期刊編輯的傳統(tǒng)媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”的碰撞時(shí)代

文/高原

紙質(zhì)出版物歷來(lái)是文化傳承的載體，有著弘揚(yáng)先進(jìn)文化和傳統(tǒng)的重要使命。這決定了紙質(zhì)出版物必須要有一定的深度與廣度，而人人可以成為媒體人的自媒體時(shí)代，一則新聞的誕生只需要幾分鐘，標(biāo)題黨、博眼球，這些毫無(wú)技術(shù)含量的做法都成了吸粉的重要手段。不可否認(rèn)，移動(dòng)終端的壯大，大傳媒環(huán)境已經(jīng)形成。如何接受并適應(yīng)這種環(huán)境下的編輯工作，去其糟粕、取其精華，成為刻不容緩的問(wèn)題。

1.“固定”思維模式向“成長(zhǎng)”思維模式轉(zhuǎn)變

期刊編輯在傳統(tǒng)媒體中充當(dāng)引領(lǐng)期刊發(fā)展的重要角色，選題策劃、組織作者、約取稿件、編輯校對(duì)、出版發(fā)行、市場(chǎng)營(yíng)銷等一系列工作都有編輯人員不懈的努力。在傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)的時(shí)期，編輯人員要勇于打破固有的思維限制，編輯理念應(yīng)由單一化轉(zhuǎn)為多樣化，對(duì)于期刊的營(yíng)銷理念和品牌形象的建設(shè)也要逐漸加強(qiáng)。

編輯人員要將自身豐富的業(yè)務(wù)能力同發(fā)展的時(shí)代相結(jié)合，善于捕捉閃光點(diǎn)，及時(shí)推送信息，針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的編輯出版活動(dòng)所具有的“多樣化的稿件來(lái)源”“立體化的出版形式”“價(jià)值化的出版資源”等新特征，樹(shù)立用戶意識(shí)、大數(shù)據(jù)意識(shí)、跨界合作意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、營(yíng)銷意識(shí)等一切符合大傳媒環(huán)境下出版運(yùn)行規(guī)律的新意識(shí)，傳播正能量，促進(jìn)出版行業(yè)的良性發(fā)展。

2.增強(qiáng)職業(yè)榮譽(yù)感，樹(shù)立文化使命感

隨著國(guó)民素質(zhì)的不斷提高，人們精神需求的高度也不斷提高，讀者更高視野的開(kāi)闊要求編輯人員不僅要具有良好的職業(yè)素養(yǎng)，更要擁有正確的職業(yè)情感。面對(duì)復(fù)雜多變的社會(huì)形勢(shì)，編輯人員要找到主旋律，弘揚(yáng)正能量，加強(qiáng)自身知識(shí)儲(chǔ)備，用正確的判斷能力充分發(fā)揮期刊編輯的創(chuàng)造性，永遠(yuǎn)以社會(huì)效益為根本，切勿為追求商業(yè)利益而選題不當(dāng)，影響受眾。編輯人員應(yīng)該樹(shù)立發(fā)展的文化使命感，隨著時(shí)代發(fā)展不斷進(jìn)行自我完善。堅(jiān)持一切以質(zhì)量為本，選優(yōu)刊優(yōu)傳優(yōu)，編輯加工優(yōu)秀論文進(jìn)行社會(huì)輿論的引導(dǎo)。大媒體環(huán)境下，編輯人員面對(duì)更加嚴(yán)格的要求，更需要明確職業(yè)自豪感、榮譽(yù)感的重要意義，不斷提高工作的自律性，不斷進(jìn)步和自我優(yōu)化。

3.網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代編輯應(yīng)擴(kuò)展的能力

期刊編輯人員既要有對(duì)傳統(tǒng)期刊連貫性的堅(jiān)持，也要有對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)效性熱點(diǎn)話題的追蹤。伴隨著網(wǎng)絡(luò)和信息的發(fā)展，期刊出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，市場(chǎng)的需求促進(jìn)了編輯工作的開(kāi)展，出版業(yè)對(duì)期刊編輯人員也提出了更高的要求。

3.1 大傳媒環(huán)境下編輯工作的類型

3.1.1 創(chuàng)意型編輯

創(chuàng)新成為期刊在大媒體環(huán)境下制勝的關(guān)鍵，創(chuàng)新型編輯則成為期刊編輯部的靈魂人物。新聞出版的行業(yè)性質(zhì)決定高質(zhì)量的、優(yōu)秀的出版物是重要的產(chǎn)品。開(kāi)拓思路，開(kāi)設(shè)有特色的、獨(dú)特的、有思想深度的品牌精品，是創(chuàng)新型編輯責(zé)無(wú)旁貸的任務(wù)。

