唐仲杰

【摘 要】鳳凰衛(wèi)視一貫以新聞立臺，其新聞評論類節(jié)目經過長期發(fā)展已進入成熟期，能夠充分運用新聞評論員的個人經驗，對新聞節(jié)目進行全面包裝，積極調動觀眾參與，從而達到觀點的充分討論和傳播。本文梳理了鳳凰衛(wèi)視在一段時間內新聞評論節(jié)目內容及特點，在此基礎上對鳳凰衛(wèi)視新聞評論節(jié)目看點進行總結和探討，由此歸結出發(fā)展新聞評論類節(jié)目的一些經驗。

【關鍵詞】鳳凰衛(wèi)視 新聞評論 評論員

新聞評論類節(jié)目是一種重要的節(jié)目形態(tài)，其主要以傳播新近發(fā)生的意見性信息為目的。當前的電視銀屏上涌現(xiàn)出越來越多的新聞評論類節(jié)目，競爭日趨激烈。那么究竟這些不同類型的新聞評論類節(jié)目有著什么樣的看點呢？這是本文試圖回答的問題。

為了在干擾因素盡量小的條件下進行案例的分析，本文作者特地選取了鳳凰衛(wèi)視新聞評論類的節(jié)目進行比較。首先，鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目制作理念在國內具有領先性，這保證了研究的典型性；其次，鳳凰衛(wèi)視有著完善的新聞評論節(jié)目群：按照其官方網(wǎng)站的分類，鳳凰衛(wèi)視制作、播放的新聞評論類節(jié)目共計12檔（包括一虎一席談、解碼陳文茜、時事亮亮點、震海聽風錄、總編輯時間、全球連線、臺灣一周重點、時事開講、新聞今日談、時事辯論會、傾傾百老匯、寰宇大戰(zhàn)略），這12檔節(jié)目涵蓋了一周7天、一天24小時的各個時間段，保證了研究的全面性；最后，同一時間范圍內的節(jié)目，在內容上往往比較接近，從而保證了在研究看點時不會受到內容因素的干擾。

通過這樣一個案例分析，本文作者認為一檔成功的新聞評論類節(jié)目的看點大致來源于三個方面：一、觀點的吸引力；二、節(jié)目包裝的針對性；三、觀眾參與感的調動。下文就將從這三個方面進行深入的分析。

一、觀點的吸引力

毫無疑問，新聞評論類節(jié)目的核心在于“觀點”。那么，怎么給出具有信服力的觀點，怎么讓觀點更有效地傳播，怎么突出電視新聞評論與其他類型媒體評論的差異，就是新聞評論類節(jié)目的最大看點之所在。

1.珍貴的個人經驗。說到底，任何新聞節(jié)目都是人際傳播的一種，那么吸引觀眾的觀點則需要作為傳播者的主持人來創(chuàng)造。必須強調的是，新聞評論類節(jié)目是集體工作的結晶，成熟的觀點往往來自于臺前幕后團隊的共同創(chuàng)造?？墒遣荒芎鲆暤囊稽c是，一個能在激烈競爭中脫穎而出的團隊往往有著思路明確、角度獨特的領導者。這類領導者往往具有豐富的個人經驗，從而能夠為節(jié)目確定下獨具吸引力的主線。

在鳳凰衛(wèi)視的新聞評論類節(jié)目中，這類領導者往往被置于臺前。他們被賦予“評論員”的稱呼，經營著以自己名字冠名的一檔評論類節(jié)目。這些評論員往往主導了節(jié)目的內容和觀點。

以《震海聽風錄》為例，這檔節(jié)目以評論員邱震海的姓名命名。有著深厚學術基礎、致力于國際問題研究的邱震海，放棄了“一言堂”的節(jié)目形態(tài)，在其節(jié)目中請來不同領域、不同背景的專家學者進行思想的交鋒。本文作者認為，這些專家學者的選取，本身就體現(xiàn)了邱震海學貫中西的個人經歷；而他的學術背景，也給了他控制整個節(jié)目討論節(jié)奏的力量。同時，邱震海本人在商界、學界、媒體界都有所涉及，這就給了他更加深刻的社會體驗，因此他往往能夠提出更加現(xiàn)實犀利的社會議題。在之前節(jié)目中，他開始制作“中國轉型系列”節(jié)目，針對當前中國社會改革中所遇到的問題進行評論。其觀點犀利大膽、深入淺出而引人入勝，充分體現(xiàn)了作為新聞評論員的廣闊視角和深入思索。

由此可見，通過歷練而獲得的個人經歷是新聞評論類節(jié)目最為珍貴的看點之一。它可以保證節(jié)目的不可復制性與不可替代性，從而更有效地在觀眾中建立品牌效應，使得節(jié)目的競爭力增強。這也難怪作為知名新聞評論節(jié)目主持人的白巖松由衷地感嘆過：“渴望年老?！?/p>

2.多維的觀察視角?！凹媛爠t明，偏信則暗”是我國的一句古話，同樣的道理也可以用到新聞評論節(jié)目上。作為媒體，觀點的中正平和應當是一個重要因素。正因為如此，雖然資深評論員們能夠用其豐厚的個人經驗撐起一檔節(jié)目，卻難免顯得觀點片面。所以，除了主評類的新聞評論類節(jié)目之外，還有一類評述結合的節(jié)目形態(tài)，將事實與觀點一同呈現(xiàn)在觀眾面前。

