（南京理工大學(xué) 210094）

一、情感化設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)包裝的主要職能是保護(hù)商品完好，而隨著社會文明的發(fā)展，人們對產(chǎn)品包裝的需求不再僅僅局限于包裝本身的價(jià)值，更是擴(kuò)展到了心理需求的范疇。據(jù)此，情感化設(shè)計(jì)也逐步進(jìn)入并廣泛運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)行業(yè)。

1.何為情感化設(shè)計(jì)

情感化設(shè)計(jì)的理念是由美國著名的認(rèn)知心理學(xué)家唐納德?A?諾曼教授提出的，情感化設(shè)計(jì)是完全依賴于人的心理需求所存在的一種設(shè)計(jì)表述，是一種感性的設(shè)計(jì)，情感因素充斥著整個(gè)情感化設(shè)計(jì)過程，情感因素包含了人類的可自控情緒和無意識展現(xiàn)。而無論是可控情緒還是無意識展現(xiàn)都是人的情感表達(dá)，而情感化設(shè)計(jì)正是為了滿足這類情感因素而產(chǎn)生的。

諾曼教授在其書中提出“設(shè)計(jì)里含的情感成分可能比實(shí)用成分對產(chǎn)品的成功更重要”，并且明確地指出將設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)的目的分為三個(gè)概念，即本能層（visceral）、行為層（behavior）、反思層（reflective）。本能層就是指人類進(jìn)化過程中對事物或物體產(chǎn)生的自然而本能的反應(yīng)，人們第一次與陌生人接觸，在完全不了解對方的情況下，會根據(jù)對方的長相與體形形成偏愛或者最優(yōu)選擇，在選擇的過程中人的視覺、聽覺、觸覺處于主動地位的本能反應(yīng)。而行為層比本能層進(jìn)一步，在設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的功能中，就像一塊價(jià)值不菲的手表，無論它的造型多么氣派與奢華，但是這個(gè)手表不能為購買者準(zhǔn)確地報(bào)時(shí)，它連自己的本職功能都喪失了，即使是為了彰顯身份最終也只會成為一個(gè)笑話。由此可見，功能是行為層最基本的元素。而縱觀我們的城市公共設(shè)施，不難看出盡管人們?nèi)粘Ｉ钪幸苍谑褂眠@些產(chǎn)品，但是進(jìn)一步調(diào)查分析卻暴露出這些公共設(shè)施只能滿足局限的一些功能，有時(shí)甚至不能滿足部分使用者的正常合理需求。反思層是指基于本能層與行為層的作用，在用戶心中產(chǎn)生的更深度的情感、意識、理解、個(gè)人經(jīng)歷、文化背景等種種交織在一起所造成的影響。

而包裝設(shè)計(jì)是一種較為特殊的設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)作為人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|最多，使用最廣泛的設(shè)計(jì)科目之一，形式種類更是千變?nèi)f化，人們對其的需求也是在不斷的提升。

2.情感化包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

商品包裝設(shè)計(jì)的情感化趨勢近年來是愈演愈烈，尤其在快消品行業(yè)中體現(xiàn)地淋漓盡致。包裝設(shè)計(jì)行業(yè)中情感化的運(yùn)用，更多的是采取較傳統(tǒng)包裝相比更為直觀的視覺、知覺等等方面對消費(fèi)者產(chǎn)生刺激從而達(dá)到更強(qiáng)的購物欲。

3.情感化包裝設(shè)計(jì)的延伸

商品的情感化包裝設(shè)計(jì)中，以視覺元素切入的設(shè)計(jì)案例占據(jù)了很大的比例，而設(shè)計(jì)師往往也更擅長于在視覺上大做文章，這樣的大潮流下商品的情感化設(shè)計(jì)包裝也只會淪落成普通的視覺設(shè)計(jì)，也就是頂著新的設(shè)計(jì)思路做著老套的設(shè)計(jì)。因此，商品的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)該從多方面的情感體驗(yàn)著手，進(jìn)行重新意義上的包裝，不再停留在單一視覺體驗(yàn)，而是注重包裝與消費(fèi)者之間的情感共鳴從而達(dá)到情感化設(shè)計(jì)的預(yù)期效果。

二、機(jī)械手工具包裝分析

機(jī)械類手工具產(chǎn)品在人們的日常生活中扮演者十分重要的角色，這類產(chǎn)品往往是家中必備的日用品，而正是因?yàn)樗钠椒膊黄鹧郏M(fèi)者乃至設(shè)計(jì)師都會忽略它們對自身“美的追求”。

傳統(tǒng)的機(jī)械手工具商品通常是沒有包裝的，它們從工匠的手中經(jīng)過千錘百煉打造出來，以最質(zhì)樸的狀態(tài)走入尋常人家。近年來包裝行業(yè)不斷發(fā)展，但目前市場中可見到的機(jī)械手工具的包裝往往停滯于一種簡潔明了的塑料殼，這類包裝主要可以做到保護(hù)產(chǎn)品的外觀不被磨損，同時(shí)確保機(jī)械手工具產(chǎn)品在制作、運(yùn)輸、售賣過程中不會產(chǎn)生安全性問題，也就是處于行為層的設(shè)計(jì)理念。

三、機(jī)械手工具的消費(fèi)者人群分析

機(jī)械手工具本身是一種力量的象征，機(jī)械手工具的形態(tài)也多以層次分明的硬朗線條為主，傳統(tǒng)的機(jī)械手工具使用者通常以男性為主，而隨著社會時(shí)代發(fā)展，女性使用者也呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。

