簡析電視節(jié)目主持人如何運(yùn)用新媒體創(chuàng)新與發(fā)展

張清清

（莒縣廣播電視臺，山東 日照 276500）

一、在新媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人需要具備的素質(zhì)

新媒體的出現(xiàn)為電視節(jié)目主持人帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我國的電視節(jié)目主持人想在新媒體發(fā)展浪潮中把握機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，對他們的專業(yè)素質(zhì)提出了更嚴(yán)格的要求。

（一）在思想道德層面需要具備的素養(yǎng)

在思想道德建設(shè)方面，電視節(jié)目主持人的發(fā)言會影響很多觀眾，要做到不誤導(dǎo)觀眾，引導(dǎo)觀眾形成良好的道德觀念，首先要求電視節(jié)目主持人具有過硬的政治素養(yǎng)，堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，積極學(xué)習(xí)毛澤東思想、鄧小平理論等我黨重要的思想觀念。[1]培養(yǎng)職業(yè)道德素養(yǎng)同樣需要工作人員在工作中不斷學(xué)習(xí)，吸取先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在團(tuán)體工作中互幫互助、相互學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

（二）在精神文明建設(shè)層面需要具備的素養(yǎng)

精神文明建設(shè)是一種內(nèi)在的思想建設(shè)，一個人具有高素質(zhì)的精神文明世界，就會形成良好的形象。對于電視節(jié)目主持人來說，精神文明素質(zhì)的培養(yǎng)與學(xué)習(xí)極其重要。精神文明建設(shè)離不開學(xué)習(xí)，電視節(jié)目主持人要具有積極學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的態(tài)度，不斷提高自身的文化水平，“腹有詩書氣自華”，知識對自身的心理影響尤為重要。

二、現(xiàn)階段電視節(jié)目主持存在的不足

（一）主持人的利益化太過明顯

觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中，最討厭的就是在關(guān)鍵環(huán)節(jié)插入廣告，廣告雖和電視節(jié)目主持人的收入掛鉤，但也要合理分配廣告。一些電視臺為了提高知名度，不惜利用一些緋聞博人眼球，提高電視節(jié)目的收視率。這些都會導(dǎo)致觀眾對主持人的信任度降低，進(jìn)而逐漸對電視節(jié)目失去興趣。

（二）應(yīng)對不了新傳媒帶來的挑戰(zhàn)

新媒體為電視節(jié)目主持人帶來了巨大的挑戰(zhàn)，許多主持人在無法應(yīng)對諸多挑戰(zhàn)時選擇了退出，進(jìn)而從事與主持無關(guān)的工作。面對這種情況，主持人在應(yīng)對挑戰(zhàn)時首先要不忘本心，具有堅韌的性格。新媒體的特點(diǎn)要求主持人具有價值和原創(chuàng)性，保證節(jié)目能夠吸引觀眾，調(diào)動觀眾的興趣。

三、如何在新媒體大環(huán)境下創(chuàng)新與發(fā)展

（一）要有自己的主持特色

我國耳熟能詳?shù)碾娨暪?jié)目主持人如魯豫、柳巖、朱軍等，在提到他們的名字后，觀眾會自然而然地想到他們主持的節(jié)目，這些電視節(jié)目主持人就具有自身的特性，魯豫的認(rèn)真負(fù)責(zé)、柳巖的熱情大方、朱軍的專業(yè)等都是他們自身的主持特點(diǎn)。21世紀(jì)是一個信息化、網(wǎng)絡(luò)化的新時代，新媒體的思想是建立在新技術(shù)上的媒體形態(tài)，整體呈現(xiàn)信息化與數(shù)字化的特點(diǎn)。這就要求電視節(jié)目主持人在主持風(fēng)格上與時俱進(jìn)，充分了解相關(guān)的知識，在新媒體環(huán)境中尋求適合自己的直播風(fēng)格，不斷創(chuàng)新發(fā)展，將主持內(nèi)容用生動形象的語言傳遞給大家，但一些特殊的電視節(jié)目主持人要保持語言的簡潔性、嚴(yán)謹(jǐn)性。[2]

（二）利用新媒體形式進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展

在電視節(jié)目主持平臺多樣化的大背景下，主持人要用積極的心態(tài)融入新媒體的發(fā)展潮流，利用新媒體平臺促進(jìn)自身發(fā)展，在日常的節(jié)目主持中，利用新媒體增強(qiáng)與觀眾的互動。例如，在主持節(jié)目的過程中，為增強(qiáng)節(jié)目線上線下的互動性，利用微博與觀眾互動，讓觀眾在微博上發(fā)表自己對節(jié)目的看法，不定期地抽取觀眾的微博留言，給抽到微博留言的觀眾發(fā)放禮品，提高觀眾的觀看興趣。在一些實(shí)時的電視節(jié)目主持中，可以利用網(wǎng)絡(luò)同步直播，與觀眾面對面地交流，從早期電視節(jié)目主持的“點(diǎn)對面”的傳播發(fā)展到現(xiàn)在的“點(diǎn)對點(diǎn)”的傳播，利用網(wǎng)絡(luò)的先進(jìn)性，拉近主持人與觀眾的距離。

近幾年，春節(jié)聯(lián)歡晚會增加了手機(jī)“搖一搖”的互動環(huán)節(jié)，利用新媒體的特點(diǎn)，通過不定期地發(fā)送紅包、朗讀觀眾發(fā)來的祝福短信，提高了春晚的收視率。電視節(jié)目主持人要借鑒這一點(diǎn)，采取手機(jī)掃碼、手機(jī)“搖一搖”的互動方式，利用新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

（三）對傳統(tǒng)主持結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新

傳統(tǒng)的節(jié)目主持人站在固定的位置為觀眾解讀相應(yīng)信息，時間長了，容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。在新傳媒環(huán)境下，可以轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新傳統(tǒng)的主持結(jié)構(gòu)，不僅在電視上主持節(jié)目，還可以進(jìn)行多樣性平臺的主持，如在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行實(shí)時在線主持，為觀眾帶來一手的觀看體驗(yàn)，使觀眾身臨其境，為節(jié)目主持帶來更多的變化。

四、結(jié)語

對于電視節(jié)目主持，新媒體為主持人帶來了多種多樣的發(fā)展機(jī)會和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這就需要電視節(jié)目主持人在學(xué)習(xí)專業(yè)知識的過程中加入新興元素，增強(qiáng)節(jié)目主持的專業(yè)性。在這個巨大的挑戰(zhàn)面前，電視節(jié)目主持人要把握好機(jī)遇，用自身優(yōu)勢迎接挑戰(zhàn)、戰(zhàn)勝困難，為電視主持領(lǐng)域作出貢獻(xiàn)，積極學(xué)習(xí)，跟上時代的步伐，成為新媒體環(huán)境下優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人。

[1]王珊.淺析廣播音樂節(jié)目的語言藝術(shù)及節(jié)目創(chuàng)新[J].新西部，2010（10）：112.

[2]應(yīng)躍英.簡論廣播電視節(jié)目有聲語言的藝術(shù)魅力[J].內(nèi)江師范學(xué)院學(xué)報，2010（07）：122-125.