甄菲菲

摘要：本文通過對新時(shí)期我國網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題的細(xì)致分析，找出其存在的特點(diǎn)與不足，剖析新聞報(bào)道中呈顯的人文關(guān)懷，深入挖掘其所體現(xiàn)的社會價(jià)值，旨在為解決當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題中出現(xiàn)的問題并傳播社會正能量提出些許建議。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道；選題；社會價(jià)值；關(guān)系

“網(wǎng)絡(luò)對于許多人而言，是極端主義的溫床。”（凱斯·桑斯坦語）“極端主義”用來形容當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)語境中話語資源的過渡自由化毫不夸張。新聞報(bào)道依靠互聯(lián)網(wǎng)這一新型傳播平臺在進(jìn)一步擴(kuò)大影響力的同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。新聞報(bào)道的選題既確定了新聞組織的目標(biāo)，界定了新聞報(bào)道的尺度，又在很大程度上引領(lǐng)了社會價(jià)值觀的導(dǎo)向①，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題與社會價(jià)值的契合問題對新型媒體傳播力的發(fā)展至關(guān)重要。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題與社會價(jià)值關(guān)系概述

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的涵義

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道是以我們?nèi)粘Ｒ姷降男侣剤?bào)道內(nèi)容為基礎(chǔ)，并融合了網(wǎng)絡(luò)的特征，將互聯(lián)網(wǎng)這種新的傳播媒介應(yīng)用于新聞報(bào)道上的一種新的報(bào)道形式。

（二）網(wǎng)路新聞報(bào)道的選題特征與基本原則

新聞選題顧名思義，在新聞的采訪報(bào)道過程中，對于新聞主題的選擇即是所要采訪的新聞的中心。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的選題特征

在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的今天，我國在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的選題中有以下幾個(gè)方面的特征：

（1）娛樂化的報(bào)道選題比重增加。

（2）人物典型的報(bào)道比例下降，選題呈現(xiàn)出報(bào)道對象、內(nèi)容和主題的多元化。

（3）監(jiān)督性、揭露性選題逐漸成為網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的重點(diǎn)。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的選題原則

對于一篇成功的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，它的選題應(yīng)該要求新聞專業(yè)人員視野開闊，理念先進(jìn)，審時(shí)度勢。因此，在進(jìn)行選題時(shí)要遵循以下原則：

（1）選題應(yīng)注重時(shí)效性與周期性。

（2）選題應(yīng)針對有影響力的事件進(jìn)行快速的專題調(diào)查。

（3）選題應(yīng)立足全局并貼近受眾。

（4）選題應(yīng)針對某種社會現(xiàn)象深入挖掘事件本質(zhì)。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的獨(dú)特優(yōu)勢

1.信息的廣容性與多元化兼具。

2.信息的集納性與易檢性并存。

3.信息的時(shí)效性與動態(tài)性兼?zhèn)洹?/p>

4.傳播信息的自由性與傳播方式的互動性共有。

（四）社會價(jià)值觀的主要內(nèi)涵與基本要素

1.社會價(jià)值觀的主要內(nèi)涵

價(jià)值觀是指人們在實(shí)踐中形成的對于價(jià)值、價(jià)值關(guān)系的一般看法和根本觀點(diǎn)，而一個(gè)國家、民族、社會在長期的共同認(rèn)識和實(shí)踐活動中，也必然要形成一定的價(jià)值觀念體系。一個(gè)社會的價(jià)值觀念既是對社會客觀存在的經(jīng)濟(jì)、社會、政治結(jié)構(gòu)和發(fā)展?fàn)顩r的反映，也是對人們理想中的個(gè)人發(fā)展目標(biāo)和社會關(guān)系狀況的期盼。

2.社會價(jià)值觀基本要素

（1）“以人為本”是發(fā)展社會主義和諧社會的重點(diǎn)，在建設(shè)和諧社會過程中要將其放在核心位置。所以，在新聞的選題上，應(yīng)該將“以人為本”作為報(bào)道的重中之重，秉承這一理念，順應(yīng)時(shí)代潮流。

（2）公平正義是社會主義價(jià)值觀的基石，新聞報(bào)道的選題應(yīng)承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任。

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興應(yīng)把經(jīng)濟(jì)建設(shè)放在首位，并且要再分配制度上注重公平，減少社會矛盾的發(fā)生，逐漸縮小貧富差距，最終達(dá)到共同富裕。

