鄧石蘭

（韓山師范學院，廣東潮州515633）

0 引言

在當今中國城市化浪潮中，各個城市越來越重視城市品牌形象的塑造，并依托地域文化進行品牌形象符號系統(tǒng)化設計。近年來，潮州也日益關注城市品牌形象的建設，并采取了一系列措施，但還沒有能夠形成真正鮮明的城市品牌形象，任重而道遠。作為“中國瓷都”的潮州在城市品牌形象建設中還沒有明確陶瓷文化在潮州城市品牌形象的核心地位，從而導致在城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計中存在許多問題，因此，潮州應當基于陶瓷文化進行城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計，并采取行之有效的發(fā)展和實施策略。

1 基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計現(xiàn)狀與問題

潮州是中國著名的陶瓷產區(qū)之一，具有非常悠久的陶瓷發(fā)展歷史，其中筆架山宋代瓷窯是全國重點文物保護單位。改革開放以后，潮州是中國發(fā)展最為快速的陶瓷產區(qū)之一，已經成為全國日用陶瓷、工藝陶瓷、衛(wèi)生潔具陶瓷以及電子陶瓷的最大產地，也正因如此而在2004年獲得中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的“中國瓷都”稱號。近年來，潮州市政府非常重視潮州城市品牌形象的打造，并取得了一系列重要成效，保護和修復了大量名勝古跡，包括古城墻、古街區(qū)等歷史景觀，但從潮州的立市之本的陶瓷文化來看，無論是歷史古跡還是當代景觀，在潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計中都沒有得到應有的重視，除了封閉式生產的陶瓷企業(yè)外，僅有楓溪陶瓷城對外開放，整座城市缺乏陶瓷文化氣息，與“中國瓷都”、“中國日用陶瓷特色產業(yè)基地”、“中國日用陶瓷出口之鄉(xiāng)”以及包含陶瓷在內的“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)”等閃亮的城市名片不相符合，存在著許多問題。

首先，城市品牌形象定位模糊，未形成以陶瓷文化作為潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計重點的共識。除潮州外，中國還存在著許多重要的陶瓷產區(qū)，如千年瓷都景德鎮(zhèn)、德化、佛山、醴陵等等，這些城市明確地將陶瓷文化作為城市品牌形象符號并進行系統(tǒng)化設計打造，并取得了突出成就。如景德鎮(zhèn)在城鄉(xiāng)各處打造與陶瓷文化相關的景點與景觀，使整座城市充滿陶瓷文化色彩。而潮州則并沒有確定以陶瓷文化作為城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計重點，在分散性的“潮文化”的城市品牌建設中難以突出城市的地域文化特色。

其次，陶瓷文化傳播宣傳力度不足，缺乏基于陶瓷文化進行潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計的源動力。與其它著名產瓷區(qū)相比，特別是與景德鎮(zhèn)相比，潮州在陶瓷文化傳播宣傳力度嚴重不足，缺乏影視紀錄片的宣傳和有影響力的重要陶瓷展會，導致外來游客缺乏對潮州陶瓷文化的認知，而公眾認知度的低下，直接影響到潮州以陶瓷文化進行城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計的積極性與熱情，從而缺乏建設與塑造的源動力。

最后，缺乏基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計人才。基于其需要大批的高端陶瓷設計人才，以陶瓷文化為元素進行城市雕塑、景觀、街區(qū)、景點的打造。然而潮州地區(qū)乃至整個廣東地區(qū)長期以來都缺乏陶瓷專業(yè)人才的培養(yǎng)，陶瓷高端人才主要依靠景德鎮(zhèn)陶瓷大學等外來人才，潮州本土的韓山師范學院韓東學區(qū)雖然正在培養(yǎng)大批陶瓷專業(yè)人才，但其起步較晚，還無法滿足需求。而潮州相對封閉的文化環(huán)境使外來人才難以真正融入到潮州城市當中，從而影響高端人才的引入。

2 基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計的發(fā)展策略

潮州擁有異常豐富的陶瓷文化資源，基于陶瓷文化進行潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計能夠獲得取之不盡的素材與靈感，但由于種種原因，這方面的發(fā)展十分滯后，導致深厚的陶瓷文化資源無法得到有效利用，因此，為了更好地將陶瓷文化運用于潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計當中，應當采取以下發(fā)展策略。

首先，潮州市政府有關部門充分發(fā)揮其主導作用，明確陶瓷文化在潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計中的核心地位。潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計是一項系統(tǒng)工程，只有市政府有關部門才能主導其發(fā)展。近年來，潮州市政府抓住國家“21世紀海上絲綢之路”發(fā)展戰(zhàn)略這一重大機遇，提出了“海絲文化重鎮(zhèn)、潮人精神家園”的新的城市品牌形象，但這一提法的含義比較寬泛，并沒有對陶瓷文化的地位進行直接表述。因此，潮州市政府有關部門還應當充分認識到陶瓷文化在潮州品牌形象中的核心競爭力，更為明確地提出陶瓷文化在潮州城市品牌形象建設中的重要意義，并進一步制定陶瓷文化符號系統(tǒng)化設計的實施方案。

其次，潮州陶瓷產業(yè)界應增強潮州城市品牌形象建設的責任感與使命感，主動積極地進行陶瓷文化符號的系統(tǒng)化設計工作。潮州陶瓷產業(yè)界擁有數(shù)量龐大的陶瓷生產企業(yè)和數(shù)十萬產業(yè)工人，經濟實力雄厚，在潮州經濟發(fā)展中舉足輕重，然而，他們往往缺乏對潮州城市品牌形象建設的熱情。因此，潮州廣大的陶瓷企業(yè)及陶瓷工藝美術家應當增強自身的城市歸屬感和主人翁精神，主動承擔起城市陶瓷文化符號系統(tǒng)化的設計工作，結合自身特色積極開展城市陶瓷文化景觀、景點的建設項目，改變封閉式的生產模式，以更加開放的姿態(tài)迎接天下來賓。

