新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展芻議

文/時同然

推動新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，優(yōu)化信息傳播，有效搶占信息傳播制高點，是習近平總書記對傳媒行業(yè)發(fā)展提出的要求，而且推動媒體整合已經(jīng)成為時代發(fā)展以及社會進步的必經(jīng)之路。新興媒體的產(chǎn)生沖擊了傳統(tǒng)媒體，也讓傳統(tǒng)媒體逐步喪失在整個市場當中所占領的優(yōu)勢，但與此同時，也促使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生通過創(chuàng)新方式突破運營困局的思路。因此，實現(xiàn)二者的融合才是傳媒行業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的動力，只有走融合發(fā)展之路才能夠讓傳媒行業(yè)迎來燦爛的明天。

對于傳統(tǒng)媒體來說，解放思想是個關鍵點。第一，用戶至上。簡單來說，就是讓用戶獲取新聞非常便捷，體驗全方位新聞報道時感覺良好，增強用戶黏度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起。對于媒體來說，沒有影響力就是無水之魚。第二，如履薄冰?；ヂ?lián)網(wǎng)時代就是不斷創(chuàng)新、不斷顛覆的時代。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術的新聞團隊，一定要改變僵硬的新聞運作和采編流程。在免費經(jīng)濟大行其道的數(shù)字時代，一定要有“稀缺”內容、“增值”新聞服務的供給。第三，掌握新的商業(yè)模式，有的放矢，避免自說自話、自娛自樂。媒體的影響力不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上，也體現(xiàn)在商業(yè)吸引力上。掌握新的商業(yè)模式不僅可以更好地擴展讀者群，增強用戶黏度，更可以為媒體自身拓展“地盤”提供堅實的物質保證?？梢灶A見，未來大家將在各種不同的生活場景里消費信息，媒體的邊界會變得模糊而寬泛，媒體的內容會變得特定而小眾，媒體的形態(tài)會變得豐富而多元。

1.新興媒體特點

新興媒體是一種與傳統(tǒng)媒體相對的概念，是在數(shù)字網(wǎng)絡技術支持之下的創(chuàng)新型的媒體形態(tài)，可以說是數(shù)字信息技術和媒體進行緊密融合的產(chǎn)物。新興媒體的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，網(wǎng)絡化。新興媒體的網(wǎng)絡化特征鮮明，報刊、廣播電臺、電視臺都呈現(xiàn)出網(wǎng)絡化發(fā)展的新特征，實現(xiàn)了用戶和信息的雙向互動，也讓大量的多媒體元素充實和擴大了媒體空間，提高了新興媒體的影響范圍。第二，個人化。新興媒體將網(wǎng)絡信息技術作為重要依托，而網(wǎng)絡信息在傳播方面有著開放性以及實時性等綜合特征，使管理方面難度較大。與此同時，網(wǎng)絡新聞信息傳播門檻大幅降低，人人都能夠采編和傳播新聞，廣大群眾可以充分表達自己的話語權，這些都是新興媒體為人們生活帶來的巨大轉變，也是新興媒體個人化特征的表現(xiàn)。第三，跨越時空化。新興媒體不存在國界、地域邊界的限制，同時也可以脫離時空的約束。因此，無論是傳播的信息量是傳播的速度都迅速提升，真正實現(xiàn)了跨越時空，讓人們的多樣化需求得到充分的滿足。

2.新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合價值

網(wǎng)絡數(shù)字技術正在以不可預估的速度快速發(fā)展，這對當前的媒體格局形成了極大的沖擊，也引起了整個媒體領域的巨大變化。新興媒體的發(fā)展速度和影響力超乎想象。毋庸置疑，這會對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來極大的影響，最為突出的表現(xiàn)是傳統(tǒng)媒體受眾在不斷減少，所占的市場份額也在進一步下降?，F(xiàn)代人更傾向用新興媒體獲得信息和傳播信息，大量的社會熱點信息以及社會輿論也在利用網(wǎng)絡平臺進行拓展。無論從哪個方面分析，無不證明著傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進入到了需要通過創(chuàng)新來求得生存發(fā)展的關口。在這樣的嚴峻形勢和市場環(huán)境之下，實現(xiàn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合刻不容緩，而且融合是必然趨勢，是時代發(fā)展以及社會進步的必然選擇。媒體的融合發(fā)展不是此消彼長的過程，而是在融合當中互相促進和共同發(fā)展，同時也要求在整個發(fā)展過程當中進行統(tǒng)籌規(guī)劃，走可持續(xù)性發(fā)展的融合發(fā)展之路。