（3）文明和諧是社會主義價(jià)值觀的本質(zhì)，新聞報(bào)道的選題應(yīng)弘揚(yáng)社會正能量，構(gòu)建社會主義和諧社會。

作為社會主義價(jià)值觀的本質(zhì)，文明和諧也是新聞報(bào)道中所要注意的重要一點(diǎn)，在新聞報(bào)道的選題上應(yīng)正確引導(dǎo)社會輿論，以具有正能量的新聞角度來報(bào)道，為社會主義和諧社會貢獻(xiàn)一份力量。

（4）民主法治是社會主義價(jià)值觀的保障，新聞報(bào)道的選題應(yīng)遵守相應(yīng)的法律法規(guī)。

構(gòu)建社會主義和諧社會要堅(jiān)持以法治為前提，在完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)的過程中建立健全民主法治。所以，具有法制化和規(guī)范化的選題更有利于社會的公平正義，進(jìn)而促進(jìn)社會保障體系更加完善以及社會的安定和繁榮。

（五）網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題與社會價(jià)值關(guān)系分析

網(wǎng)絡(luò)新聞不但具有新聞報(bào)道的本職功能，同時(shí)也影響著社會價(jià)值觀的變化及發(fā)展方向，即在滿足受眾了解新聞信息的基礎(chǔ)上，又附加上將“以人為本”這個(gè)理念發(fā)揚(yáng)光大的重要功能。

二、新時(shí)期我國網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題與社會價(jià)值關(guān)系分析

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題需引領(lǐng)社會主旋律

在選題上，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道應(yīng)該把握積極向上、自強(qiáng)不息、努力拼搏的精神，發(fā)揚(yáng)“以人為本構(gòu)建和諧社會”的主旋律。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題需傳承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化

傳統(tǒng)文化是文化系統(tǒng)的重要組成部分，指在社會發(fā)展過程中的一切物質(zhì)文明與精神文明的總和。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題應(yīng)傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持以人為核心。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題需領(lǐng)航全民政治民主的理念

我國綜合國力在近些年不斷提升，人民群眾對于網(wǎng)絡(luò)新聞概念的理解也隨之發(fā)生了重大改變，如今“中國特色民主政治”口號的提出就可以看出人們開始重視民主政治的培養(yǎng)，民主政治理念正成為現(xiàn)代人的一種意識潮流。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題需豐富百姓文化生活

按照施拉姆的說法，“媒介就是插入傳播過程中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具”，網(wǎng)絡(luò)作為一種新型媒介就必然會對受眾的生活產(chǎn)生影響。

新聞事業(yè)的發(fā)展也得益于受眾對于新聞信息的渴求，所以，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)在選題的內(nèi)容和表達(dá)方式上更加注重表達(dá)的新意和創(chuàng)造性，一方面，新聞報(bào)道在選題上應(yīng)更加注重信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性；另一方面又要滿足受眾的興趣及功利性心理需求。報(bào)道選題可增加休閑、娛樂等類型的內(nèi)容，注重宣揚(yáng)和諧價(jià)值觀及社會正能量，力求豐富百姓的文化生活。endprint

如新華網(wǎng)2013年9月30日發(fā)表的白巖松的一篇針對“環(huán)境污染影響到全民健身”的選題報(bào)道，就人民大眾關(guān)心的環(huán)境、健康問題進(jìn)行報(bào)道分析，選題以受眾所關(guān)注的環(huán)境問題為背景，文章結(jié)尾提到要如何讓人民群眾可以不冒著生命危險(xiǎn)而靠近健身，使用口語化文字幽默地諷刺了環(huán)境污染對人民群眾的傷害，從而使相關(guān)部門采取措施，受眾進(jìn)行反思。

（五）網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題需順應(yīng)市場呼喚

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道在傳播上所體現(xiàn)的廣度和速度，更能夠吸引受眾，從而可以獲取更多的資金。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道應(yīng)按照市場規(guī)律進(jìn)行選題，使新聞媒體發(fā)展逐步納入市場化的軌道。

三、當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題與社會價(jià)值契合問題探究

（一）過渡追求“眼球效應(yīng)”令虛假新聞泛濫

新聞的真實(shí)性是新聞的根本所在，但為了過度追求利益，也存在少數(shù)媒體濫發(fā)信息、歪曲事實(shí)的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體所流行的“眼球效應(yīng)”是他們獲得利益的重要途徑，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息在發(fā)布時(shí)具有自由性、匿名性虛擬性等特點(diǎn)，新聞報(bào)道經(jīng)常斷章取義、制造極具沖擊力的選題，在很大程度上污染了網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。一些網(wǎng)絡(luò)新聞選題只出于傳播考慮，率先放棄客觀真實(shí)，大肆渲染社會的負(fù)面情緒，沒有承擔(dān)起媒體應(yīng)盡的職責(zé)。