鳳凰衛(wèi)視的《全球連線》就是這樣一檔節(jié)目。該節(jié)目由鳳凰衛(wèi)視的新聞主播輪流主持。主要關注國際問題，利用多方連線的方式展開討論。與《震海聽風錄》不同的是，《全球連線》并不單單邀請專家學者參與討論，它還會加入一線媒體記者的聲音。而與在新聞節(jié)目中的現(xiàn)場報道不同，參與連線的記者更多的會提供從自身體驗出發(fā)的評述內容。這樣一來，在半個小時的節(jié)目中，觀眾可以接受到來自新聞一線的、具有感情色彩的事件描述以及來自專業(yè)視角的評議爭論。該節(jié)目所提供的多維視角豐富了觀眾的信息量，更為觀眾提供了更多思辨的空間，從而增加了節(jié)目的吸引力。

二、節(jié)目包裝的針對性

對于新聞評論類節(jié)目來說，觀點為王是毋庸置疑的；但是在有著豐富內核的同時，具有針對性的節(jié)目形式包裝也是必不可少的。所謂針對性，即偏重于滿足某一類觀眾的收視口味，從而培養(yǎng)忠誠的收視群體。在鳳凰衛(wèi)視的新聞評論類節(jié)目中，《解碼陳文茜》以及《傾傾百老匯》兩檔節(jié)目具有最明顯的“包裝”意識。

陳文茜本人是一個風云女性，個性張揚、敢作敢為。因此在她的節(jié)目片頭、片花以及布景中首先強調的就是她的女性身份，大量使用粉色、動物花紋圖案等元素；同時她在出鏡著裝上也總是選擇顏色艷麗、設計感強烈的套裝，以此和一般新聞主播區(qū)分開來。從節(jié)目內容編排上看，節(jié)目并沒有利用眾多的小單元區(qū)隔不同的新聞，而是通過一定的線索將時政類的硬新聞和文娛圈的八卦類新聞相結合，符合不少女性的收看習慣。因此該節(jié)目的新浪微博粉絲中以女性的數(shù)量占有優(yōu)勢也就不足為奇了。

《傾傾百老匯》是由鳳凰衛(wèi)視的娛樂主播尉遲凌嘉主持。需要解釋一下的是，“傾謁”是粵語中“聊天”的意思。該節(jié)目以尉遲凌嘉的單人脫口秀配合夸張活潑、色彩繽紛的布景以及時不時出現(xiàn)的強調字幕、罐頭笑聲為主要形式。在語言選取上，偏重隨意的口語表達，包括摻雜了英語、方言、網(wǎng)絡語言等等。這一切的組合，使得該節(jié)目更像娛樂節(jié)目而非新聞評論類節(jié)目。endprint

但是從內容上看，該節(jié)目的確以點評近期的新聞時事為立足點，并結合熱門網(wǎng)絡話題、歷史事件展開論述。若單從觀點的角度看，該節(jié)目的思考深度比其他節(jié)目淺顯了許多；但若從節(jié)目形式看，迎合了當前網(wǎng)絡一代的收視習慣：信息的碎片化和娛樂化。以戲謔的態(tài)度對新聞進行處理，可以理解為主創(chuàng)人員在形式和內容之間選擇了前者，但這種嘗試在失去了主播的個人魅力后就無法立足。

三、觀眾參與感的調動

無論觀點也好、節(jié)目形式設計也好，說到底，新聞評論類節(jié)目的看點都是落腳于如何引起觀眾的共鳴；而引起共鳴的最好方式，莫過于增加觀眾的參與感。即將單向的“傳播”轉變?yōu)閹в谢有再|的“交流”。要調動觀眾的參與感，最直接的辦法就是在節(jié)目現(xiàn)場設置觀眾席，并引導觀眾參與話題的討論。鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》就是這類節(jié)目。

《一虎一席談》由胡一虎主持。一般就單一新聞事件展開討論，節(jié)目現(xiàn)場會邀請三四位專家學者、一兩位新聞事件當事人以及大量現(xiàn)場觀眾。雖然節(jié)目整場的觀眾參與時間非常有限，僅占節(jié)目時長的十分之一左右。但是，每位觀眾手上都持有一個可以用來表明態(tài)度的紙牌，可以即時表明對于專家學者意見的“贊同”或者“反對”。這種強烈的現(xiàn)場參與感，一方面有效刺激了專家學者的發(fā)揮表現(xiàn)，對節(jié)目走向有所影響；另一方面，也使得收看電視的觀眾有了一種代入感，他們感覺在節(jié)目現(xiàn)場有和自己思維方式、生活背景更為接近的代言人，使得他們更加容易被討論所吸引。

隨著新媒體特別是微博的興起，調動觀眾的參與感變得更加容易起來。以《時事辯論會》為例，這檔節(jié)目由程鶴麟主持，現(xiàn)場有四位時事評論員就單一新聞話題進行點評。在節(jié)目中，主持人會不斷地鼓勵觀眾通過微博、官方論壇等渠道參與話題的討論，并拿出相當可觀的時間（大約占到節(jié)目時長的四分之一到三分之一）來選讀觀眾的觀點，并直接要求評論員對這些觀點給予回復。網(wǎng)絡渠道的打開一方面擴大了參與度，另一方面，“匿名發(fā)言”的獨特優(yōu)勢使得觀眾的觀點更加地犀利大膽，這也就大大增加了節(jié)目的噱頭。

綜上所述，觀點的鮮明性、節(jié)目形式設計的針對度和觀眾參與感的高低是評論類節(jié)目的重要看點所在。由此可見，想要做出有吸引力的新聞評論類節(jié)目，就應當努力地提高主持人、評論員的觀點力度；提供更加廣泛的觀察視角；合理而有創(chuàng)意地進行節(jié)目內容的編排；設計具有受眾針對性的新穎的節(jié)目包裝并努力增加觀眾參與渠道。

（作者單位：湖南廣播電視臺）endprint