移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉PP發(fā)展問題及策略分析

孝 林

（中國(guó)人民解放軍陸軍炮兵防空兵學(xué)院<南京校區(qū)＞，江蘇 南京 210000）

一、引言

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了媒體傳播形態(tài)的多樣性，新聞?lì)怉PP作為當(dāng)下新聞傳播最為迅速、便捷的途徑迅速占領(lǐng)各移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。而在APP多樣化的開發(fā)進(jìn)程中，除了新聞資訊類的APP應(yīng)用之外，游戲、社交、購物等各類APP的開發(fā)也對(duì)新聞?lì)怉PP的發(fā)展與應(yīng)用產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之中從各色各樣的APP應(yīng)用中脫穎而出，在及時(shí)更新新聞資訊、保證新聞點(diǎn)擊率的同時(shí)提高受眾的關(guān)注度，保證新聞資訊類APP的用戶使用量，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞APP的忠實(shí)度，成為當(dāng)下新聞?lì)怉PP考慮的主要問題。

二、新聞?lì)怉PP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)新聞媒體的傳播形態(tài)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞?lì)怉PP憑借其發(fā)展速度快、更新及時(shí)、用戶基礎(chǔ)強(qiáng)大、傳播形態(tài)多樣的特點(diǎn)在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)揮著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

第一，起步較早，發(fā)展速度較快。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期階段，新聞媒體傳播平臺(tái)就已經(jīng)嗅到了新聞行業(yè)的發(fā)展前景，與購物、旅游、娛樂等類型的APP的發(fā)展趨勢(shì)相比，新聞?lì)怉PP的開發(fā)應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于它們的開發(fā)與應(yīng)用，并且其發(fā)展的速度遠(yuǎn)超其他種類的APP，傳媒平臺(tái)獨(dú)到的眼光和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特殊環(huán)境成就了今日新聞?lì)怉PP在市場(chǎng)上的廣泛應(yīng)用。

第二，傳統(tǒng)媒體奠定了深厚的用戶基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)媒體中，紙質(zhì)媒介是新聞資訊的主要傳播形態(tài)，各類售賣報(bào)紙、期刊的報(bào)刊亭廣泛分布于大中小城市的各個(gè)角落，人們對(duì)新聞資訊的關(guān)注意識(shí)為新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了內(nèi)生的動(dòng)力。隨著傳統(tǒng)紙媒的逐漸衰落，曾被傳統(tǒng)紙媒吸引的觀眾卻并未因此而減少，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，新聞?lì)怉PP逐漸占據(jù)了社會(huì)大眾的視野，新聞資訊的用戶基礎(chǔ)也呈現(xiàn)出有增無減的趨勢(shì)。

第三，傳播形態(tài)多樣，受眾廣泛。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，各種類型的APP在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上層出不窮，新聞資訊的傳播也不再局限于新聞?lì)怉PP的范疇之內(nèi)，微博、微信等各種社交平臺(tái)、娛樂平臺(tái)對(duì)新聞資訊類APP的廣告植入逐漸增多，人們有越來越多的渠道了解適合自己的新聞平臺(tái)，各類新聞APP的受眾也就隨之增多。

三、新聞?lì)怉PP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下面臨的主要發(fā)展問題

第一，信息重復(fù)率過高，無法滿足用戶對(duì)新聞資訊的實(shí)質(zhì)性需求。當(dāng)下許多新聞?lì)怉PP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為了追求點(diǎn)擊率和瀏覽量，將主要的關(guān)注點(diǎn)集中在新聞更新的速度和數(shù)量上，對(duì)于新聞內(nèi)容本身的質(zhì)量缺乏高要求，對(duì)提供給用戶的新聞資訊限于讓用戶“了解”的范圍內(nèi)，并未給用戶提供深度思考的空間范圍，導(dǎo)致用戶要耗費(fèi)大量的時(shí)間去選取有用的信息，影響用戶的閱讀質(zhì)量。

第二，新聞?lì)怉PP的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)性不強(qiáng)。新聞資訊涉及的內(nèi)容廣泛，體育、時(shí)政、娛樂等各種內(nèi)容都有其一定范圍的受眾，而在當(dāng)下的新媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，新聞資訊質(zhì)量不高的原因之一在于新聞內(nèi)容的雜亂性，一篇新聞資訊覆蓋多個(gè)種類的現(xiàn)象較為突出，缺乏目標(biāo)性的受眾，導(dǎo)致用戶在某些新聞?lì)怉PP的推送中無法找到自己關(guān)注的領(lǐng)域。

第三，新聞?lì)怉PP平臺(tái)欠缺整合意識(shí)，用戶注冊(cè)煩瑣?？缙脚_(tái)交流是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下社交的重要特點(diǎn)，在新聞?lì)怉PP的開發(fā)中，開發(fā)者卻忽略了與各社交、新聞平臺(tái)的合作與交流，導(dǎo)致用戶在體驗(yàn)新一類的APP時(shí)需要反復(fù)注冊(cè)與驗(yàn)證，煩瑣的程序大大削減了用戶的使用興趣。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞?lì)怉PP實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

第一，加強(qiáng)新聞?lì)怉PP運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)針對(duì)性。在新聞資訊的編排中，明確不同新聞的受眾對(duì)象是提高運(yùn)營(yíng)效率的關(guān)鍵。在新聞?lì)怉PP的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)上，可以利用條目編排的方式提高新聞資訊內(nèi)容整合度；在新聞內(nèi)容的寫作方面，堅(jiān)持原創(chuàng)，增強(qiáng)自身的著作權(quán)意識(shí)，堅(jiān)持有思想、有深度的新聞寫作，用戶在閱讀時(shí)也能夠有更加深入的思考，其閱讀體驗(yàn)更加完美，對(duì)某一新聞?lì)怉PP的忠實(shí)度也隨之提高。

第二，運(yùn)營(yíng)方應(yīng)增強(qiáng)跨平臺(tái)整合意識(shí)，以用戶的最佳服務(wù)體驗(yàn)為宗旨。用戶體驗(yàn)是運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的重點(diǎn)，如上所述，煩瑣的注冊(cè)與驗(yàn)證程序大大削減了用戶的體驗(yàn)興致，多平臺(tái)的合作不僅能夠讓用戶實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)交流，增強(qiáng)用戶與用戶之間的互動(dòng)，提高用戶對(duì)新聞資訊的關(guān)注度，而且可以提高各類新聞APP在用戶市場(chǎng)的活躍度，為其潛在用戶的增加提供有效的助力。

五、結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞?lì)怉PP的開發(fā)與應(yīng)用有著廣闊的市場(chǎng)前景，但隨著新聞?lì)怉PP種類的不斷增多，如何創(chuàng)作出高質(zhì)量的文章，給用戶最佳的閱讀體驗(yàn)才是當(dāng)下新聞?lì)怉PP要解決的重點(diǎn)問題。在增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力和提升用戶忠實(shí)度上，新聞?lì)怉PP運(yùn)營(yíng)商還有很長(zhǎng)一段路要走。

［1］胡盼弟，楊凱.我國(guó)新聞?lì)怉pp的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及其盈利模式分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（14）：269.

［2］金建楠.基于受眾閱讀新特點(diǎn)的微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)的發(fā)展探析［J］.新聞傳播，2017（06）：19-20.