史若延

(許昌學(xué)院 體育學(xué)院，河南許昌 461000)

國家體育總局、國家統(tǒng)計局公布的《中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)測算報告》數(shù)據(jù)表明，未來國內(nèi)學(xué)術(shù)界對體育產(chǎn)業(yè)的研究將是熱點，前景樂觀。SWOT分析法由美國舊金山大學(xué)管理學(xué)教授Steiner提出，用于確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢(Strength)，競爭劣勢(Weakness),機會(Opportunity)和威脅(Threat)。河南省體育資源豐富,具備了產(chǎn)業(yè)開發(fā)的基礎(chǔ)條件,優(yōu)勢因素凸顯,但同時也存在許多問題。通過文獻資料法、訪談法邏輯分析方法、田野作業(yè)法等對河南省的體育資源進行評估，并通過系統(tǒng)的態(tài)勢分析法厘清資源存量和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，是提出河南省體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略的基礎(chǔ)和必要前提。

1. SWOT分析法

SWOT又稱態(tài)勢分析法，由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授Steiner在20世紀(jì)80年代提出，是一種較為客觀的分析矩陣模型，可以更準(zhǔn)確地分析和研究企業(yè)或產(chǎn)品的實際情況。SWOT可以分為兩部分：第一部分為SW，主要用來分析內(nèi)部條件；第二部分為OT，主要用來分析外部條件。SWOT理論是企業(yè)在競爭環(huán)境之下的一種系統(tǒng)分析的思維方式，正如中國古人講的“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。使用SWOT分析法，公司或者企業(yè)產(chǎn)品可以確定問題的優(yōu)先級，并首先確定必須解決的問題，哪些屬于戰(zhàn)略目標(biāo)上的障礙，哪些是戰(zhàn)術(shù)上的問題，列舉這些研究對象并以矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，將這些因素相互匹配起來加以分析，從而得出結(jié)論，供決策參考。

2. 體育資源

體育資源，從概念上講，涵蓋廣闊、內(nèi)容繁雜豐富，由于地理位置、人文環(huán)境、資源存續(xù)方式以及各地區(qū)各部門的不同開發(fā)保護模式，其劃分方式百家爭鳴、難以統(tǒng)一。按照體育資源的基本屬性和物質(zhì)形態(tài)，本文將體育資源劃分為物質(zhì)形態(tài)的和非物質(zhì)形態(tài)兩種體育資源。物質(zhì)形態(tài)的體育資源包括體育自然資源和體育場館器材設(shè)施資源、體育人力資源和經(jīng)費資源，體育自然資源如山、河、湖、泊、草原、氣象氣候、綜合景觀，體育場館器材設(shè)施資源包括綜合性大型體育場館、以及社會上的各類公共體育器材和設(shè)施，體育人力資源既包括各類行政管理、組織人員，也包括體育愛好者和體育專業(yè)技術(shù)人員。體育的非物質(zhì)形態(tài)資源包括體育信息、傳統(tǒng)體育資源，如傳統(tǒng)的民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)的體育節(jié)會、文化傳統(tǒng)、體育文化空間甚至是體育的組織管理制度規(guī)范等。

3. 河南省體育資源分析

3.1 以歷史文化為主的體育旅游資源

河南是東方文化和華夏文明的源頭，擁有豐富的旅游資源，是名副其實的天然歷史、旅游博物館，很多學(xué)者稱河南省是“一本看得見、摸得著、進得去的中國歷史文化教科書”。河南省有洛陽、開封、安陽、商丘、南陽、鄭州、?？h、濮陽等八個歷史名城，九座國家歷史文化名鎮(zhèn)，中國的“八大古都”有四個在河南，分別是洛陽、開封、安陽、鄭州。從公元前2l世紀(jì)的夏代到公元11世紀(jì)的金代，在河南建都的有20多個朝代、200多位帝王。歷史與文化之間有著不可分割的淵源關(guān)系，夏商遺址、戰(zhàn)國青銅器、兩漢石刻、三國古戰(zhàn)場、魏晉禪林、隋唐石窟、北宋古城、明清祠廟，數(shù)以百計的文物和歷史流傳物記載了中華民族的發(fā)展歷程。這些都是河南省歷史資源的內(nèi)部優(yōu)勢(strengths)，在近年來人們對中華傳統(tǒng)文化的熱情高漲中尋得了最好的發(fā)展機遇(opportunities)。但同時也存在歷史文化挖掘不足、文化形象不夠突出、未形成知名文化品牌等劣勢(weaknesses)。

