王惠霞

網(wǎng)絡、電腦、數(shù)字電視等新媒體隨處可見，而網(wǎng)絡時代的來臨也奠定了新媒體模式在我國經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位。新媒體憑借其傳輸及時、操作簡便、互動性強、信息量大等優(yōu)勢逐漸受到人們的喜愛。在這種背景下，廣播節(jié)目的繼續(xù)發(fā)展與生存便面臨著嚴峻的考驗[1]。而廣播節(jié)目作為傳達黨的政策和方針的有效手段，作為黨聯(lián)系人民群眾的重要紐帶，發(fā)揮著巨大的輿論導向作用，對于和諧社會主義的構(gòu)建也有著不可忽略的意義。因此，廣播節(jié)目在新媒體時代便需要打破自身單一的節(jié)目形式，創(chuàng)新自身的節(jié)目內(nèi)容，與新媒體網(wǎng)絡進行有機結(jié)合，通過這種行之有效的推廣策略來實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

1 廣播節(jié)目在新媒體時代背景下所面臨的難題

1.1 節(jié)目受眾銳減

節(jié)目受眾作為支撐廣播節(jié)目生存與發(fā)展的重要因素，其重要性不言而喻。隨著新媒體時代的到來，人民群眾接收信息的方式越來越多樣化，廣播節(jié)目作為固定時間播放信息的方式逐漸不再被人們所喜愛，隨之而來的便是聽眾大批量的流失。新媒體時代背景下產(chǎn)生的手機上網(wǎng)功能，可以滿足年輕受眾在查詢今日路況、收聽音樂和了解最新資訊等方面的需求，而4G技術(shù)的應用還能以最快速度將受眾的需求呈現(xiàn)出來。在這種情勢下，傳統(tǒng)的你播我聽這種類型的廣播節(jié)目便受到極大的沖擊，其受眾便開始大量減少[2]。

1.2 傳播范圍受到限制

廣播節(jié)目的播出范圍主要依賴于其所屬的廣播電臺的發(fā)射功率，若是電臺發(fā)射功率較大，則其傳播范圍便較寬泛。而現(xiàn)代社會是高速發(fā)展的信息時代，人們無論是在生活還是工作中對信息的需求都呈擴增的趨勢。因此，無論是地方電臺還是中央電臺，其廣播節(jié)目的傳播范圍都不能繼續(xù)滿足市場所需。

1.3 廣播節(jié)目內(nèi)容的影響力不夠

隨著生活水平的不斷提高，人們對于所接收的廣播節(jié)目的信息、文化蘊涵都有了更高層次的要求。然而新媒體時代背景下的廣播節(jié)目卻并未能跟上時代發(fā)展的潮流，其自身的節(jié)目播出質(zhì)量也并不能滿足人們的需求，有一些節(jié)目還淪為廣告、保健品宣傳的渠道[3]。在這樣的發(fā)展現(xiàn)狀下，廣播節(jié)目的影響力便被大大削弱。

2 廣播節(jié)目在新媒體時代背景下的機遇

盡管新媒體的出現(xiàn)為廣播帶來了不小的沖擊，但是其互動性、開放性和技術(shù)性也同時為廣播節(jié)目的繼續(xù)發(fā)展提供了一條全新的途徑，創(chuàng)造了諸多機遇。

一是它可以完成廣播節(jié)目在聽覺與視覺上的完美互補。在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目播出過程中，人們通常是經(jīng)由耳朵的“聽”來接收來自廣播節(jié)目的新信息，而新媒體在廣播節(jié)目中的有效融合便可以讓廣播受眾在用耳朵“聽”的同時也能通過眼睛來“看”資訊。這種“聽”與“看”的結(jié)合方式可以讓觀眾所接收的信息更加鮮活、立體，也更能幫助廣播受眾記憶所接收的信息。

二是可以及時實現(xiàn)廣播節(jié)目中的聽眾參與。在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，聽眾若想要參與到廣播節(jié)目中來只能通過撥入電話等，而微博、微信的普遍性大大增加了聽眾參與節(jié)目的互動方式。例如，廣播節(jié)目可以在播出前通過在微博上發(fā)布話題預告帖的方式來讓觀眾、聽眾、網(wǎng)友各抒己見。

