馬國(guó)棟，張洋峰

(云南大學(xué) 體育學(xué)院，云南昆明 650500)

前言：弓箭文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在發(fā)展過程中形成了“修身修德”“文武相濟(jì)”的文化內(nèi)涵。“射藝”作為古“六藝”之一，不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或武藝，同時(shí)也具有修身養(yǎng)性的內(nèi)涵。但如今人們不夠重視射藝文化的傳播。在云南省射箭的組織有很多,但也存在很多問題。他們的影響還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還沒有形成一個(gè)系統(tǒng)的體系。無法達(dá)到相應(yīng)的傳播效果。在當(dāng)代，了解射箭文化的人寥寥無幾，而射箭藝術(shù)文化的傳承是一個(gè)很大的問題，因此發(fā)展和傳承傳統(tǒng)弓箭文化至關(guān)重要。本次比賽歷時(shí)兩天，分個(gè)人淘汰賽和混合團(tuán)體賽。在比賽中，各個(gè)國(guó)家隊(duì)員身著各式傳統(tǒng)服飾，英姿颯爽，挽弓搭箭，一決高下。

1. 傳統(tǒng)弓賽事在云南省高校的發(fā)展

1.1 舉辦形式

由云南農(nóng)業(yè)大學(xué)、云南射箭協(xié)會(huì)傳統(tǒng)弓分會(huì)、昆明市盤龍區(qū)體育總會(huì)等單位承辦，清華大學(xué)中國(guó)禮學(xué)研究中心協(xié)辦的第二屆“正已杯”傳統(tǒng)弓國(guó)際邀請(qǐng)賽在2017年12月15日-17日舉行。本次活動(dòng)由“中國(guó)禮射國(guó)際研討會(huì)”和“傳統(tǒng)弓箭比賽”兩部分組成。此次舉辦比賽旨在為弓箭文化展覽提供舞臺(tái)，為不同國(guó)家、不同民族傳播“崇德、尚武、重禮、弘文”的弓箭文化。本次“正己杯”邀請(qǐng)賽是國(guó)際性的比賽，有來自各個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員，喜愛射箭運(yùn)動(dòng)以及高校參與的隊(duì)伍，其中參與射藝的高校包括云南大學(xué)、清華大學(xué)等著名高校。

1.2 比賽形式

第二屆“正己杯”傳統(tǒng)弓國(guó)際邀請(qǐng)賽比賽分別設(shè)成人男、女組和個(gè)人淘汰賽，以及青少年男、女組。團(tuán)體賽需要男子3人，女子2人，成績(jī)?yōu)?人的成績(jī)總和。還有個(gè)人淘汰賽，排名賽和個(gè)人各組淘汰賽，混合團(tuán)體淘汰賽。本次比賽共有來自匈牙利、孟加拉、印度、馬來西亞、泰國(guó)、意大利、俄羅斯、哥倫比亞、巴基斯坦、比利時(shí)、白俄羅斯、奧地利等12個(gè)國(guó)家的36支隊(duì)伍參賽，共168名運(yùn)動(dòng)員參加了比賽。其中在云南省眾多高校參加人數(shù)中，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)參賽人數(shù)最多，這主要是因?yàn)樵颇限r(nóng)業(yè)大學(xué)在云南省高校中第一個(gè)被評(píng)為:云南省射箭協(xié)會(huì)傳統(tǒng)弓分會(huì)”的高校，在云南省高校中開展傳統(tǒng)弓項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)比較早，以及發(fā)展最好的學(xué)校。

2. 傳統(tǒng)弓賽事在云南省高校的傳播

2.1 普及射箭運(yùn)動(dòng)，弘揚(yáng)射箭精神

弓箭是人類的偉大發(fā)明，是中華民族的傳統(tǒng)文化。早在西周時(shí)期,射箭就被認(rèn)為是一門藝術(shù)。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期,孔孟等普及了射箭的修行和教育方式,把射箭作為“君子六藝”之一。經(jīng)過多年的發(fā)展,清代射箭文化已全面繁榮。在中國(guó)，傳統(tǒng)弓本應(yīng)是發(fā)展很好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但因?yàn)橹袊?guó)有限制管制刀具的明文規(guī)定，傳統(tǒng)弓箭又被疑似為管制器具而禁止攜帶著出現(xiàn)在公共場(chǎng)合，所以在中國(guó)發(fā)展起來受到很大局限。隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)弓被淪為表演項(xiàng)目，只有在一些特殊場(chǎng)合才會(huì)出現(xiàn)。例如，賽馬場(chǎng)，娛樂場(chǎng)，專門的射箭運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)等。這就導(dǎo)致在傳播渠道上，傳統(tǒng)弓大大受到了限制，在公眾場(chǎng)合很少看得見，從而導(dǎo)致很少的人去了解它學(xué)習(xí)它，在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候運(yùn)用它。

