摘 要：中國IP電影的發(fā)展現(xiàn)狀為IP電影成為票房主力、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為IP電影的最大源頭、IP電影質(zhì)量良莠不齊，并且新媒體的發(fā)展給中國IP電影帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：中國；IP電影；發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，中國IP電影迅猛發(fā)展。以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)公司爭相哄搶IP，進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)。2016年，票房前十的電影中，有8部均為IP電影。作為IP電影大國，美、日、中三國的IP電影發(fā)展?fàn)顩r卻大相徑庭。

一、 全球IP電影發(fā)展現(xiàn)狀

全球IP電影發(fā)展中，首屈一指的是以好萊塢為代表的超級英雄和迪士尼動畫等IP電影；其二，便是有“動漫王國”之稱的日本的動漫IP大電影。兩地的IP電影不僅倍受觀眾喜愛，更已發(fā)展了相當(dāng)完整的IP電影產(chǎn)業(yè)鏈。

（一） 好萊塢引領(lǐng)全球IP電影發(fā)展

就目前國際電影市場而言，最典型最成功的IP電影中心莫過于好萊塢。IP已經(jīng)成為好萊塢的核心，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、嚴(yán)密的版權(quán)保護(hù)體系，為IP電影的良性發(fā)展提供了有力的保證。20世紀(jì)60年代，迪士尼、20世紀(jì)?？怂埂⑷A納兄弟等電影公司完成了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)集團(tuán)化，每個(gè)集團(tuán)覆蓋電影、電視、音樂、音像、出版、游戲、主題公園等細(xì)分的媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)，把IP的價(jià)值從電影中釋放到其他產(chǎn)業(yè)，各產(chǎn)業(yè)互利互惠，多方位打響IP知名度，從而實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。作為世界上第一個(gè)開展文化立法的國家，美國政府實(shí)行著全面的版權(quán)戰(zhàn)略。自1790年推行首部版權(quán)法以來，一直不斷完善版權(quán)保護(hù)制度，推出了包括數(shù)據(jù)庫保護(hù)在內(nèi)的眾多立法議案。其版權(quán)法將版權(quán)保護(hù)期延長到95年至120年或者作者去世后70年。在完善的版權(quán)保護(hù)下，好萊塢的各大制片公司盡情挖掘IP、揮灑創(chuàng)作激情，制作出一部部優(yōu)秀的IP電影作品。

（二） 日本動漫IP電影大放異彩

不同于好萊塢的多元，日本IP電影深深根植于國民產(chǎn)業(yè)——“動漫產(chǎn)業(yè)”中。早在1996年，日本政府提出《21世紀(jì)文化立國方案》，把動漫產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)扶持。時(shí)至今日，日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)育得相當(dāng)成熟。從漫畫圖書、TV動畫、動畫電影（即為日本動漫的劇場版），到漫改游戲、音樂原聲、同人小說、動漫周邊（服裝、飾品、文具、玩具等），形成了一條以IP為核心的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

二、 中國IP電影發(fā)展現(xiàn)狀

2011年，IP電影在中國悄然興起。隨著《小時(shí)代》系列電影的上映，2014年，“IP”成為了一個(gè)行業(yè)熱詞，中國IP電影開始井噴式涌現(xiàn)。

（一） IP電影成為票房主力

自從IP之火燎起，IP電影迅猛發(fā)展，2011年里，國產(chǎn)IP電影擠進(jìn)年度內(nèi)地票房前十的僅有4.5億票房的《金陵十三釵》和3.2億票房的《失戀33天》。藝恩泛娛樂大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)中心資料顯示，2013年到2016年間，年度內(nèi)地票房前十的電影里，IP電影的比例由50%攀升到80%（見表2.1），票房第一的《美人魚》，累計(jì)票房高達(dá)33.9億。2013年至2016年，IP電影進(jìn)口電影的比重巨大，但在近四年中比例變化幅度不大。而國產(chǎn)電影中，IP電影的比重自2014年起迅速擴(kuò)大，由原本的半壁江山，到如今基本充斥大銀屏。國產(chǎn)IP電影除了數(shù)量大幅增加，其本身也成為了目前內(nèi)地票房主力。

