佟素蘭

【摘 要】憑借新媒體時(shí)代對(duì)于新聞信息傳播的高效、廣泛等特點(diǎn)，改變了人們獲取新聞的習(xí)慣，進(jìn)而打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息壟斷的局面，這便讓電視新聞傳播走進(jìn)了困境。而在新媒體時(shí)代，怎樣能夠令電視新聞傳播走出困境，重新獲得人們的關(guān)注，成為了當(dāng)今電視新聞從業(yè)者必須面對(duì)的一大難題。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 電視新聞媒體 困境 方法

如今的網(wǎng)絡(luò)媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播上的巨大優(yōu)勢(shì)使其能夠充分發(fā)揮出自身的功能。多種多樣的移動(dòng)終端始終在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中接收、獲取新聞資訊，又同時(shí)將信息資訊傳播開(kāi)來(lái)。這些創(chuàng)新完全打破了電視新聞媒體對(duì)于時(shí)間、空間、地點(diǎn)的限制，可以說(shuō)新媒體的衍生工具始終擠壓著電視媒體的生存空間，也讓電視媒體的弱勢(shì)越發(fā)顯露。

一、新媒體時(shí)代電視新聞傳播顯露出的弱勢(shì)

1.傳播主體單一，傳播互動(dòng)性弱。電視新聞傳播主體局限于中央及地方電視臺(tái)，相比于新媒體的傳播，其弱勢(shì)在于傳播主體較為單一。如今的新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段，讓人們能夠通過(guò)多種多樣的移動(dòng)終端隨時(shí)收發(fā)新聞資訊，一方面打破了時(shí)間地點(diǎn)的局限性，另一方面由于新媒體時(shí)代人人皆是信息的傳播者，很大程度上提高了新聞傳播的互動(dòng)性，而這也是電視媒體所不具備的。電視媒體由于其技術(shù)發(fā)展的原因，對(duì)于新聞傳播的模式始終是單向性的，人們始終是被動(dòng)的信息接收者，不具備主動(dòng)性。人們的參與感很低，也就造成電視新聞媒體在當(dāng)今時(shí)代對(duì)人們的影響逐漸地降低。反觀(guān)新媒體憑借極強(qiáng)的互動(dòng)性，一定程度上提升了人們的參與感，從而為每個(gè)人提供了足夠的話(huà)語(yǔ)權(quán)。人們逐漸脫離了電視媒體的依賴(lài)，逐漸傾向于利用新媒體而獲取新聞資訊，更是放大了傳統(tǒng)電視新聞傳播層面的弱勢(shì)。

2.傳播路徑少，信息覆蓋面小。目前傳統(tǒng)電視新聞媒體仍然以有線(xiàn)信號(hào)或衛(wèi)星信號(hào)進(jìn)行內(nèi)容傳輸，人們僅僅通過(guò)電視機(jī)進(jìn)行電視新聞的觀(guān)看，相比新媒體，傳播路徑較少，信息覆蓋面也較小。當(dāng)人們獲取新聞的途徑以電視媒體為主的情況下，獲取信息受到了時(shí)間、地域的限制，讓電視新聞的傳播效果甚小。隨著新媒體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟而興起，則完全地打破了信息傳播的時(shí)間地域的限制，以手機(jī)為載體的“第五媒體”正強(qiáng)勢(shì)地改變著每個(gè)人獲取新聞信息的習(xí)慣。如今人們可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地通過(guò)各類(lèi)新聞APP了解每時(shí)每刻發(fā)生的新聞，其新聞的形式并不限于文字傳播，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度的提高，以及流量成本的降低，通過(guò)手機(jī)觀(guān)看視頻新聞不再是問(wèn)題，更是給大眾提供了多種選擇。近年來(lái)隨著大數(shù)據(jù)云計(jì)算的發(fā)展，新媒體能夠收集并計(jì)算出每個(gè)人閱讀新聞內(nèi)容的喜好與習(xí)慣，并為每個(gè)人推送其感興趣的內(nèi)容，對(duì)于每個(gè)人的閱讀獨(dú)立性大大提高，進(jìn)一步加大了信息覆蓋面積。

3.傳播內(nèi)容單一，新聞形式呆板。隨著近年來(lái)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重，“內(nèi)容至上”更是成為了新聞編輯最注重的原則。但是如今的電視新聞媒體在傳播內(nèi)容上依舊顯露出相對(duì)單一的現(xiàn)象，其新聞形式多數(shù)以政治經(jīng)濟(jì)、文體娛樂(lè)等主要板塊為主，更是顯露出長(zhǎng)期不更新的呆板狀態(tài)。雖然當(dāng)今電視新聞從業(yè)人員在多方面進(jìn)行著較大幅度的改變，如主持人的語(yǔ)言更為親民化，新聞內(nèi)容更加地貼近民生，新聞解說(shuō)詞逐漸不再假大空等積極變化，但是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞，其特點(diǎn)仍舊不明顯，進(jìn)而造成觀(guān)眾的流失。相比于網(wǎng)絡(luò)新聞豐富的內(nèi)容形式非常討好大眾的喜好，多數(shù)電視新聞仍然是以千篇一律的報(bào)道方式展現(xiàn)給觀(guān)眾。