3.2 以地文、水域景觀為主的體育資源

河南省的自然景觀資源豐富，太行山、伏牛山、桐柏山、大別山四大山脈環(huán)繞，間有陷落盆地，中部和東部為遼闊的黃淮海沖積大平原。山區(qū)丘陵面積占44.3%，平原面積占55.7%。河南省是水域資源富集地區(qū)，黃河流經(jīng)河南700余千米，既有三門峽水庫的碧波蕩漾，又有黃河游覽區(qū)的波瀾壯闊，更有開封高出地面14米的“懸河”奇觀，黃河小浪底水利樞紐工程己成為長江以北最大的水面工程之一，亞洲第一大水庫“南水北調(diào)”中線工程的源頭——丹江水庫，還有“豫南明珠”南灣湖，被譽為“人工天河”?，F(xiàn)代旅游佳境的林州紅旗渠等水域。目前，全省共有1500多條大小河流，分屬黃河、淮河、海河、長江四大水系，有超過2470多個湖泊(含人工湖)，有10個集水面積大于1000 平方公里的集水區(qū)。廣闊的水域資源是開發(fā)龍舟、皮劃艇、摩托艇、劃船、滑水、漂流、潛水、游泳、帆船、沖浪等體育活動的理想場所。魯山石人山、信陽雞公山、信陽南灣湖，內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼、焦作青天河、洛陽伊河漂流、豫西大峽谷、洛陽伏牛山滑雪場，開封楊家湖、潘家湖和包公湖、信陽的南灣湖等；安陽的珍珠泉、輝縣市的百泉等這些資源優(yōu)勢(strengths)使河南省的體育產(chǎn)業(yè)擁有較高的發(fā)展平臺。同時也應(yīng)該看到，從外部講，有國內(nèi)其余名山大川、長江三峽、北戴河、長城等知名的自然景觀的競爭威脅(threats)，從內(nèi)部講，有項目開發(fā)內(nèi)容少、旅游等文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品未成體系的劣勢(weaknesses)。

3.3 以傳統(tǒng)技藝為主的體育資源

河南省是中華民族的精神故鄉(xiāng)，華夏文明的源頭，河南省的體育類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量巨大、門類眾多、歷史悠久，帶有典型的中原文化特質(zhì)和漢民族文化特性，少林功夫、太極拳等已經(jīng)成為中國文化的典型符號，是河南人民文化自覺、文化自信的重要標(biāo)識。傳統(tǒng)武術(shù)和棋牌是河南省的傳統(tǒng)體育和競技項目，河南素有武術(shù)大省的稱號，徒手、器械以及上百套的武術(shù)套路使人沉迷。登封的少林功夫、溫縣的太極拳、漯河周口的心意六合拳、滎陽的萇家拳、月山的八極拳都是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；開封駐馬店的查拳、偃師焦作的通背拳、內(nèi)黃清豐濮陽縣的梅花拳、焦作的小尚炮錘、商水的圣門蓮花拳、沈丘的兩儀拳、新鄉(xiāng)的岳家拳、信陽的南無拳、開封縣的子路八卦拳、開封市的回族七式拳、武陟的陰陽八卦拳、沁陽的馬坡八卦拳、鄭州的太乙拳、男了的楊家槍等被列入河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)圍棋、中國象棋都是全國類競賽項目，滎陽是楚河漢界的所在地，蘊藏著豐富的象棋文化。

雜技也是河南的傳統(tǒng)體育競技強項，河南人常驕傲地說：“俺們河南，北有濮陽雜技之鄉(xiāng)，東有周口雜技之鄉(xiāng)、西有寶豐魔術(shù)之鄉(xiāng)，南有新野猴藝，東西南北，俺們占全了！”2009年河南省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查中，發(fā)現(xiàn)的雜技、魔術(shù)資源富集的地區(qū)有南陽的鄧州、淅川為代表的20多個地市。這種傳統(tǒng)體育技藝，從大處說，是中華民族的文化認同，從小處說，是河南體育旅游發(fā)展的一種隱隱約約印在骨子里的支撐力量和前進動力(strengths)(opportunities)。

3.4 以各類場館為主的體育資源

河南省體育中心、河南省體育館、鄭州航海體育場、濟源籃球城、漯河體育館、鄭州馬拉灣、鄭州世紀(jì)歡樂園、鄭州水上樂園等，可以沖浪、劃船、游泳、陽光浴、溫泉浴、 沙灘排球、拓展訓(xùn)練等。這些都是河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和動力(strengths)(opportunities)，是體育資源與文化產(chǎn)業(yè)的恰當(dāng)結(jié)合點。但同時，通過對河南省體育場館的調(diào)查和分析，也可以看到河南省的體育場館存在數(shù)量少、質(zhì)量不高、種類單一、場館利用不高等諸多問題(weaknesses)。

4. 體育資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)策略

4.1 培育一批特色體育產(chǎn)業(yè)