三是可以擴大廣播節(jié)目的信息資源。新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)媒體有著強大的滲透力、針對性，它無論是傳輸信息還是接收信息都是極為迅速的。一旦廣播節(jié)目引入這種互聯(lián)網(wǎng)媒體，便能在很大程度上增加其自身的信息來源，繼而擴大自身的信息資源，也能突破以往的地域限制，拓寬其自身的傳輸范圍，繼而增強廣播節(jié)目的競爭力，為自身在同行業(yè)中謀取一席之地奠定基石。

3 廣播節(jié)目如何在新媒體時代背景下進行推廣

3.1 優(yōu)化廣播節(jié)目內(nèi)容，提升廣播節(jié)目質(zhì)量

無論處于何種時代背景下，內(nèi)容與質(zhì)量都是決定廣播節(jié)目能否繼續(xù)發(fā)展、生存的主要因素，也只有完整的節(jié)目內(nèi)容與極高的節(jié)目質(zhì)量才能保證廣播節(jié)目在新媒體時代背景下具備一定的競爭力。最主要的一點就是，節(jié)目內(nèi)容與質(zhì)量還是廣播節(jié)目創(chuàng)造價值的基礎，更是廣播節(jié)目得以推廣的基礎。新媒體時代背景下廣播節(jié)目提升質(zhì)量、優(yōu)化內(nèi)容主要可以從以下幾個方面著手。

3.1.1 做好自身的基礎類節(jié)目，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢

廣播節(jié)目中聽眾關(guān)注面較大的是新聞、音樂和交通節(jié)目，此三類節(jié)目也是基礎性的廣播節(jié)目，而廣播節(jié)目長期以來便是憑借著制作簡單的優(yōu)勢在媒體行業(yè)中奪得一席之地。因此，盡管新媒體的到來為廣播節(jié)目帶來了一定威脅，但是廣播節(jié)目仍然要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高自身基礎類節(jié)目的質(zhì)量，以此來不斷滿足民眾的需求，同時也需要借助新媒體的宣傳渠道來提升自身的影響力。在人們的日常生活中，欣賞音樂是休閑娛樂的主要方式之一，新聞也是日常必要的了解資訊的手段，了解交通信息也是人們出行時必要的工作。因此，廣播節(jié)目要想在新媒體時代背景下得以推廣，擴大自身的影響力便必須要做好廣播新聞、音樂、交通信息節(jié)目這三類基礎廣播節(jié)目，保證自身的基本受眾不流失，如此才能有繼續(xù)推廣的資本。

3.1.2 引入“快餐式”的資訊

現(xiàn)代社會是一個生活節(jié)奏非?？斓纳鐣?，大多數(shù)人無論是在工作中還是生活中均講究高效率。因此，“快餐式”的事物便比較容易引起人們的興趣。廣播節(jié)目在優(yōu)化自身的內(nèi)容時便可以考慮引入這種“快餐式”的信息，以此來吸引人們的眼球，繼而讓廣播節(jié)目得以推廣。比如，廣播節(jié)目在播放內(nèi)容時，可以選取短小精煉的、形式多樣的新聞資訊、交通路況信息等的“快餐式”內(nèi)容。

3.1.3 走專業(yè)化的發(fā)展道路

現(xiàn)代社會是一個多元化發(fā)展的社會，網(wǎng)絡、手機、電腦等新媒體的逐漸普遍都使得人們的興趣、需求不僅呈現(xiàn)多元化還顯示出個性化，因此，廣播節(jié)目在新媒體時代背景下若想要得以繼續(xù)推廣，便需要走專業(yè)化、順應時代發(fā)展潮流的道路。也就是說，廣播節(jié)目在優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容時應當要充分考慮廣播節(jié)目受眾的年齡、愛好、興趣，并以此為基礎來制作針對不同年齡受眾和興趣愛好的節(jié)目，突顯出自身的發(fā)展特色。而這種各具特色的廣播節(jié)目在播出時便可以不斷地推廣自身。

3.2 借助新媒體形式來豐富廣播節(jié)目的傳播途徑

新媒體是近些年發(fā)展起來的、與傳統(tǒng)媒體相對的一個概念，無論是微博、微信還是各類手機APP均是新媒體的形式之一，而這幾種形式在推廣方面有著速度快、簡便等優(yōu)勢。因此，廣播節(jié)目在進行自身的推廣工作時便應當要充分借助這些形式，以此來豐富自身的傳播途徑。

