朱佳斌

體育小鎮(zhèn)亦稱為體育特色小鎮(zhèn)、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，是我國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程中的創(chuàng)新模式，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的產(chǎn)物。體育小鎮(zhèn)從誕生之日起被賦予了太多的功能價(jià)值，是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的探索，是鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新模式，是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)的路徑，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的有力補(bǔ)充，還是推動(dòng)全民健身事業(yè)的有效路徑……

然而，作為一種體育旅游產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，體育小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)旅游的視角和語(yǔ)境，更離不開(kāi)全域旅游理念的指導(dǎo)。筆者基于全域旅游視角，從共建共享、產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)理論出發(fā)，探討體育小鎮(zhèn)的價(jià)值效應(yīng)及發(fā)展路徑。

1 相關(guān)概念及邏輯關(guān)系

1.1 全域旅游

2016年全國(guó)旅游工作會(huì)議上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早指出當(dāng)前我國(guó)旅游發(fā)展由“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變的新常態(tài)。明確提出了“全域旅游”的概念。2017年3月5日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出“迎接大眾旅游時(shí)代”“大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”?！叭蚵糜巍笔状螌懭胝ぷ鲌?bào)告，上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

“全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域旅游的發(fā)展模式?！保?］

全域旅游是“五大發(fā)展理念”指導(dǎo)下的全新旅游發(fā)展模式，與傳統(tǒng)的“景點(diǎn)旅游”有所不同。一是空間上打破景點(diǎn)、景區(qū)的限制，以省、市、縣域?yàn)閱挝?，拓展旅游空間;二是注重產(chǎn)業(yè)融合，打破產(chǎn)業(yè)邊界，推出“旅游+”模式，促進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、金融、醫(yī)療、體育等產(chǎn)業(yè)融合;三是“全要素參與”。從生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)多方面入手，綜合提升旅游品質(zhì)。

1.2 體育小鎮(zhèn)

作為一個(gè)科學(xué)研究的概念，“體育小鎮(zhèn)”在學(xué)術(shù)界尚未有明確的定義。“體育小鎮(zhèn)”“體育特色小鎮(zhèn)”“運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)”盡管稱謂有所區(qū)別，但內(nèi)涵基本一致。

體育特色小鎮(zhèn)的緣起，可追至2016年10月8日《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于加快美麗特色小(城)鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)。隨之全國(guó)范圍內(nèi)各種類型的特色小鎮(zhèn)開(kāi)始籌建，體育特色小鎮(zhèn)也應(yīng)運(yùn)而生。

2017年5月9日，《國(guó)家體育總局辦公廳關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》將運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)定義為:以運(yùn)動(dòng)休閑為主題打造的具有獨(dú)特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，運(yùn)動(dòng)休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地［2］。江蘇省體育局發(fā)布的相關(guān)文件中，將體育特色小鎮(zhèn)定義為集體育、旅游、健康、養(yǎng)老、休閑、文化等多功能疊加的空間區(qū)域和發(fā)展平臺(tái)［3］。王衍用認(rèn)為:體育特色小鎮(zhèn)是一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)基地，打造的是一個(gè)旅游目的地［4］;沈克印認(rèn)為:體育小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)定位明確的綜合性空間［5］。

綜合以上幾種觀點(diǎn)可得:內(nèi)容上，體育小鎮(zhèn)以體育為主題，融合體育、休閑、旅游、文化、健康、養(yǎng)生等諸多元素;發(fā)展形態(tài)上，是多產(chǎn)業(yè)融合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，圍繞體育核心形成養(yǎng)生、醫(yī)療、培訓(xùn)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，以及體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈。管理和運(yùn)營(yíng)模式上，是政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、大眾參與三位一體的商業(yè)模式;功能定位上，體育小鎮(zhèn)除了商業(yè)價(jià)值外，還兼具社會(huì)公益屬性，是促進(jìn)全民健身、助力健康中國(guó)的平臺(tái)和路徑。

1.3 全域旅游與體育小鎮(zhèn)發(fā)展

為何要在全域旅游的理念下探討體育小鎮(zhèn)的發(fā)展問(wèn)題?

