鄭春

【摘 要】典型人物宣傳報(bào)道作為我國社會(huì)主義新聞事業(yè)的一大重要特征，其在新聞理論和實(shí)踐中的重要性毋庸置疑，抓好典型人物的宣傳報(bào)道在增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)中發(fā)揮重要作用。本文就如何做好典型人物宣傳報(bào)道發(fā)表幾點(diǎn)自己的看法，希望為相關(guān)領(lǐng)域的研究者和工作者提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】典型人物 宣傳報(bào)道 策略

典型人物宣傳報(bào)道指的是對某個(gè)階段中具有時(shí)代特點(diǎn)并且做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人或者集體進(jìn)行宣傳報(bào)道。通過對典型人物開展深度剖析，最終得出同廣大群眾利益息息相關(guān)的規(guī)則。筆者認(rèn)為，要想做好典型人物宣傳報(bào)道，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：

一、選準(zhǔn)典型

典型人物的宣傳報(bào)道的關(guān)鍵應(yīng)該是保證典型“立得起、叫得響、推得開、學(xué)得好”，因此必須確保典型選擇準(zhǔn)確。在選擇典型時(shí)應(yīng)該把握以下三個(gè)方面的原則：第一，核心價(jià)值。典型人物來源于各行各業(yè)，可以將其分為杰出人物、英雄人物、平凡人物、先進(jìn)人物等，這些人物擁有的思想道德、精神品質(zhì)、社會(huì)貢獻(xiàn)均存在明顯差異，但是無論從哪一側(cè)面均應(yīng)該反映社會(huì)主義核心價(jià)值倡導(dǎo)的精神內(nèi)涵，因此對典型人物而言，核心價(jià)值體系是其靈魂，要將社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為典型人物選取的重要標(biāo)準(zhǔn)。第二，實(shí)事求是。對典型人物而言，客觀真實(shí)是其生命所在，也是新聞報(bào)道的本質(zhì)規(guī)律，因此在選擇典型之前必須深入調(diào)研，用事實(shí)說話，保證事跡真實(shí)且合情合理，如此才能經(jīng)受住群眾的考驗(yàn)。第三，群眾性。典型人物來源于群眾，因此群眾性是典型人物的根基所在，唯有擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，才能被稱為典型，因此在選擇典型時(shí)要將群眾的愿望和呼聲作為確定典型的依據(jù)。

二、典型人物宣傳報(bào)道應(yīng)貼近實(shí)際

真實(shí)性是典型人物宣傳報(bào)道的生命力所在，因此在宣傳報(bào)道典型人物時(shí)切不可為了突出典型人物的先進(jìn)性而故意拔高其形象。大量實(shí)踐證實(shí)，選擇典型人物的生活經(jīng)歷和真實(shí)生活作為素材，從廣大群眾身邊真實(shí)存在，具有個(gè)性但是并非完美中挖掘出來的典型人物具有草根性，這樣也更容易被廣大讀者接受。因此，在對典型人物宣傳報(bào)道時(shí)，要把握好宣傳的度，報(bào)道應(yīng)該建立在事實(shí)的基礎(chǔ)上，不斷挖掘典型人物的閃光點(diǎn)和先進(jìn)性，如此才能保證典型人物擁有持久的生命力。

三、注重挖掘典型人物的傳統(tǒng)美德

當(dāng)前，我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，一個(gè)民族、一個(gè)國家要想發(fā)展和壯大，必須大力繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德。而典型人物作為擁有傳統(tǒng)美德的代表性群體，因此在對典型人物宣傳報(bào)道時(shí)要注重挖掘他們身上的思想品質(zhì)、行為規(guī)范等，從而不斷弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，進(jìn)而弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建。例如：江蘇省鎮(zhèn)江市環(huán)衛(wèi)所的周素英是一位江蘇省級勞動(dòng)模范，全國三八紅旗手。她說，掃馬路的工作雖然苦臟累，但馬路總要有人掃。工作沒有貴賤之分，不管干什么工作，一定要盡心盡力地干好。

