□熊 潔 長江師范學院美術學院

一、平面廣告中色彩的作用

（一）表達信息和情感

進入信息化時代之后，大數(shù)據(jù)概念深入人心，人們更加愿意接受簡單易懂的信息，這樣的信息也確實更加方便傳播。所以利用色彩表達信息的方式被現(xiàn)代平面廣告設計行業(yè)接受并得到高度重視。平面廣告作品中的色彩能夠表示情緒，比如可口可樂的紅色代表熱情如火，而寧靜深邃的藍色作為百事可樂的標識被人們熟知，平面廣告中的藍色與紅色的對比，首先讓人們想到的就是可口可樂和百事可樂兩大公司的爭鋒。

（二）色彩的象征

成功的平面廣告在色彩上的運用必然是成功的，這是平面廣告作為視覺藝術所必備的元素。色彩的運用不單單是進行簡單的排列組合，比如洋河系列的“藍色經(jīng)典”的平面廣告，將深邃、清澈的藍色貫穿到底，讓洋河酒表現(xiàn)出男人的情懷，表達洋河文化的寬廣、博大和高遠的企業(yè)文化和產(chǎn)品文化，通過顏色將產(chǎn)品的內涵進行提煉，讓消費者更加容易感知，并能夠形成共鳴。

（三）完善畫面感和信息量

一般來說，色彩濃烈的平面廣告比色彩寡淡的廣告更加能吸引人的注意力，從而讓消費者產(chǎn)生濃厚的興趣。顏色豐富、色澤艷麗、形象生動的廣告往往更能將產(chǎn)品的內涵表達清楚，可以說色彩是廣告信息的外在表達形式之一，是平面廣告設計成功的重要原因。值得注意的是，色彩指的并不僅僅是平面廣告中的畫面顏色，還包含廣告的明亮度、飽和度、色相等深淺明暗元素，同時平面廣告設計中表達的情感也包含在其中。平面廣告的情感色彩的表達是建立在顏色基礎對廣告內容信息的提煉和升華上的。

（四）強化品牌和創(chuàng)意

色彩的運用能夠提高品牌的辨識度和認知度，讓消費者能夠對品牌產(chǎn)生初步印象，因此色彩對于品牌形象的建立有著重要 意義。比如，星巴克咖啡的品牌標識，盡管經(jīng)過多次的更新，其品牌的主體卻一直圍繞著綠色元素開展，這個色彩在消費者心中已經(jīng)成為星巴克咖啡樹立起的一面旗幟，因此不論哪個國家對于星巴克咖啡的認識都是驚人的一致。

二、色彩在平面廣告設計中的具體應用

（一）吸引消費

因為年齡、性別、性格、文化背景和知識層次的不同，每個人對于色彩的接受程度也不一樣，平面廣告設計的目的是吸引更多的消費者，因此設計師在進行廣告設計時要結合產(chǎn)品針對的消費群體的特點進行設計，具有針對性地合理運用色彩。不同的宗教影響下，所尊崇的顏色不同，不同年齡階段所喜歡的顏色也不同，男女之間對于顏色的認知度也不一樣，設計師只有具體地把握消費者群體的喜好差異，才能更好地吸引消費。

（二）感知情感

人們對于色彩的感知主要有兩種情感反應：生理上的反應和心理上的反應。生理反應指的是色彩給消費者帶來的客觀的情感，色彩的物理光能夠給人的生理帶來強烈的刺激，比如消費者在看到色彩明度較高的產(chǎn)品時會產(chǎn)生一種不安全感和輕浮感，而看到色彩的明度較低的產(chǎn)品時又會產(chǎn)生一種踏實感，這些都是因為消費者之前就對某種色彩產(chǎn)生了固定的印象，因此在看到同樣色彩的產(chǎn)品時，就會產(chǎn)生相對應的客觀情感。

（三）視覺效果

色彩是人們對于產(chǎn)品的初步印象，是人們了解產(chǎn)品和品牌的重要途徑。和諧、明快、鮮亮的以及明度較高的色彩能夠更有效地吸引消費者的注意力，帶給消費者的視覺沖擊力也是更強的，從而刺激消費快速增長；反之，相對來說灰暗、陳舊、雜亂的且明度較低的色彩則不容易引起消費者的注意。設計師在進行色彩設計時，要注重主次分明、層次清楚的設計原則，合理搭配色彩，避免出現(xiàn)色彩的雜亂無章。

在現(xiàn)代平面廣告設計過程中，色彩起到的作用不言而喻，色彩能夠喚起人們內心的感受，吸引人們的注意力，合理的色彩搭配給人們帶來的不僅是視覺上的享受，還是心靈上的觸動。大自然中的色彩元素是非常多的，而色彩元素在人類文明和人們生活中有很大的作用。同時，色彩在平面廣告設計方面起著核心作用，有效運用色彩能夠將平面設計的基礎特征和文化內涵顯現(xiàn)出來，也有利于人們對平面設計進行深入的理解。因此在平面廣告設計中，色彩的應用應該得到更多的研究與更深度的挖掘。