衣鳳鵬，劉 益

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以資源為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)出版企業(yè)融合發(fā)展模式研究

衣鳳鵬1,2，劉 益1

（1.北京印刷學院 經(jīng)濟管理學院，北京 102600；2.清華大學 經(jīng)濟管理學院，北京 100084）

黨的十九大報告指出要“加快發(fā)展先進制造業(yè)，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合”。出版業(yè)是精神和思想內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，同時涵蓋技術(shù)、用品和設(shè)備的生產(chǎn)與服務(wù)，是實體經(jīng)濟的重要組成部分。傳統(tǒng)出版業(yè)實施互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展迫在眉睫。本文分析傳統(tǒng)出版業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的三種模式，即互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展模式、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展模式、互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展模式的特征。并圍繞出版企業(yè)的IP與平臺資源，提出實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展模式的對策，為出版業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展提供一定啟示。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展模式；互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展模式，互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展模式；IP；平臺生態(tài)圈

一、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展模式

[1]

（一） 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展模式

（二） 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展模式

[2]

（三） 互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展模式

二、 互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的實施對策

[3][4][5]

（一） 應用IP衍生功能，布局文化產(chǎn)業(yè)鏈

[4][6]

（二） 多元化經(jīng)營，深挖IP價值

（三） 實施平臺生態(tài)圈戰(zhàn)略

[1] 張炬華,李甜露.傳媒行業(yè):IP或平臺,轉(zhuǎn)型路徑各有所愛[EB/OL].http://www.sczq.com.cn/Home/Study,2015-5-6.

[2] 蘇醒.并購的“世界觀”與“方法論”[J].21世紀商業(yè)評論,2009(7):36-39.

[3] 劉峰.出版機構(gòu)IP化運營:媒體融合背景下的創(chuàng)新策略探析[J]. 出版發(fā)行研究,2015(9):23-26.

[4] 張俊.IP在文化產(chǎn)業(yè)鏈中的價值流動規(guī)律研究[J].科技與出版,2017(1):104-108.

[5] 王千.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺生態(tài)圈及其金融生態(tài)圈研究——基于共同價值的視角[J].國際金融市場,2014(1):76-86.

[6] 江小妍,王亮.泛娛樂環(huán)境下的IP運營模式研究[J].科技與出版,2016(5):23-27.

[責任編輯：東方緒]

2018-05-03

國家新聞出版廣電總局新聞出版課題項目（2016-1-1））；北京印刷學院博士啟動基金（04190117003/015）。

衣鳳鵬，女，北京印刷學院經(jīng)濟管理學院講師，清華大學經(jīng)濟管理學院博士后，主要從事傳媒經(jīng)濟與管理、戰(zhàn)略管理研究；劉益，男，北京印刷學院經(jīng)濟管理學院教授，主要從事傳媒經(jīng)濟與管理研究。

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1672-8122（2018）06-0086-02