從我國(guó)提出“中國(guó)夢(mèng)”的發(fā)展觀以來，文化復(fù)興就是其中的重要內(nèi)容，國(guó)家一直大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。然后以國(guó)家頒布的“46號(hào)文件”，明確指出,體育產(chǎn)業(yè)是民生產(chǎn)業(yè),朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步穩(wěn)步增長(zhǎng),結(jié)構(gòu)調(diào)整和推進(jìn)改革，造福公眾健康方面具有重要作用。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)，將有助于刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),增進(jìn)社會(huì)和諧。云南省各高校積極響應(yīng)號(hào)召，抓住“一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)展機(jī)遇，全力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積極引入校園，使體育運(yùn)動(dòng)與體育產(chǎn)業(yè)相互融合。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)弓項(xiàng)目在云南省高校逐漸推廣開來。此次舉辦的第二屆“正己杯”傳統(tǒng)弓國(guó)際邀請(qǐng)賽極大的推動(dòng)了云南省高校傳統(tǒng)弓項(xiàng)目的開展。通過此次比賽，云南省高校學(xué)生和各國(guó)傳統(tǒng)弓項(xiàng)目愛好者不僅進(jìn)行了技藝的比拼，而且還建立了深厚的友誼。舉辦此次比賽吸引了很多傳統(tǒng)弓專家的到訪。一方面，這為云南省高校傳統(tǒng)弓賽事的開展起到良好的推動(dòng)作用，能夠完善傳統(tǒng)弓文化在云南省的發(fā)展和傳承；另一方面，傳統(tǒng)弓賽事的開展推陳出新，通過比賽使更多的人認(rèn)識(shí)了解傳統(tǒng)弓項(xiàng)目，并以此對(duì)參賽者、游客、志愿者、學(xué)生、以及當(dāng)?shù)氐木用襁M(jìn)行普及培訓(xùn)。把射箭運(yùn)動(dòng)帶入群眾中去，把射箭運(yùn)動(dòng)從新帶回校園，培育更多的射箭人才，使射箭運(yùn)動(dòng)更好的推廣和發(fā)展。當(dāng)參與的人群多了，才能不斷擴(kuò)大參與射箭運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)，才能提高我國(guó)射箭運(yùn)動(dòng)的水平，促進(jìn)我國(guó)射箭運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

2.2 繼承民族傳統(tǒng)，助推當(dāng)?shù)芈糜?/p>

傳統(tǒng)弓運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在我國(guó)有幾千年的歷史，在中國(guó)古代弓箭作為重要的武器，發(fā)揮極其重要的作用?，F(xiàn)如今弓箭運(yùn)動(dòng)在日本和韓國(guó)被其作為“文化戰(zhàn)略”的重要部分，弓箭文化被他們大力發(fā)展和保護(hù)傳承下來。相比之下，中國(guó)在發(fā)展傳統(tǒng)弓箭運(yùn)動(dòng)方面逐漸趨于沒落，發(fā)展緩慢。傳統(tǒng)弓箭是中國(guó)的民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，發(fā)展傳統(tǒng)弓運(yùn)動(dòng)是刻不容緩的事情。在全國(guó)大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的背景下，推進(jìn)建設(shè)健康中國(guó)“十三五”規(guī)劃的背景下。傳統(tǒng)弓箭運(yùn)動(dòng)的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇，在云南省傳統(tǒng)弓項(xiàng)目被引入校園，更多的人開始接觸弓箭運(yùn)動(dòng)，更多的傳統(tǒng)弓箭協(xié)會(huì)在昆明成立。通過舉行更多的傳統(tǒng)弓箭賽事使更多的人參入其中，不斷發(fā)揚(yáng)射箭精神，使射箭文化逐漸發(fā)揚(yáng)光大。射箭文化自古以來就是中國(guó)的文化遺產(chǎn)，保護(hù)和傳承射箭文化是刻不容緩的使命。

云南省被稱為“彩云之南”，主要是由于云南省旅游資源豐富。旅游業(yè)在云南省是重要的支柱產(chǎn)業(yè)，大力推廣旅游業(yè)是云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略措施。昆明市享受“春城”的美譽(yù)，是中國(guó)的重要旅游、商貿(mào)城市。云南省境內(nèi)的大理市、麗江市、香格里拉、西雙版納傣族自治州等地區(qū)，風(fēng)景秀麗以及山川地貌奇特，少數(shù)民族地區(qū)風(fēng)景優(yōu)美。在賽事期間，來自各個(gè)國(guó)家的參賽人員在比賽完后，都會(huì)在昆明旅游一番。在此期間，各媒體向參賽人員介紹云南省的風(fēng)土人情、宣傳昆明的旅游景點(diǎn)，向全世界展示云南人民的熱情。這極大的推動(dòng)了云南省內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也向全世界人民展現(xiàn)了云南的風(fēng)土文化，從而更好的帶動(dòng)云南省的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3. 傳統(tǒng)弓賽事在云南省高校的推廣策略

