耿國(guó)柱

思想政治工作歷來(lái)是我黨進(jìn)行政治教育、統(tǒng)一思想、引導(dǎo)輿論、傳播正能量的重要方式。在新形勢(shì)下，開(kāi)展思想政治工作必須借助新媒體。近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)為代表的新興媒體的發(fā)展和普及，推動(dòng)了傳播方式、傳播格局和輿論格局的深刻變革，拓寬了人們的視野和信息獲取渠道，豐富了人們的精神文化生活，影響和改變著人們的思想觀念、行為方式，也給新形勢(shì)下的思想政治工作帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。黨的十八大以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為傳播黨意、匯聚民心的重要紅色陣地。特別是當(dāng)前在黨員干部中開(kāi)展的“兩學(xué)一做”活動(dòng)更要發(fā)揮新媒體的作用。

經(jīng)問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)，日常使用新媒體進(jìn)行信息交流的黨員干部最常使用的交流工具是QQ、互聯(lián)網(wǎng)、微信和手機(jī)短信，還有手機(jī)報(bào)、博客、微博、數(shù)字雜志、微信公眾號(hào)等。關(guān)于對(duì)新媒體的認(rèn)知，在調(diào)查群體中，87.6%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為新媒體具有即時(shí)性，49.6%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為新媒體具有互動(dòng)性，66.1%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為新媒體具有便捷性，另有35.5%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為新媒體具有原創(chuàng)性。

調(diào)查中，針對(duì)應(yīng)用新媒體開(kāi)展思想政治工作，廣大黨員具有較多的期盼。有55.4%的被調(diào)查者建議切合新形勢(shì)黨員流動(dòng)的特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用；49.6%的被調(diào)查者建議以QQ作為開(kāi)展思想政治工作的主要平臺(tái)，43.8%的被調(diào)查者建議以微信作為開(kāi)展思想政治工作的主要平臺(tái)；建議以微博、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視臺(tái)等作為思想政治工作平臺(tái)的，分別各占約20%。

那么，怎樣更有效、更直接、更快捷地運(yùn)用和發(fā)揮好新媒體的作用，成為我們黨組織和思想宣傳研究的一項(xiàng)課題。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體是在新技術(shù)支撐下衍生的一種向所有人提供信息和娛樂(lè)的新型傳播形態(tài)及應(yīng)用形式。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)刊、戶外媒體）而言的。目前，新媒體主要包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、觸摸媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體等，如網(wǎng)絡(luò)視頻、聊天工具、微博、微信、論壇、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視臺(tái)等。

信息社會(huì)，新媒體具有四大比較明顯的特性：

（一）即時(shí)性

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播速度更快。傳統(tǒng)媒體往往會(huì)受采訪、印刷、銷售等環(huán)節(jié)的限制，新媒體接收和發(fā)布信息不受時(shí)間和空間的限制，可以在第一時(shí)間將新聞事件傳播出去。作為一種開(kāi)展思想政治教育的載體，其較強(qiáng)的時(shí)效性無(wú)疑也增強(qiáng)了宣傳的時(shí)效性，人們可以在第一時(shí)間感受到新聞事件帶來(lái)的沖擊、震撼，更容易留下深刻的印象。其次，作為政府喉舌的新媒體在第一時(shí)間發(fā)布信息，可以提高人們對(duì)政府的信任度，有利于工作的展開(kāi)。政府不僅可以在微博、微信等媒體上第一時(shí)間發(fā)布民眾關(guān)注的重大突發(fā)事件的進(jìn)展，同時(shí)還可以澄清網(wǎng)絡(luò)謠言。

（二）互動(dòng)性

新媒體是所有人對(duì)所有人的傳播。新媒體平臺(tái)不僅是信息發(fā)布平臺(tái)，更是信息發(fā)布者和信息分享者相互交流的橋梁和紐帶。新媒體的信息傳播是雙向的，受眾可以對(duì)自己感興趣的信息或者話題發(fā)表意見(jiàn)。