河南省是傳統(tǒng)武術(shù)強省，以登封少林武術(shù)、溫縣太極拳為代表的傳統(tǒng)武術(shù)資源優(yōu)勢明顯，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可順勢而為，將著力點放在武術(shù)產(chǎn)業(yè)上。

首先，推進武術(shù)的國際化和信息化。世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)又稱“世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽”，是目前世界武術(shù)界規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣的大型體育盛會，被譽為“武術(shù)界的奧運會”。2004年、2006年河南鄭州舉辦了兩屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)，吸引了62個國家地區(qū)的160多個團體、2100多名武術(shù)運動員來到河南，這是河南武術(shù)走出去、講好中國故事的最好契機，今后，舉辦武術(shù)節(jié)時還可以搭載信息化技術(shù)，推介河南的體育資源，招商引資，打造有特色的武術(shù)產(chǎn)業(yè)。

其次，打造規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的少林武術(shù)。由國家體育總局武管中心、中國武術(shù)協(xié)會、河南省體育局、鄭州市政府聯(lián)合舉辦的中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)已經(jīng)成功舉辦了12屆，由此帶來的觀光旅游、經(jīng)貿(mào)洽談以及武術(shù)培訓(xùn)和推介等活動如火如荼。借此契機，推動登封武術(shù)訓(xùn)練升級，形成1-2個世界級武術(shù)教育團隊，以登封為核心打造世界功夫之都。

再次，支持建設(shè)太極拳產(chǎn)業(yè)孵化和推廣基地。焦作國際太極拳交流大賽已經(jīng)舉辦6屆，每一屆的交流大賽參賽國家和地區(qū)都達到30-40個，300-400支代表隊，年會的開幕式、太極拳劍錦標(biāo)賽、太極推手擂臺賽、太極拳械表演賽、學(xué)術(shù)報告會、太極拳師評定等，都是太極拳的重要推廣機會，在此基礎(chǔ)上，可以研究推進太極拳的動作、套路、服飾、禮儀等系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化，深度探索太極拳的健身、文化、養(yǎng)生價值。

4.2 打造一批體育旅游品牌

鄭州少林武術(shù)、焦作太極拳、鄭開馬拉松、安陽航空運動、信陽自行車等既是體育賽事又是家喻戶曉的體育品牌，可以深入挖掘這些體育項目的文化內(nèi)涵和體育特色,拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，推進展演、旅游、體育用品制造、動漫、影視娛樂等業(yè)態(tài)發(fā)展，注重體育旅游項目推廣,打造在國內(nèi)外有影響力的體育品牌。

此外，河南省是人口大省，可以依托這一資源優(yōu)勢，匯聚產(chǎn)業(yè)要素，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè),加快體育產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))規(guī)劃建設(shè),積極承接國家體育產(chǎn)業(yè)升級改造,打造一批科技含量高、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育服務(wù)品牌。

4.3 培養(yǎng)一批體育產(chǎn)業(yè)人才

世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的統(tǒng)計數(shù)字顯示，世界文化產(chǎn)業(yè)對GDP的平均貢獻率是5.4%，但發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻率比這一數(shù)字要高的多，美國達到11%，澳大利亞是10%，日本接近15%，這與發(fā)達國家注重文化產(chǎn)業(yè)人才密切相關(guān)。要充分利用河南省的體育資源，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該培養(yǎng)一批體育產(chǎn)業(yè)人才。在高校、企業(yè)以及社會中，建立良好的人才培養(yǎng)機制、共同作用，培養(yǎng)出既熟悉國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、又適應(yīng)河南省省情的體育產(chǎn)業(yè)人才。

5. 結(jié)論

體育資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)體育資源本身在現(xiàn)代社會的生存，更重要的是體育資源所承載的精神財富得以繼續(xù)傳承，所以必須在對體育資源保護、合理利用的基礎(chǔ)上進行資源整合、創(chuàng)意研發(fā)，從而真正實現(xiàn)體育資源的可持續(xù)發(fā)展。

河南省體育資源數(shù)量多、市場價值高、優(yōu)劣勢并存，利用SWOT分析法厘清河南省體育資源歷史與現(xiàn)實狀態(tài)，辨析其規(guī)律，以產(chǎn)業(yè)化理念為指導(dǎo)合理規(guī)劃，是實現(xiàn)河南省體育資源可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)途徑。實現(xiàn)可持續(xù)運營是體育資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的關(guān)鍵所在，體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。體育資源旅游化應(yīng)以體育資源的品牌、文化內(nèi)涵和基本功能為基礎(chǔ)，通過市場自發(fā)或產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)的手段，開發(fā)體育資源的觀光、參與和體驗功能，創(chuàng)造以體育資源為吸引物的旅游活動。