孫 瑜

（吉林師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，吉林 四平 136000）

喜馬拉雅FM是國內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的專業(yè)音頻分享平臺。其網(wǎng)頁版于2012年上線，手機(jī)客戶端于2013年3月上線，發(fā)展至今已擁有4.5億用戶，用戶日均使用時間128分鐘，市場占有率達(dá)73%。喜馬拉雅FM在發(fā)展過程中已經(jīng)形成了獨(dú)特的傳播機(jī)制，創(chuàng)造了特色主播服務(wù)生態(tài)，節(jié)目的內(nèi)容及形式也越來越多元化、優(yōu)質(zhì)化，從而更好地為聽眾提供了知識服務(wù)。

一、傳播主體

（一）草根主播

喜馬拉雅FM鼓勵不同背景、不同領(lǐng)域的人成為內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者，打造了一個“人人皆主播”的大環(huán)境。在這些草根主播中，一部分人只是過過主播癮，但也有一部分人從此成為職業(yè)主播。

喜馬拉雅FM同時還為草根主播提供了專業(yè)的圖書有聲化平臺，通過發(fā)布有償?shù)挠新晻莶ト蝿?wù)進(jìn)行選拔，豐富的收益模式吸引了越來越多的人才來參與音頻錄制。這種方式不但保證了有聲產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，又可以在一定程度上找到更為適合的聲音，激發(fā)用戶提供優(yōu)質(zhì)的有聲產(chǎn)品。

（二）自媒體大咖

在自媒體高度繁榮的當(dāng)下，自媒體大咖在公眾中的影響力不言而喻。喜馬拉雅FM簽約3000多位大咖主播，也就是簽下了他們優(yōu)秀的作品資源和粉絲資源。喜馬拉雅FM平臺與高曉松的《曉說》達(dá)成聯(lián)合獨(dú)播合作，自更新以來已經(jīng)吸引了550多萬粉絲，播放量近10億。

隨著人們對精品碎片化閱讀內(nèi)容的關(guān)注度和認(rèn)可度的提升，喜馬拉雅FM掀起了知識付費(fèi)的熱潮。2016年6月份，喜馬拉雅FM攜手馬東及“奇葩天團(tuán)”首次推出的付費(fèi)節(jié)目——《好好說話》，課程售價198元，上線當(dāng)天售出25000多套，銷售額近500萬，上線10天銷售額突破1000萬。

2017年12月1日，喜馬拉雅FM第二屆“123知識狂歡節(jié)”在11小時內(nèi)銷售額突破5000萬。對于消費(fèi)者來說，閱讀時間越來越少，讀者對內(nèi)容和閱讀體驗(yàn)的要求越來越高，付費(fèi)內(nèi)容的常態(tài)化可以讓讀者養(yǎng)成通過付費(fèi)來獲取所需內(nèi)容的習(xí)慣，這也給內(nèi)容創(chuàng)造者更大的壓力和動力，從而創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

二、傳播內(nèi)容及形式

（一）豐富、優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容

喜馬拉雅FM節(jié)目內(nèi)容包括新聞資訊、有聲小說、音樂、相聲評書、英語、綜藝娛樂、歷史人文、情感生活、財經(jīng)、教育、兒童等。

從內(nèi)容生產(chǎn)模式來看，喜馬拉雅FM采取自制內(nèi)容、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）平衡發(fā)展的方式來進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

草根主播“掉掉”早期就屬于UGC，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。這類用戶早期往往沒有制作節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，也沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持，很多人僅是憑借自己的興趣愛好去制作節(jié)目。而平臺重視能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高效的草根主播人才，并投入越來越多的精力在培養(yǎng)專業(yè)主播、刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和提高內(nèi)容審美上，使UGC逐步向PGC轉(zhuǎn)化，打造更多的品牌節(jié)目來吸引用戶。

喜馬拉雅FM一直致力于強(qiáng)化內(nèi)容的高度和深度，其PGC內(nèi)容來源主要包括喜馬拉雅FM平臺原創(chuàng)、出版社、傳統(tǒng)廣播電臺、電視臺、自媒體等，與喜馬拉雅FM合作的媒體包括中央電視臺、新浪微博、澎湃新聞等等。同時，喜馬拉雅FM平臺與閱文集團(tuán)、中信、博集天卷、磨鐵閱讀等簽訂了版權(quán)合作協(xié)議。這些授權(quán)的有聲內(nèi)容一般都是精品或付費(fèi)內(nèi)容，也是喜馬拉雅FM的內(nèi)容優(yōu)勢所在。2017年大火的《朗讀者》授權(quán)喜馬拉雅FM與中央電視臺聯(lián)合播出獨(dú)家音頻節(jié)目，共推出有聲節(jié)目113條，累計播放量5.7億。

（二）靈活的傳播形式

喜馬拉雅FM的傳統(tǒng)節(jié)目形式包括朗讀、脫口秀、直播、讀書會等等。

2017年3月，微博博主“懸疑志”開始與專業(yè)的作者和主播在喜馬拉雅FM上做一檔付費(fèi)懸疑互動節(jié)目——《潛夢師》。節(jié)目由懸疑志負(fù)責(zé)微博推廣和互動，小說作家陳猛寫作，專業(yè)播講人“一來”主播。節(jié)目的特點(diǎn)在于故事如何發(fā)展由聽眾說了算。每期節(jié)目都會在故事結(jié)尾設(shè)置A、B兩個故事走向，由聽眾投票后在微博上公布結(jié)果，再根據(jù)結(jié)果定制下期內(nèi)容。讓大部分聽眾擁有對故事情節(jié)發(fā)展的掌控權(quán)，參與度和互動性更強(qiáng)。

喜馬拉雅FM靈活、充分地運(yùn)用其傳播特點(diǎn)，成功地建立了一個“有聲王國”，也為聽眾打造了有聲知識的海洋。

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