首先，全域旅游是“五大發(fā)展理念”指導(dǎo)下的旅游新常態(tài)，是適應(yīng)當(dāng)前我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的新理念。體育小鎮(zhèn)走產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，勢(shì)必離不開(kāi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，尤其是與旅游業(yè)融合的發(fā)展模式。

其次，體育小鎮(zhèn)的價(jià)值屬性定位與旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。從體育小鎮(zhèn)的概念、內(nèi)涵可知，體育小鎮(zhèn)是體育旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，旨在打造體育旅游綜合體和產(chǎn)業(yè)帶。體育小鎮(zhèn)是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的良好載體。在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中不斷衍生出“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”的體育旅游新特征。

最后，體育小鎮(zhèn)的目標(biāo)定位與全域旅游的發(fā)展理念相契合。全域旅游理論模型概括為“點(diǎn)線面網(wǎng)鏈”，其中的點(diǎn)指的就是旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、體育旅游示范基地等。體育小鎮(zhèn)的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，以體育為核心，帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)域交通、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，是集體育、旅游、文化、健康、產(chǎn)業(yè)于一體的空間區(qū)域。因此，全域旅游理念下的體育小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)，可有效改善體育、旅游產(chǎn)業(yè)供給要素和供給側(cè)結(jié)構(gòu)水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。

2 體育小鎮(zhèn)的價(jià)值分析

2.1 產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革一直是體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重中之重。2017年10月，習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出:“我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系必須以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，提高全要素生產(chǎn)率?！保?］而融合體育、旅游、健康、文化、養(yǎng)生于一體的體育小鎮(zhèn)則是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的有力平臺(tái)。

通過(guò)建設(shè)體育小鎮(zhèn)可以打造休閑產(chǎn)業(yè)鏈以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，形成運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，有效改善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的供給要素和供給結(jié)構(gòu)水平，提高體育產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量，擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。［7］

例如，北京豐臺(tái)足球小鎮(zhèn)以足球項(xiàng)目為龍頭，建設(shè)大量足球場(chǎng)的同時(shí)，還建設(shè)了與之相配套的足球大廈、足球會(huì)議中心、足球風(fēng)情街、足球博物館、足球奧特萊斯等設(shè)施，發(fā)展與足球相關(guān)的教育培訓(xùn)、旅游觀光、足球用品零售、足球會(huì)展等業(yè)務(wù)，使足球小鎮(zhèn)在發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，充分利用現(xiàn)有資源，發(fā)展與足球相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，使得足球產(chǎn)業(yè)與教育、旅游、零售、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)之間深度融合。

由此可見(jiàn)，體育小鎮(zhèn)對(duì)于資源的重新配置、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、新服務(wù)的催生、新市場(chǎng)的開(kāi)辟有著重要作用，同時(shí)對(duì)提高體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、增加就業(yè)、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有著積極的價(jià)值，已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新動(dòng)力。

2.2 體醫(yī)結(jié)合，助力健康中國(guó)

隨著我國(guó)小康社會(huì)的逐步實(shí)現(xiàn)，人民生活水平突飛猛進(jìn)。伏案工作、以車代步、手機(jī)依賴等一系列的不良生活習(xí)慣導(dǎo)致的現(xiàn)代文明病，并非全靠藥物和醫(yī)療能解決。國(guó)民健康已經(jīng)成為一個(gè)嚴(yán)峻的社會(huì)性問(wèn)題?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》第二章提到“共建共享、全民健康”是建設(shè)健康中國(guó)的戰(zhàn)略主題。要推動(dòng)健康服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，衛(wèi)生計(jì)生、體育等行業(yè)要深化體制機(jī)制改革，優(yōu)化要素配置和服務(wù)供給。

而全域旅游理念下的體育小鎮(zhèn)，則是實(shí)現(xiàn)休閑旅游、健康養(yǎng)生多要素優(yōu)化配置的良好載體。在推進(jìn)“全域旅游”和“全民健身”兩大國(guó)家戰(zhàn)略背景下，通過(guò)打造運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，使之成為體育旅游綜合體和健身休閑新平臺(tái)已成發(fā)展趨勢(shì)。

例如，各地馬拉松賽事為主題的體育小鎮(zhèn)，以馬拉松運(yùn)動(dòng)為核心，兼具越野、探險(xiǎn)、露營(yíng)、徒步等項(xiàng)目，將競(jìng)技性與參與性、刺激性與趣味性相結(jié)合，針對(duì)多目標(biāo)人群設(shè)置小鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目。這樣，不僅加速了當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)、旅游、健康、房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施、文化及服務(wù)業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在一定程度上也拓展了社會(huì)治理空間［5］。對(duì)于豐富居民業(yè)余生活，提高國(guó)民健康水平有著良好的價(jià)值效應(yīng)。