（二）娛樂過渡背離宣傳宗旨

新聞報(bào)道選題應(yīng)堅(jiān)持以向受眾傳遞客觀信息、普及知識以及宣傳社會價(jià)值觀念為宗旨。但目前很多網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的選題更多的是在關(guān)注娛樂明星的花邊新聞，不惜制造假新聞來賺取點(diǎn)擊率，拜金主義、享樂主義思想不斷滋長。這些低俗的娛樂新聞對社會產(chǎn)生了不良影響，導(dǎo)致一系列的社會問題。

（三）價(jià)值觀取向偏差不利和諧社會構(gòu)建

所謂價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)指的是衡量客體對于主體有無價(jià)值和價(jià)值量大小的尺度或準(zhǔn)則。網(wǎng)絡(luò)媒體的市場化趨勢愈加明顯，大眾文化價(jià)值觀逐漸盛行。而在利益的驅(qū)動下，很多網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的選題為最大限度地爭取受眾，竭力從網(wǎng)絡(luò)信息資源中挖掘娛樂因素，熱衷報(bào)道明星的私生活和花邊新聞，向受眾傳達(dá)了“享樂主義”的價(jià)值觀，影響了社會風(fēng)氣。

四、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

伴隨著新時(shí)期我國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體已成為一種強(qiáng)有力的文化載體，其在新聞傳播及對受眾的輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

與此同時(shí)，市場經(jīng)濟(jì)條件下媒體的生存壓力增大，為吸引受眾眼球，賺取更多利潤，有些網(wǎng)絡(luò)媒體人不惜違背職業(yè)道德，忽視人文關(guān)懷，歪曲事實(shí)，制造虛假新聞，擾亂了社會傳播秩序，阻礙了和諧社會的發(fā)展。

因此，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題應(yīng)始終堅(jiān)持真實(shí)客觀性原則，以人民群眾的切身利益做為新聞報(bào)道選題的出發(fā)點(diǎn)，引領(lǐng)“以人為本，和諧社會”的主旋律，遵循市場規(guī)律，豐富百姓的文化生活，推動新聞事業(yè)的不斷發(fā)展。

新時(shí)期我國網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題與社會價(jià)值的契合問題仍處于一個(gè)逐漸完善的過程，新媒體的發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的選題更加豐富充實(shí)，當(dāng)其形成自身關(guān)于新聞報(bào)道的規(guī)律時(shí)，會更好的發(fā)揮自己的輿論引導(dǎo)功能，促進(jìn)社會主流價(jià)值觀的發(fā)展。

（二）建議

1.網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道選題應(yīng)堅(jiān)持真實(shí)客觀性原則，處理好報(bào)道中的“度”。

只有掌握報(bào)道中的度，真實(shí)客觀的進(jìn)行選題，才能確保正確的輿論導(dǎo)向，構(gòu)建社會主義和諧社會，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

2.相關(guān)部門要不斷完善網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律、法規(guī)政策，網(wǎng)絡(luò)媒體要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。

新聞報(bào)道選題必須在相關(guān)法律、法規(guī)要求的范圍內(nèi)進(jìn)行活動。只有這樣，才能真正避免新聞報(bào)道過程選題中違法、違規(guī)情況的發(fā)生，從而共同維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

3.媒體要加強(qiáng)社會道德觀的建設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道在進(jìn)行選題時(shí)應(yīng)為受眾提供真實(shí)可靠的社會新聞，同時(shí)還應(yīng)具備藝術(shù)性、高尚性等特點(diǎn)，應(yīng)更加注重道德輿論的引導(dǎo)以及批判作用，宣揚(yáng)正確的社會價(jià)值觀，引導(dǎo)受眾積極向上的精神風(fēng)貌。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)更加注重人文關(guān)懷，公平正義，正確引導(dǎo)受眾、激勵(lì)受眾，為國家新聞事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，推動我國民主政治的平衡發(fā)展。

[注釋]

①郝勤.新聞學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2004.

[參考文獻(xiàn)]

[1]郝勤.新聞學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2004.

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（作者單位：西藏大學(xué)政法學(xué)院，西藏 拉薩 850000）endprint