（二） 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為IP電影的最大源頭

IP熱潮正興，電影人從不同渠道發(fā)掘IP，也使得電影的IP來源五花八門，由古典名著改編的《西游伏妖篇》《西游記之大圣歸來》，由歌曲改編的《梔子花開》《同桌的你》，由動畫改編的《熊出沒之奇幻空間》《秦時(shí)明月之龍騰萬里》，由電視劇改編的《使徒行者》《沖上云霄》，由真實(shí)事件改編的《湄公河行動》《解救吾先生》，由真人秀改編的《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》，由話劇改編的《驢得水》《夏洛特?zé)馈?，由游戲改編的《龍之谷：破曉奇兵》等等?011年，網(wǎng)絡(luò)小說《失戀33天》改編的同名電影，成為票房黑馬，打敗好萊塢經(jīng)典IP《速度與激情5》，以內(nèi)地票房3.2億元的成績位居年度票房第八，使得網(wǎng)絡(luò)小說改編電影的模式迅速升溫。

（三） IP電影質(zhì)量良莠不齊

縱然IP給電影帶來了巨大的機(jī)遇，但并不是每一部IP電影，都能在票房和口碑上雙管齊下。2016年年末上映的《擺渡人》，累計(jì)票房4.8億，成績尚可，卻在口碑上，一敗涂地。豆瓣評分只有——4.0。電影集齊了名導(dǎo)王家衛(wèi)，演技顏值在線的梁朝偉、金城武，明明應(yīng)該碰撞出激烈的火花。然而干癟的劇情、處處皆雞湯的臺詞、浮夸的演技，讓整部片子像鍋毫無營養(yǎng)的大雜燴，敗光了所有的好名聲。2016年內(nèi)地票房位居第八位的《盜墓筆記》，累計(jì)票房10億之多，豆瓣評分4.7，同樣的票房高開、口碑低走，毫無疑問也是一部爛片。

三、 新媒體給IP電影營銷帶來的機(jī)遇

新媒體時(shí)代電影工作者能夠利用新媒體優(yōu)勢開展高效合理的營銷活動，從而促進(jìn)IP電影的健康可持續(xù)發(fā)展。

（一） 利用新媒體環(huán)境提高營銷效率

傳統(tǒng)的電影營銷方式一般是通過紙媒、雜志、發(fā)布會等方式為電影造勢。反饋時(shí)間慢，不利于后續(xù)營銷工作，無形中降低了電影營銷效率。而新媒體時(shí)代下，新媒體具有可統(tǒng)計(jì)性，電影營銷人員能借助新媒體進(jìn)行相關(guān)調(diào)研，或者借助數(shù)字信息技術(shù)收集受眾的信息接觸情況，如獨(dú)立IP地址數(shù)、獨(dú)立訪客數(shù)、訪問次數(shù)、訪問時(shí)長、頁面瀏覽量等指標(biāo)數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析，從而及時(shí)調(diào)整電影營銷策略，從整體上提高營銷效率。

（二） 借助新媒體網(wǎng)絡(luò)降低營銷成本

新媒體時(shí)代，營銷人員可以通過在微博建立電影官微、在微信平臺建立公眾號等方式，直接在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行電影信息的宣傳?；蛘叱礋犭娪暗哪硞€(gè)相關(guān)話題，在微博、知乎等平臺上進(jìn)行話題互動，吸引受眾點(diǎn)擊，擴(kuò)大電影曝光率。相比起在傳統(tǒng)媒體、地鐵公交、商場電子屏幕上投放廣告，通過新媒體網(wǎng)絡(luò)，電影營銷人員能節(jié)省相當(dāng)大的資金，投放在其他更有需要的地方。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉藩，劉婧雅.當(dāng)前中國電影營銷的關(guān)鍵問題研究[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2014（5）.

[2]賴春，趙燕.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代IP電影的成功之道及啟示——以《夏洛特?zé)馈窞槔齕J].傳播與版權(quán)，2016（2）.

作者簡介：

劉楊，黑龍江省哈爾濱市哈爾濱商業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)院。endprint