王同明

（作者單位：衡水學院中文系）

電視真人秀節(jié)目是源于國外的一種電視節(jié)目形態(tài)，直到20世紀末才開始進入中國市場。目前我國不少節(jié)目也都是引進外國的，如《中國好聲音》引進于《The Voice》；《爸爸去哪兒》引進于《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸罚弧侗寂馨?兄弟》引進于《Running Man》……再經(jīng)過一系列的本土化移植，逐漸成為我國觀眾所接受并熟知的節(jié)目形態(tài)。這里需要特別強調(diào)的是對節(jié)目的引進并不意味著照抄，引進的每一個節(jié)目必須經(jīng)過本土化的運作與創(chuàng)新型的調(diào)整，只有對我國觀眾的口味，他們才會為此買單。下面就我國市場上真人秀體驗式娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀展開分析，并進一步探討各類真人秀娛樂節(jié)目的生存之道。

1 我國真人秀體驗式娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析

從我國對真人秀節(jié)目的開始引進到如今已經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，如今各大電視臺的真人秀節(jié)目可謂遍地開花，不少節(jié)目已經(jīng)占據(jù)了各個頻道的黃金時段，甚至成為主打節(jié)目。如由湖南衛(wèi)視打造的大型親子類戶外體驗式節(jié)目《爸爸去哪兒》，一經(jīng)播出就創(chuàng)下收視新高，連續(xù)兩期下來已經(jīng)贏得了大量的忠實觀眾，成為湖南衛(wèi)視最具代表性的節(jié)目之一；另外，浙江衛(wèi)視近兩年也創(chuàng)新不斷，從大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目《中國好聲音》到如今極為火爆的大型戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》，都引起很大的社會反響，也充分展示出了電視人的娛樂創(chuàng)新精神。我國不斷發(fā)展的電視娛樂節(jié)目，主要呈現(xiàn)出以下現(xiàn)狀與趨勢。

1.1 節(jié)目的引進趨于流行化

放眼我國當下市場的真人秀節(jié)目，多數(shù)屬于“舶來品”，我國媒體平臺做的更多就是對其進行本土化的移植與改造，這樣的一個模式與流程似乎成為當下中國綜藝節(jié)目的潮流。這一趨勢與社會開放化有著密不可分的關系，這一思想顯然與二十年前封閉式的節(jié)目探索形成了鮮明對比。當然最根本的就是觀眾思想的開放化，不能否認當前的媒介市場就是一個以受眾為中心的市場，所以，受眾的愛好從根本上會決定了一個節(jié)目的成敗，歸根結(jié)底思想開放化是向外引進的節(jié)目能夠受到我國受眾市場歡迎的一大主要原因。此外，隨著網(wǎng)絡技術、手機客戶終端等新興媒體的出現(xiàn)，受眾獲取節(jié)目的途徑也更加多樣化，一方面可以為電視節(jié)目增加收視與點擊，另一方面也使每個節(jié)目的競爭愈演愈烈，如何在諸多節(jié)目中脫穎而出成為各大電視臺能否發(fā)展壯大的首要難題。如果從市場調(diào)研到節(jié)目選題策劃都從頭開始，既費時費力，也存在很大風險，對于一個未知的新型節(jié)目很難預測觀眾是否買賬，所以，從這一角度來講，適當引進一些國外較成功的真人秀節(jié)目模式還是合理可行的。基于以上原因，中國市場對娛樂節(jié)目的引進似乎成為一種流行的趨勢。

1.2 節(jié)目的雷同化現(xiàn)象嚴重

針對以上提到的節(jié)目引進并不是每個電視臺都具有這樣的實力，也并沒有那么多的創(chuàng)意節(jié)目值得引進。所以，面對此現(xiàn)狀不少電視臺會參照其他臺的節(jié)目進行自身包裝及再創(chuàng)造，如有了《中國好聲音》，后又出現(xiàn)了《中國好歌曲》《中國最強音》等；有了《我們約會吧》，后又有了《非誠勿擾》《為你轉(zhuǎn)身》等；有了《爸爸去哪兒》，又出現(xiàn)了《爸爸回來了》《人生第一次》等，這一發(fā)展現(xiàn)狀似乎成為中國市場的一個普遍規(guī)律。我們說追求節(jié)目的創(chuàng)新型，不斷滿足市場的娛樂化需求這一目的是不可置否的，但超過了一定的限度，反而使各類節(jié)目顯得雷同，難以突出各類節(jié)目的特色與宗旨；再者就是類雷同化現(xiàn)象的反復出現(xiàn)會使電視節(jié)目的惡性競爭越演越烈，市場也越來越飽和，最終導致每個節(jié)目都難以長期發(fā)展；最后就是從受眾角度來講，面對大同小異的節(jié)目類型，逐漸會引發(fā)審美疲勞，小則對節(jié)目失去興趣，大則會導致對中國的電視節(jié)目失去信心。所以，目前節(jié)目的雷同化現(xiàn)象也是我國各大電視臺面臨的一大窘狀。

