淺談新媒體時代下時政新聞的傳播策略

杜江帆

（中國人民解放軍國防大學 軍事文化學院，江蘇 南京 210000）

媒體技術的每一次改革都會給新聞信息的傳播發(fā)展帶來影響，如傳播手段、傳播趨勢以及傳播策略的改變。新媒體作為科學技術發(fā)展的產(chǎn)物，依靠數(shù)字、網(wǎng)絡及移動等技術和移動互聯(lián)網(wǎng)等平臺運行，成為各種新聞信息傳播的新途徑。[1]傳統(tǒng)媒體因自媒體的逐漸興盛而受到嚴重的沖擊，時政新聞在新媒體環(huán)境下必須探究新的傳播策略，以擴大傳播范圍、優(yōu)化傳播效果。

一、時政新聞傳播的現(xiàn)狀

（一）對時政新聞的界定

國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道，即時政新聞。該類新聞有著明顯的政治傾向，其傳播的內(nèi)容既包括國家政治體系及內(nèi)容，又包括從專業(yè)領域或政治角度對事件進行的報道、解析和評論。

（二）時政新聞傳播現(xiàn)狀及問題

在不斷發(fā)展的新媒體時代下，時政新聞等常呈現(xiàn)于微博、微信等平臺，人們通過新媒體平臺可以直接發(fā)表對時政信息的看法，但民眾的評論往往頗具娛樂性，不具有權(quán)威和有效性。故在新媒體背景下，建設更具權(quán)威性、民眾參與度高與互動性強的信息傳播交流平臺有其必要性。

此外，我國傳統(tǒng)媒體進行時政新聞傳播時，主要發(fā)揮輿論功能和宣傳功能，敘事宏大而不親民，精英化的傳播內(nèi)容和形式與百姓的實際不相符。同時，傳統(tǒng)新聞傳播媒介在傳播信息的過程中對民眾的主觀能動性有所忽略，缺少與民眾的溝通交流，對民眾的吸引力不高。

二、新媒體環(huán)境下時政新聞的傳播策略

在新媒體環(huán)境中，民眾往往能夠參與時政新聞的議論，有較高的參與度。傳統(tǒng)時政新聞傳播所出現(xiàn)的遠離基層、高高在上等問題不復存在。在新媒體環(huán)境下，時政新聞只有與新媒體實現(xiàn)有效融合，才能實現(xiàn)長期發(fā)展，因此，媒體應充分重視移動互聯(lián)網(wǎng)的作用，要有互聯(lián)網(wǎng)思維，不能只是依靠傳統(tǒng)的電視和報紙等。有了互聯(lián)網(wǎng)等新媒介，民眾在時政新聞傳播中的參與度能大幅提升，這對民眾主觀能動性的發(fā)揮以及新聞傳播有效性的提升意義重大。

（一）構(gòu)建平臺以利于政府與受眾之間的平等交流

時政新聞具有權(quán)威性但缺乏親和力，因此與受眾之間的溝通交流是相關單位應重視的部分。[2]政府部門應積極構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺，使民眾能夠通過該平臺參與時政新聞的評論，與民眾進行直接溝通。在這個平臺上，政府與民眾之間的關系是平等的。政府部門在有效公開信息、與民眾平等交流的情況下，可以增強民眾在時政新聞中的參與感。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了強大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合有利于時政新聞傳播工作的開展。傳統(tǒng)時政新聞工作者非常重視新聞內(nèi)容的調(diào)整、優(yōu)化，通常重點報道主要的、最吸引人的新聞內(nèi)容以吸引民眾。而在新媒體環(huán)境下，內(nèi)容和民眾注意力都應是時政新聞傳播應注重的方面，信息傳播效果可通過對民眾注意力的把握得到優(yōu)化。

（三）增強信息服務交流

互聯(lián)網(wǎng)的不斷進步發(fā)展，促使信息處于公開共享狀態(tài)，新聞生產(chǎn)不限于專業(yè)媒體，民眾也在新聞產(chǎn)生中發(fā)揮著舉足輕重的作用。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的不同便是它的用戶既能在該平臺上接收新聞也傳播新聞。因此，用戶資源在新媒體背景下應受到充分重視。媒體可以利用民眾力量實時傳播新聞，從而獲得發(fā)展進步。

三、實例分析

（一）改變時政新聞的文風

以澎湃新聞為例。在新媒體環(huán)境下，澎湃新聞重視并轉(zhuǎn)變了新聞角度，從民生視角對時政新聞進行評價，以平等的傳播語態(tài)使時政新聞更親民。[3]主持人在直播時一改嚴肅風格，新聞內(nèi)容更人性化、更有文藝范，受眾更容易接受。同時，澎湃新聞會對人們關注的重點新聞進行宣傳報道，文風也更加通俗易懂、不枯燥，使民眾更易理解時政新聞，提高民眾的參與積極性。

（二）形成互聯(lián)網(wǎng)思維

澎湃新聞在當前的新媒體環(huán)境下利用互聯(lián)網(wǎng)技術對用戶體驗進行跟蹤調(diào)查，推送用戶關注的時政新聞；同時合理應用圖片豐富新聞內(nèi)容，從而吸引受眾眼球并使其加強對時政新聞的理解。

四、結(jié)語

時政新聞的內(nèi)容、形式以及題材隨著不斷發(fā)展的新媒體而改變。時政新聞需要從傳播內(nèi)容開始進行改革，要更符合民眾需求，以便能持續(xù)有效地發(fā)展，提高民眾的參與度與互動度。本文對時政新聞傳播現(xiàn)狀及問題進行分析，以澎湃新聞為實例，探討新媒體背景下時政新聞的傳播策略。

[1]徐博海.新媒體環(huán)境下提升時政新聞傳播力和引導力的策略探析[J].新媒體研究，2016，2（12）：27-28.

[2]郭欣.新媒體環(huán)境下提升時政新聞傳播力和引導力的策略探析[J].新聞研究導刊，2017，8（15）：237.

[3]林麗娟.淺談新媒體時代時政新聞轉(zhuǎn)型突破的策略[J].新聞研究導刊，2017，8（9）：184.