男性消費(fèi)者偏向理性消費(fèi)，購買商品時(shí)追求效率，希望能夠以最迅速、便捷的方式得到購買結(jié)果，女性與之相比則偏向感性消費(fèi)，她們會比男性花更多時(shí)間進(jìn)行商品的對比挑選，經(jīng)過一番細(xì)膩比較得出最稱心的商品。所以，現(xiàn)在市場中的情感化設(shè)計(jì)類的包裝更多地會出現(xiàn)在女性消費(fèi)者較多的產(chǎn)品中。而這類現(xiàn)象令人深省，男性消費(fèi)者因?yàn)槠蚶硇韵M(fèi)則甚少有針對其需求的情感化設(shè)計(jì)，從心理學(xué)的角度來說男性也是希望被關(guān)注的，若有專門針對男性而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，男性消費(fèi)者還是愿意去嘗試、消費(fèi)的，那么情感化的包裝設(shè)計(jì)也是有其必要性。

男性在購買和使用機(jī)械手工具時(shí)主要注重其材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、易用程度等等，而這類指標(biāo)被封存在塑料透明殼中是很難直觀接觸感受到的，這也就造成了包裝傳達(dá)信息的不穩(wěn)定性。迎合男性消費(fèi)心理首先是產(chǎn)品需符合男性特點(diǎn)，如滿足男性的使用習(xí)慣以及男性的生理特征，更多具有男性特質(zhì)和技術(shù)感較強(qiáng)的包裝形式，簡潔、大方、典雅、方便使用應(yīng)是考慮的重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，更重要的是產(chǎn)品的定位要符合男性心理，定位需要進(jìn)行宣傳，由于男人相比于女人，更加趨于理性，包裝也應(yīng)以理性訴求為主，明明白白地告知，這是怎樣的產(chǎn)品，能起到怎樣的作用，能達(dá)到怎樣的效果。同樣地，女性消費(fèi)者購買機(jī)械手工具產(chǎn)品會更加在意包裝的色彩、結(jié)構(gòu)、美化程度等等因素，故而機(jī)械手工具的包裝設(shè)計(jì)可采用針對不同設(shè)計(jì)者進(jìn)行情感設(shè)計(jì)。根據(jù)精準(zhǔn)的人群定位進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格確定也是情感化設(shè)計(jì)表達(dá)的必由之路，機(jī)械手工具產(chǎn)品的情感化包裝也可采用適當(dāng)風(fēng)格調(diào)整亦或是不同的組合方式從而達(dá)到滿足多種類人群心理需求。

四、情感化設(shè)計(jì)之于機(jī)械手工具包裝原則要素

機(jī)械手工具制品越來越精美細(xì)致，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師給他們造就了優(yōu)雅的線條，但獨(dú)獨(dú)缺少了帶有情感語言的包裝，這會使其與其他類的產(chǎn)品相比更加冰冷沒有生氣，情感化設(shè)計(jì)的加入則可改變現(xiàn)有的呆板狀態(tài)。而采用精巧結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，甚至是富有趣味性的機(jī)械手工具包裝勢必可以在一眾機(jī)械手工具包裝中脫穎而出。

澳大利亞“Handy Bugs”的五金工具包裝就利用五金工具固有形態(tài)進(jìn)行包裝圖像的延伸，不就可以提高產(chǎn)品包裝的趣味性，還可以將不同的五金工具區(qū)分出，便于消費(fèi)者觀察形態(tài)、觸碰質(zhì)感。

1.更直觀的展現(xiàn)

金屬類手工具產(chǎn)品包裝的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重其使用功能的延伸展示，使用功能是金屬類手工具產(chǎn)品的重要職能，手工具產(chǎn)品需要迎合各種人群的使用習(xí)慣，所以其包裝中使用功能的延伸也應(yīng)當(dāng)以直觀形式呈現(xiàn)。

2.注重情感交流

人們通過金屬類手工具制品可以打造出千千萬萬的藝術(shù)品，打造過程同時(shí)也是一個(gè)藝術(shù)交流的過程，因此機(jī)械手工具的包裝也要給消費(fèi)者一種藝術(shù)美的享受，而不是簡單地產(chǎn)品包裹與描述。首先在視覺交流過程中抓住消費(fèi)者，其次在細(xì)致觀察的過程中通過情感互動打動消費(fèi)者。

3.超脫產(chǎn)品職能的體驗(yàn)

包裝通常會成為一次性設(shè)計(jì)，而機(jī)械手工具的包裝現(xiàn)在同樣有此類問題，針對此類問題商家通常會采用套盒裝的手工具產(chǎn)品進(jìn)行銷售，而消費(fèi)者往往可能只需要其中的一件工具，所以單件手工具的市場還是很大的，其包裝設(shè)計(jì)也需要思考。機(jī)械手工具的包裝也不再局限于產(chǎn)品職能的體現(xiàn)，附加情感體驗(yàn)價(jià)值等。

五、總結(jié)

產(chǎn)品包裝的情感化設(shè)計(jì)發(fā)展依舊有很大的開發(fā)市場，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品由于長期的思維理念限制，缺乏創(chuàng)新精神，在飛速發(fā)展的時(shí)代中往往會黯然失色，因此合適的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念可以為傳統(tǒng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)發(fā)展提供可靠的發(fā)展途徑，情感化設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)手工具包裝正是一個(gè)創(chuàng)新與傳統(tǒng)的碰撞與融合，做好情感化設(shè)計(jì)才能夠真正意義上做到“以人為本”的設(shè)計(jì)觀念，觸發(fā)人與傳統(tǒng)手工具產(chǎn)品的情感共鳴，更好的讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其隱形價(jià)值。