數(shù)字有聲讀物媒介現(xiàn)狀及失衡分析

文/陳姝

（作者單位：重慶天健電子音像出版有限公司）

引言

當(dāng)前，隨著我國音頻技術(shù)、移動終端以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，有聲讀物行業(yè)也獲得快速進步，并且擁有了穩(wěn)定的消費群體。數(shù)字有聲讀物具有內(nèi)容豐富、體驗良好以及資源多樣的優(yōu)勢，逐漸受到我國聽眾的歡迎和青睞，成為有聲讀物產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵組成部分。用戶可以使用穿戴設(shè)備、智能手機、平板電腦和計算機等終端，收聽數(shù)字有聲讀物。其與傳統(tǒng)音像制品和有聲讀物相比，具有收聽社交化、碎片化以及個性化的優(yōu)勢，對促進我國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展具有推動作用。

1.我國數(shù)字有聲讀物的媒介現(xiàn)狀分析

1.1 媒介生態(tài)環(huán)境

首先，政治環(huán)境。在我國加強完善互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播網(wǎng)以及電信網(wǎng)的政策大背景下，提出加速公共服務(wù)和現(xiàn)代技術(shù)的建設(shè)和應(yīng)用進程，促使公共服務(wù)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，數(shù)字有聲讀物作為公共文化項目建設(shè)的關(guān)鍵組成部分，受到我國相關(guān)部門的重視，同時，我國也要求電信、聯(lián)通以及移動等運營商，不斷降低移動流量的費用，為人們收聽數(shù)字有聲讀物提供便利，為其市場培育和產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)了積極的政治環(huán)境。其次，經(jīng)濟環(huán)境。在我國媒體轉(zhuǎn)型的過程中，很多廣播電臺和出版社都積極擴展有聲讀物服務(wù)，并且利用自身優(yōu)勢擴大在社會中的影響力，獲得投資人和資本市場的關(guān)注，例如，荔枝FM、多聽FM、蜻蜓FM以及喜馬拉雅FM，都相繼完成了千萬美元以上的融資；再次，文化環(huán)境。我國自古就有聽書的文化傳統(tǒng)和生活習(xí)慣，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量和規(guī)模持續(xù)增加，在智能手機普及的大背景下，更多的網(wǎng)民選擇收聽數(shù)字有聲讀物為了滿足不同群體的多元化需求，有聲讀物行業(yè)也快速發(fā)展，為用戶提供更多個性化以及多元化的文化資源。最后，技術(shù)環(huán)境，隨著我國音頻技術(shù)和4G技術(shù)的不斷完善，為用戶可以隨心所欲、隨時隨地收聽有聲讀物奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，也促進了精確性和個性化推送服務(wù)的完善。

1.2 媒介生態(tài)競爭

首先，內(nèi)容競爭。各大平臺為了切實滿足用戶的多元化文化需求，在內(nèi)容資源的生產(chǎn)和選擇方面，其主要以UGC和PGC兩類為主，其中，UGC以自媒體人士、草根主播等構(gòu)成；PGC以出版社、電臺和電視臺等構(gòu)成。喜馬拉雅FM作為我國當(dāng)前規(guī)模較大的聽書平臺，其將網(wǎng)民自制和專業(yè)制作進行了有機融合，在確保讀物內(nèi)容質(zhì)量的同時，充分激發(fā)了網(wǎng)民的主動性和參與熱情。

其次，版權(quán)競爭。當(dāng)前，雖然喜馬拉雅FM、酷聽網(wǎng)等平臺擁有豐富的內(nèi)容資源，但想要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，內(nèi)容資源依然是其面對的關(guān)鍵問題。為了獲取更多的資源，有聲讀物制作商紛紛與網(wǎng)站、演播人士和出版機構(gòu)建立合作，并且簽署版權(quán)協(xié)議，進而確保內(nèi)容合法性。例如喜馬拉雅FM與百度、閱文集團、果麥文化、譯文出版社以及中信出版進行了深度合作，希望獲取更加豐富的版權(quán)資源。同時，隨著用戶需求的多元化發(fā)展，版權(quán)資源爭奪戰(zhàn)在行業(yè)中越演越烈，版權(quán)價值不斷上漲，一些平臺利用版權(quán)打擊行業(yè)競爭對手。

1.3 媒介生態(tài)共棲

當(dāng)前，我國大力提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，為了更好地實現(xiàn)優(yōu)勢和資源互補，更多的有聲讀物平臺選擇與硬件廠商、手機廠商、網(wǎng)站媒體開展深度合作。例如，酷聽網(wǎng)結(jié)合自身的發(fā)展需求，與音像代理、手機運營商、廣播電臺、文學(xué)網(wǎng)站和出版機構(gòu)建立合作關(guān)系，擴大自身的社會影響力和行業(yè)占有率；又例如，考拉FM，其積極與雪鐵龍、寶馬和福特等汽車品牌開展合作，推出考拉品牌的智能音響。

2.導(dǎo)致數(shù)字有聲讀物生態(tài)失衡的主要原因

2.1 資源內(nèi)容開發(fā)程度低

在全新的歷史時期下，我國已經(jīng)成為世界出版大國，對推動精神文明建設(shè)起到關(guān)鍵作用，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以及優(yōu)秀紙質(zhì)作品層出不窮，但被制作成為數(shù)字有聲讀物的作品卻寥寥無幾。我國各大數(shù)字讀物平臺，其資源內(nèi)容主要集中于兒童作品、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、暢銷作品以及經(jīng)典作品中，內(nèi)容資源開發(fā)不足，甚至存在大量同化和雷同的現(xiàn)象。同時，由于受到資金、技術(shù)以及資源等因素的制約，數(shù)字有聲讀物的質(zhì)量也良莠不齊。