1.3 冒險對節(jié)目進行無限化的延續(xù)

我們每個人都希望美好的事物能夠長期發(fā)展下去，很多時候也會沉醉在“愛你永不變”的誓言中。中國電視節(jié)目的發(fā)展似乎也存在這樣一種心理，在一個節(jié)目播出后，受到了很好的市場反響，那么必然會有第二季、第三季等的無限延續(xù)，甚至還會拍成電影作為其中的一集，不得不說這樣做具有很大的冒險性。任何事物都是客觀發(fā)展的，有高潮就必然會經(jīng)歷低谷，這世上唯一不變的真理也就是改變。隨著時代的改變，受眾的審美也會在改變，他們對一個節(jié)目的癡迷程度會受到外界各因素的多重影響，如觀眾自身的心智變化、電視其他節(jié)目使其注意力得到轉(zhuǎn)移等。所以，各大電視臺對某一節(jié)目進行延續(xù)存在很大的風險，當然對節(jié)目不斷進行升級與創(chuàng)新確實能夠再度吸引一部分新受眾，但這一做法同樣很冒險，也有可能會失去一部分忠實觀眾。因為不少觀眾對這一節(jié)目的關注很可能處于節(jié)目的最開始模式，正所謂先入為主，但當這一模式完全被打破，受眾必須重新進行新思維轉(zhuǎn)換，在這一轉(zhuǎn)換過程中勢必會流失一部分關注者。

以《中國好聲音》為例，在第一季中掀起火熱高潮，無論是節(jié)目的旋轉(zhuǎn)模式、導師的爭奪之戰(zhàn)，還是最后的比賽規(guī)則，都能夠激動人心，也將這一節(jié)目在觀眾心中定格。但在第二季、第三季中無論是在導師的選擇方面，還是在比賽的規(guī)則方面都惹來一定的爭議，已經(jīng)難以迎合一分部觀眾的口味，于是面對即將拉開帷幕的第四季《中國好聲音》來講，觀眾顯得異常淡定。這似乎意味著觀眾對其的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移。所以，面對節(jié)目的無限延續(xù)還需要各大電視臺進行認真思考，并不是懷有“僥幸”心理就能夠使觀眾為此買賬。

1.4 娛樂節(jié)目的電影化

不少娛樂真人秀節(jié)目從火熱播出直到第一季結(jié)束，會給觀眾留下意猶未盡之感，節(jié)目組為滿足觀眾這一需求，制作第二季、第三季……，近一兩年也探索出新的招數(shù)，那就是將其電影化?！栋职秩ツ膬骸烽_啟了這一先河，緊接著《奔跑吧兄弟》也依照同樣的模式推出了電影版，他們將此作為賀歲片呈現(xiàn)給觀眾，這樣的節(jié)目發(fā)展模式順風順水，觀眾也為此買賬，所以，得到了不錯的票房。但深入分析這一現(xiàn)狀，此類電影也并不能稱得上是真正的電影。從內(nèi)容來講，它只是節(jié)目中的一集，缺乏完整的故事性，也不具備電影的考證性、收藏性以及反復觀賞性，深入挖掘節(jié)目電影化的原因可能更多的是處于商業(yè)利益。如果長期發(fā)展下去，有可能會造成電影界的混亂，這也關系到我們電影水平的發(fā)展。所以，娛樂節(jié)目電影化這一做法并不明智，更不能作為娛樂節(jié)目得以發(fā)展的方式之一。

2 電視真人秀體驗式娛樂節(jié)目的生存之道

以上對中國市場娛樂節(jié)目的一系列現(xiàn)狀進行了詳細分析，面對發(fā)展中的不足如何進行改進是我們不可避免的問題，下面重點探究電視真人秀體驗式娛樂節(jié)目的生存之道。

2.1 本土化的改進

雖說各類大型娛樂節(jié)目的引進成為我國電視發(fā)展的一種潮流與趨勢，但此類引進也并不是盲目的，一定要具備成熟的條件。首先就是該節(jié)目在外國已經(jīng)獲得了很好的反響；其次就是這一國家的觀眾與我國觀眾對該節(jié)目會形成一定的共識；最后就是該節(jié)目具備一定的可塑性，便于進一步進行本土化創(chuàng)作與改造。只有具備這樣的前提才能保證節(jié)目受到歡迎。