3.1 鎖定發(fā)展方向，匹配市場(chǎng)需求

在云南省高校，射箭運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也是在近幾年才剛剛起步，現(xiàn)如今開展傳統(tǒng)弓箭項(xiàng)目最好的高校是云南農(nóng)業(yè)大學(xué)。在2017年4月份云南農(nóng)業(yè)大學(xué)被評(píng)為首個(gè)“云南省射箭協(xié)會(huì)傳統(tǒng)弓分會(huì)”。射箭運(yùn)動(dòng)在云南高校的開展普及率不高，雖然很多高校都開展了此項(xiàng)目，但是在校內(nèi)只有個(gè)別學(xué)生參加此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在云南高校中很少有人知道本校內(nèi)開展了射箭項(xiàng)目，而且學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)弓運(yùn)動(dòng)了解甚少，開展此項(xiàng)目的宣傳力度不夠大，學(xué)校支持開展傳統(tǒng)弓箭項(xiàng)目的力度也很小。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)弓箭項(xiàng)目在云南各個(gè)高校成為極少數(shù)人的運(yùn)動(dòng)，在校內(nèi)就很難普及開來。在此情況下，云南各個(gè)高校想把傳統(tǒng)弓項(xiàng)目推廣開來需要推陳出新，多舉行比賽。通過比賽，讓學(xué)生多了解什么是傳統(tǒng)弓運(yùn)動(dòng)，多了解其發(fā)展歷史和文化傳承。通過比賽的形式，使更多的學(xué)生參與其中，通過體驗(yàn)射箭運(yùn)動(dòng)帶來的魅力，愛上射箭運(yùn)動(dòng)。通過舉行更多的比賽，更好的推廣傳統(tǒng)弓箭項(xiàng)目，使人們更好的了解并參與其中。

3.2 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，拓展傳播渠道

在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，人們都離不開手機(jī)和電腦?；ヂ?lián)網(wǎng)給世界帶來了翻天覆地的變化。人們通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的平臺(tái)，可以第一時(shí)間知道全世界發(fā)生的最新資訊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，體育賽事的直播為體育愛好者提供了高質(zhì)量的視覺盛宴。僅通過互聯(lián)網(wǎng)便可以在家里了解到世界上所有正在進(jìn)行的體育賽事，互聯(lián)網(wǎng)使體育的魅力，傳遍了世界各地。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，射箭運(yùn)動(dòng)也需要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，把射箭賽事隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，快速被人們所認(rèn)知和參與是當(dāng)前射箭賽事主要發(fā)展的方向。打造優(yōu)質(zhì)的賽事品牌，提升賽事的觀賞質(zhì)量，可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽事市場(chǎng)占據(jù)一席之地。云南省射箭運(yùn)動(dòng)在高校的發(fā)展剛剛起步，在云南省賽事市場(chǎng)的推廣上也是處于起步階段。現(xiàn)在許多的賽事品牌都進(jìn)入品牌銷售行列，在市場(chǎng)上搶占份額是射箭運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事必須快速發(fā)展的理由。射箭運(yùn)動(dòng)依托高校的賽事發(fā)展和推廣可以很好的在云南市場(chǎng)上立足，高校學(xué)生是未來社會(huì)發(fā)展的頂梁柱，高校學(xué)生的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀也是射箭運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的助力。高校學(xué)生是未來社會(huì)消費(fèi)的主體，所以明確賽事的主體消費(fèi)者主要為高校學(xué)生，先從培養(yǎng)高校學(xué)生的射箭運(yùn)動(dòng)愛好做起。學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)最大的受益者，以學(xué)生作為媒介傳播射箭文化給社會(huì)大眾所認(rèn)知，可以很好的迎合市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，就可以很好的普及到大眾游客和不同地區(qū)的射箭愛好者。從而激發(fā)更多的人參與到射箭運(yùn)動(dòng)賽事中來，更好的吸引資金的注入，為云南省高校射箭賽事的發(fā)展形成良好的循環(huán)效果。

4. 結(jié)語

4.1 云南省高校射箭運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開展時(shí)間短，參與人數(shù)少，不被大眾人群所熟知。在云南省高校運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中屬于近幾年才發(fā)展起來的項(xiàng)目，因此射箭賽事的開展舉辦也很少?；谀壳鞍l(fā)展現(xiàn)狀，把射箭運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目被高校學(xué)生和普通大眾所熟知和參與其中，是目前云南省高校發(fā)展射箭運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事的首要任務(wù)。

4.2 通過在云南省高校發(fā)展射箭運(yùn)動(dòng)可以很好的推動(dòng)云南省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。云南旅游資源豐富，參賽的人員來自五湖四海，在比賽期間把云南的旅游資源很好的介紹和推廣給他們，使其更好地傳播到世界各地。從而推動(dòng)云南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)拉動(dòng)更多的人群來云南旅游，為云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到良性的循環(huán)效果。

4.3 多渠道的傳播途徑發(fā)展云南省高校的傳統(tǒng)弓箭項(xiàng)目，把云南省高校的射箭賽事通過互聯(lián)網(wǎng)和媒體傳播開來，吸引更多的人參與其中，體驗(yàn)傳統(tǒng)弓帶來的獨(dú)特魅力，更好的發(fā)展和傳承傳統(tǒng)弓箭文化。