創(chuàng)業(yè)故事，反映簡政放權(quán)這一重大改革主題的新進(jìn)展，小切口大主題，創(chuàng)新了重大時政新聞的表達(dá)方式，生動形象，讓人耳目一新。漫畫故事的方式來表現(xiàn)簡政放權(quán)的具體措施和實(shí)施成果，交流感強(qiáng)，令人印象深刻。網(wǎng)上重走長征路之“征程”—紅軍長征全景交互地圖”網(wǎng)上重走長征路之“征程”—紅軍長征全景交互地圖”中，“紅色追尋”系列互動直播，讓受眾跟隨從三個“90后”親歷長征，真人秀的方式，增強(qiáng)參與感和伴隨感。

（二） 異：敘述話語不同，價值取向上不同

什克洛夫斯基提出了“陌生化”，指的是通過創(chuàng)造性方法，重新構(gòu)造對對象的感覺，將對象從其正常的感覺中移出，增強(qiáng)對象給人的新鮮感。也就是說，將事物以一套新鮮語詞突出，超越人們通常的認(rèn)識。“網(wǎng)上重走長征路之“征程”—紅軍長征全景交互地圖”中的“動新聞”中“老表”“親”等年輕一代的網(wǎng)絡(luò)用語，消除了重大歷史主題的枯燥無味感，親切熟悉。但在“中國新聞獎”融媒體獎中，對于戰(zhàn)爭，目前更多的仍是宏大的政治話語，正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，用積極的方式鼓勵受眾，側(cè)重于成就性的宣傳報導(dǎo)，更注重“國”和整體，政治意義濃厚。在“網(wǎng)上重走長征路之“征程”—紅軍長征全景交互地圖”中，“尋找紅軍在甘肅的足跡”一文中甘肅省委宣傳部巡視員張瑞民在啟動儀式上說：“革命老區(qū)，甘肅兒女始終以偉大的長征精神為指引、為激勵，克服困難，艱苦奮斗，不斷開創(chuàng)社會主義新局面，并將在實(shí)現(xiàn)“兩個一百年奮斗目標(biāo)”新的長征路上，創(chuàng)造更大的輝煌。”這句話中的“長征精神”“社會主義新局面”等，這些敘述方式宏大，思想性強(qiáng)，注重整體，意識形態(tài)濃厚。

在“曾虛白新聞暨臺達(dá)獎”中，更多是白描、直接的敘事話語，關(guān)注個人的命運(yùn)和力量去維護(hù)公共利益和推動社會進(jìn)步?！斑b遠(yuǎn)人聲”更多的是對于白俄羅斯核輻射后人們的生活現(xiàn)狀的描述性話語，危機(jī)重重的飲食、背井離鄉(xiāng)的人們、惡劣的黑雨，渲染出殘破的環(huán)境，以“人”為本，注重個體的生命。如“核電廠被一片“紅色森林”圍繞，那些死于放射線的松樹群，仍聳立于人們口中的姜棕色墳場。往外，出現(xiàn)塌陷水泥路、廢棄學(xué)校、破舊屋舍，河面飄著擱淺的船只”。白描式、細(xì)節(jié)性的話語，直接，感染力強(qiáng)，更容易引起情感的起伏，如“窗邊一只碗，盛滿發(fā)霉白飯”。對于災(zāi)難，更多去反思，去“揭丑”?！胺D(zhuǎn)吧！能源”，學(xué)習(xí)德國建設(shè)離岸電廠，如“相較于以往負(fù)責(zé)開發(fā)、管理能源供給的對象都是由國家指定，如今地方政府、社區(qū)、甚至是個人，都應(yīng)該要能參與決策、計劃投資。”等有所體現(xiàn)。

三、 小結(jié)

本文通過對2015~2017年“曾虛白新聞暨臺達(dá)獎”2篇融媒體獲獎作品和“中國新聞獎”3篇融媒體一等獎作品進(jìn)行分析，從表現(xiàn)形式和敘事方式上比較了兩者的異同，以窺其融媒體運(yùn)用現(xiàn)況。從表現(xiàn)形式來說，兩者相同點(diǎn)在于融合了文字、圖片、視頻等多媒體手段，都運(yùn)用了可視化信息圖，增強(qiáng)了新聞的易讀性；不同點(diǎn)在于后者多媒體呈現(xiàn)方式更多樣，手段更豐富，當(dāng)然也造成了內(nèi)容的冗長、堆砌、界面風(fēng)格不一；前者多媒體呈現(xiàn)方式單一，但界面整潔、清爽、風(fēng)格統(tǒng)一，兩者各有優(yōu)劣。從敘事方式來說，兩者都采用故事化的敘事，小切口表現(xiàn)大主題，以“小人物”的生活、生存變化來反映核電、簡政放權(quán)等大主題；不同點(diǎn)在于敘事話語和表現(xiàn)價值不同，前者更多采用白描、直接的敘述話語來表達(dá)，關(guān)注“個人”的狀態(tài)和力量去反思和維護(hù)公共利益，后者雖采用一些網(wǎng)絡(luò)性的用語，但整體上側(cè)重于宏大的敘事話語，弘揚(yáng)主旋律、進(jìn)行正面宣傳，關(guān)注于整體和國家。當(dāng)然，這由于兩岸長期的歷史和政治、社會制度發(fā)展不同所致，應(yīng)該取其所長、避其所短。同時，兩者聚焦的著眼點(diǎn)不同，前者更多從國外的事例中借鑒和學(xué)習(xí)，后者更多聚焦于本土新聞。當(dāng)然，也由于筆者研究對象選擇的局限性，文章存在著不足，以后做進(jìn)一步研究以完善。

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[責(zé)任編輯：東方緒]

2018-05-12

海玉，女，天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生，主要從事新媒體研究。

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1672-8122（2018）06-0081-02