2.2 盈利模式嚴重失調(diào)

數(shù)字有聲讀物行業(yè)在我國處于剛剛起步階段，市場競爭基本處于初級階段，各大平臺的盈利模式和銷售渠道較為單一，不夠清晰和成熟。同時，有聲讀物存在版權(quán)費高、制作成本高的情況，平臺基本處于“微利”狀態(tài)。雖然數(shù)字有聲讀物已經(jīng)獲得了年輕受眾的認可和青睞，但與視頻相比較，其付費比例依然較低，經(jīng)濟收入主要來源于內(nèi)容推廣、Banner廣告和開屏廣告，沒有深入挖掘潛在消費群體。

2.3 版權(quán)保護工作不足

與有聲讀物發(fā)展迅速的情況形成鮮明對比的是，我國相關(guān)版權(quán)法律建設(shè)較為滯后，行業(yè)缺乏版權(quán)意識和維權(quán)意識，導(dǎo)致數(shù)字有聲讀物中版權(quán)糾紛以及盜版侵權(quán)事件頻繁發(fā)生。例如，晉江公司起訴企鵝FM，就因其在沒有授權(quán)的情況下，私自播放某數(shù)字有聲讀物。這種現(xiàn)象在有聲讀物市場層出不窮，生產(chǎn)者甚至為了版權(quán)而相互撕扯，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展混亂、不規(guī)范。

3.實現(xiàn)數(shù)字有聲讀物生態(tài)平衡的相關(guān)策略分析

西方歐美國家，例如德國、美國以及英國等，其在多年的探索發(fā)展中逐漸成為了完善的媒介系統(tǒng)。數(shù)字有聲讀物在我國剛剛起步，行業(yè)發(fā)展缺乏規(guī)范化，需要通過科學(xué)的生態(tài)制衡手段促進其實現(xiàn)生態(tài)平衡。

3.1 以體驗和內(nèi)容為根本

隨著市場競爭的日趨激烈，數(shù)字有聲讀物的發(fā)行者和制作商，需要對資源內(nèi)容進行科學(xué)分類，按照自身特點和實力，劃分為心理、健康、教育、藝術(shù)以及文學(xué)等多種類型，為不同群體的需求提供針對性以及個性化服務(wù)，提升收聽群體的忠誠度。同時，要注重主播知名度的推銷和宣傳，積極在民間挖掘和培養(yǎng)草根主播，進而提升讀物的制作水平，帶給用戶以良好的收聽體驗。只有以體驗和內(nèi)容為數(shù)字有聲讀物的制作根本，才能形成更加良性的生態(tài)鏈，為行業(yè)發(fā)展不斷地注入全新的活力。

3.2 探索銷售和盈利新模式

新時期下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，有聲讀物逐漸成為聽眾新寵，更多的年輕群體選擇收聽有聲讀物，實現(xiàn)知識和視野的擴展，因此，數(shù)字有聲讀物需要在實踐中不斷探索和創(chuàng)新全新的銷售和盈利模式，進而增加行業(yè)的經(jīng)營收入和社會影響力。首先，要積極打造定制化以及個性化的內(nèi)容服務(wù)，吸引更多的企業(yè)和個人付費收聽，不段更新產(chǎn)品內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，為用戶提供相關(guān)硬件和軟件設(shè)備，打通數(shù)字有聲讀物產(chǎn)業(yè)鏈，提升用戶的滿意度；其次，要積極創(chuàng)新銷售渠道，利用電子商務(wù)、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)平臺和移動終端，形成完善和系統(tǒng)的發(fā)行體系，加強出版物的銷售層級建設(shè)；最后，各大出版商和制作商，要積極尋求跨界合作，進而突破傳統(tǒng)銷售模式的局限，打造知名品牌，進而實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 對版權(quán)加強審核保護

為了創(chuàng)設(shè)良好而積極的市場環(huán)境，相關(guān)部門要不斷完善版權(quán)保護的相關(guān)法律，加強法律法規(guī)建設(shè)，規(guī)范數(shù)字有聲讀物的交易定價，防止出現(xiàn)漫天要價的情況出現(xiàn)。強化對盜版侵權(quán)的處罰力度，并且建立完善的版權(quán)保護和管理機制。發(fā)行者和制作商還要堅持“授權(quán)演播”的基本原則，對版權(quán)進行嚴格的審查，尤其是UGC內(nèi)容，更要加大審查力度，采用先進的加密技術(shù)，切實保護獨家授權(quán)，防止內(nèi)容被不法分子盜播。

結(jié)語

總而言之，在我國建設(shè)精神文明社會的大背景下，數(shù)字有聲讀物憑借其快捷、便利的優(yōu)勢，獲得了人們的歡迎和青睞，其發(fā)展速度和發(fā)展進程持續(xù)加快，為了規(guī)范其行業(yè)發(fā)展，我國有關(guān)部門和有聲讀物發(fā)行者和制作商要形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，通過各種有效策略，實現(xiàn)其良性循環(huán)和生態(tài)平衡，為我國文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。