吳永強
近年來,隨著民營出版業(yè)的蓬勃發(fā)展,出版行業(yè)已發(fā)生了很大變化,一些具有強大市場號召力的民營品牌為大眾熟知。同時,隨著純文學的回流,一些堅守品質(zhì)和思想的文化品牌也在經(jīng)營中得到提升。在山東,就有諸多享譽業(yè)內(nèi)的文化品牌,馬啟代和他的“長河文叢”,是其中的代表。
把作者推向前臺,主編向后站
2018年1月初,北京書展期間,馬啟代帶著他的“長河文叢”系列圖書參會展覽。他主編的“百年新詩百部典藏”首批60本頗受歡迎。同時,馬曉康的長篇小說《墨爾本上空的云·人間》和王強的散文集《那年,那些房客》被線裝書局作為重點推薦圖書展出;馬曉康主編的《中國首部90后詩選》被北岳文藝出版社作為重點推薦圖書展出。“長河文叢”圖書中展出的,還有顏建國、雷興榮、散皮等人的作品。
馬啟代,以詩名世,著有多部廣受好評的詩集,其所堅持的“為良心寫作”,在經(jīng)歷了不斷的考驗之后,被業(yè)界廣泛接受。2013年,他開啟了詩人身份之外的另一個身份:出版人。
當時,作家高艷國創(chuàng)辦的圖書品牌“長河文叢”已出版了兩輯。從第三輯開始,馬啟代接過了接力棒,將這個品牌繼續(xù)做大。回想當時的“接力”,馬啟代深情地說:“我知道,這是一種傳遞,是責任和精神的延續(xù)。感謝來自甘肅、貴州、北京、深圳及山東各地的作家詩人們的信任和支持。他們愿意和我站在一起,秉承著道義和夢想,在寒風里站成一個小小的紀念?!?/p>
長河,指的自然是黃河,這條華夏文明的母親河,為一個文化品牌提供了豐厚的土壤。
事實上,早在20世紀80年代末期,馬啟代就主編過多套文叢,與多家出版社有過合作。剛一重操舊業(yè),就有些老朋友主動過來找他。貴州的詩人蕭吾非吾已經(jīng)在別處談好了出版事宜,但聽說他主編“長河文叢”后,立刻又轉(zhuǎn)過來找他。
如今,大部分文人面臨“出書難”問題。尤其是現(xiàn)實的生存狀況與內(nèi)心理想碰撞的時候,如何在生存與理想之間選擇一個合適的節(jié)點,讓“出書”既能滿足自己的精神追求,又不會給生活帶來負擔,成了許多文人頭疼的問題。
無論是出于文人之間的義氣,還是社會責任感,馬啟代對做書這件事更加認真。他談到“長河文叢”的三大理念,即:“文學需要尊嚴;把作者推向前臺,主編向后站;我們從事的不僅僅是商業(yè),更是事業(yè)?!?/p>
近5年時間,“長河文叢”經(jīng)歷了一個從起步到發(fā)展,從山東到全國的過程,獲得了“全國知名文化品牌”稱號,其商標在國家商標局注冊成功。
一本書的出版,并非簡單的印刷出版,以“長河文叢”為例,圖書出版只是一個開始。不斷為作家詩人舉辦推廣活動,如首發(fā)式、研討會、新聞發(fā)布、網(wǎng)上書店等,還舉辦了三屆山東青年詩會;《長河》雜志、《山東詩人》及多家媒體、眾多網(wǎng)站均加入到推舉長河作者的隊伍,各類選本也注重選擇長河作家的作品,“長河文學獎”和“《山東詩人》年度獎”已成為推舉和獎掖長河作家的重要獎項。2016年,北京長河作家俱樂部成立,與國家廣電局影視劇推廣協(xié)會、新華總店銷售平臺合作,促進了長河作家作品的轉(zhuǎn)化、推廣和銷售。長河書店和長河書城也已在眾多銷售平臺上線。
即便如此,馬啟代對出版行業(yè)是否要拓展影視和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,提出了自己的質(zhì)疑。“不可否認,在IP熱的今天,流量成為了吸引投資和關(guān)注度的重要指標。不難看出,在互聯(lián)網(wǎng)與出版結(jié)合的領(lǐng)域中,娛樂性超過了文學性。從外在的表征看,拓展下游影視移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域似乎是大勢所趨?!瘪R啟代說,“但同時要看到,在信息越來越碎片化的趨勢下,經(jīng)典文學的市場雖面臨嚴峻考驗,但也不會完全消亡,甚至物極必反的規(guī)律似乎也適用于出版業(yè),特別是文學作品的出版。”
他說:“就我而言,既有順勢而為的思考,更想有逆勢固守的定力。在術(shù)與道上,讀書人更要守道?!?/p>
如何葆有“出版人品格”
《齊魯周刊》:聯(lián)想到中國百年出版業(yè),如何定義“出版人”這個概念?
馬啟代:出版人不能僅僅看做是一種職業(yè),還肩負著人類文明薪火傳承的職責。所以說,真正的出版人內(nèi)心都是有精神堅守的。作為現(xiàn)行的出版物,在藝術(shù)文本的質(zhì)量、精神的含量和市場的銷量三個方面,畢竟要尋找平衡。但是我在出版工作中,最大的理想還是自己能夠體現(xiàn)出一種出版人的品格。
出版人所傳承和出版的是一代又一代文人、學者保留下的精神血脈。其實,出版人承擔的角色和作家、詩人們一樣。真正的出版人,最重要的不是看他策劃了多少暢銷書,賣了多少碼洋,而是為讀書界貢獻了多少有價值的好書。談到這里,就不得不提到章錫琛。作為開明書店的創(chuàng)辦人,他一直強調(diào)與時俱進的思想。這從他們的出版物就能看出來。開明書店出版過茅盾的《子夜》,巴金的《家》《春》《秋》以及林語堂《開明英文讀本》等。
《齊魯周刊》:在圖書出版的同時,您還經(jīng)營幾份雜志。為什么做雜志?雜志在您的整體戰(zhàn)略中處于怎樣的位置?
馬啟代:首先,我本身是一個詩歌作者?!渡綎|詩人》創(chuàng)辦于2013年初,早于“長河文叢”,它給我?guī)砹俗畛醯木裎拷澹蔀槲衣?lián)絡(luò)天下朋友的平臺?!堕L河》雜志,是本著推舉“長河文叢”作家,促進作家之間和對外進行交流的初衷創(chuàng)建的。
如果說,把辦刊物納入“長河文叢”整體戰(zhàn)略的話,那它具有對長河作家精神凝聚的作用。它能為優(yōu)秀的作者提供展示作品,和知名作家進行交流的機會。目前,這兩個刊物受到業(yè)界的肯定,也得到了長河作家的支持。
《齊魯周刊》:近年來,政府不斷出臺鼓勵政策,推動民營出版行業(yè)發(fā)展。有專家指出,民營出版已迎來最好時代。如何拓展市場,形成自身的優(yōu)秀品牌?
馬啟代:市場不僅包含商業(yè)的內(nèi)容,也應(yīng)當看做一個精神的場域。怎樣形成優(yōu)秀品牌,如何認知優(yōu)秀品牌,是在與時代的博弈中不斷提升、認識的一個過程。“長河文叢”近年來所做的,我想既包含了世俗意義上,也就是狹義的市場運作成分,也寄寓著我們拓展精神領(lǐng)域的努力。我想,在有生之年,愿為更多的作者編出優(yōu)秀的作品,也為更多的讀者和我們自己尋找到一些堪稱杰出文本的經(jīng)典著作。endprint