（三）便捷性

今天，只要在3G、4G信號(hào)覆蓋的區(qū)域，通過(guò)手機(jī)即可瀏覽網(wǎng)頁(yè)、微信對(duì)講、微博互動(dòng)、即時(shí)聊天、收發(fā)文件、共享圖片、傳送數(shù)據(jù)等，這種隨時(shí)的個(gè)體對(duì)接與社群互動(dòng)的便捷性是傳統(tǒng)媒體難以企及的。例如，手機(jī)除了其他功能外還帶有收音機(jī)功能，既可以通話、上網(wǎng)，也可以收聽(tīng)新聞節(jié)目。

（四）豐富性

新媒體傳播的信息內(nèi)容十分豐富，如各網(wǎng)站上有關(guān)新聞的相關(guān)鏈接異常豐富，事件背景信息、相關(guān)話題報(bào)道、各種專家評(píng)論甚至網(wǎng)友意見(jiàn)、圖片和音像信息，這都是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙版面有限，廣播、電視又會(huì)受到播出時(shí)間的限制。

二、新媒體在思想政治工作中的定位

（一）宣傳者

媒體是傳遞信息的載體和中介，在信息傳播過(guò)程中媒體扮演著傳播渠道和媒體機(jī)構(gòu)的角色。當(dāng)今社會(huì)，大眾傳媒已成為社會(huì)宣傳的主渠道和主陣地。要進(jìn)行思想政治教育首先要把信息傳遞給對(duì)方。媒體首先就充當(dāng)了這樣的角色，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體?，F(xiàn)代社會(huì)，大部分人都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解世界各地的新聞。利用新媒體宣傳黨的政策無(wú)疑能快速有效地?cái)U(kuò)大傳播范圍，如冀州電視臺(tái)推出的“掌上冀州手機(jī)臺(tái)”內(nèi)容豐富，設(shè)計(jì)了時(shí)政、要聞、政務(wù)、文化、法制等板塊，使干部群眾手機(jī)在手就能知天下事。

（二）引導(dǎo)者

媒體宣傳使信息直達(dá)群眾，信息的傳遞過(guò)程就此結(jié)束，但信息產(chǎn)生的影響才剛剛開(kāi)始。群眾的思想狀態(tài)往往會(huì)受周圍環(huán)境及其接收的信息的影響，新媒體能通過(guò)多種形式和手段為思想政治教育提供多元的素材，群眾接收到這些素材加工而成的信息之后會(huì)根據(jù)自身體會(huì)形成自己的價(jià)值判斷。網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和交流性較強(qiáng)，群眾能發(fā)表自己的觀點(diǎn)，在各種言論交鋒中，群眾逐漸形成了自己的看法。作為對(duì)人們的生活產(chǎn)生巨大影響的新媒體更是為人們明確方向、弄清是非、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、開(kāi)闊眼界、轉(zhuǎn)變觀念提供了有效引導(dǎo)。

三、新興媒體在宣傳思想工作中的作用

面對(duì)新興媒體的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)該讓新興媒體在宣傳工作中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（一）運(yùn)用新興媒體創(chuàng)新宣傳工作，提高黨的決策水平

新興媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及為黨的宣傳工作提供了新途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)等信息傳播載體具有即時(shí)、開(kāi)放、跨地域、雙向互動(dòng)等特性，可以開(kāi)設(shè)黨建工作網(wǎng)站，設(shè)置網(wǎng)上論壇，開(kāi)通黨員博客、微信公眾號(hào)。改變傳統(tǒng)的灌輸式的宣傳方式，及時(shí)將黨的重要決策思路及時(shí)傳遞給黨員，通過(guò)圖文并茂、聲像俱全的網(wǎng)站、博客、微博，向黨員宣傳黨的大政方針。例如，共產(chǎn)黨員微信公眾號(hào)的板塊設(shè)置豐富多彩，有黨建要聞、學(xué)習(xí)班、創(chuàng)新視點(diǎn)、先進(jìn)典型、干部人才、微博矩陣等，吸引黨員干部瀏覽。