2.3 扶貧富民，推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2017年5月9日，《國(guó)家體育總局辦公廳關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》指出:運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在建設(shè)過(guò)程中應(yīng)將“體育惠民”、“扶貧攻堅(jiān)”作為重要目標(biāo)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)全面發(fā)展;國(guó)家發(fā)改委、國(guó)開(kāi)行發(fā)布的關(guān)于《開(kāi)發(fā)性金融支持特色小鎮(zhèn)建設(shè)促進(jìn)脫貧攻堅(jiān)的意見(jiàn)》中也指出:推進(jìn)貧困地區(qū)在建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)時(shí)與脫貧攻堅(jiān)相結(jié)合，為貧困地區(qū)建設(shè)特色小鎮(zhèn)提供金融服務(wù)，通過(guò)特色小鎮(zhèn)帶動(dòng)區(qū)域性脫貧，從而達(dá)到小城鎮(zhèn)健康發(fā)展與貧困地區(qū)脫貧的雙重目標(biāo)。

由此可見(jiàn)，在全域旅游理念下，體育特色小鎮(zhèn)的打造是提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)、倒逼公共服務(wù)完善、提高國(guó)民素質(zhì)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的有效路徑。例如，我國(guó)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，但是具有豐富的自然資源、少數(shù)民族文化資源以及體育旅游資源。結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，解決就業(yè)、增加收入，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。廣西馬山縣依托本地區(qū)天然的巖壁，大力發(fā)展攀巖運(yùn)動(dòng)，將馬山攀巖小鎮(zhèn)打造成“體育+旅游+扶貧”的特色體育小鎮(zhèn)，成為國(guó)內(nèi)體育小鎮(zhèn)扶貧的典范。

3 體育小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑

3.1 確立產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)公益屬性的雙重目標(biāo)定位

當(dāng)前體育小鎮(zhèn)仍處于起步階段。它的發(fā)展定位目標(biāo)多元，且不明確。在不同的角度和層面，體育小鎮(zhèn)被賦予了不同的發(fā)展目標(biāo)。體育小鎮(zhèn)定位于集體育、文化、旅游、健康、教育、培訓(xùn)等為一體的空間區(qū)域，是一種實(shí)現(xiàn)全民健身的平臺(tái)，是體育、旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基地，還是旅游目的地和體育健康服務(wù)綜合體，同時(shí)又是精準(zhǔn)扶貧計(jì)劃和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的有效路徑。

體育小鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)有著多元的層次和追求，歸納起來(lái)大體有以下三個(gè)層面。一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展語(yǔ)境下，體育小鎮(zhèn)以追求商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革;二是社會(huì)公益屬性視角下，體育小鎮(zhèn)除了實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值外，還是集體育、文化、健康、醫(yī)療等多種社會(huì)公共屬性于一體的體育健康服務(wù)綜合體，是推動(dòng)全民健身計(jì)劃，助力健康中國(guó)戰(zhàn)略的平臺(tái);三是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)背景下，通過(guò)因地制宜開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)伢w育旅游資源，以體育為端口、以旅游引人氣、以文化為特色、以產(chǎn)品為盈利，產(chǎn)生足夠大的范圍經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)扶貧富民，促進(jìn)區(qū)域城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

總之，體育小鎮(zhèn)的發(fā)展定位既要走產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。又要兼顧社會(huì)公益價(jià)值，與全民健身計(jì)劃、健康中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略密切接軌。

3.2 構(gòu)建政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、大眾參與的多元治理體系

國(guó)家體育總局《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作通知》，明確提出體育特色小鎮(zhèn)是“政府引導(dǎo)，市場(chǎng)主導(dǎo)”的運(yùn)作方式，凸顯市場(chǎng)、企業(yè)的主體地位，使之成為體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的主角。充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，吸引社會(huì)資本，讓特色小鎮(zhèn)高效運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)，持續(xù)保障體育小鎮(zhèn)走向現(xiàn)金流與高增長(zhǎng)盈利。同時(shí)，“完善體育特色小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)管理，特別要利用PPP運(yùn)作模式，以項(xiàng)目為核心，搭建政府部門、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商、資本機(jī)構(gòu)等多方參與的運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)?！保?］