3.1.2 技術(shù)型編輯

技術(shù)型編輯熟知編輯出版的法律和業(yè)務(wù)，具有較強(qiáng)的實(shí)踐能力，還具有非常熟練的互聯(lián)網(wǎng)操作技術(shù)。從選題策劃、組織、處理題目、編輯校對(duì)、宣傳推介、與讀者溝通等方面，到互聯(lián)網(wǎng)的操作應(yīng)用，都有很豐富的經(jīng)驗(yàn)。

3.1.3 綜合型編輯

綜合型編輯是編輯隊(duì)伍里的狀元，除掌握了本專業(yè)以外的業(yè)務(wù)能力外，還熟悉其他學(xué)科的理論知識(shí)，具有敏銳的市場(chǎng)洞察力和較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，視野開(kāi)闊，具有現(xiàn)代出版理念的獨(dú)到見(jiàn)解，具有較強(qiáng)的溝通能力和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

3.2 大傳媒環(huán)境下編輯應(yīng)具有的能力

3.2.1 篩選整合信息，選題策劃能力

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，編輯應(yīng)借助分析工具、互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算工具和大數(shù)據(jù)來(lái)獲取全面精準(zhǔn)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，借此預(yù)估市場(chǎng)，練就從眾多事件中選出有代表性、有價(jià)值的選題，排除價(jià)值很小或無(wú)價(jià)值的選題項(xiàng)目，提高有效出版率。

策劃選題是編輯流程的出發(fā)點(diǎn)，是編輯出版的核心工作，得優(yōu)秀策劃得天下。編輯就是那個(gè)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的探路人，所以期刊編輯要時(shí)刻培養(yǎng)自己的前瞻意識(shí)，提高對(duì)行業(yè)的敏銳洞察力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下出版的重要特征之一是創(chuàng)新，也是編輯工作開(kāi)展的原動(dòng)力。編輯需要從內(nèi)心擺脫內(nèi)容載體的束縛， 堅(jiān)持“內(nèi)容為王，服務(wù)大眾”的意識(shí)。在難以歸類的海量信息的互聯(lián)網(wǎng)上，要具備選擇能力，對(duì)有用信息進(jìn)行整合加工，出版適合期刊定位的讀者閱讀的讀物。在來(lái)稿質(zhì)量參差不齊的情況下，編輯人員要有一定的篩選能力，挑選出最有價(jià)值的文章進(jìn)行編輯加工，并針對(duì)刊發(fā)載體的不同，將同一內(nèi)容設(shè)計(jì)成適合不同標(biāo)題、不同風(fēng)格、不同閱讀人群的紙質(zhì)出版物、手機(jī)終端、電子書(shū)等適合閱讀的出版物。

3.2.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)及營(yíng)銷能力

期刊出版要在保持穩(wěn)定性的同時(shí)順勢(shì)而為，針對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)話題開(kāi)設(shè)專欄或特稿分析，針對(duì)不同的讀者群體，提升對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)能力、期刊的設(shè)計(jì)能力以及后續(xù)發(fā)行營(yíng)銷能力。要求編輯人員對(duì)運(yùn)作的期刊有較為精準(zhǔn)的市場(chǎng)判斷力，能夠準(zhǔn)確地對(duì)期刊社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。必要情況下，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，開(kāi)設(shè)期刊手機(jī)終端（微博、微信、app、微店）銷售，促進(jìn)傳播平臺(tái)和社交平臺(tái)的有效對(duì)接，擴(kuò)展傳播營(yíng)銷渠道，提升傳播營(yíng)銷效果，實(shí)現(xiàn)傳播的互動(dòng)化、即時(shí)化，利用精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略進(jìn)行雜志的二次發(fā)行。

3.2.3 跨界合作能力

“互聯(lián)網(wǎng)+ ”環(huán)境下，編輯要認(rèn)清各行各業(yè)逐漸縮小的距離和逐漸增強(qiáng)的依賴性，只有向開(kāi)放式轉(zhuǎn)型的生長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變，才能使期刊長(zhǎng)久發(fā)展。編輯人員必須具有傳統(tǒng)媒體所不具備的跨界合作的能力，進(jìn)行品牌的延伸，衍生品的開(kāi)發(fā)，拓寬期刊盈利模式。在這一環(huán)節(jié)中，編輯人員要充分發(fā)揮自身的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，不要放棄原來(lái)的工作專長(zhǎng)，期刊內(nèi)容的方向決定著合作伙伴的方向，期刊編輯要做到內(nèi)容的專業(yè)化和細(xì)節(jié)化。