（二）運(yùn)用新興媒體創(chuàng)新黨建工作的組織形式

隨著新興媒體影響力的不斷增強(qiáng)，黨建工作傳統(tǒng)的組織方式面臨不斷弱化甚至“癱瘓”的尷尬局面。我們應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新黨建工作的組織形式，豐富組織活動(dòng)內(nèi)容，不僅要吸引黨員參與，而且還要帶動(dòng)入黨積極分子和進(jìn)步青年加入，不斷為黨補(bǔ)充新鮮血液。具體方式如下：一是利用網(wǎng)站創(chuàng)新吸收黨員的方式。我們可以將黨章、入黨程序、入黨登記表發(fā)布到黨建網(wǎng)站上，方便新黨員隨時(shí)隨地辦理入黨手續(xù)或申請(qǐng)成為志愿者，并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上繳納黨費(fèi)。二是創(chuàng)新組織工作形式，在網(wǎng)上開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富的組織活動(dòng)。我們可以在黨建網(wǎng)站上建立“網(wǎng)上黨支部”，為互不相識(shí)的黨員打破地域限制，積極參與組織生活提供便利。針對(duì)年輕黨員，專門開(kāi)辟年輕人感興趣的體育、音樂(lè)和娛樂(lè)性的節(jié)目信息，并將這些內(nèi)容和黨的路線、方針、政策結(jié)合在一起，在網(wǎng)站上進(jìn)行積極的宣傳。例如，設(shè)置黨建知識(shí)競(jìng)賽答題環(huán)節(jié)，并設(shè)置小獎(jiǎng)品，能收到很好的宣傳效果。

（三）運(yùn)用新興媒體加強(qiáng)輿論監(jiān)督，補(bǔ)充和完善黨的監(jiān)督機(jī)制

引導(dǎo)和利用新興媒體為黨的自身建設(shè)服務(wù)，也是對(duì)黨員自我監(jiān)督與完善的有效補(bǔ)充。一是建立網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布機(jī)制，擴(kuò)大監(jiān)督范圍。黨員在獲得提拔、晉升、獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，要先在網(wǎng)上公示，供廣大黨員評(píng)判、監(jiān)督。為抑制黨員的瀆職、腐敗問(wèn)題，把黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的相關(guān)信息發(fā)布到網(wǎng)上，由黨員根據(jù)掌握的情況對(duì)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行評(píng)價(jià)，鼓勵(lì)把黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的違法違紀(jì)行為錄入留言簿，為黨組織及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題提供線索。二是建立網(wǎng)絡(luò)反腐機(jī)制，加強(qiáng)黨內(nèi)監(jiān)督工作?？梢栽邳h建網(wǎng)站開(kāi)設(shè)“反腐數(shù)據(jù)庫(kù)”，設(shè)置“熱線”“黨員信箱”“直接交流”等欄目，為反腐敗搭建平臺(tái)。

四、利用新興媒體加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

雖然新興媒體對(duì)促進(jìn)黨的宣傳工作優(yōu)勢(shì)明顯、作用巨大，但是要被越來(lái)越多的黨員接受，不斷提高吸引力和影響力，必須加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。沒(méi)有好的內(nèi)容，就沒(méi)有點(diǎn)擊率和影響力，也就失去了功效。黨建網(wǎng)站功能一定要多元化。既要注重外在形式，也要豐富實(shí)際內(nèi)容；既要有理論內(nèi)容，也要有娛樂(lè)、養(yǎng)生內(nèi)容；既要注重宣傳效果，也要增強(qiáng)互動(dòng)性。一定要貼近黨員群眾的思想、工作、生活、情感、利益和訴求，以多樣化的內(nèi)容、風(fēng)格和形式，運(yùn)用新興媒體更好地凝聚和引領(lǐng)黨員，讓黨建工作借助新興媒體的力量增強(qiáng)滲透力、吸引力。各級(jí)部門大都開(kāi)通了自己的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博，要積極引進(jìn)人才，創(chuàng)新新媒體管理模式。

新媒體是新時(shí)期開(kāi)展思想政治工作過(guò)程中出現(xiàn)的一朵奇葩，也是一個(gè)鮮花與毒草共生的瓊樓囿苑。它不僅給新時(shí)期的思想政治工作帶來(lái)了創(chuàng)新的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們的思想政治工作者在這個(gè)瓊樓囿苑精心耕耘的同時(shí)，必須破除陳規(guī)、革故鼎新，堅(jiān)持創(chuàng)新思維、與時(shí)俱進(jìn)，筑牢圍墻、籬笆。唯有如此，才能真正使我們的思想政治工作煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

（作者單位為中共冀州市委黨校）endprint