其中，《爸爸去哪兒》就是一個很成功的引進案例。它引進于韓國MBC電視臺推出的一檔愛護子女的父親們與試圖聆聽子女們心事，同時傳達給子女們無限父愛的節(jié)目《爸爸我們?nèi)ツ膬骸?，該?jié)目在韓國播出數(shù)集后收視率便突破10%，并且穩(wěn)定、持續(xù)攀升，受到廣大觀眾的好評和喜愛。再來分析中國電視市場，首先細數(shù)當時中國的娛樂節(jié)目，全部都是音樂競賽類或大型相親類節(jié)目，受眾急需新鮮的體驗，親子類節(jié)目完全符合這一元素，摒棄了競技比賽的緊張感與單純故事的無聊性，結(jié)合了父親與孩子間的親密互動與孩子的純真無邪，帶給觀眾無限的笑料與感動。另外，我國與韓國屬于鄰國，在思想觀念與生活方式上較為接近，所以受眾的審美也不是相差太遠，當然，節(jié)目引進后，湖南衛(wèi)視也對其進行了大量的本土化改造，使之更符合中國觀眾的審美需求。其改進主要體現(xiàn)在：第一，節(jié)目名稱進行了精簡，與我國相比，韓國向來更加追求生活的精細化，而中國更習慣簡潔，從韓劇的劇情設置中也很明顯體現(xiàn)出這一點；第二，明星效應的體現(xiàn)，我國將該節(jié)目中的嘉賓作了更細致的劃分，他們所從事的行業(yè)有多種，演員、歌手、運動員、模特等，不能否認的是他們都是業(yè)內(nèi)的佼佼者，且都具有一定的粉絲量，另外，他們所擔任的角色也各不相同，有顏值代表，如林志穎、陸毅等；還有暖心代表，如張亮、黃磊等，這樣安排可以減少節(jié)目的單調(diào)性，增加多元化的氣息，使節(jié)目更具看點；第三，對孩子們的選擇也是經(jīng)過層層篩選，每期會有5組家庭，孩子們的年齡會其中在3-8歲，他們的性格迥異，一般會男孩居多，相比之下，男孩在此年齡段更好動，這也是節(jié)目的一大看點；第四，在后期湖南衛(wèi)視也是體現(xiàn)出了神剪輯的技術與速度，為畫面配以滑稽的文字，最大程度增加了節(jié)目的爆笑點。除以上創(chuàng)新型改進外，還離不開宣傳策劃、技術指導等多方面的創(chuàng)新。但不得不承認的是對一個娛樂節(jié)目的引進而言，后期本土化改造必不可少，改造結(jié)果也決定了這一個節(jié)目成功與否。

2.2 競爭性的創(chuàng)新型設置

任何一檔節(jié)目要想具備吸引觀眾的特征，其中，矛盾化與競爭性的環(huán)節(jié)必不可少。這一環(huán)節(jié)可以充分調(diào)動觀眾的緊張或激動情緒，讓觀眾甚至出現(xiàn)身臨其境之感。細數(shù)近兩年我國較成功的電視真人秀體驗式娛樂節(jié)目對各環(huán)節(jié)的設置都融入了競爭性，并不斷創(chuàng)新。

以浙江衛(wèi)視推出的《奔跑吧兄弟》為例，節(jié)目一經(jīng)播出，就受到了廣大電視觀眾的追捧，不到半天的時間，網(wǎng)絡視頻點擊率就已破億，微博也瞬間被關于“跑男”的話題刷屏，遠遠超過同期其他綜藝節(jié)目的收視率。分析此檔節(jié)目之所以會產(chǎn)生如此大的反響，其中一個最大原因就是具有創(chuàng)新性的游戲設置環(huán)節(jié)，有殘酷的擠壓版、有趣的歌曲競猜，更有對體力與腦力充滿考驗的撕名牌大戰(zhàn)，每一個有趣都充滿激烈的競爭性，一路尖叫、一路坎坷，留有懸念的同時更加驚喜不斷。與其他節(jié)目相比，《奔跑吧兄弟》中的各個游戲都極具創(chuàng)新型，每期都會根據(jù)不同的主題設置游戲的情景，有特工模式、穿越模式或是神話傳說、童話故事等，在此情景下，參與者會以奇怪的裝束以及浮夸的演技展開爭奪寶物的戰(zhàn)爭，這一過程中會呈現(xiàn)多種不同的游戲，且每一期的游戲規(guī)則都會有所創(chuàng)新，避免觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。關于競爭性的創(chuàng)新型設置是一檔節(jié)目必須反復敲定的因素，它決定著該節(jié)目對觀眾取悅程度的大小，更是節(jié)目具有看點的重要元素，所以，一檔娛樂節(jié)目要想生存，競爭性的創(chuàng)新設置必不可少。

