伊 豐

（西藏民族大學(xué)，陜西 咸陽(yáng) 712082）

一、前言

新媒體的提出基礎(chǔ)就是傳統(tǒng)媒體。所謂新媒體，實(shí)際上就是傳統(tǒng)媒體行業(yè)利用信息技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而使之能夠更好地參與媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播路徑和操作方式已經(jīng)很難適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求。所以，想要推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，就必須科學(xué)地應(yīng)用新媒體，尋找多元化的傳播路徑，這也成為當(dāng)前新聞從業(yè)人員面臨的主要挑戰(zhàn)。當(dāng)前，電視新聞節(jié)目是重要的電視媒體產(chǎn)品，這些產(chǎn)品想要獲得更多觀眾的青睞，就必須從形式和內(nèi)容層面進(jìn)行創(chuàng)新，只有如此，才能更好地滿足受眾的多元需求。

二、新媒體時(shí)代藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）新聞內(nèi)容缺乏時(shí)效性

新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)就是時(shí)效性，而且新聞價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一也是時(shí)效性。在新媒體環(huán)境之下，信息的傳播渠道變得多元，觀眾可以借助各類渠道獲得相應(yīng)的信息。新媒體的主要優(yōu)勢(shì)是快捷和快速，它能夠更加快速地傳播新聞，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體造成了極大的威脅。傳統(tǒng)新聞的一種生產(chǎn)方式就是選題策劃，主要過(guò)程包括聯(lián)系采訪對(duì)象、開(kāi)始采訪、編輯和審核稿件、剪輯和審核樣片等。這些流程顯然十分煩瑣，制作一檔節(jié)目往往需要數(shù)小時(shí)甚至數(shù)天的時(shí)間，這顯然會(huì)影響新聞的時(shí)效性。

（二）表現(xiàn)形式雷同

藏語(yǔ)電視節(jié)目的表現(xiàn)形式具有顯著的一致性。這些節(jié)目在制作過(guò)程中，主要的形式為經(jīng)典型，同時(shí)還使用了一致的信息傳播機(jī)制。比如《西藏新聞聯(lián)播》，就是完全仿效中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》。而之所以仿效后者，就是因?yàn)楹笳咴谛侣勵(lì)惞?jié)目中具有顯著的權(quán)威性，對(duì)我國(guó)新聞?lì)惞?jié)目具有明顯的導(dǎo)向性。然而，如果千篇一律地使用這種形式，必然會(huì)導(dǎo)致新聞?lì)惞?jié)目缺乏創(chuàng)新，就會(huì)對(duì)自身的發(fā)展造成很大的制約。另外，藏語(yǔ)類電視新聞節(jié)目的編排甚至在內(nèi)容上也十分雷同。一些新聞節(jié)目在編排時(shí)，往往將數(shù)個(gè)不同的節(jié)目進(jìn)行拆分，然后再結(jié)合相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行剪輯，如此操作往往會(huì)影響節(jié)目的時(shí)效性，節(jié)目效果往往不盡如人意，在播放時(shí)，容易出現(xiàn)嚴(yán)重的銜接問(wèn)題，這些都不利于電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）缺乏與觀眾的互動(dòng)

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目基本上沒(méi)有和觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，即使部分節(jié)目設(shè)置了互動(dòng)渠道，如短信、微信、市民熱線等平臺(tái)，也在節(jié)目過(guò)程中積極引導(dǎo)觀眾參與，然而在節(jié)目中依然很難直接對(duì)觀眾提出的意見(jiàn)作出反饋，和觀眾的互動(dòng)也相對(duì)簡(jiǎn)單，缺乏深度，難以達(dá)到預(yù)期效果。而新媒體在互動(dòng)層面的優(yōu)勢(shì)則十分顯著，不僅互動(dòng)便捷，而且參與模式十分多元，還能實(shí)現(xiàn)觀眾與觀眾之間的互動(dòng)，這些都是新媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生更大的吸引力。當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)新媒體參與便捷、富有趣味的互動(dòng)功能之后，必然會(huì)選擇新媒體獲取相關(guān)的新聞內(nèi)容，而不再滿足被動(dòng)接收新聞信息。此外，用戶還可以借助新媒體直接搜索想要關(guān)注的內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)價(jià)，而這些顯然是傳統(tǒng)電視媒體難以滿足的。

三、新媒體時(shí)代藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）突出地域優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)民族特色