3.新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合策略

3.1 樹立融合發(fā)展觀念

在媒體融合發(fā)展的道路建設當中，觀念始終是行動的引領，同時認識也是推動實踐發(fā)展的核心力量，所以融合發(fā)展觀是媒體融合發(fā)展策略當中的首要內容。我們必須要深化對媒體融合工作的認識，進一步看清媒體融合是發(fā)展的必然趨勢，徹底改變思想落后和認識不足的問題，對融合發(fā)展充滿信心。第一，有效樹立一體化的發(fā)展觀。所謂一體化發(fā)展，是在媒體融合過程當中要實現(xiàn)各項資源和要素的深度整合，將各項信息技術平臺人才等，將各項信息、技術、平臺、人才等融會貫通，構成一個一體化結構，真正讓新興媒體和傳統(tǒng)媒體融為一體。第二，有效樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。媒體融合的一項重要任務是在互聯(lián)網(wǎng)的支持之下對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新和優(yōu)化，所以必須要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，彰顯出全球視野以及市場化的觀念，這樣才能夠在信息傳播發(fā)展當中獲得優(yōu)勢。第三，提高借力發(fā)展認識。融合發(fā)展所需的各項技術豐富多樣，完全依靠自主研發(fā)是難以實現(xiàn)的，所以要加強對成熟技術平臺的利用，通過借力的方式推動媒體融合發(fā)展。

3.2 加強先進技術應用

科技是推動社會生產(chǎn)和社會發(fā)展的第一生產(chǎn)力，同時科技也是媒體融合發(fā)展的重要動力。正是因為有了現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展才有了新興媒體的產(chǎn)生，有了更深層次的媒體融合發(fā)展，所以說要想實現(xiàn)媒體融合必須要加強對先進技術的應用，有效利用最新技術實現(xiàn)媒體融合的深度發(fā)展。第一，有效借助大數(shù)據(jù)技術以及云計算推動新聞產(chǎn)生，并在技術和資源的支持之下拓寬新聞信息的來源以及內容，提高信息產(chǎn)品的整體質量。第二，有效借助移動互聯(lián)技術發(fā)展移動終端媒體，讓人們徹底突破時空限制獲得多元化的信息支持，同時進一步提高現(xiàn)代媒體的影響力和覆蓋面。第三，有效借助微信、微博等技術以及平臺提高信息社會化傳播成效。無論是微信還是微博等平臺有著廣泛的受眾，而且用戶規(guī)模呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢，那么信息傳播質量和效果也將會突破想象。

3.3 提高媒體內容質量

對于媒體發(fā)展來說，內容是根本，媒體信息內容是媒體行業(yè)發(fā)展的核心競爭力。要想推動媒體融合發(fā)展，也需要從提高媒體內容質量方面著手，保障媒體的核心競爭力。所以，媒體的融合發(fā)展，除了有技術作為根本驅動力之外，還需要始終秉持內容為王的理念，積極推動媒體內容的建設，從而在信息內容方面獲得優(yōu)勢。第一，在內容收集核實以及分析解讀方面進行專業(yè)化建設，深層次地挖掘和加工信息，確保信息內容的整體質量。第二，在新聞內容傳播方面要提高及時性，通過及時的信息傳播搶占第一落點。第三，在信息服務方面要注重從用戶的多元化和個性化需求出發(fā)，強化信息的互動性，在用戶互動當中進行有效的信息傳播。第四，在信息展示方面要有效借助多媒體化的方法實現(xiàn)多媒介的推送，讓信息傳播更加鮮活。

3.4 完善組織管理體系

在媒體融合發(fā)展的進程中，具備了先進技術的支持，也擁有了高質量的媒體信息內容，還需要進一步健全和優(yōu)化組織管理，使媒體融合發(fā)展擁有更加穩(wěn)定和堅實的保障。第一，有效健全媒體組織結構。在媒體融合的引領之下，媒體組織結構需要進行重組，特別是要對采編系統(tǒng)全面升級，能夠統(tǒng)一地進行多媒體平臺的調動。與此同時，要全面推進用人制度的改革，加強對人才的管理，將內部人才培養(yǎng)和外部人才引進結合起來，逐步優(yōu)化人才素質結構，完善考核制度，有效減少人員流動性，真正用好人才。第二，有效健全媒體管理體制。媒體融合發(fā)展是一項復雜工程，除了要重視媒體融合發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展道路之外，還必須要抓好管理，對管理體制進行優(yōu)化整理，在管理人才以及管理方法等多個方面加大投入力度，逐步消除影響媒體融合的機制和體制，用科學化和精細化的管理保證信息傳播的秩序，推動傳媒行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

結語

總而言之，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展是我國的一項戰(zhàn)略任務，需要傳媒行業(yè)真正承擔起社會和歷史責任，不斷開拓進取，勇于創(chuàng)新，開拓媒體融合的新局面和新路徑。傳媒行業(yè)要深層次地分析當前新興媒體的優(yōu)勢特征，樹立融合發(fā)展的觀念，加強先進技術的應用，提高媒體內容的競爭力，并逐步完善組織管理體系，為媒體融合發(fā)展提供強有力的支持，為媒體融合優(yōu)勢作用的進一步強化與發(fā)揮提供有利條件。

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