2.3 明星消費形式的多樣化

對于電視真人秀體驗式娛樂節(jié)目設想這樣一個問題：如果節(jié)目的嘉賓或主持人是我們生活中的一般百姓，而不是光彩熠熠的明星，那么受眾還會去收看嗎？相信多數(shù)人的答案是否定的，這也充分說明了明星效應的力量，不過要想使節(jié)目得到創(chuàng)新型發(fā)展，明星消費的形式也應具備多元化的發(fā)展思路。在一般人看來，明星的生活很神秘，總與我們普通人的生活存在很大差異，但如果打破這一常規(guī)想法，讓觀眾看到明星陌生化的一面似乎更具新鮮感。于是，就出現(xiàn)了大批明星當評委的潮流，章子怡、謝霆鋒、李宇春等都有過這樣的經(jīng)歷，當然，這一明星評委熱潮仍在繼續(xù)，但觀眾看得多了、看得久了似乎覺得這樣也不能滿足對明星的好奇心。于是各大節(jié)目再度創(chuàng)新，將明星與真人秀體驗式節(jié)目進行充分融合，親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》揭示了明星爸爸與孩子共處的美好時光；自助遠行真人秀節(jié)目《花兒與少年》顯示了明星的窮游經(jīng)歷；“家庭關系”類真人秀節(jié)目《明星到我家》展示了大明星深入鄉(xiāng)下生活的種種窘態(tài)；戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》更是反映出了明星瘋狂的另一面。這個明星轉(zhuǎn)換的過程使觀眾始料未及、耳目一新，徹底顛覆了他們之前在銀幕之上的光彩形象，為觀眾展現(xiàn)出他們最生活化的一面，可以素顏、可以蓬頭后面，甚至可以為了爭取勝利“大打出手”……明星效應的創(chuàng)新型運用對節(jié)目的收視功不可沒，明星消費形式的多樣化同樣是電視真人秀體驗式娛樂節(jié)目不可忽視的重要一環(huán)。

2.4 對娛樂節(jié)目安排的合理化掌控

在娛樂節(jié)目盛行的當前，如何擺脫同質(zhì)化與庸俗化問題，是各家電視媒體必須要正視的，如果只是單純?yōu)榱擞鲜鼙娍谖?，對?jié)目質(zhì)量與內(nèi)容不經(jīng)過嚴格審查，不斷對其他節(jié)目進行復制甚至是惡意低俗的改動，那么必定難以得到長期的高收視率，也不能長久存活下去。真人秀節(jié)目要求節(jié)目的真實化，當然也是以娛樂受眾為最終目的，但一旦涉及競爭，就會摻雜一些商業(yè)性質(zhì)的氣息，也就不免出現(xiàn)一些虛假作秀等惡性循環(huán)，使節(jié)目陷入一個尷尬境遇。

針對以上不良現(xiàn)象還需要廣電總局對真人秀節(jié)目提出明確規(guī)范，并實施有效的監(jiān)管措施。作為電視臺來講，要善于挖掘創(chuàng)新型人才，注重對專業(yè)制作人才的培養(yǎng)與管理，以充分保證娛樂市場的可持續(xù)發(fā)展。對節(jié)目的管理方面也要具備得失兼?zhèn)涞拈L期發(fā)展眼光，對于某一節(jié)目進行延續(xù)是沒有錯，但有時要保持適度，而不是無限。就像有些經(jīng)典的電視劇，經(jīng)過無限次的翻拍之后，反而評價越來越低，觀眾除譴責導演與演員技不如人外，也許會映射到整個影視行業(yè)像是在后退，這樣一來只會得不償失，為觀眾保留一定的想象有時也是對節(jié)目好評的一種集攢。另外，娛樂性節(jié)目的電影化并不是一種明智之舉，這點有待廣電總局的進一步研究與管理。

傳媒業(yè)是內(nèi)容為王的特殊產(chǎn)業(yè)，電視真人秀節(jié)目要想長期發(fā)展下去，創(chuàng)新型的元素必不可少，同時更要遵循事物發(fā)展的客觀規(guī)律，切不能因為商業(yè)利益而對節(jié)目內(nèi)容不管不顧，要盡可能杜絕雷同與庸俗現(xiàn)象產(chǎn)生，以保證我國電視節(jié)目市場的繁榮與可持續(xù)發(fā)展。