3.2.4 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力

編輯人員不僅要熟練操作各種在線交流工具（郵箱、微博、QQ、微信），還要利用各種問(wèn)卷調(diào)查網(wǎng)站進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。創(chuàng)建相關(guān)的網(wǎng)站平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與不同受眾的互動(dòng)與溝通，及時(shí)了解讀者作者的想法，并做好工作的優(yōu)化和調(diào)整。新媒體背景下，編輯的工作形式從紙質(zhì)出版物的加工變成了紙質(zhì)出版物+互聯(lián)網(wǎng)的雙重整理加工。內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)的一系列處理才能制作成適合網(wǎng)絡(luò)或閱讀器瀏覽的產(chǎn)品，這就要求編輯人員除了具有傳統(tǒng)媒體良好的文字處理能力之外，還要掌握的視頻、聲音、圖畫(huà)制作的能力。期刊編輯只有不斷地提高自己網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力，才能勝任大媒體背景下不斷發(fā)展的技術(shù)崗位。

3.2.5 分析整合能力

大眾的生活方式已經(jīng)部分依賴手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)前媒體的重要變化，是依托音頻、視頻、圖文等性質(zhì)差異進(jìn)行分類。期刊編輯要不斷優(yōu)化自身的市場(chǎng)定位、選題策劃和內(nèi)容編輯，不斷分析和整合獲取的信息內(nèi)容，尋求最為適合期刊選題的信息素材，充分利用現(xiàn)存的資源優(yōu)勢(shì)，積極準(zhǔn)確開(kāi)發(fā)具有新媒體特點(diǎn)的產(chǎn)品，提供對(duì)讀者的后續(xù)服務(wù)。

3.2.6 擴(kuò)展人脈能力

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，期刊編輯人員都應(yīng)開(kāi)發(fā)并存續(xù)適合期刊方向的作者資源，與作者有著密切的聯(lián)系，從作者研究的學(xué)科前沿方向中找到未來(lái)適合的選題，并加以細(xì)化研究，見(jiàn)刊出版。加強(qiáng)與讀者的溝通，了解讀者對(duì)期刊的客觀評(píng)價(jià)，從而不斷完善調(diào)整欄目設(shè)置，同時(shí)發(fā)掘一部分優(yōu)秀讀者變?yōu)槠诳潭▽谧髡摺?/p>

3.2.7 提高校對(duì)能力

內(nèi)容的傳播不僅是文化的傳承，更具有示范和引導(dǎo)作用。何種出版方式，都要嚴(yán)格達(dá)到同紙質(zhì)出版物一樣的標(biāo)準(zhǔn)，不超過(guò)新聞出版總署規(guī)定的最高差錯(cuò)率，要心存“失之毫厘謬以千里”的心態(tài)，校對(duì)每一個(gè)可能存在錯(cuò)誤的細(xì)微之處。期刊必須執(zhí)行的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的用法、數(shù)字的表達(dá)、量和單位名稱、插圖的規(guī)范化、數(shù)字符號(hào)和數(shù)學(xué)式（化學(xué)符號(hào)和化學(xué)式）的編排、語(yǔ)言文字的規(guī)范，都必須嚴(yán)格認(rèn)真執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，符合期刊的質(zhì)量要求及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，期刊編輯人員必須意識(shí)到，期刊的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是編輯人員素質(zhì)和能力的競(jìng)爭(zhēng)，編輯是期刊出版單位的核心競(jìng)爭(zhēng)力。編輯要具備整理加工技能、選題策劃素養(yǎng)、協(xié)調(diào)溝通能力、不斷創(chuàng)新的活力，要隨著國(guó)家和社會(huì)的快速發(fā)展，及時(shí)調(diào)整工作的方式，與時(shí)俱進(jìn)，培養(yǎng)前瞻能力、策劃能力、求實(shí)能力，在密切關(guān)注國(guó)家發(fā)展動(dòng)向、反映先進(jìn)文化以外，還要在新媒體時(shí)代背景下掌握新媒體應(yīng)用能力，不斷策劃出適合移動(dòng)終端閱讀的高品質(zhì)內(nèi)容，避免和紙質(zhì)出版物同質(zhì)化，精益求精，成為識(shí)大局、觀長(zhǎng)遠(yuǎn)、抓熱點(diǎn)、懂營(yíng)銷的綜合型人才，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，傳承優(yōu)秀文化。編輯部在人才培養(yǎng)和選用方面，要優(yōu)化人才引進(jìn)機(jī)制，創(chuàng)建合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)和人才評(píng)價(jià)體系，營(yíng)造良好的媒介環(huán)境。

[1]胡茂水.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下出版社編輯工作的轉(zhuǎn)型與升級(jí)[J].出版廣角，2017（12）：213-214.

[2]郭紋.大傳媒環(huán)境下期刊編輯人才培養(yǎng)探討[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2017（04）：89-91.

[3]李穎.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代科技類版權(quán)編輯職業(yè)素養(yǎng)探析[J].編輯實(shí)務(wù)，2017（11）：39-42.

[4]樊敏.新媒體時(shí)代對(duì)期刊編輯的要求分析[J].科技新聞傳播，2017（22）：37-38.