政府、社會(huì)、當(dāng)?shù)鼐用袷求w育小鎮(zhèn)發(fā)展的三大主體。在小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中，政府的職責(zé)在于整體的頂層設(shè)計(jì);企業(yè)則應(yīng)在政府頒布的相關(guān)法律規(guī)章下，結(jié)合市場(chǎng)情況和群眾需求，合理開(kāi)發(fā)相應(yīng)體育產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并從中獲取資本回報(bào);當(dāng)?shù)鼐用袷求w育小鎮(zhèn)發(fā)展的最終受益方，要積極參與到小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃中，提高自身素質(zhì)和旅游服務(wù)意識(shí)，提升體育小鎮(zhèn)的綜合服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)重復(fù)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)體育小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 打造品牌，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃一定要具有明確的差異化定位和鮮明的運(yùn)動(dòng)特色主題，避免同質(zhì)化和重復(fù)化建設(shè)。因此，體育小鎮(zhèn)的主題特色和品牌形象尤為關(guān)鍵。根據(jù)主題定位不同，有學(xué)者將體育小鎮(zhèn)分為:賽事型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、培訓(xùn)型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、娛樂(lè)型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、健康型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、智能制造型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、文化民俗型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)六種基本類別［8］。

在品牌建設(shè)方面，國(guó)內(nèi)外已有不少成熟的案例可供借鑒。新西蘭皇后鎮(zhèn)，以戶外專業(yè)運(yùn)動(dòng)為主題，發(fā)展綜合性運(yùn)動(dòng)旅游，成功的經(jīng)驗(yàn)就在于做精品牌，拓展產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)的安寧溫泉國(guó)際網(wǎng)球小鎮(zhèn)，亞洲最大紅土網(wǎng)球中心，年收入2億元，也是集品牌賽事培育及運(yùn)營(yíng)、體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、體育訓(xùn)練基地、體育人才培養(yǎng)、體育旅游、體育健身等為一體的“全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)”。

在打造品牌的同時(shí)，還要加強(qiáng)體育小鎮(zhèn)建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化研究。建立完善的考核評(píng)價(jià)體系，評(píng)價(jià)建設(shè)效果，評(píng)估政府投入成效，考察市場(chǎng)需求。體育小鎮(zhèn)評(píng)價(jià)體系應(yīng)該涵蓋基礎(chǔ)公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效、居民滿意程度、消費(fèi)者滿意度等基本的指標(biāo)，以評(píng)促建、評(píng)建結(jié)合，促進(jìn)體育小鎮(zhèn)建設(shè)的科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化。

3.4 注重產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，加強(qiáng)人才培養(yǎng)

體育小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)、管理、運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)專業(yè)人才支撐。而當(dāng)前體育旅游發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)實(shí)踐與理論研究不同步，人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求不對(duì)稱，學(xué)校、企業(yè)各自為戰(zhàn)，導(dǎo)致體育旅游專業(yè)人才短缺，出現(xiàn)懂體育的不懂旅游、懂開(kāi)發(fā)的不懂運(yùn)營(yíng)、懂技術(shù)的不懂管理的錯(cuò)位局面。

體育小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理，要從各個(gè)環(huán)節(jié)做起。通過(guò)完善服務(wù)設(shè)施，拓寬旅游接駁通道，讓體育小鎮(zhèn)與旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通。尤其是體育小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)中所需要的技術(shù)教練員、活動(dòng)組織人員、旅游服務(wù)人員作為旅游項(xiàng)目的帶動(dòng)者，決定整個(gè)小鎮(zhèn)旅游服務(wù)質(zhì)量。提高從業(yè)人員素質(zhì)，完善人才培養(yǎng)模式，定期進(jìn)行培訓(xùn)。此外，實(shí)行校企合作制度，高校提供管理、服務(wù)等相應(yīng)教育，為小鎮(zhèn)建設(shè)輸送人才。組建專業(yè)人才隊(duì)伍，依托互聯(lián)網(wǎng)打造大數(shù)據(jù)旅游服務(wù)中心，提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)，構(gòu)建智慧體育小鎮(zhèn)。

4 結(jié)語(yǔ)

建設(shè)體育小鎮(zhèn)是新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有利平臺(tái)。與產(chǎn)業(yè)融合、全民健身、健康中國(guó)、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。不可否認(rèn)，體育小鎮(zhèn)在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中還處于探索階段，在發(fā)展定位、運(yùn)營(yíng)模式、標(biāo)準(zhǔn)化制定等諸多方面還存在不足。體育小鎮(zhèn)相關(guān)理論研究要跟上產(chǎn)業(yè)實(shí)踐需要，避免同質(zhì)化、跟風(fēng)式建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。