首先，借助微博、微信、手機APP來推廣廣播節(jié)目。微博可以讓廣播節(jié)目通過文字更新和微博粉絲的不斷轉(zhuǎn)發(fā)、評論來實現(xiàn)節(jié)目信息的傳播、推廣；微信可以讓廣播節(jié)目通過在朋友圈發(fā)布圖片、文字、小視頻、鏈接等多種方式來傳播節(jié)目內(nèi)容；手機APP則可以讓廣播節(jié)目以更為直接的方式展示信息，它能讓用戶隨時隨地了解節(jié)目。

其次，發(fā)展數(shù)字廣播節(jié)目。數(shù)字廣播節(jié)目相較于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目擁有更多的頻率，且其音質(zhì)好、抗干擾能力強、方便攜帶，同時，它的發(fā)射帶比傳統(tǒng)廣播節(jié)目的要寬而其發(fā)射功率也更低。因此，借助新媒體技術(shù)來發(fā)展數(shù)字廣播節(jié)目也可以有效地提高廣播節(jié)目的收聽率，擴大其影響力，繼而有利于廣播節(jié)目的推廣。

再者，借助新媒體的其他網(wǎng)絡APP平臺進行廣播節(jié)目推廣。廣播節(jié)目可以在網(wǎng)絡APP，如喜馬拉雅、借力蜻蜓等平臺來整合、傳輸廣播節(jié)目信息，以此來有效提高廣播節(jié)目的影響力，繼而達到推廣廣播節(jié)目的效果。

最后，參照新媒體的發(fā)展模式，積極開展與智能手機的合作，打造廣播節(jié)目的專屬新聞客戶端。移動廣播APP這類專屬的廣播新聞客戶端的創(chuàng)建為廣播節(jié)目受眾提供了一個自選節(jié)目的平臺，受眾可以通過這類APP選擇自身感興趣的節(jié)目。如此一來，便可以極大地加快廣播節(jié)目的推廣工作。

3.3 全方位地拓展合作伙伴

新媒體時代背景下，廣播節(jié)目若想要得以推廣就必須要與其他傳統(tǒng)媒體進行有效聯(lián)合，與新媒體進行強強聯(lián)合，如此才能確保其自身在新媒體時代下贏得一定的市場份額。無論是充分利用新媒體的全新宣傳手段、功能，還是借助新媒體的力量展開廣播節(jié)目，這都是廣播節(jié)目加強與新媒體的合作方式的表現(xiàn)。利用新媒體環(huán)境下的直播、實時收看方式來讓廣播節(jié)目的可視化得到最大限度的發(fā)揮，提高受眾對廣播節(jié)目的好感度；也可選擇與具備當?shù)厝宋奶厣膱罂M行合作，廣播節(jié)目在幫助其宣傳的同時，報刊也需要幫助推廣廣播節(jié)目。

3.4 創(chuàng)新廣播節(jié)目的經(jīng)營管理模式

一套行之有效的經(jīng)營管理模式可以讓廣播節(jié)目的推廣工作得到事半功倍的效果。廣播節(jié)目要想在新媒體時代也同樣可以滿足受眾的需求不僅需要對節(jié)目內(nèi)容、質(zhì)量和傳輸形式進行改革，它更需要的是分析改革當前所使用的傳統(tǒng)經(jīng)營管理理念，保證經(jīng)營管理理念是以人們的實際需求為中心思想，繼而才能保證其經(jīng)營管理模式可以適應新時代的潮流。如此一來，廣播節(jié)目的受眾面積和影響力便可得到擴大，也就可以保證廣播節(jié)目能夠得到繼續(xù)推廣。

4 結(jié)語

盡管新媒體時代為廣播節(jié)目帶來了巨大沖擊，但是其同時也為廣播節(jié)目的發(fā)展引入了新的機遇。筆者認為廣播節(jié)目在新媒體時代下應充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，同時有效借助新媒體的形式、技術(shù)等進行自身的推廣、發(fā)展。

[1]陳菲.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段研究[J].新聞研究導刊,2017(4).

[2]梁云生.新媒體融合時代微信對廣播節(jié)目的影響[J].傳播與版權(quán),2015(7).

[3]曹德瑞.新媒體時代下我國廣播類節(jié)目的發(fā)展策略研究[J].新聞傳播,2013(3).