最后，潮州文化宣傳部門與媒體傳播單位應積極合作，加強潮州陶瓷文化的宣傳工作，為推動基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計的發(fā)展而助力。其一，潮州文化宣傳部門可以與影視單位合作拍攝與潮州陶瓷文化相關的影視紀錄片，積極對外宣傳燦爛悠久的潮州陶瓷文化；其二，潮州文化宣傳部門還可以與出版單位合作，積極創(chuàng)作與潮州陶瓷文化相關的論著及文學作品，通過圖文并茂的出版物對外傳播潮州陶瓷文化；其三，潮州文化宣傳部門還可以通過與網絡媒體合作的方式進行潮州陶瓷文化的宣傳推廣，也可以通過官方網站以及微信公眾號等自媒體的方式進行傳播。

3 基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計的實施策略

基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計是將代表潮州陶瓷文化特色的各種元素作為潮州城市品牌形象符號，在保持和恢復其原有特色的基礎上進行系統(tǒng)化設計，采取必要的概括、改變、提升等手段，使其更具有視覺沖擊力和可辨識度，從而使身處潮州的人們深切地感受到這座城市陶瓷文化的獨有魅力和活力。在具體實施中，可以采取以下方式策略進行系統(tǒng)化設計。

（1）加強潮州陶瓷文化歷史符號系統(tǒng)化設計

潮州在近幾十年的城市化進程中，古城韻味蕩然無存，燦爛悠久的陶瓷文化歷史在這座城市中缺失明顯的符號。而陶瓷文化歷史是潮州當代陶瓷發(fā)展的根基，因此，加強潮州陶瓷文化歷史符號系統(tǒng)化設計是實施中的核心策略。其一，加強以筆架山窯址為核心的陶瓷歷史文化遺址符號的系統(tǒng)化設計。筆架山窯址是潮州陶瓷歷史中最著名的窯址，除此以外還散布著大量其他陶瓷窯址，在潮州陶瓷文化歷史符號系統(tǒng)化設計中都可以加以充分利用，設計成陶瓷歷史景點、景觀等。其二，加強潮州地方古跡修復中陶瓷文化歷史符號的系統(tǒng)化設計。近年來，潮州積極修復各種歷史建筑遺跡，而在修復中可以將陶瓷歷史符號融入其中進行系統(tǒng)化設計，如在修復古街區(qū)時可以融入陶瓷歷史店鋪元素、在修復古城墻時可以融入陶瓷歷史文化壁畫元素等等。其三，加強潮州城市公共建筑、設施建設中的陶瓷文化歷史符號系統(tǒng)化設計。在潮州城市公共建筑、公共設施的建設中，可以將表現(xiàn)潮州陶瓷歷史文化的視覺符號融入其中，以圖像、雕塑等方式進行系統(tǒng)化設計。

（2）加強潮州陶瓷文化當代創(chuàng)意符號系統(tǒng)化設計

潮州在當代陶瓷產業(yè)發(fā)展中取得了極為突出的成就，借助改革開放的春風一舉成為中國最重要的陶瓷產地之一，當代陶瓷符號如何融入到城市品牌形象符號系統(tǒng)化設計當中是值得思考的問題。筆者認為，只有以創(chuàng)意性的方式將潮州陶瓷文化當代符號進行系統(tǒng)化設計，才能彰顯出當代潮州陶瓷的現(xiàn)代氣息，并與潮州陶瓷文化歷史符號交相輝映，呈現(xiàn)出既富有歷史文化底蘊，又具有現(xiàn)代城市發(fā)展氣息的鮮明城市形象。其一，加強開放式陶瓷產業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意符號系統(tǒng)化設計。潮州陶瓷產業(yè)總體處于封閉式環(huán)境當中，只有楓溪陶瓷城對外開放是遠遠無法滿足城市品牌形象設計需求的，因此，必須全面建設更多、更大、更具現(xiàn)代氣息的開放式創(chuàng)意陶瓷產業(yè)園區(qū)，以創(chuàng)意性方式進行系統(tǒng)化設計，向公眾充分展示當代潮州陶瓷的產業(yè)成就與工藝和審美特色。其二，加強陶瓷商業(yè)街區(qū)的陶瓷創(chuàng)意符號系統(tǒng)化設計。缺乏陶瓷商業(yè)街區(qū)的建設，是潮州缺乏陶瓷文化城市品牌形象的重要因素，也影響其旅游產品的開發(fā)，因此，必須加強陶瓷商業(yè)街區(qū)的建設，并對商業(yè)街區(qū)進行創(chuàng)意符號系統(tǒng)化設計，從而成為推動與促進陶瓷旅游的重要手段。

4 結語

城市品牌形象建設在很大程度上決定了一座城市的品味，它既體現(xiàn)著城市的現(xiàn)代化發(fā)展程度，更體現(xiàn)著城市的地域歷史文化。潮州擁有豐富的文化資源，但毫無疑問，陶瓷文化是其最大的亮點，其重要程度遠遠超過其他文化元素，因此，將陶瓷文化作為潮州城市品牌形象符號并進行系統(tǒng)化設計無疑對于潮州城市建設具有至關重要的作用。對此我們應當有清醒的認知并形成足夠的重視，抓住“一帶一路”發(fā)展契機，努力塑造以陶瓷文化為核心的潮州城市品牌形象。

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