淺談藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計

李巖

摘 要：藝術(shù)是一個沒有標(biāo)準(zhǔn)定義的術(shù)語，感覺很空曠，很寬泛，很虛無很飄渺，只有懂藝術(shù)的人才感覺到它的存在。藝術(shù)的形式很多，可以是故事、小說、詩歌、繪畫、舞蹈、音樂、電影、廣告海報等具體的東西，也可以是一種感覺，一個聲音，一句話，一種神情甚至是一個眼神等無形的東西。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)；視覺傳達(dá)設(shè)計

一、什么是藝術(shù)

藝術(shù)是一種特殊的社會意識形態(tài)和特殊的精神生產(chǎn)形態(tài)。通過生產(chǎn)實踐活動，反映從物質(zhì)世界到精神世界，從生產(chǎn)關(guān)系到思想關(guān)系的人類的全面的社會生活，創(chuàng)造美的精神產(chǎn)品，滿足人類精神上的審美需要。通俗的說，藝術(shù)也就是人的知識、情感、理想、意念綜合心理活動的有機產(chǎn)物，是人們現(xiàn)實生活和精神世界的形象表現(xiàn)。藝術(shù)屬于娛樂游戲文化的范疇，是人們?yōu)榱藵M足自己對主觀缺憾的慰藉需求和情感器官的行為需求而創(chuàng)造出的一種文化現(xiàn)象，這種文化現(xiàn)象的本質(zhì)特點是用語言創(chuàng)造出虛擬的人類現(xiàn)實生活。藝術(shù)是人們進(jìn)行情感和思想交流的一種文化形式，人們進(jìn)行情感和思想交流是以語言為基礎(chǔ)的，所以，藝術(shù)的發(fā)生基礎(chǔ)是人類的語言。在人們的藝術(shù)實踐中，藝術(shù)的發(fā)生通?？偸且耆柚谌祟愓Z言，人類有什么樣的語言形式出現(xiàn)，就會有什么樣的藝術(shù)形式產(chǎn)生。人類語言有許多種形式，如口頭語言、文字語言、繪畫語言、形體語言、音樂語言及現(xiàn)代的電影電視語言等等。書法家梅湘涵指出藝術(shù)的發(fā)生在形式上就相應(yīng)地會出現(xiàn)故事、小說、詩歌、繪畫、舞蹈、音樂、電影和電視劇等等藝術(shù)形態(tài)。沒有語言，就沒有藝術(shù)的發(fā)生基礎(chǔ)；如果人們相互間語言不通，就不能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)的交流。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計的概括

視覺傳達(dá)設(shè)計是一門藝術(shù)，它之所以是一門藝術(shù)，那是因為它符合藝術(shù)的特征。視覺傳達(dá)設(shè)計（Visual Design）是指具有視覺傳達(dá)功能的設(shè)計，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體（Mass Media）均成為視覺傳達(dá)的載體，這是一種通過上述載體把有關(guān)信息傳達(dá)給眼睛，從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計。視覺傳達(dá)設(shè)計這一術(shù)語，在世界上開始流行是在1960年，當(dāng)時在日本東京舉行世界設(shè)計會議，與會者認(rèn)識到，在不斷擴大的映像媒體之中，視覺和映像已作為獨立的傳達(dá)手段而存在，它們與其他傳達(dá)手段（如語言等）不同，是一種更能得到充分表現(xiàn)的設(shè)計。視覺傳達(dá)設(shè)計是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，主要包括標(biāo)志設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等方面，由于這些設(shè)計都是通過視覺形象傳達(dá)給消費者的，因此稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

視覺傳達(dá)設(shè)計（Visual Communication Design）是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接受者。簡稱為視覺設(shè)計。

那什么事視覺傳達(dá)呢？視覺傳達(dá)是人與人之間利用“看”的形式所進(jìn)行的交流，是通過視覺語言進(jìn)行表達(dá)傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進(jìn)行信息的傳達(dá)、情感的溝通、文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。

視覺傳達(dá)包括：“視覺符號”和“傳達(dá)”這兩個基本概念。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官--眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺設(shè)計、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。

所謂“傳達(dá)”，是指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。它包括“誰”、“把什么”、“向誰傳達(dá)”、“效果、影響如何”這四個程序。在現(xiàn)代設(shè)計中，視覺傳達(dá)設(shè)計的主要功能是調(diào)動所有平面的因素，達(dá)到視覺傳達(dá)準(zhǔn)確的目的，同時給觀眾以視覺心理滿足。當(dāng)今，視覺傳達(dá)的方式變得越來越復(fù)雜和發(fā)達(dá)，設(shè)計師在視覺傳達(dá)設(shè)計中，應(yīng)充分考慮受眾群體的視覺心理，清醒地認(rèn)識到信息接受者不是機械的、被動的受納器，而是一個具有積極主動的內(nèi)驅(qū)力的主體，只有在充分理解和掌握有關(guān)視覺心理的知識之后，才能更好地在更大的范圍內(nèi)發(fā)揮各種現(xiàn)代制作技術(shù)的優(yōu)勢。其中，觀者的視覺經(jīng)驗對視覺信息的準(zhǔn)確傳達(dá)起著重要的作用。設(shè)計者應(yīng)根據(jù)觀者的視覺經(jīng)驗充分調(diào)動觀者視覺心理的能動反應(yīng)，使其“所看”與“所知”同時發(fā)生感覺，從而積極主動地參與到設(shè)計作品的理解和感悟之中，讓觀者通過欣賞與設(shè)計者的審美體驗相溝通，以此來達(dá)到信息傳達(dá)的目的。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計之標(biāo)記設(shè)計作品欣賞

該標(biāo)志是中國青年志愿者的標(biāo)志，標(biāo)志的整體構(gòu)圖為心的造型，同時也是英文“青年”第一個字母Y；圖案中央即是手也是鴿子的造型。標(biāo)志寓意為中國青年志愿者向社會上所有需要幫助的人們奉獻(xiàn)一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現(xiàn)青年志愿者“熱心獻(xiàn)社會真情暖人心”的主題。

四、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種特殊的藝術(shù)形態(tài)，在社會生也活中的影響越來越大，在近些年來，它作為一門專門的藝術(shù)課程正在被大家所接觸。事實也同樣反饋出，這不是一門膚淺的學(xué)科，它里面蘊涵的價值是難以估量的，從另外一個角度說，它作為一門特殊的藝術(shù)，是無價的，因為藝術(shù)是無止境的。endprint