四、把握好典型人物的情感尺度

古人云“感人心者，莫先乎情”，一篇好的典型人物宣傳報(bào)道必須融入作者的感情，唯有如此才能賦予該報(bào)道深厚的感情，才能感染人、打動(dòng)人。因此在典型人物宣傳報(bào)道時(shí)還應(yīng)該采用“由情入手，以情感人”的方法。有些對典型人物報(bào)道中的情感猶如涓涓細(xì)流，娓娓道來，整篇報(bào)道樸實(shí)，但是讀者卻能夠從中感受到蘊(yùn)藏著的神圣和崇高之情；還有一些典型人物的情感像火一樣熾熱，像潮水一樣洶涌澎湃，而讀者在這種洶涌的情感中感受到了典型人物的偉大和壯烈，這些均準(zhǔn)確地把握好了典型人物報(bào)道的情感尺度。因此在對典型人物宣傳報(bào)道時(shí)，應(yīng)該結(jié)合典型人物的實(shí)際情況和背景把握好情感尺度，突出典型人物的形象。

五、控制好報(bào)道的篇幅

縱觀當(dāng)前對典型人物的宣傳報(bào)道，其中最常見的問題就是將人物報(bào)道寫成了人物小傳，將典型人物的報(bào)道當(dāng)成了人物履歷。這樣寫出來的報(bào)道過于冗長，讀者無法抓到重點(diǎn)，不利于典型人物形象塑造。因此在典型人物宣傳報(bào)道時(shí)，還必須注意把握好整個(gè)報(bào)道的篇幅，做好敘事應(yīng)簡要。特別針對電視新聞而言，由于播放時(shí)間有限，不可能保證報(bào)道面面俱到。假如僅僅是簡單地將一系列素材堆砌起來，不會(huì)給觀眾或者讀者留下深刻印象，這樣也勢必會(huì)影響人物形象的傳播效果。那么，究竟該如何把握報(bào)道的篇幅，保證敘事簡要呢？在宣傳報(bào)道典型人物時(shí)，重點(diǎn)圍繞某個(gè)事件，抓住典型人物的主要事跡，報(bào)道其最具有新聞價(jià)值、最精彩的某件或者幾件事情，重點(diǎn)展示典型人物的形象和精神品格，而對其他相關(guān)事件則簡略交代即可。通過精選典型人物的事例來展示其品格和人物形象，通過報(bào)道其實(shí)際生活來展現(xiàn)先進(jìn)人物的精神面貌。

六、創(chuàng)新先進(jìn)人物宣傳報(bào)道形式

隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，讀者的文化程度、價(jià)值觀均呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，因此要想做好典型人物的宣傳報(bào)道，突出典型人物的引領(lǐng)和示范作用，關(guān)鍵還應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。在多媒體時(shí)代下，單純的“教化式”行為已經(jīng)不能吸引受眾的興趣，因此新聞工作者在宣傳報(bào)道典型人物時(shí)還必須淡化說教，創(chuàng)新宣傳報(bào)道理念，要以平視的眼睛和客觀的態(tài)度去宣傳和報(bào)道典型人物，這樣的報(bào)道才能深入人心。也只有如此，才能讓典型人物不會(huì)讓受眾覺得陌生和高不可攀，讀者才能從內(nèi)心深處接受典型人物，自覺將其作為自己的榜樣，學(xué)習(xí)典型。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，信息通過四大媒體相互滲透，在新形勢下，新聞工作者應(yīng)該結(jié)合“新媒體”和“新受眾”的特點(diǎn)，進(jìn)一步創(chuàng)新典型人物宣傳報(bào)道的形式，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳報(bào)道典型人物，從而不斷擴(kuò)大典型人物的引導(dǎo)和示范作用。

綜上所述，典型人物的宣傳報(bào)道在彰顯民族和時(shí)代精神、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、傳遞社會(huì)正能量方面發(fā)揮著不容置疑的作用。但是在多媒體時(shí)代下，受眾閱讀興趣、閱讀方式、閱讀習(xí)慣均發(fā)生了極大的改變，這對傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道典型人物提出了極大的挑戰(zhàn)。在新形勢下，相關(guān)新聞工作者必須不斷調(diào)整思路，與時(shí)俱進(jìn)，積極探索出典型人物宣傳報(bào)道的好方法，充分挖掘典型人物身上的閃光點(diǎn)，將典型人物的引導(dǎo)和示范作用最大程度發(fā)揮出來。

（作者單位：江蘇省鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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