藏語(yǔ)電視媒體有著顯著的民族文化優(yōu)勢(shì)，因此在打造相關(guān)的新聞?lì)惞?jié)目時(shí)，應(yīng)該緊密結(jié)合民族、文化和地域特色，從而將其轉(zhuǎn)換成自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目品質(zhì)的提升。藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目要緊密結(jié)合農(nóng)牧民的需求，要為他們提供多元化的服務(wù)，同時(shí)還要充分利用上述特色，再結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，實(shí)現(xiàn)相關(guān)電視節(jié)目的本土化，內(nèi)容和表現(xiàn)形式的多元化，進(jìn)而從本質(zhì)上提升相關(guān)節(jié)目的質(zhì)量。藏語(yǔ)電視新聞節(jié)目應(yīng)該秉承為人民服務(wù)的原則，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新傳播路徑，彰顯自身特色，進(jìn)而為藏區(qū)廣大群眾提供多元化的、具有地域和民族特色的優(yōu)秀電視節(jié)目。

（二）將節(jié)目形態(tài)進(jìn)行多樣化組合

我國(guó)電視新聞?lì)惞?jié)目經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)積累了多元化的節(jié)目形態(tài)，同時(shí)也形成了一定的組織體系。有資訊類節(jié)目、情感類節(jié)目、新聞訪談?lì)惞?jié)目，也有直擊現(xiàn)場(chǎng)和連線直播類節(jié)目等。實(shí)際上，這些多元化的節(jié)目形式，在當(dāng)前的媒體環(huán)境下完全能夠進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠唇雍椭亟M，通過(guò)這種創(chuàng)新，不僅能夠極大地增強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力，同時(shí)還能夠顯著提升新聞?lì)惞?jié)目的質(zhì)量，也能夠讓原本呆板的新聞?lì)惞?jié)目變得更加多元化。

（三）在情感元素方面進(jìn)行創(chuàng)新

電視新聞傳播的重要方式就是通過(guò)畫(huà)面來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此在報(bào)道時(shí)，作為主持人或者記者，可以適當(dāng)?shù)卦趫?bào)道過(guò)程中融入情感元素，彰顯人文關(guān)懷。在播報(bào)新聞之前，要盡可能地收集相關(guān)的資料，然后通過(guò)相關(guān)畫(huà)面進(jìn)行展現(xiàn)，這也是新聞從業(yè)人員需要努力達(dá)成的目標(biāo)。然而當(dāng)前不少新聞節(jié)目并沒(méi)有對(duì)新聞當(dāng)事人的內(nèi)心感受和情感引起足夠的重視，甚至采用了不科學(xué)的采訪方法，而這必然會(huì)影響新聞節(jié)目的播出效果。電視新聞節(jié)目想要發(fā)揮良好的導(dǎo)向作用，相關(guān)從業(yè)人員就不能簡(jiǎn)單地記錄和傳播相關(guān)新聞的表層信息，而是要挖掘其中的正能量，并進(jìn)行積極的傳播，在電視畫(huà)面中要盡可能多地展現(xiàn)人文關(guān)懷。

（四）利用新媒體技術(shù)篩選新聞信息

在播報(bào)藏語(yǔ)新聞時(shí)，必須將輿論導(dǎo)向作為核心。為此，就需要從業(yè)人員進(jìn)行有針對(duì)性且有效的播報(bào)。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，可以借助新媒體技術(shù)采集整理和提取有關(guān)少數(shù)民族的信息，同時(shí)還需要有效提升相關(guān)管理人員的信息篩選能力，確保報(bào)道能夠產(chǎn)生相應(yīng)的輿論導(dǎo)向作用，避免垃圾信息誤導(dǎo)大眾。作為新聞人員，在報(bào)道過(guò)程中要具備對(duì)抗垃圾信息沖擊的能力，在出現(xiàn)負(fù)面影響時(shí)能夠及時(shí)澄清，從而確保藏語(yǔ)地區(qū)的輿論朝著正確的方向發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)民族團(tuán)結(jié)。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)電視新聞節(jié)目的形態(tài)相對(duì)單一，這對(duì)同類節(jié)目的發(fā)展起到了一定的制約作用，同時(shí)也很難滿足全媒體時(shí)代下觀眾的需求。因此，如何利用自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新是當(dāng)前從業(yè)人員面臨的重要問(wèn)題，只有不斷創(chuàng)新，才能確保電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提高自身的收視率，讓電視臺(tái)獲取更多的效益。

[1]朱楷.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（07）：31-32.

[2]臧燕妮.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考[J].新媒體研究，2016（22）：21-22.

[3]劉智博.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（2）：63-64.