二、新媒體時(shí)代電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略

相比網(wǎng)絡(luò)媒體，電視新聞媒體雖然在一定程度上處于一定的劣勢(shì)，但是如果將自身優(yōu)勢(shì)合理地發(fā)揮，充分體現(xiàn)出電視新聞媒體的長(zhǎng)處，能夠令其在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擺脫現(xiàn)有困境。

1.強(qiáng)化電視新聞的權(quán)威性和公信力。與新興的網(wǎng)絡(luò)媒體不同，電視媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于其職業(yè)化的從業(yè)人員造就的優(yōu)秀權(quán)威性和公信力。優(yōu)秀的權(quán)威性和公信力，是電視新聞憑借多年的專(zhuān)業(yè)性，以及非常真實(shí)的新聞內(nèi)容的積累，從而建立起的。這也是電視新聞成為新聞行業(yè)最重要的一員的根本因素。之所以具備如此優(yōu)秀的新聞權(quán)威性和媒體公信力，正是由于“新聞把關(guān)人”的存在。傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞素材的篩選極為嚴(yán)格，任何一個(gè)素材都需要經(jīng)過(guò)“把關(guān)人”的甄別才能被報(bào)道，在新聞制作的整個(gè)過(guò)程，“把關(guān)人”都發(fā)揮著重要的作用，這也給電視新聞的真實(shí)性原則提供了有力的保障。反觀(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體，由于“把關(guān)人”制度相對(duì)松懈，以及從業(yè)人員素質(zhì)的參差不齊，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境出現(xiàn)魚(yú)龍混雜的情況，讓公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的權(quán)威性及公信力產(chǎn)生了質(zhì)疑。電視新聞在如今的困境中，需要進(jìn)一步加強(qiáng)自身的權(quán)威性和公信力，保證傳統(tǒng)新聞媒體的價(jià)值輸出。

2.加速媒介融合，擴(kuò)展傳播渠道，豐富報(bào)道形式。電視新聞媒體受到信息傳播的限制，讓網(wǎng)絡(luò)媒體在觀(guān)眾數(shù)量上獲得了大量的分流，電視新聞媒體若想重新獲得觀(guān)眾的關(guān)注，必須加速媒介之間的融合，從而實(shí)現(xiàn)傳播渠道的擴(kuò)展以及報(bào)道形式的豐富。電視新聞從業(yè)人員要善于利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加速媒介融合，讓網(wǎng)絡(luò)、電視與移動(dòng)終端能夠相互配合，從而實(shí)現(xiàn)傳播方式的創(chuàng)新。在新聞素材的采編過(guò)程中，電視新聞編輯要借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)搜尋熱點(diǎn)，并對(duì)其進(jìn)行充分了解。在新聞制作過(guò)程中，也要盡可能充分發(fā)揮出移動(dòng)終端的作用，借助網(wǎng)友發(fā)布的內(nèi)容擴(kuò)展傳播渠道，讓新聞內(nèi)容更加地貼近大眾，擴(kuò)展傳播渠道。新聞?dòng)浾咭材軌蚶没ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在采訪(fǎng)過(guò)程中隨時(shí)通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備對(duì)事件進(jìn)行記錄報(bào)道，豐富報(bào)道形式的同時(shí)，也能夠隨時(shí)向大眾更新事件的最新動(dòng)態(tài)。

3.加強(qiáng)深度報(bào)道，提高新聞內(nèi)容價(jià)值。如今的電視新聞媒體在傳播時(shí)效性上很難與新媒體平臺(tái)進(jìn)行正面對(duì)抗，受制于電視信號(hào)傳輸?shù)木窒扌?，電視新聞媒體需要從另一個(gè)角度以實(shí)現(xiàn)電視新聞的影響力，那就是從內(nèi)容上加強(qiáng)深度報(bào)道，以提高電視新聞內(nèi)容的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎诠?jié)奏較快，很難在短時(shí)間、短篇幅將事件完整地表現(xiàn)出來(lái)，對(duì)問(wèn)題的解釋往往相對(duì)精簡(jiǎn)，無(wú)法給大眾一個(gè)更為全面的內(nèi)容傳遞。而電視新聞可以通過(guò)深度報(bào)道的形式，對(duì)熱點(diǎn)事件新聞報(bào)道進(jìn)行敘事化的制作方式，讓內(nèi)容產(chǎn)生足夠的懸念感，從而吸引更多的觀(guān)眾。電視新聞編輯要善于挖掘事件背后的潛在價(jià)值，將新聞素材的寬度和深度進(jìn)一步放大，努力提升電視新聞的深度性，從而以區(qū)分網(wǎng)絡(luò)媒體，找到屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：蘇家屯區(qū)廣播電視管理中心）endprint